Radmor-ը կատաղում է գոլֆի արագ նորաձևության մեքենայի դեմ

Գոլֆը ռազմավարական որոշումներ կայացնելու մարզաձև է. կուրսի պահպանողական կառավարումը կարող է թելադրել դասավորություն կամ «անվտանգ» խաղ որոշ անցքերի վրա, մինչդեռ մյուսների համար համարձակ վտանգը կարող է մեծ շահաբաժիններ տալ:

Ուշադիր ընտրությունները հակված են արդյունք տալ, իսկ Սիեթլում հիմնված կայուն գոլֆի նորաձևությունը սկիզբ է առնում Ռադմոր աջակցում է այդ բարեխիղճ ընտրությանը, որը վերաբերում է հենց այն վերնաշապիկներին, որոնք գոլֆ խաղացողները ընտրում են կրել իրենց մեջքին: Նախագծելով վերևներ և ներքևներ, որոնք կա՛մ կենսաքայքայվելու են, կա՛մ վերականգնվող կամ վերամշակված ռեսուրսից են, Radmor-ը հույս ունի նվազեցնել շրջակա միջավայրի վրա 81 ֆունտ քաշի ազդեցությունը: տեքստիլ թափոններ Ենթադրվում է, որ միջին վիճակագրական ամերիկացին ամեն տարի դեն է նետում, որն այնուհետև կամ այրվում է, կամ հայտնվում է աղբավայր:

Ընկերության հիմնադիրներ Սքոթ Մորիսոնը և Բոբ Կոնրադը երկուսն էլ քոլեջի գոլֆ էին խաղում Վաշինգտոնի համալսարանի համար դեռևս 1990-ականներին, նույն ծրագիրը, որը Ջոել Դահմենին և Նիկ Թեյլորին մղեց դեպի PGA Tour աստղեր: Նորաձևության արդյունաբերության վետերան Մորիսոնն անցկացրեց վերջին երկու տասնամյակները՝ ալիքներ առաջացնելով ջինսե աշխարհում: Նա թողարկեց ապրանքանիշերի եռյակ՝ 3 X 1, Earnest Sewing և Denim and Cloth, որոնցից նա դուրս է եկել: Միևնույն ժամանակ, Կոնրադը շարունակեց իր գոլֆի կարիերան Huskies-ի հետ անցկացրած ժամանակից հետո: Նա վեց տարի շարունակ զարգացրեց շրջագայությունները՝ հասնելով մինչև այն, ինչ այն ժամանակ հայտնի էր որպես Համազգային շրջան, նախքան առևտրային անշարժ գույքի վաճառքով զբաղվելը:

Գոլֆի թելերով ձեռնարկությունում համագործակցելու գաղափարը ի սկզբանե առաջ էր քաշվել այն ժամանակ, երբ թիմակիցներն ապրում էին նույն հանրակացարանում, բայց այն ժամանակ դա պարզապես երևակայական գաղափար էր: 2020 թվականի սկզբին, երբ Մորիսոնը վերադարձավ Խաղաղ օվկիանոսի հյուսիս-արևմուտք, անիվները սկսեցին պտտվել:

«Մենք ուզում էինք լինել ինչ-որ յուրահատուկ, տարբերվող բան: Մենք սիրում էինք նորաձևությունը, բայց գոլֆի աշխարհում մենք չէինք տեսել, որ որևէ մեկը խոսեր կայունության մասին, ինչը Սքոթն ինձ սովորեցրեց իր ջինսե կարիերայի վերջին վեց տարիների ընթացքում», - ասում է Կոնրադը:

«Ողջ նորաձևության ինդուստրիան, ոչ միայն պրեմիում դասի ջինսերը և բարձր նորաձևությունը, այլև Levi's, the Gap's-ըGPS
, Banana Republic-ը, H&M's-ը, բոլորն իսկապես սկսեցին խոսել կայունության շուրջ իրենց ապագա պարտավորությունների մասին, և թե որքան դժվար և աղտոտող է հագուստի արդյունաբերությունը», - բացատրում է Մորիսոնը: «Վիրջին պոլիեսթերը դեռևս ամենաշատ սպառվող և օգտագործվող արտադրանքն ու նյութն է գոլֆի հագուստի մեջ, և չկար որևէ ապրանքանիշ, որն իսկապես նվիրված էր վերամշակված կամ կենսաքայքայվող նյութերի օգտագործման մասին խոսելուն», - ավելացնում է Մորիսոնը:

Դուետը զարմացած էր, որ գոլֆի արդյունաբերությունը մեծ մասամբ խուսափել էր այդ անհարմար խոսակցություններից՝ նավթի վրա հիմնված, միկրոպլաստմասսայե թափվող գործվածքների բարձր ածխածնի հետքի մասին: Հիմնական հանցագործը գոլֆի հագուստի շուկայում գերիշխող չորս կողմի ձգվող պոլիեսթեր և սպանդեքս պոլոներն են:

Ճիշտ այնպես, ինչպես առաքելության վրա հիմնված ապրանքանիշը գրավեց գնդակը, Covid-ը և հարակից աղբյուրների և մատակարարման շղթայի շտամները ուժեղ հարվածեցին, և Radmor-ը հետաձգեց իր դեբյուտը մինչև 2021 թվականի փետրվար, բայց խաղի երկու տարի անց նրանք այժմ կատարել են իրենց մոտեցումը և սկսել են: խորշ փորել.

Ձգտելով լինել շրջակա միջավայրի ավելի լավ կառավարիչ՝ Radmor-ը հավատարիմ է կայուն գործելակերպին և անում է ավելին, քան պարզապես խոսելը: Նրանց հագուստն օգտագործում է բնական կեղևի կոճակներ և պատրաստված է ցելյուլոզային մանրաթելից, ինչպիսին է պերուական պիմա բամբակը: Երբ նրանք իսկապես օգտագործում են սինթետիկներ, օրինակ՝ անձրևի դիմացկուն հագուստի մեջ, հնարավորության դեպքում օգտագործվում է վերամշակվող նյութ: Էթոսը տարածվում է դրանց փաթեթավորման վրա՝ ընտրելով ավելի մեծ ծախսեր՝ իրենց արտադրանքը բազմակի օգտագործման պոլիպայուսակներում առաքելու համար, և դրանց կախիչները և դրանք ամրացնող շարանը պատրաստված են 100% վերամշակված թղթից:

Գոլֆի հագուստի ապրանքանիշերի ճնշող մեծամասնությունը, որոնք ստեղծվել են վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, օգտագործել են զվարճալի տպագրության նախշեր կամ փողոցային հագուստներ՝ գրավելու նոր սերնդի խաղացողներին, ովքեր վերջերս սկսել են խաղը: Թեև Radmor-ը նաև խաղում է այդ գայթակղիչ և գրավիչ ժողովրդագրական խմբի հետ, նրանք առանձնանում են նրանով, որ այլ բարձրաձայն պոլո ապրանքանիշ չեն: Փոխարենը, տեսքը շատ ավելի խուլ է և արմատավորված է 1990-ականների կարոտախտով: Մորիսոնը կարծում է, որ իրենց հակասական դիզայնի էսթետիկան, հակառակը, թե ինչ են առաջարկում իրենց արագ նորաձևության մրցակիցները, սպասարկում է նրանց, ովքեր գնահատում են որակը, որը վերաբերում է երկարատև օգտագործման համար նախատեսված արտադրանքի արտադրությանը և բավականաչափ վստահ են զգում, որ կարող են ավելի շատ բան կրել: նուրբ թրթռանք, որը ուշադրություն չի հրավիրում ձեզ վրա:

«Ավելի քան որևէ այլ բան, այն, ինչ մենք իսկապես գնահատում ենք գոլֆի հագուստն է, որը պարտադիր չէ, որ նման լինի գոլֆի հագուստին: Մեր գունային գունապնակը հակված է տղամարդկանց թռիչքուղու ցուցադրություններին և եվրոպական նորաձևություններին, ավելի շատ, քան ձեր ավանդական կարմիր, սպիտակ և կապույտ Americana ապրանքանիշը, որին գոլֆի արդյունաբերությունը բավականին ծանոթ է», - ասում է նա:

«Մեր վերնաշապիկները, պոլոները, տաբատներն ու սպորտային վերնաշապիկները գրեթե սեզոն չեն: Դա նույնպես կայունության մի մասն է, բարձր որակի մի բան պատրաստելը, որը երկար, երկար է տևում, և նրանք չեն ձանձրանա, երբ հաջորդ սեզոնին հաջորդ վառ գույնը գա: Հուսանք, որ մեր պոլո կարող է տարիներ շարունակ մնալ [մեր հաճախորդների] պահարաններում», - ավելացնում է Կոնրադը

Radmor-ի վաճառքի կեսից քիչն է ուղղակի սպառողին, մնացորդը գալիս է երկրի 75-100 պրոֆեսիոնալ խանութներից, ինչպես նաև Nordstrom-ից, Saks Fifth Avenue-ից և մի քանի երրորդ կողմի առցանց մանրածախ առևտրից, որոնք նույնպես կրում են ապրանքանիշը:

Radmor-ը մի քանի ամիս առաջ վարձեց երեք լիաժամկետ վաճառքի գործընկերների՝ կենտրոնանալու իրենց կանաչ խոտի հետքը մեծացնելու վրա, որը նրանք ակնկալում են հասնել 200-250 հաշիվների մինչև 2023 թվականի վերջ: Առաջիկա ամիսներին նրանց նոր թողարկված կանացի հավաքածուն կհայտնվի կենտրոնում: հունվարին կայանալիք PGA Merchandise Show-ում և դառնալ հիմնական ուշադրության կենտրոնում իրենց բոլոր տարածաշրջանային շուկաներում:

«Իրոք, չկա գոլֆի համար հատուկ ապրանքանիշ կանանց համար, որն օգտագործի բնական մանրաթելեր: Գրեթե յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ունի պոլիեսթեր, նեյլոնե կամ սինթետիկ հիմք: Այսպիսով, պրոֆեսիոնալ խանութներում տարբերակ չկար, և մենք դա իմացանք տարբեր գնորդներից»,- ասում է Կոնրադը:

Radmor-ը հուսով է, որ առաքելության վրա հիմնված օրինակը, որը նրանք դրել են, կստեղծի ծովային փոփոխություն արդյունաբերության մեջ, այնպես որ ապրանքանիշերն այլևս ոչ թե պարզապես շրթունքներ են մատուցում կայուն հագուստին, այլ որոշում են այն դարձնել իրենց թողարկումների ավելի իմաստալից մասը:

«Կարծում եմ, որ այն, ինչ դուք իսկապես պատրաստվում եք տեսնել, այն է, որ ավելի մեծ բրենդները սկսում են ավելի կայուն գործելակերպեր և նյութեր ընդունել իրենց հավաքածուներում», - ասում է Մորիսոնը: Նա հուսով է, որ իրենց կիրառած բոլոր պրակտիկան սահմանում է ոսկե ստանդարտ, թե ինչպիսին կարող է լինել արդյունաբերությունը տասնհինգ տարի հետո: