Բաժնետոմսերը ցատկում են՝ չնայած բաժանորդների կորուստներին

Հիմնական ճարպերը

• Netflix-ի եկամուտները 2 թվականի երկրորդ եռամսյակի համար նվազել են երեքշաբթի շուկայի փակումից հետո
• Սթրիմինգային հսկան գրանցել է 970,000 բաժանորդների կորուստ՝ նախորդ 2 միլիոն կորստի կանխատեսման համեմատ։
• Այնուամենայնիվ, Netflix-ը պայքարում է վերականգնելու համաճարակի ժամանակաշրջանի իր աճը, ընդ որում 3-րդ եռամսյակը ակնկալվում է ավելացնել ընդամենը մեկ միլիոն զուտ նոր բաժանորդ:
• Ընկերությունը հուսով է, որ գաղտնաբառի փոխանակման դրամայնացումը և գովազդային մակարդակի ավելացումը կվերականգնեն աճի հեռանկարները

Երեքշաբթի օրը զբաղված էր ներդրողների համար, որտեղ ավելի քան 100 ընկերություններ հրապարակում էին եռամսյակային թվեր: Դրանցից ամենախոշորներից էր Netflix-ը, որը շուկայի փակումից հետո հայտնեց 2 թվականի երկրորդ եռամսյակի եկամուտները:

Ցավոք սրտի, աշխարհի ամենամեծ հոսքային ծառայության համար, նրա եռամսյակային եկամուտները տարբեր են: Շարունակվող գնաճային և մրցակցային ճնշումների, բաժնետոմսերի գների ամիսների անկման և լրատվամիջոցների արձագանքի պայմաններում Netflix-ը միայն անցած եռամսյակում արյունահոսել է 970,000 բաժանորդի:

Թեև այս կորուստները զգալի են (մոտ հինգ անգամ, քան կորուստները առաջին եռամսյակում), դա ավելի լավ է, քան Netflix-ի 1 միլիոն բաժանորդներն ի սկզբանե կանխատեսում էին, որ կկորցնի: Օրը մեկ բաժնետոմսի դիմաց 2 դոլար արժեքով փակելուց հետո Netflix-ը վաստակել է գրեթե 201.63% աշխատանքային ժամերից հետո: Ընդհանուր առմամբ, տարեցտարի կորուստները փոքր-ինչ նվազել են՝ հասնելով «ընդամենը» 8%-ի:

Netflix-ի եկամուտները թվերով

Ի հավելումն սպասվածից ավելի փոքր բաժանորդների կորստի, Netflix-ի շահույթը ցույց է տվել նաև $7.97 մլրդ եկամուտ: Թեև դա ավելի ցածր է, քան 8.05 միլիարդ դոլարի կոնսենսուսը, այն դեռ ներկայացնում է 9% աճ տարեկան կտրվածքով: Ճշգրտված մեկ բաժնետոմսի շահույթ եկավ ուժեղ $3.20, ավելի բարձր, քան $2.98 սպասվում էր:

Netflix-ի խառը թվերը արդյունք են բաժանորդների ավելի լայն դանդաղեցման՝ միախառնված աճող գնաճային ճնշումների հետ: Եվ քանի որ դոլարն ուժեղացել էԱրտաքին եկամուտներն ավելի թույլ են թվում արտարժույթի ավելի ու ավելի անբարենպաստ փոխարժեքների պատճառով:

Թեև մի քանի գործոններ, հավանաբար, նպաստել են նրա սպասվածից ավելի լավ բաժանորդների թվին, Netflix-ը պաշտպանել է «Stranger Things» չորրորդ սեզոնի թողարկումը՝ որպես իր փրկող շնորհներից մեկը: Արտադրությունը գերազանցեց Netflix-ի նախկին ռեկորդները երբևէ իր ամենամեծ պրեմիերայի հանգստյան օրերին և տեսավ 1.3 միլիարդ ժամ դիտում առաջին ամսվա ընթացքում: «Stranger Things»-ը նաև ստացել է բազմաթիվ Էմմի անվանակարգեր սեզոնի համար:

Ապագա ակնկալիքներ

Netflix-ը նաև օգտագործել է իր եկամուտների հաշվետվությունը՝ ապագայի մի քանի ակնկալիքներ հրապարակելու համար:

Քանի որ եռամսյակային բաժանումները ավելի ցածր են, քան սկզբնապես գնահատվել էր, Netflix-ը հուլիս-սեպտեմբեր ամիսներին տեսնում է մոտ մեկ միլիոն զուտ հավելում: (Չնայած դա դեռ գունատ է Ուոլ Սթրիթի 1.84 միլիոն կոնսենսուսի համեմատ):

Ընկերությունը նաև ակնկալում է, որ դրամական ազատ հոսքերը կհասնեն «մոտավորապես + 1 միլիարդ դոլար, գումարած կամ մինուս մի քանի հարյուր միլիոն դոլար (եթե ենթադրենք, որ [արտարժույթի] էական հետագա շարժումներ չկան):

Է նամակ `բաժնետերերինNetflix-ն իր ֆինանսական դժվարությունները վերագրում է այնպիսի գործոնների, ինչպիսիք են աճող մրցակցությունը, գաղտնաբառի փոխանակումը և դանդաղ տնտեսությունը, որը միախառնված է երկնքի հետ: գնաճը. Ղեկավարությունը նաև զգուշացրել է, որ ԱՄՆ դոլարի ուժեղացումը կազդի նրա միջազգային եկամուտների վրա, որոնք կազմում են նրա բարձրագույն գծի մոտ 60%-ը:

«Մեր մարտահրավերն ու հնարավորությունն է արագացնել մեր եկամուտը և անդամության աճը՝ շարունակելով բարելավել մեր արտադրանքը, բովանդակությունը և շուկայավարումը, ինչպես դա արել ենք վերջին 25 տարիների ընթացքում, և ավելի լավ դրամայնացնել մեր մեծ լսարանը»:

Ուսումնասիրելով Netflix-ի մարտահրավերները

2022 թվականի առաջին կիսամյակում Netflix-ը դիմակայել է մեկը մյուսի հետևից։

Օրինակ, ապրիլյան Netflix-ի եկամուտների հաշվետվությունը ցույց է տվել, որ ընկերությունը կորցրել է 200,000 բաժանորդ, ինչը նրա առաջին կորուստն է ավելի քան մեկ տասնամյակի ընթացքում: Լուրից հետո ընկերության արժեքը ընկել է 35%-ով գործնականում գիշերում:

Netflix-ը նաև այս տարի աշխատանքից ազատել է հարյուրավոր աշխատակիցների՝ պնդելով $70 մլն վճար արձակման ծախսերի համար. Եվս 80 միլիոն ԱՄՆ դոլարի անկանխիկ արժեզրկման վճարը նպատակ ունի ծածկել այն ծախսերը, որոնք առաջացել են անշարժ գույքի լիզինգի պայմանագրերի փոփոխման հետ կապված վերակառուցման գործընթացի ընթացքում:

Այս փոփոխությունները տեղի են ունենում այն ​​ժամանակ, երբ Netflix-ը բախվում է ոչ այնքան աստղային մակրոտնտեսական միտումների տարափին, ներառյալ մոլեգնող գնաճը և ռեցեսիայի շահարկումներ.

Բացի այդ, մրցակցությունը շարունակում է աճել՝ նմանների հետ HBO Max, Disney + և Apple TV+-ը՝ մեծ ներդրումներ կատարելով սեփական ծառայությունների մեջ: Netflix-ը նույնպես մնում է ավելի թանկ, քան այլընտրանքները, ինչը նշանակում է, որ այն կարող է առաջինը գնալ, երբ բաժանորդները կրճատում են իրենց բյուջեն:

Շարունակվող հակառակ քամիների շնորհիվ 2022 թվականին Netflix-ի զուտ բաժանորդների ավելացման համար վերլուծաբանների կանխատեսումները 20 միլիոնից իջել են մինչև 5 միլիոնի: Բայց անհամբեր նայելով՝ Netflix-ը կարող է ծրագրեր ունենալ, թեև պոտենցիալ ոչ հանրաճանաչ, ճնշումը թուլացնելու համար:

Netflix-ը նորություններում. շահույթ փնտրող ծրագրերին հակասական արձագանքներ

Վերջին տարիներին Netflix-ը պայքարում էր իր եկամուտների հոսքերը դիվերսիֆիկացնելու համար՝ տեսախաղեր ավելացնելուց մինչև առցանց խանութ բացելը: Այժմ այն ​​ունի մի քանի նոր գաղափարներ:

Գովազդի ավելացում

Netflix-ի գործադիր տնօրեն Ռիդ Հասթինգը վաղուց խուսափում էր աշխարհի առաջին հոսքային բեհեմոթին գովազդից եկամուտ ավելացնելու հնարավորությունից։ Բայց իր հետհամաճարակային անկման պայմաններում Netflix-ն իր թվերը մեծացնելու այլ տարբերակներ ունի:

Թեև գովազդով աջակցվող մակարդակի շշուկները հաստատվեցին այս տարվա սկզբին, դա հենց անցյալ շաբաթ էր Netflix-ը բացահայտել է Microsoft-ի հետ համագործակցությունը օգնելու գործարկել իր նոր եկամուտների հոսքը: Ակնկալվում է, որ գովազդի վրա հիմնված առաջին անդամակցությունները կգործարկվեն 2023 թվականի սկզբին «մի քանի շուկաներում, որտեղ գովազդային ծախսերը զգալի են»: Այնտեղից ընկերությունը «կլսի և կսովորի և արագ կկրկնի առաջարկը բարելավելու համար»:

Գովազդի վրա հիմնված մակարդակն ավելի էժան կլինի բաժանորդների համար՝ պոտենցիալ բարձրացնելով անդամակցության տոկոսադրույքները՝ միաժամանակ ավելի լավ գներ առաջարկելով: Netflix-ը նշում է, որ իր գործող ծրագրերը կմնան առանց գովազդի նրանց համար, ովքեր նախընտրում են վճարել արտոնության համար։ Ղեկավարությունը լավատեսորեն է տրամադրված իր ծրագրերի վերաբերյալ՝ նշելով, որ «երկարաժամկետ հեռանկարում մենք կարծում ենք, որ գովազդը կարող է նպաստել անդամակցության և շահույթի զգալի աճի»:

Ցտեսություն, անվճար գաղտնաբառեր

Սխալ չէ, որ «Netflix»-ը և «Covid lockdown»-ը հաճախ կիսում էին նույն շունչը: Երբ համաճարակի առողջապահական միջոցառումները ուժի մեջ մտան, մարդիկ հավաքվեցին դեպի հոսքային ծառայություն՝ զվարճանալու և զվարճանալու համար: Ցավոք, մինչ համաճարակային կյանքը վերսկսվում է, Netflix-ը պայքարում է գոյություն ունեցող հավատարմությունը պահպանելու համար, էլ չասած նոր գրանցումներ ներգրավելու համար:

Երբ բիզնեսը լավ էր, Netflix-ը կարող էր իրեն թույլ տալ անտեսել, և հաճախ խրախուսում էր գաղտնաբառի փոխանակումը: Սակայն աճի դանդաղեցման և մոտ 100 միլիոն տնային տնտեսությունների գաղտնաբառերի փոխառության պայմաններում, անվճար վճարումների դեմ պայքարը ակնհայտ ընտրություն էր թվում:

Այս տարի ընկերությունը հաստատեց, որ փորձարկում է մի քանի մեթոդներ՝ ապահովելու համար, որ հիմնական հաշվապահները կարող են գաղտնաբառեր տրամադրել, քանի դեռ Netflix-ը նույնպես կարող է շահույթ ստանալ:

Մարտին փորձարկումների առաջին ալիքը սկսվեց Չիլիում, Կոստա Ռիկայում և Պերուում, ինչը թույլ տվեց հիմնական օգտվողներին ավելացնել լրացուցիչ տներ յուրաքանչյուրը 2.99 դոլարով: Այս շաբաթ Netflix-ն ընդլայնեց իր փորձարկման վայրերը Դոմինիկյան Հանրապետությունում, Էլ Սալվադորում, Գվատեմալայում, Հոնդուրասում և Արգենտինայում:

Մինչ Netflix-ը ճանապարհին բախվել է մի քանի խափանումների, այդ թվում՝ պայքարելու հարկադրում և օգտատերերի արձագանք – այն հույս ունի ճնշել գաղտնաբառերի գլոբալ տարածումը առաջիկա մի քանի ամիսների ընթացքում:

Փնտրում ապագան

Ունենալով 221 միլիոն համաշխարհային բաժանորդ, Netflix-ի գրավչությունը բովանդակություն ստեղծողների և գովազդատուների նկատմամբ մնում է ուժեղ: Եվ մոտ 100 միլիոն չվճարված տնային տնտեսություններ, որոնք սպասում են դրամայնացմանը, նրա շահույթը խթանելու ներուժը նույնպես ուժեղ է: (Նույնիսկ եթե ծառայությունը կորցնի որոշ անդամների այդ գործընթացում, 100 միլիոն տները՝ յուրաքանչյուրը 2.99 դոլարով, փռշտալու բան չէ):

Սակայն ընկերությունը չի ապավինում միայն նոր եկամուտների հոսքերին՝ ներդրողների համար իր գրավչությունը խթանելու համար: Netflix-ը նաև նախատեսում է ընդլայնել իր բովանդակության գրադարանը՝ ավելացնելով զարդեր, ինչպիսիք են «The Crown», «Stranger Things» սերիալի նոր սեզոնները և մեծ բյուջետային ակցիա՝ Քրիս Էվանսի և Ռայան Գոսլինգի մասնակցությամբ:

Եվ, չնայած բաժանորդների թվերի և գաղտնաբառերի փոխանակման շուրջ մեդիա աղմուկին, Netflix-ը շարունակում է գումար աշխատել: Դա ավելին է, քան սիրում են մրցակիցները Սիրամարգ և Disney + կարող է ասել.

Ցավոք սրտի, ներդրումային տեսանկյունից ընկերության համար բավարար չէ գումար աշխատելը. Ցավոք, Netflix-ի ներդրողների համար, ընկերության երկարաժամկետ ծրագրերը դժվար թե կարճաժամկետ շահույթ բերեն: Եվ եթե շուկան շարունակի կորցնել հավատը Netflix-ի ներուժի նկատմամբ, ներդրողները կարող են հետագա կորուստներ տեսնել:

Netflix-ի շահույթ. կարճաժամկետ հարված երկարաժամկետ ներդրողների համար

Որպես ներդրող, Netflix-ի խառը լուրերը, հավանաբար, չեն գալիս որպես ամբողջական ցնցում: Սակայն ավելի լայն տեխնոլոգիական վաճառքի, աճող մրցակցության և արդիականությունն ու շահույթը պահպանելու շարունակական պայքարի ֆոնին, այս պահին դժվար է արդարացնել Netflix-ի ավելացումը ձեր պորտֆելում:

Բայց այս անորոշությունն ու ռիսկայնությունը ինքնուրույն նավարկելու փոխարեն, ներդրողները կարող են դիմել Q.ai-ին ներդրումներ կատարելու՝ հաշվի առնելով ձեր ռիսկի հանդուրժողականությունը և ժամանակացույցը: Մեր հետ Զարգացող տեխնոլոգիական հավաքածու, դուք կարող եք ցատկել տեխնոլոգիական վազքի վրա՝ առանց անհանգստանալու կարճաժամկետ շեղումների մասին, ինչպիսիք են բաժանորդների համարների տատանումները:

Ներբեռնեք Q.ai-ն այսօր AI-ի վրա հիմնված ներդրումային ռազմավարությունների հասանելիության համար: Երբ 100 ԱՄՆ դոլար ավանդ դնեք, մենք լրացուցիչ 50 ԱՄՆ դոլար կավելացնենք ձեր հաշվին: