Radisson-ի տեղափոխությունը շքեղ հյուրանոցային տարածք բարդ է

Երբ հարաբերությունները չափազանց ծանր են բացատրելու համար, գործընկերները հաճախ նկարագրում են իրենց կարգավիճակը որպես «բարդ է»: Բարի գալուստ Radisson հավաքածու, ինչ ապրանքանիշի կայքը անվանում է «պատշգամբ հատկությունների եզակի հավաքածու, որն արտացոլում է տեղական իրական ազդեցությունը, կենդանի դիզայնը և աշխույժ սոցիալական տեսարանը»:

Թեև դա կարող է հնչել որպես շքեղ ապրելակերպի տասնյակ հյուրանոցային ապրանքանիշերից որևէ մեկը, բացելու շատ բան կա:

Սկսելու համար, դուք հավանաբար կարծում եք, որ Radisson-ը շքեղ հյուրանոց չէ: Եթե ​​դուք բնակվում եք Միացյալ Նահանգներում, կարող եք մտածել, որ նրանք նստած են Crowne Plaza-ի և ձեր գործարանային Sheraton-ի կամ Marriott-ի միջև:

Դա շատ ամերիկյան տեսակետ կլիներ, բայց մի բան, որը բրյուսելյան խմբի ղեկավարները կարծում են, որ կարող են հաղթահարել:

Հյուսիսային Ամերիկայից դուրս Radisson Blu դրոշը երկար ժամանակ համարվում էր բարձրակարգ հատվածում, և նրա հյուրանոցները մշտապես հավաքվում էին տարբեր մրցանակներ.

Սակայն 2018 թվականին Radisson Hotel Group-ը որոշեց ստեղծել առանձին և ավելի բարձր մակարդակ Blu-ից Radisson Collection նշանի տակ:

Ընկերության համար իրական շքեղ ապրելակերպի բրենդի գաղափարը սկիզբ է առել 2014 թվականին Quorvus հավաքածու, ի սկզբանե ներկայացվել է որպես փափուկ ապրանքանիշ, ինչպիսին է Marriott's Autograph Collection-ը կամ The Unbound Collection-ը Hyatt-ից:

Փափուկ բրենդը նշանակում է, որ հյուրանոցը շուկա է հանում իր սեփական անունով, թեև հյուրերը կարող են վաստակել և վաստակել հավատարմության միավորներ այլ կորպորատիվ ապրանքանիշերում: Հյուրանոցների սեփականատերերը հասանելիություն են ստանում կորպորատիվ և խմբակային վաճառքներից և օգտագործում են գնման համար համաշխարհային հսկաների մասշտաբները:

Այնուամենայնիվ, 2018 թվականի փոփոխությունը նշանակում էր, որ Quorvus-ի 14 հատկությունները այժմ կրելու են Radisson պիտակը երկու ձևերից մեկով:

Ստոկհոլմի, Վենետիկի, Մոսկվայի, Սոչիի, Կոպենհագենի, Էդինբուրգի, Վարշավայի, Լագոսի և Ագրայի հյուրանոցները նախ բրենդավորվել են մայր անունով: Այլ կերպ ասած, Radisson հավաքածու Strand Ստոկհոլմ կամ Radisson հավաքածու Վարշավա.

Մյուսները ապրանքանիշն ավելացրել են որպես հաստատում, օրինակ՝ The May Fair London, Radisson Collection հյուրանոց.

Այս քայլը նույնպես համընկավ ս.թ խմբի վաճառքը կողմից ղեկավարվող կոնսորցիումին Jin Jiang International Holdings, առաջատար խաղացող չինական հյուրընկալության շուկայում:

Ելույթ ունենալով Հյուսիսային Ամերիկայի ILTM-ի ժամանակ, որն այս շաբաթ անցկացվում է Մեքսիկայի Ռիվիերա Մայա քաղաքում, Radisson Hotel Group-ի միջազգային վաճառքի ղեկավար Հեզեր Նելսոնն ասում է, որ այսօր բացված 32 Radisson Collection գույքը ներկայացնում է ապագա ուղղությունների խառնուրդ (կարծում ենք՝ Մանչեսթեր, Տալլին: , Բելգրադ) և նոր զբոսաշրջային տարածքներ այն վայրերում, որոնք արդեն սիրում եք (օրինակ՝ Միլանը, Հռոմը, Բեռլինը):

Radisson Collections-ը խոստանում է, որ դուք կգտնեք «իսկական հպումներ, ինչպիսիք են տարածաշրջանային նկարիչների արվեստի գործերը, ինչպես նաև տեղական ոգեշնչված սննդի և խմիչքի տարբերակները»:

Ինչպես այսօր շքեղ ապրելակերպի ապրանքանիշերի մեծ մասը, այս մեկը ցանկանում է չափվել ավելի քան թելերի քանակով: Եթե ​​դուք փորձում եք չափորոշել, թե որտեղ է այն տեղավորվում, Նելսոնն ասում է, որ մտածեք Marriott's Edition-ը, Sofitel-ը Եվրոպայում կամ Hyatt-ի Andaz-ը:

Ուտելիքների վրա կենտրոնանալու համար խումբը գաղտնալսել է հայտնի խոհարարներ Էնթոնի Բոնեթին և Էնեկո Ատքսային: Բոնեթը, ում պապերն ու տատիկները ֆերմերներ էին, աշխատում էր Ժան Բրույլիի խոհանոցում, որը Միշլեն-աստղանի շեֆ խոհարար էր Տարարեում, իսկ հետո Ֆիլիպ Գովրոյի՝ Լիոնի La Rotonde-ի կրկնակի աստղանի խոհարարի խոհանոցում, նախքան վերադառնալը Les Loges ընտանեկան հաստատություն, որտեղ նա էր։ Gault & Millau d'Or-ի կողմից քվեարկել է երիտասարդ տաղանդավոր խոհարարի կողմից և արժանացել Michelin աստղի: Azurmendi-ում իր պաշտոնավարման ընթացքում Atxa-ն ստացել է Michelin-ի երկու աստղ և այդ ժամանակվանից սկսել է նոր ռեստորաններ բացել Բրյուսելում, Սևիլիայում և Բիլբաոյում՝ որպես Radisson Collection-ի հետ իր աշխատանքի մի մաս:

Հյուրանոցներն իրենք, շատ դեպքերում, գտնվում են պատմական նշանակալից շենքերում և յուրաքանչյուրն առաջարկում է բարձր հոնքերի ճարտարապետություն և դիզայն: Շատերը 100 բանալիից ցածր են: Օրինակ, Radisson Collection հյուրանոցը, Palazzo Nani Venice-ն ընդամենը 52 սենյակ և սուիթ է, մինչդեռ Radisson Collection հյուրանոցը, Բոդրում, 80 բանալի է:

Նույնիսկ ավելի մեծ հատկությունները եզակի են: The Grand Hotel Savoia Cortina d'Ampezzo, A Radisson Collection հյուրանոցը 132 սենյակներով և սյուիտներով, ուղեկցում է իտալական լճային պալատը և որպես անցյալի հյուրեր հաշվում է Չարլթոն Հեստոնը, Սոֆիա Լորենը, Ուինսթոն Չերչիլը, Տոլստոյը և Ֆրանկլին Ռուզվելտը:

Առաջիկա երկու տարում սպասվում է ևս 19-ի բացում և պլանավորում է հասնել դարի շուկա, դուք, ամենայն հավանականությամբ, ապագայում ավելի շատ կլսեք Radisson Collection-ի մասին:

Նյու Յորքի EmbarkBeyond շքեղ տուրիստական ​​գործակալության հիմնադիր և կառավարիչ Ջուլի Դանցիգերը վերջերս միացել է հյուրանոցի խորհրդատվական խորհրդին: Նա պատմում է Forbes, «Մինչ հանդիպումը ես շատ քիչ բան գիտեի այս գույքի մասին և դրանք մտքի վրա չէին: Այն բանից հետո, երբ ես տպավորված էի, ես հաճախորդին ուղարկեցի Վենետիկ՝ վերջին րոպեին ամրագրման համար, և նրանք զանգահարեցին ինձ՝ հիացած արժեքով, գտնվելու վայրով և սպասարկմամբ»:

Այնուամենայնիվ, պատմությունը այնքան պարզ չէ, որքան մեկ այլ հյուրանոցային ընկերություն, որը պտտվում է մեկ այլ նոր ապրանքանիշով: Այս տարվա սկզբին Ջին Ցզյան վաճառվում Ամերիկայում գտնվող Radisson's-ի բոլոր գույքերը Choice Hotels International-ին 675 միլիոն դոլարով: Թեև պիեսն ավելի շատ էր ամրացնում նոր սեփականատիրոջ շրջապատը մայրուղիների և քոլեջի քաղաքներում, որտեղ հարյուրավոր Country Inn & Suites վայրեր կան, այն տարօրինակ բաժանում է ստեղծում:

Հենց հիմա կա միայն սահմանափակ առևտրային հարաբերություններ։ Ակնկալվում է, որ հոկտեմբերին կհայտարարվի Radisson-ի հավատարմության ծրագրի բարելավման մասին: Սակայն ապագան կարող է ավելի բարդ լինել: Choice-ն իրավունք ունի բացելու Radisson Collection-ի սեփականությունները Ամերիկա մայրցամաքում:

Դա մի փոքր հետադարձ է այն ժամանակներին, երբ Hilton Hotels Corporation-ը և Hilton International-ը գործում էին առանձին ընկերություններ. Նրանք միավորվել են 2005թ.

Նելսոնը բաց է մարտահրավերների համար: Նա ասաց ILTM-ում լրատվամիջոցների հավաքին. «Սենյակում գտնվող փիղը Ռեդիսոնն է, բայց մենք իսկապես փորձում ենք առանձնացնել ինքներս մեզ»:

Մի աշխարհում, որտեղ շքեղ ճամփորդների համար տարբերակները շատ են, Danziger-ը ամփոփում է Radisson պիտակով բարձրակարգ ապրանքանիշի վաճառքն այսպես: «(Radisson)-ը շքեղ համբավ չունի խորհրդատուների համայնքի և հաճախորդների մոտ: Այն չունի այն քեշը կամ սեքսուալ գրավչությունը, որ որոշ այլ ապրանքանիշեր ունեն (այնպես որ ես հետաքրքրված եմ տեսնել, թե ինչպես են նրանք աշխատում՝ կենտրոնանալ ապրանքանիշի վերահայտնագործման վրա: Դա կարող է գնալ ցանկացած ճանապարհով, բայց ժամանակը ցույց կտա»: