Հաճախորդները դուրս են գալիս Ralph Lauren Corp. խանութից Չիկագոյի կենտրոնում, Իլինոյս:
Քրիստոֆեր Դիլթս | Բլումբերգ | Getty պատկերներ
Ralph Lauren-ի գործադիր տնօրեն Պատրիս Լուվեը երկուշաբթի ասաց, որ նորաձևության բրենդը հետապնդում է հնարավորությունները մետավերսում՝ որպես երիտասարդ գնորդներին գրավելու միջոց:
Մանրածախ առևտրի ազգային ֆեդերացիայի տարեկան համաժողովում նա ասաց, որ սպառողները կարող են արդեն գնել Ralph Lauren-ի թվային հագուստը և կատարել վիրտուալ այցելություն կամ նույնիսկ վիրտուալ սուրճ խմել ընկերության Madison Avenue խանութում: Նա ասաց, որ մանրածախ առևտուրը դիտարկում է, թե արդյոք գնել անշարժ գույք թվային աշխարհում, որտեղ բախվում են էլեկտրոնային առևտուրը, խաղերը և սոցիալական լրատվամիջոցները:
Բացի այդ, Լուվեն ասաց, որ անձամբ է մասնակցում. նա արդեն իր ավատարին ռեգբիի շապիկ է հագցրել:
«Մեր ռազմավարություններից մեկը նոր սերնդին հաղթելն է, և նոր սերունդն այնտեղ է: Այնպես որ, մենք պետք է այնտեղ լինենք»,- ասաց նա: «Իրականում շատ զուգահեռներ կան մետավերսի և Ռալֆի տեսլականի միջև, քանի որ մենք նորաձևության ընկերություն չենք: Մենք երազների բիզնեսում ենք»։
Աճող թվով մանրածախ վաճառողներ իրենց մատները թաթախում են մետավերսի մեջ: Անցյալ ամիս Nike-ը գնել է սպորտային կոշիկների վիրտուալ ընկերություն՝ RTFKT: Walmart-ը վերջերս ներկայացրել է ապրանքանիշեր, որոնք կարող են ճանապարհ հարթել վիրտուալ ապրանքներ տան դեկորից մինչև անձնական խնամքի ապրանքներ վաճառելու և օգտատերերին վիրտուալ արժույթ և չփոխարինվող թոքեններ կամ NFT-ներ վաճառելու համար: Իսկ շքեղ ապրանքանիշերը, ներառյալ Ralph Lauren-ը և Gucci-ն, գործարկել են վիրտուալ փորձառություններ:
Լուվեթն ասաց, որ Ռալֆ Լորենը մասնակցում է Zepeto մետավերս հարթակին և Roblox խաղային կայքին, որտեղ գնորդները կարող են իրենց ավատարներին հագցնել Ralph Lauren-ի հագուստ: Նա ասաց, որ ընկերությունն արդեն տեսել է, թե ինչպես կարող է մետավերսը եկամուտ բերել: Նա ասաց, որ Zepeto-ում ընդամենը մի քանի շաբաթ անց այն վաճառվել է ավելի քան 100,000 միավոր:
Նա ասաց, որ Ralph Lauren-ը դեռ չի վաճառել NFT-ներ, բայց մտածում է, թե ինչպես դա կարող է նաև խթանել իր ապրանքանիշը:
«Մենք սովորում ենք»,- ասաց նա։ «Մենք փորձարկում ենք. Ես իսկապես կարծում եմ, որ մենք կտեսնենք, որ սպառողները կշարունակեն գրավել այս տարածքները, քանի որ դրանք ընդլայնվում են»:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/01/17/ralph-lauren-ceo-says-metaverse-is-way-to-tap-into-younger-shoppers.html