Puma-ն կորցրեց իր գործադիր տնօրենը Adidas-ի մրցակիցը, թե՞ Adidas-ը պարզապես գողացավ նրան:

Հիմնական տուփեր

• Adidas-ը աշխատանքի է ընդունել Puma-ի նախկին գործադիր տնօրեն Բյորն Գյուլդենին՝ որպես իր նոր գործադիր տնօրեն:
• Adidas-ի բաժնետոմսերը աճել են ավելի քան 20%-ով այն բանից հետո, երբ խոսակցություններն ու աշխատանքի ընդունվելու վերջնական հաստատումը:
• Գյուլդենը բախվում է մարտահրավերների, ներառյալ Քանյե Ուեսթի հետ թանկ բաժանումը և ապրանքանիշի չինական բոյկոտի հետևանքները:

Նոյեմբերի 9-ին Adidas-ը հայտարարեց, որ իր գլխավոր գործադիր տնօրեն Կասպեր Ռորսթեդին կփոխարինի Բյորն Գյուլդենով, իսկ փոփոխությունն ուժի մեջ կմտնի 1 թվականի հունվարի 2023-ից: Գյուլդենը վերջերս թողեց գլխավոր տնօրենի պաշտոնը Puma-ում՝ Adidas-ի գլխավոր մրցակից: Պումայում աշխատելու ժամանակ Գյուլդենն օգնեց ընկերության կենտրոնացումը սպորտի վրա սրել և բարելավել ինչպես շահութաբերությունը, այնպես էլ հեղինակությունը:

Ինչպե՞ս այս փոփոխությունը կազդի ներդրողների վրա:

Նախապատմություն Adidas-ի և Puma-ի մասին

Adidas-ը գերմանական բազմազգ ընկերություն է, որը կրում է Եվրոպայում սպորտային հագուստի խոշորագույն ընկերությունը և աշխարհում երկրորդը: Nike. Ընկերությունն իր սկիզբը դրեց 1924 թվականին, երբ եղբայրներ Ադոլֆ և Ռուդոլֆ Դասլերները սկսեցին պատրաստել վազող կոշիկներ:

Puma-ն նույնպես հիմնված է Գերմանիայում և հանդիսանում է սպորտային հագուստ արտադրող աշխարհի երրորդ խոշորագույն արտադրողը: Ընկերությունը հիմնադրվել է 1948 թվականին, երբ Ռուդոլֆ Դասլերը բաժանվել է իր եղբորից՝ Ադոլֆից՝ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ընթացքում աճող լարվածության և ընկերության կառավարման վերաբերյալ տարբեր կարծիքների պատճառով:

Ինչպես կարելի էր ակնկալել երկու եղբայրներից ու քույրերից, որոնք նույն ոլորտում բիզնես են վարում, Adidas-ը և Puma-ն կատաղի ու դառը մրցակցություն ունեցան: Ընկերությունների գլխամասային գրասենյակները իրենց հայրենի քաղաքում՝ Հերցոգենաուրախում, բաժանված են Աուրախ գետով, հյուսիսում՝ Adidas-ով, հարավում՝ Puma-ով:

Մրցակցությունը գերազանցում է բիզնեսը և շարունակվում է մինչ օրս: Օրինակ, Herzogenaurach-ն ունի երկու ֆուտբոլային թիմ. 1.FC Herzogenaurach-ը պատմականորեն հովանավորվում է Puma-ի կողմից, մինչդեռ ASV Herzogenaurach-ը պատմականորեն հովանավորում է Adidas-ը: Քաղաքի որոշ ընտանիքներ դեռևս հավատարիմ են այս կամ այն ​​ընկերությանը սերունդների զբաղվածության շնորհիվ: Շատ քիչ ընտանիքներ կան, որոնք հավատարմությունը բաժանում են ապրանքանիշերի միջև:

Չնայած ինտենսիվ մրցակցությանը, Adidas-ը երկար ժամանակ եղել է երկուսի ավելի մեծ և հաջող բիզնեսը: Այն ունի զուտ վաճառք, որը մոտավորապես կրկնապատկել է Puma-ն և ավելի մեծ շուկայական կապիտալիզացիա:

Ո՞վ է Բյորն Գյուլդենը:

Բյորն Գյուլդենը նորվեգացի նախկին պրոֆեսիոնալ ֆուտբոլիստ է։ Նա իր վերջին տարիներն անցկացրել է Puma-ում աշխատելով որպես գլխավոր տնօրեն: Ընկերությունում աշխատելու ժամանակ նա օգտագործում էր թե՛ իր սպորտային, թե՛ բիզնես ցանցերը՝ ընկերությունը վերակենտրոնացնելու սպորտային հագուստի վրա և բարելավելու Puma-ի հեղինակությունը:

Սա Գյուլդենի երկրորդ շրջագայությունն է Adidas-ի հետ: Նախկինում նա աշխատել է ընկերությունում 1990-ականներին։ Այդ ժամանակաշրջանից մինչև Puma-ում աշխատելու ընթացքում նա նաև աշխատել է որպես ոսկերչական ապրանքանիշի Pandora-ի գործադիր տնօրեն, կոշիկի մանրածախ առևտրի Deichmann SE-ի գործադիր տնօրեն և հագուստ արտադրող Helly Hansen-ում ղեկավար պաշտոններում:

Շնորհիվ իր նշանակալի արդյունաբերության փորձի և որպես պրոֆեսիոնալ ֆուտբոլիստ ժամանակի, Գյուլդենը համարվում է ավելի մոտ այն արտադրանքներին, որոնք արտադրում է Adidas-ը, քան հեռացող գործադիր տնօրեն Ռորսթեդը: Ռորսթեդը դիտվում է որպես ֆինանսապես ավելի կենտրոնացած գործադիր և պատասխանատու է Adidas-ի առցանց ներկայության և վաճառքի մեծ ընդլայնման համար: Չնայած դրան, եկամուտների աճը զիջում էր ինչպես Nike-ին, այնպես էլ Puma-ին նրա պաշտոնավարման տարիներին:

Ինչո՞վ է բախվում Գյուլդենը Adidas-ում:

Գյուլդենը միանում է Adidas-ին ընկերության համար մի փոքր դժվար պահին: Թեև այն ոչ մի կերպ վատ չի դրսևորվել վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, այն ունի զգալի մարտահրավերներ, որոնք պետք է հաղթահարվեն ինչպես մոտակա, այնպես էլ միջնաժամկետ ապագայում:

Անմիջապես մտահոգիչ է չինական բոյկոտը ընկերության նկատմամբ Adidas-ի մասնակցության պատճառով ապրանքանիշերի կոնսորցիումին, որը մտահոգություն է առաջացրել Չինաստանի Սինցզյան շրջանում տեղի ունեցող հարկադիր աշխատանքի վերաբերյալ մեղադրանքների վերաբերյալ:

Այս բոյկոտը հանգեցրեց ընկերության եկամուտների 16%-ով նվազմանը 2021 թվականի երկրորդ եռամսյակում և 15%-ով 2021 թվականի երրորդ եռամսյակում: Դա հնարավորություն տվեց չինական սպորտային հագուստ արտադրող ընկերություններին ընդլայնել իրենց մասնաբաժինը աշխարհի ամենամեծ շուկայում: Adidas-ը պետք է աշխատի Չինաստանում իր ապրանքանիշի հզորությունը վերականգնելու համար:

Adidas-ը նույնպես մեծ ֆինանսական հարվածի է ենթարկվել դրա պատճառով համագործակցություն Քանյե Ուեսթի հետ. Adidas-ը դադարեցրեց համագործակցությունը հոկտեմբերին մի շարք հակասություններից հետո, ներառյալ հակասեմական գրառումները Twitter-ում: Մինչ բաժանումը Adidas-ը արտադրել էր հայտնի Yeezy սպորտային կոշիկների շարքը: Ընկերությունը պնդում է, որ դա կարող է այս տարի նվազեցնել իր մաքուր եկամուտը մինչև 250 միլիոն եվրոյով:

Ոչ անմիջական ապագայում Գյուլդենը բախվում է աճող մտավախություններին Ա անջատում, ինչպես նաև շարունակական գնաճը և մատակարարման շղթայի խնդիրները, որոնք առաջացել են COVID-19 համաճարակի և Ուկրաինայի պատերազմի հետևանքով:

Ինչպես է դա ազդում ներդրողների վրա

Շուկան կարծես ոգևորված է Գյուլդենի կողմից Adidas-ի կառավարման հեռանկարով: Երբ առաջին անգամ լուրեր տարածվեցին, որ Adidas-ը խոսում է Գյուլդենի հետ ընկերության ղեկը ստանձնելու մասին, բաժնետոմսերը աճել են 20%-ով: Բաժնետոմսերն էլ ավելի բարձրացան, երբ լուրը պաշտոնական դարձավ:

Մյուս կողմից, Puma-ի բաժնետոմսերը զգալի տեղաշարժ չեն տեսել երկու ուղղությամբ՝ իր գործադիր տնօրենի հեռանալու մասին հայտարարությամբ:

Adidas-ը շարունակում է մնալ շատ ավելի մեծ ապրանքանիշ, քան Puma-ն՝ 6.4 թվականի երրորդ եռամսյակում արտադրելով 2022 միլիարդ եվրո վաճառք՝ Puma-ի 2.35 միլիարդ եվրոյի վաճառքի դիմաց: Գյուլդենին հանձնարարություն է տրվելու ապահովել, որ Puma-ն որևէ հիմքեր չշահի:

Ներդրողները, ովքեր վստահ են, որ Գյուլդենը կկարողանա լուծել Adidas-ի խնդիրները իր հայտնի մարդկանց հետ համագործակցությամբ և վերականգնել իր ապրանքանիշի հեղինակությունը Հայաստանում: ճենապակի կարող է հետաքրքրված լինել ընկերությունում ներդրումներ կատարելով: Ավելի քիչ վստահ ներդրողները կարող են ցանկանալ այլ տեղ փնտրել կամ մտածել մրցակցի մեջ ներդրումներ կատարելու մասին:

Կա նաև հարց, թե արդյոք Գյուլդենի աշխատանքն արդեն իսկ գնված է: Adidas-ի բաժնետոմսերը թանկացել են ավելի քան 20%-ով Adidas-ի և Գյուլդենի միջև բանակցությունների մասին լուրերի տարածման և ընկերությանը միանալու ժամանակների միջև ընկած ժամանակահատվածում: Նա կարող է ստիպված լինել գերազանցել իր բարձր ակնկալիքները՝ ընկերության բաժնետոմսերի վրա հետագա աճի ազդեցություն ունենալու համար:

bottom Line

Բյորն Գյուլդենը փորձառու գործադիր է, ով նաև պրոֆեսիոնալ ֆուտբոլային պատմություն ունի, ինչը նրան դարձնում է իդեալական թեկնածու: Այն փաստը, որ Adidas-ը նրան տարել է խոշոր մրցակիցից, ընկերության հետագա հաղթանակն է: Թեև նա բախվում է զգալի մարտահրավերների, շուկան, կարծես, հավատում է նրա առաջնորդությանը և կարողությանը օգնելու Adidas-ին նավարկելու առաջիկա մի քանի տարիներին:

Նման ներդրումային նորությունները դրամայնացնելու համար կարող եք ապավինել Forbes ընկերության Q.ai-ի արհեստական ​​ինտելեկտին: Մեր արհեստական ​​ինտելեկտը զննում է շուկաները լավագույն ներդրումների համար՝ բոլոր տեսակի ռիսկերի հանդուրժողականության և տնտեսական իրավիճակների համար: Այնուհետև այն հարմարեցնում է դրանք Ներդրումային փաթեթներ որոնք հեշտացնում են ներդրումները և, համարձակվում ենք ասել, զվարճացնում:

Ներբեռնեք Q.ai-ն այսօր AI-ի վրա հիմնված ներդրումային ռազմավարությունների հասանելիության համար: