Սերենան և WNBA-ն ցույց են տալիս իրենց հնարավորությունները սպորտում գենդերային հավասարության համար

Կանանց սպորտի օրը ես անդրադարձա վերջին 25 տարիներին, որտեղ ես տեսա պայքարը սպորտում գենդերային հավասարությունը խթանելու համար, կարծես թե անօգուտ: Ես հիշում եմ, որ ներկայացնում էի Լիզա Լեսլիին, որը, հավանաբար, երբևէ WNBA-ի ամենամեծ խաղացողն է, և առաջին կինն, ով բասկետբոլ է խփում, Nike-ի հետ իր կոշիկների վերաբերյալ բանակցություններում: Ամեն տարի Nike-ը կրճատում էր այն գումարը, որը նրանք պատրաստ էին վճարել նրան, չնայած նրա MVP կարգավիճակին: Պատճառաբանությունը կայանում էր նրանում, որ Nike-ը հայտնաբերեց, որ տղամարդ մարզիկները, այնուամենայնիվ, շարունակում են առաջ մղել կոշիկների վաճառքը (աղջիկները ավելի շատ նայում էին տղամարդ մարզիկներին՝ իրենց ստացած լրացուցիչ բացահայտման և առաջխաղացման պատճառով):

Երբ ես խնդրեցի «ստորագրային» կոշիկ, Nike-ի այն ժամանակվա սպորտի ղեկավար Ռալֆ Գրինը ինձ ասաց. «Աղջիկները բասկետբոլի կոշիկներ չեն գնում WNBA-ի խաղացողների հագածի պատճառով, նրանք ցանկանում են հագնել այն, ինչ հագնում է Մայքլ Ջորդանը»: Պատճառը միանգամայն ակնհայտ է՝ մշակութային կողմնակալություն։ «Էյր» Ջորդանը օդով թռչում էր Nike-ի գովազդներում, որոնք արտադրվում էին Սփայք Լիի կողմից, իսկ կանանց սպորտը, ներառյալ WNBA-ն, ոչ մի տեղ չէին գտնում Մեդիսոն պողոտայում կամ եթերում:

Մի քանի տարի անց՝ 2001թ.-ին, ես հնարավորություն ունեցա ձեռք բերել AVP Pro Beach Volleyball Tour-ը և տղամարդկանց ու կանանց միավորել նույն հովանու ներքո: Սպորտում առաջին անգամ մենք պարտավորեցինք հավասար մրցանակային գումար և հեռուստատեսային ժամանակ և՛ տղամարդկանց, և՛ կանանց համար, իսկ NBC Sports-ի ղեկավար, լեգենդար Դիկ Էբերսոլը, կանանց լողափնյա վոլեյբոլը դարձրեց օլիմպիական սպորտաձև, և մոտ 30 մլն մարդ դիտեց Միսթի Մեյը և Քերի Ուոլշը, թե ինչպես են նկարահանում այդ խաղերը: Օլիմպիական խաղերում 3 անընդմեջ ոսկե մեդալներից առաջինը և դարձավ հայտնի անուններ: Այսօր կանանց լողափնյա վոլեյբոլը NCAA-ի առաջնության սպորտաձև է և շատ աղջիկների համար քոլեջ հաճախելու ուղին:

Մարդիկ անընդհատ խոսում են մեծ Սերենա Ուիլյամսի և վարկանիշների բարձրացման մասին, երբ նա խաղում է ԱՄՆ-ի բաց առաջնությունում, հատկապես, երբ նա անցած տարի ավարտեց կարիերան և մատնանշում է նրան որպես կանանց սպորտի օրինակ, որը վերջապես ճեղքեց:

Այնուամենայնիվ, սերենայի ազդեցությունը հեռուստատեսային վարկանիշների վրա և լողափնյա վոլեյբոլի օրինակը անոմալիաներ էին, քանի որ Օլիմպիական խաղերը տեղի էին ունենում չորս տարին մեկ անգամ, իսկ ԱՄՆ բաց առաջնությունը` տարին մեկ անգամ: Մինչև վերջերս հեռուստատեսությամբ և ԶԼՄ-ներում կանանց սպորտի տարածման և լուսաբանման առումով շատ քիչ շարժում էր նկատվում: Ընդհանուր առմամբ, հեռուստատեսությամբ և ԶԼՄ-ներում սպորտի տարածման և լուսաբանման 95%-ը նվիրված է տղամարդկանց սպորտին:

Ես նախկինում պաշտպանել եմ, որ եթե մենք իսկապես ուզում ենք փոփոխություն տեսնել, սպորտային լրատվամիջոցները, սկսած ESPN-ի, Fox-ի և NBC-ի խոշոր դիստրիբյուտորներից, պետք է պահանջեն գովազդել և տարածել կանանց սպորտի որոշակի քանակություն հեռուստատեսությամբ: Սա կպահանջի օրենսդրական գործողություններ, ինչպես IX վերնագիրը կամ մանկական հեռուստատեսության մասին օրենքը: Հաղորդակցության դաշնային հանձնաժողովը և, հավանաբար, դատարանները, հավանաբար, կհետևեն այդ օրենսդրությանը աջակցելու և ատամները տալու համար: Աղջիկներին և կանանց պետք է պայմանավորել կանանց սպորտ դիտելու համար: Նրանք կազմում են դիտողների լսարանի կեսից ավելին

Տարիներ շարունակ ես ասում էի, որ կանանց սպորտում ներդրումները դիտարկվում էին որպես «պատճառի հետ կապված» նվիրատվություն կամ բարեգործություն, այլ ոչ թե հիմնված տնտեսական իրականության վրա (այսինքն՝ բաշխումը և տարածումը): Ես առաջին անգամ եմ տեսնում մշակութային տեղաշարժի հնարավորությունը, որը աջակցում է որոշ վիճակագրության, որը կարդարացներ մեդիա ընկերություններին և կորպորատիվ ներդրումներին:

Դուք լսել եք «եթե ես կարող եմ տեսնել նրան, ես կարող եմ լինել» ասացվածքը, բայց մեզ մարտահրավեր են նետել կանանց սպորտը տեսնել թե հեռուստատեսությամբ, թե ընդհանրապես լրատվամիջոցներում: Այդ նպատակով կան երեք կարևոր ոլորտներ, որոնց վրա պետք է ուշադրություն դարձնել: Առաջինը հեռուստատեսային վարկանիշներն են։ Եթե ​​վարկանիշները բարձրանան, հեռուստատեսային դիստրիբյուտորները կապահովեն ավելի լավ ժամանակային տեղաշարժեր և խթանում ծրագրի համար: Երկրորդը լրատվամիջոցների լուսաբանումն է, որն ուշադրություն է հրավիրում այդ հաղորդման վրա: Եվ երրորդը հովանավորների ակտիվացման կամ մարքեթինգային աջակցության չափն է, որը գոյություն ունի:

WNBA-ն ունի բեկումնային տարի հեռուստատեսային վարկանիշների բաժնում: WNBA-ի վարկանիշը 22-2021 թվականներին աճել է ահռելի 2022%-ով: Դա նշան է, որ մարդիկ վերջապես սկսում են ավելի շատ «տեսնել» սպորտը: Վարկանիշների այս աճը հզոր հաղորդագրություն է ուղարկում հեռուստատեսային դիստրիբյուտորներին, այս դեպքում՝ ESPN-ին, որ լրացուցիչ առաջխաղացումն ու ավելի լավ բաշխումը երաշխավորված են:

Այս աճի պատճառներից մեկն այն է, որ ESPN Social-ը 2022 թվականին կրկնապատկել է WNBA-ի վրա կենտրոնացած սոցիալական գրառումների թիվը ընկերության տարբեր հաշիվներում: Այդ ջանքերը հանգեցրին նրան. 1.1 միլիարդ տպավորություն20-ի համեմատ 2021% աճ և ավելի քան 193 միլիոն ընդհանուր տեսահոլովակի դիտում, ինչը ապշեցուցիչ 90% աճ է նախորդ տարվա համեմատ:

Բացի այդ, հովանավորչական գործարքներ և ակտիվացում կանանց սպորտի շուրջ աճել է 15 պրոֆեսիոնալ կանանց լիգաներում և 3,500 ապրանքանիշերում գնել են 5,650 հովանավորություններ կամ մեդիա գործարքներ: Միևնույն ժամանակ, NCAA-ում «անուն, պատկեր և նմանություն» (NIL) գործարքների գալուստը տեսել է, որ քոլեջի կին ներկայացուցիչները վաճառել են 680 համագործակցություն ավելի քան 350 ապրանքանիշերի միջև՝ ներգրավելով 30 միլիոն հետևորդ: WNBA-ն 1,000 թվականից սկսած ունի խաղացողների հավանության գործարքների ապշեցուցիչ 2019% աճ:

Ադամ Սիլվերն ասում է, որ դա ոչ այնքան գումարն է, որ վճարում է հովանավորը, որքան շուկայավարման ծախսերը, որոնք իսկապես մեծ նշանակություն են տալիս սպառողների կողմից լիգայի արժեքի ձևավորմանը:

Թեև մենք դեռ երկար ճանապարհ ունենք անցնելու, մեր մշակույթը սկսում է ճիշտ հաղորդակցվել կանանց սպորտի մասին, և մենք տեսնում ենք իրական առաջընթացին աջակցելու շարժումը: Ժամանակն է նշելու այս վերջին հաջողությունները, բայց մեր ոտքը գազի վրա պահենք՝ թափը պահպանելու համար: