Ռոալդ Դալի հրատարակիչ Puffin Books-ը նույնպես ուտում է իր տորթը և ուտում այն

«Լավ մտքեր ունեցող մարդը երբեք չի կարող տգեղ լինել: Դուք կարող եք ունենալ ցցված քիթ և ծուռ բերան, կրկնակի կզակ և դուրս ցցված ատամներ, բայց եթե լավ մտքեր ունեք, դրանք ձեր դեմքից կփայլեն արևի ճառագայթների պես, և դուք միշտ գեղեցիկ տեսք կունենաք»։

- Թվիթերը, Ռոալդ Դալ (ներողություն եմ խնդրում «տգեղ» բառը չխմբագրելու համար)

Puffin Books-ը, Ռոալդ Դալի սիրելի մանկական վեպերի հրատարակիչը, ինչպիսիք են. Եյմսը և հսկա դեղձը և Չարլին և շոկոլադի գործարանը, ինչ-որ բանի վրա է. Այն պարզել է, թե ինչպես կարելի է դիպչել փոփ մշակույթի պատերազմների երկու կողմերին՝ Դալի գեղարվեստական ​​գրականության որքան հնարավոր է շատ օրինակներ վաճառելու համար:

Բանավեճ է ծավալվել այն հարցի շուրջ, թե արդյոք Դալը (վախճանվել է 1990 թվականին) կաջակցի իր պատմությունների հետմահու փոփոխություններին, որոնք արվել են զգայուն ընթերցողների կողմից: Այս փորձագետները ուսումնասիրել են ուելսցի հեղինակի բազմաթիվ վեպեր The Witches դեպի Թվիթսները, և հեռացրեցին հղումները այն ամենի մասին, ինչ նրանք գտան իսկապես գունատությունից դուրս: «Ճարպ» բառերը կտրված են. «տգեղը» հեռացվել է: Ե՛վ փոքրացնողը, և՛ ահռելի բառն այժմ կարող են հանգիստ լինել՝ իմանալով, որ հիմա են նրանք քանի որ ոչ գենդերային նկարագրիչները Oompa-Loompas-ին վերածել են փոքրիկ «մարդկանց» և Cloud-Men-ին՝ ամպային «մարդկանց»: Ես գործնականում տգեղ եմ լաց լինում ուրախությունից այս փոփոխություններից, և վստահ եմ, որ ամբողջ աշխարհում երեխաները մեծ, մեծ, գեր թեթևացած հոգոցներ են քաշում:

Փաֆինը, հեղինակի ունեցվածքի հետ միասին, Roald Dahl Story Company-ն, որն այժմ Netflix-ի ստորաբաժանումն է, միավորվել է Inclusive Minds-ի հետ, որպեսզի պատմությունները հասանելի դարձնեն ժամանակակից երեխաների համար, ովքեր ունեն ժամանակակից մանկական զգայունություն կամ նման աղբ: Թերևս դա երեխաներին թույլ չտալու համար է, որ միմյանց նկատմամբ վիթխարի ջղաձգություն լինի, ինչպես երաժիշտ և երգահան Բիլլի Բրեգը լավատեսորեն հուշում է; թերևս, այնուամենայնիվ, դա պարզապես մեծերին ավելի լավ զգալու համար է, քանի որ ոչ մի գրաքննություն երբևէ չի փոխել մարդկային բնությունը, էլ չասած երեխաների վայրի բնությանը: Կամ, և հենց այստեղ պետք է տեղ հասնի խաղադրույքների գումարը, դա անխիղճ բիզնես որոշում է, որը կիրառում է ներկայիս մշակութային եռանդը: Մի ատեք խաղացողին, ատեք խաղը, չէ՞:

Ինչ էլ որ հասնի այս հաճախ կոպիտ և զվարճալի երգերի վերաշարադրմանը, դա, անշուշտ, «անհեթեթ գրաքննություն» է, ինչպես գրող Սալման Ռուշդին այդքան պերճախոս թվիթերում գրել է.

Վրդովմունքն ու հակազդեցությունը եղել են ճնշող և երկկուսակցական, չնայած որոշ ջանքերի՝ դա որպես արթնացավ բան (կողմ կամ դեմ, լավ կամ վատ, արթնացավ այժմ ժամանակակից դիսկուրսի աղն է): Աջ և ձախ կողմերում մարդիկ հիմնականում համաձայն են, որ սա հիմարություն է (լավագույն դեպքում) կամ հանցագործություն արվեստի և գրականության և խոսքի ազատության դեմ (վատագույն դեպքում): Շատերը խռովել են փոփոխությունները, քանի որ դրանք ակնհայտորեն ծիծաղելի են թվում, և որովհետև, իհարկե, Դալը մոտ չէ, որ հաստատի կամ դատապարտի: Իհարկե, նա փոփոխություններ կատարեց իր սեփական գրքերում, երբ կենդանի էր՝ հեռացնելով որոշ սարսափելի բաներ, ինչպիսիք են Օոմպա Լումպայի բնօրինակ ձևը՝ որպես աֆրիկյան պիգմեններ: Սակայն մեծ անջրպետ կա փոփոխություններ կատարելու, երբ դուք կենդանի եք, աշխատելու ձեր հրատարակչի և խմբագիրների հետ և փոփոխություններ անելու միջև, երբ դուք արդեն ջնջել եք այն:

Կարևոր չէ նաև, որ Դալը մի փոքր ստոր էր իր էքսցենտրիկ ձևով։ Ի վերջո, լավագույն արտիստներից, գրողներից և երաժիշտներից շատերն են: Ընդունված հակասեմիտ և բոլորովին կոպիտ մարդ, թվում է, թե որոշ մարդիկ, ովքեր ներգրավված են նրա աշխատանքի հետ՝ նրա ունեցվածքը, կամ Netflix-ը, կամ Puffin-ը, կամ զգայուն ընթերցողների զգայուն մտքերը, կնախընտրեն, որ պատմությունը մաքրվի այնքան, որ մենք մոռանանք դրանք ավելի կոպիտ: եզրեր ընդհանրապես:

Բայց Պաֆինն իրականում շատ ավելի խելացի է, քան դուք կարող եք մտածել: Դալի ներկայիս գրքերի վաճառքը, որը չվնասված է հենց այն տեսակի կշտամբանքներից, որոնք Դալը ուրախությամբ շամփուր էր անում, երբ նա կենդանի էր, շատ բարձր է: Amazon-ում 16 գրքերից բաղկացած հավաքածուն դարձել է բեսթսելեր: Երբ այս պատմությունն առաջին անգամ հայտնվեց, հավաքածուները վաճառվում էին մոտ 33 դոլարով առցանց մանրածախ խանութում: Հաջողություն՝ գտնելու մեկը 50 դոլարից պակաս արժեքով հիմա (բայց խնդրում եմ, եթե դուք բարկանում եք Պաֆինի վրա այս անհեթեթության պատճառով, գնեք օգտագործված գրքերը):

Այսպիսով, ահա խաբեությունը, մարքեթինգային հանճար.

• Քայլ 1. Հանձնարարել են սիրելի, բայց թվագրված մանկական գրքերի վիճահարույց վերաշարադրումներ: Սա հանգեցնում է հակազդեցության, և շատ մարդիկ և լրատվամիջոցները բարձրաձայն բողոքում են, թե ինչ սարսափելի բան է սա: Մարդիկ շտապում են գնել գրքի հին տարբերակները: Շահույթ!
• Քայլ 2. Հակադարձ ընթացք. Ինչպես այսօր հայտարարվեց, Փաֆինը որոշ չափով հետ է քաշում վերաշարադրումները և հայտարարել է, որ կհրատարակվի նաև վեպերի նոր «Դասական հավաքածու»:
• Քայլ 3. Շահույթ.

Դասական հավաքածուն «կտեղադրվի Պաֆին Ռոալդ Դալի նոր թողարկված գրքերի կողքին երիտասարդ ընթերցողների համար», մինչդեռ նոր, ավելի քիչ վիրավորական տարբերակները «նախատեսված են երեխաների համար, ովքեր կարող են առաջին անգամ ինքնուրույն նավարկել գրավոր բովանդակություն», - հանգստացնում է հրատարակիչը:

Այս փոփոխությունների կողմնակիցները, որոնք լավագույնս կարելի է բնութագրել որպես ռեակցիոներներ, որոնք արձագանքում են այլ ռեակցիոն ռեակցիաներին, կգնեն փոփոխված տարբերակները, ինչպես նաև շատ մարդիկ, ովքեր չեն պատկերացնում, թե ինչ է կատարվում և երջանիկորեն անտեղյակ են հակասություններին: Փոփոխությունների քննադատները, կոլեկցիոներները և մյուսները կգնեն Classic Collection-ը, որը, կարծում եմ, շատ ավելի հայտնի կլինի, քան վերանայված հրատարակությունները: (Ավելի վաղ կարդացի մի անալոգիա, թե ինչպես է այս ամենը շատ նման Coke-ին և New Coke-ին, և մենք բոլորս գիտենք, թե ինչպես դա ստացվեց):

Բանն այն է, որ շատ ու շատ օրինակներ կվաճառվեն: Պաֆֆինը կծիծաղի մինչև բանկ, մինչդեռ քո համեստ պատմողի պես անառակ քննադատները վրդովված թափահարում են բռունցքը: Սպառողները կունենան ընտրություն— ժամանակակից բոլոր ապրանքներից մեծագույնը, — և հեշտությամբ վիրավորվողը օգնություն կգտնի. վրդովված-ավելի հեշտ վիրավորվածները կկարողանան ապաստան գտնել փոքրիկ հաղթանակի ջերմ գրկում:

Երեխաներ, իհարկե, կշարունակեն դաժան և սարսափելի լինել միմյանց նկատմամբ, անկախ նրանից որի տարբերակը նրանք կարդում են, թեև շատերը, ամենայն հավանականությամբ, չեն կարդա և չեն դիտի Netflix-ի ադապտացիաները, կամ դա կանեն միայն կիսատ-պռատ՝ հեռախոսների վրա նստած՝ TikToks-ը դիտելու ժամանակ: մոտ ադապտացիաները և ավելի ու ավելի խորասուզվում են իրենց էկրանի թուլության մեջ, մի սերունդ, որը մեծացել է ոչ թե վիրավորական գրքերով կամ ծնկների վրա, այլ դատարկ, կիսատ-պռատ բովանդակության անվերջ շքերթով, որը առաջացել է անմիտ կիսատ-պռատով: բովանդակության ստեղծողները բոլորը առանց հետաձգման, սպառելու և սպառելու և սպառելու: Ամեն.

Ուղարկիր մեզ, Oompa Loompas.

«Միակ նա՞ է մեղավոր։ Որովհետև, թեև նա փչացած է, և դա սարսափելի է, բայց աղջիկը չի կարող իրեն փչացնել, գիտես: Այդ դեպքում ո՞վ է փչացրել նրան։ Ահ, իսկապե՞ս ով: Ո՞վ բավարարեց նրա բոլոր կարիքները: Ո՞վ է նրան դարձրել այդպիսի բութ ովքե՞ր են մեղավորները. Ո՞վ է դա արել։ Ավա՜ղ։ Պետք չէ այդքան հեռուն նայել՝ պարզելու համար, թե ովքեր են այդ մեղավորները: Նրանք են (և սա շատ տխուր է) Նրա սիրող ծնողները՝ ՄԱՄ և ՀԱՅՐԸ: Եվ դրա համար մենք ուրախ ենք, որ նրանք նույնպես ընկել են աղբարկղի մեջ»։

Ինչպես միշտ, ես կցանկանայի, եթե դու ուզես հետևեք ինձ այստեղ այս բլոգում և բաժանորդագրվեք իմ YouTube ալիքին և իմ ենթակույտ այնպես որ դուք կարող եք արդիական մնալ իմ բոլոր հեռուստատեսային, ֆիլմերի և տեսախաղերի ակնարկների և լուսաբանումների մասին: Շնորհակալություն