Ամերիկացի աշխատողներն ու սպառողները ավելի հավանական է, որ նախընտրեն այն ապրանքանիշերը, որոնք հրապարակայնորեն համապատասխանում են LGBTQ պատճառներին, համաձայն նոր վերլուծության:
ԱՄՆ-ի աշխատակիցների ավելի քան 51%-ը, ովքեր հուլիս-օգոստոս ամիսներին պատասխանել են Edelman Trust Barometer-ին, հասարակայնության հետ կապերի Edelman ընկերության կողմից անցկացված գլոբալ հարցմանը, ասել են, որ ավելի հավանական է աշխատել ԼԳԲՏՔ-ի կողմնակից ընկերությունում՝ համեմատած 11%-ի հետ, ովքեր ասել են, որ իրենք են: ավելի քիչ հավանական էին:
Մայիսին անցկացված Edelman Trust Barometer-ի մեկ այլ հարցման ժամանակ սպառողների 34%-ն ասել է, որ ավելի հավանական է գնել ապրանքանիշից, որն աջակցություն է հայտնում ԼԳԲՏՔ իրավունքներին, ընդդեմ 19%-ի, ովքեր ասել են, որ ավելի քիչ հավանական է:
Գեյերի և լեսբիների դաշինքն ընդդեմ զրպարտության համագործակցել է Էդելմանի հետ՝ վերլուծելու հարցման տվյալները՝ ԼԳԲՏՔ-ի վերաբերյալ հատուկ պատկերացումներ հավաքելու համար: Հարցմանը պատասխանել են 1,000 սպառողներ և 1,000 աշխատողներ ԱՄՆ-ում
Խորաթափանցությունները գալիս են մեկ տարում, երբ հակաԼԳԲՏՔ կառավարության քաղաքականությունը և բռնություն վերելքի վրա են. 300 թվականին նահանգային օրենսդիր մարմիններում առաջարկվել է ավելի քան 2022 հակաԼԳԲՏՔ օրինագիծ, և ԼԳԲՏՔ մարդկանց մասին նվաստացնող ապատեղեկատվությունը սոցիալական ցանցերում աճել է 400%-ով, ըստ Մարդու իրավունքների արշավի:
Իր կորպորատիվ հաճախորդների հետ զրույցներում Էդելմանը պարզել է, որ ԼԳԲՏՔ մարդկանց նկատմամբ աճող թշնամանքը ընկերություններին նյարդայնացրել է ԼԳԲՏՔ համայնքի նկատմամբ հասարակական ամուր դիրքորոշում ընդունելու հարցում:
«Մենք հաճախ տեսնում ենք, որ ընկերությունները հարցնում են, թե արդյոք նրանք կարող են իրենց թույլ տալ պաշտպանել ԼԳԲՏՔ հիմնախնդիրները, և այս տվյալները ցույց են տալիս, որ շատ ընկերությունների համար նրանք չեն կարող իրենց թույլ չտալ», - ասում է Էդելմանի ավագ փոխնախագահ Լորեն Գրեյը:
Փաստորեն, ամերիկացիների կեսից ավելին ակնկալում է, որ գործադիր տնօրենները կօգնեն քաղաքականություն ձևավորել ԼԳԲՏՔ իրավունքների շուրջ, ասվում է վերլուծության մեջ: Այն պարզեց, որ երիտասարդ գնորդները հատկապես հակված են ավելի «համապատասխան» և «հարաբերական» գտնել այն ապրանքանիշերը, որոնք խոստանում են աջակցել ԼԳԲՏՔ համայնքներին: Փետրվար Gallup Poll հաղորդում է, որ Z սերնդի յուրաքանչյուր հինգերորդ անդամը նույնականացվում է որպես «լեսբուհի, գեյ, բիսեքսուալ, տրանսգենդեր կամ այլ բան, քան հետերոսեքսուալ»:
Read more: Gen Z-ը սիրում է Minions, սարսափ և The Rock
Քանի որ պոտենցիալ անկումը ծանրանում է գործադիրների գլխում, GLAAD-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Սառա Քեյթ Էլիսը հասկացավ, որ որոշ ընկերություններ կարող են սխալմամբ սոցիալական պատճառների աջակցությունը համարել «ոչ էական»:
«Բայց եթե դուք կասեցնեք LGBTQ համայնքը, դա կազդի ձեր վերջնական արդյունքի վրա», - ասաց Էլիսը: «Դա պարզապես թվեր են: Դա չափազանց կարևոր է սպառողների և աշխատակիցների համար»:
Կան բրենդներ, որոնք ցանկանում են համերաշխ լինել ԼԳԲՏՔ համայնքի հետ, բայց վախենում են, որ չեն լինի ստացեք ԼԳԲՏՔ ընդգրկումը «ճիշտ»: Փետրվար ամսին 200 գովազդատուների շրջանում GLAAD-ի հարցումը ցույց է տվել, որ 61%-ը կարծում է, որ ԼԳԲՏՔ մարդկանց սխալ ներկայացնելու համար ավելի մեծ արձագանք կլինի, քան «նրանց ընդհանրապես չներկայացնելը»:
Սակայն ոչ ԼԳԲՏՔ մարդկանց 64%-ը և ԼԳԲՏՔ մարդկանց 71%-ը ասել են, որ ավելի հավանական է, որ գնումներ կատարեն ընկերություններից, որոնք իրենց գովազդներում ներկայացնում են ԼԳԲՏՔ անհատներ, համաձայն 2022 թվականի GLAAD-ի հարցումների:
GLAAD-ի Տեսանելիության նախագիծ մտադիր է կորպորատիվներին ցույց տալ, թե ինչպես արտահայտվել «պատշաճ և ճշգրիտ», - ասաց Էլիսը: «Կարծում եմ, որ կարևոր է տարբերակել շարժմանը միանալու և շուկայավարման մի պահ»:
Հպարտության ամսվա ընթացքում պարզապես ծիածանի փաթեթավորմանը անցնելու փոխարեն Էլլիսը ցանկանում է տեսնել, որ կորպորացիաներն օգտագործում են իրենց տնտեսական և քաղաքական ազդեցությունը ամբողջ տարին ընդդեմ ԼԳԲՏՔ օրենսդրության դեմ պայքարելու: Նա նաև ցանկանում է, որ ընկերությունները աշխատանքի ընդունելիս առաջնահերթություն տան բազմազանությանը և ներկայացվածությանը:
Թեև այս տարին ավելի շատ կորպորատիվ վարանում է ԼԳԲՏՔ աջակցության շուրջ, որոշ աշխատակիցներ և հաճախորդներ, այնուամենայնիվ, կարողացել են ճնշում գործադրել բրենդների վրա, որպեսզի նրանք խոսակցության մեջ մտնեն այնպիսի ձևերով, որոնք դուրս են ծիածանի տարբերանշաններից:
Մարտին, Disney բախվել է քննադատության իր իսկ աշխատակիցներից Ֆլորիդայի օրենսդրության վերաբերյալ ընկերության սկզբնական լռության համար, որն արգելում էր տարրական դպրոցական կրթությունը սեռական կողմնորոշման և գենդերային ինքնության վերաբերյալ: Շուտով այն ժամանակվա գործադիր տնօրեն Բոբ Չապեկը հայտարարել որ ընկերությունը 5 միլիոն դոլար կնվիրաբերի ԼԳԲՏՔ աջակցող կազմակերպություններին և խոստացավ օգնել չեղյալ համարել Ֆլորիդայի հակաԼԳԲՏՔ քաղաքականությունը:
Անցյալ ամիս Disney-ի գլխավոր տնօրենի պաշտոնում վերադարձից ի վեր Բոբ Իգերը վերադարձավ խոսվում է ԼԳԲՏՔ համայնքներին աջակցելու ընկերության հանձնառության մասին: Ժամանցային հսկան այս տարի նաև թողարկեց արտադրություններ, ներառյալ «Lightyear» և «Strange World», որոնք ուշադրության կենտրոնում են պահում միասեռ սիրավեպը:
«Երբ նայում ես այն պահերին, երբ ԼԳԲՏՔ համայնքի շուրջ բախումներ են տեղի ունենում ընկերությունների հետ, այն ընկերությունները, որոնք պաշտպանում են ԼԳԲՏՔ մարդկանց, հաղթում են», - ասաց Էլիսը: «Չեմ կարծում, որ դուք կարող եք լինել 21-րդ դարում սպառողների առջև ծառացած ապրանք և դա չունենաք որպես ձեր առաջնահերթությունը»:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html