Գնորդը գնում է վերնաշապիկների միջով Կոլորադոյի Դենվեր քաղաքի Old Navy-ի մանկական բաժնում:
Բրենթ Լյուիս | Denver Post | Getty Images
Հունվարը սովորաբար անտեսված ամիս է մանրածախ վաճառողների համար:
Գնորդները կատարում են վերադարձ և փոխանակում: Խանութներ են գալիս նվեր քարտերը ձեռքներին։ Եվ նրանք կարող են գալ մարզվելու հագուստի կամ այլ իրերի համար, որոնք պետք է հետևեն Ամանորի որոշումներին:
Սակայն այս տարի հունվարն ավելի մեծ խաղադրույքներ ունի: Հաջորդ մի քանի շաբաթները, որոնք փակում են բազմաթիվ մանրածախ առևտրականների ֆինանսական տարին, կարող են օգնել պարզել՝ արդյոք տոնական եռամսյակը շահութակա՞ն է, թե՞ ձախողման: Կարևոր ժամանակ է նաև խանութներին օգնելու համար մաքրել ավելորդ գույքագրումը: Հունվարը կարող է նաև երանգ տալ 2023-ին, երբ որոշ տնտեսագետներ և մանրածախ արդյունաբերության դիտորդներ ակնկալում են, որ ԱՄՆ-ը կհայտնվի ռեցեսիայի մեջ:
Մինչ այժմ, վաղ արձակուրդի արդյունքներն ավելի լավն են եղել, քան որոշ տնտեսագետներ և մանրածախ առևտրականներ վախենում էին: Նոյեմբերի 1-ից մինչև դեկտեմբերի 24-ը վաճառքներն աճել են 7.6%-ով, համաձայն MasterCard SpendingPulse-ի տվյալների, որը չափում է խանութներում և առցանց մանրածախ վաճառքը վճարումների բոլոր ձևերով: Այս ցուցանիշը ներառում է ռեստորանները և ճշգրտված չէ գնաճի համեմատ, որը նոյեմբերին տարեկան կտրվածքով աճել է 7.1%-ով:
Այնուամենայնիվ, կան նշաններ, որ գնորդները կարող են սպառվել բենզին: Վարկային քարտերի մնացորդները ավելացել են: Անձնական խնայողությունների տոկոսադրույքները նվազել են. Իսկ մեծ տոմսերի վաճառքը, ինչպիսիք են զարդերը և էլեկտրոնիկաները, թուլացել են:
Գումարած, համաճարակի ավելի վաղ տարիներին ամերիկացիների ծախսերը, որոնք սնվում էին խթանիչ փողերով, ձանձրույթով և գուլպաների խնայողություններով, կոշտ համեմատությունների պատճառ են դարձել:
Առանցքային հունվար
Մանրածախ առևտրով զբաղվողները մտնում են 2023 թվական՝ հաշվի առնելով այն փաստը, որ խանութների երթևեկությունն արդեն ուշացել է պիկ շաբաթների ընթացքում տոնական սեզոնը.
Վեց մանրածախ առևտրականներում՝ Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's և Macy's, ոտքով երթևեկությունը տարեկան կտրվածքով նվազել է միջինը 3.22%-ով Սև ուրբաթից մինչև Սուրբ Ծնունդ շաբաթների ընթացքում, համաձայն Placer.ai-ի տվյալների: վերլուծական ընկերություն, որն օգտագործում է շարժական սարքերի անանուն տվյալները՝ գնահատելու վայրեր ընդհանուր այցելությունները: Այն նաև նվազել է գրեթե 5%-ով, համեմատած նախահամաճարակային օրինաչափությունների հետ:
Այժմ մանրածախ առևտրով զբաղվողներն ավելի շատ են կանգնած:
«Թվում է, թե ապրանքանիշներից շատերը հունվարին ավելի մեծ ցնցում են ակնկալում», - ասում է խորհրդատվական ընկերության SW Retail Advisors-ի նախագահ Սթեյսի Ուիդլիցը:
Նա նկատել է, որ ավելի շատ մանրածախ առևտրականներ կախում են նվեր քարտեր՝ վաճառքը թմբկահարելու համար: Օրինակ, Urban Outfitters-ին պատկանող Anthropologie մանրածախ ցանցն ուրբաթ օրը 50 դոլար է առաջարկել առցանց գնորդների համար, ովքեր 200 դոլար կամ ավելի են ծախսում ապագա գնումների համար: Բայց այդ բոնուսային կանխիկ գումարը պետք է օգտագործվի մինչև հունվարի 31-ը, երբ ավարտվում է ընկերության եռամսյակը:
Վիդլիցն ասաց, որ այդ առաջարկները կենտրոնացած են գնորդներին ստիպել գնումներ կատարել այն ժամանակ, երբ հաճախ հետտոնական հանգիստ է լինում: Սա նաև մանրածախ վաճառողների վերջին հնարավորությունն է՝ վաճառել ավելցուկային պաշարների միջոցով և սկսել նոր ֆինանսական տարին ավելի մաքուր դիրքով:
«Կարծես թե նրանք փորձում են մարդկանց դրդել նոր տարուց հետո մտնել խանութներ», - ասաց նա:
Բայց ոմանց համար, բյուջեի նկատմամբ ավելի զգայուն սպառող կարող է հնարավորություն լինել:
Անցյալ ամիս եկամտի զանգի ժամանակ, Walmart Գործադիր տնօրեն Դագ ՄակՄիլոնն ասել է, որ ակնկալում է վաճառքի աճ, քանի որ սպառողները զգում են, որ ձգված են արձակուրդային ծախսերից: Ինչպես շատ այլ մանրածախ վաճառողներ, Walmart-ի արձակուրդային եռամսյակը ներառում է հունվարը:
«Երբեմն այս եռամսյակները պարզում են, որ դեկտեմբերի վերջը և հունվարին ավելի ուժեղ են դառնում, երբ մարդիկ հատկապես զգայուն են գների նկատմամբ», - ասաց նա: «Այսպիսով, դա այն է, ինչ ես սպասում եմ»:
Արդեն զեղչը գրավել է ավելի հարուստ գնորդների՝ իր ավելի ցածր գներով մթերային ապրանքներով և կենցաղային ապրանքներով: Վերջին երկու եռամսյակների ընթացքում սննդամթերքի շուկայական մասնաբաժնի ձեռքբերումների մոտ 75%-ը ստացվել է այն տնային տնտեսություններից, որոնք տարեկան վաստակում են ավելի քան 100,000 դոլար:
Այնուամենայնիվ, ինչպես մրցակիցները թիրախ և Costco, այն ավելի դժվար ժամանակ է ունեցել վաճառելու հայեցողական ապրանքներ, որոնք ավելի մեծ շահույթ են բերում, քան կաթ կամ թղթե սրբիչներ վաճառելը:
Ի՞նչ է բերելու նոր տարին:
Տնտեսագետները ուշադրությամբ հետևում են սպառողների ցուցանիշներին, երբ սկսվում է տարին։
Դրական է, ասում է S&P Global Market Intelligence-ի տնտեսագետ Մայքլ Զդինակը, որ գործազրկությունը ցածր է, իսկ աշխատատեղերի շուկան դեռ շատ նեղ է: Նշաններ կան, որ գնաճը սառչել է նոյեմբերին սպասվածից քիչ թանկացումներ, հասանելի դաշնային տվյալների ամենավերջին ամիսը:
Մյուս կողմից, նա ասաց, որ պարենային ապրանքների գները դեռ բարձր են, մանրածախ պահանջարկը թուլանում է, իսկ խնայողությունները այնքան էլ ուժեղ չեն թվում:
Անձնական խնայողությունների տոկոսադրույքները զգալիորեն նվազել են: Ըստ ԱՄՆ Տնտեսական վերլուծության բյուրոյի, տնօրինվող եկամտի տոկոսը, որը մարդիկ խնայում են նոյեմբերին, կազմել է 2.4%: Ըստ S&P Global Market Intelligence-ի, որը կրճատել է թվերը 6.3-ից մինչև 1991 թվականը, դա ցածր է մինչև համաճարակի միջին 2019%-ից:
Զդինակն ասաց, որ ցածր տոկոսադրույքը անկայուն է, հատկապես, քանի որ սպառողները գումար են ծախսել, որոնք դրել են իրենց խնայողական հաշիվներում համաճարակի նախորդ ամիսների և տարիների ընթացքում:
Շուկայական տվյալների ֆիրմայի տնտեսագետները ակնկալում են, որ ռեցեսիան կսկսվի 2023 թվականի առաջին եռամսյակում և կտևի երկու եռամսյակ:
Զդինակը ասաց, որ անկումը կխթանի կրճատված պատվերների և արտադրության պակասի պատճառով, քանի որ շատ մանրածախ առևտրականներ մաքրում են անցանկալի գույքագրումը այն բանից հետո, երբ սպառողների նախասիրությունները կտրուկ փոխվեցին 2022 թվականին:
Հետո սպառողների համար հակառակ քամիներ կան։ Իրականությունը շուտով կարող է հարվածել այն ընտանիքներին, ովքեր ծախսել են բյուջեն նվերների կամ արձակուրդային ճանապարհորդությունների վրա, ասում է SW Retail Advisors-ի Վիդլիցը:
«Բոլորն անցնում են արձակուրդները հերքումով և փետրվարի 1-ին, երբ դուք ստանում եք ձեր [վարկային քարտի] քաղվածքը, կամ հունվարի 15-ին, երբ այն գալիս է, նման է «Օ՜», - ասաց նա:
- Քեյթլին Ֆրեդա նպաստեց այս զեկույցին:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2023/01/02/retailers-brace-for-tougher-times-frugal-shoppers-2023.html