Գաղտնիության փոփոխությունները Google Cross-App Tracking-ում կարող են ակտիվացնել բաժնետոմսերը

Հիմնական տուփեր

• Google Play-ը օգտատերերի համար կներկայացնի գաղտնիության ավելի խիստ քաղաքականություն
• Խոշոր տեխնոլոգիական ընկերությունները, ինչպիսին Facebook-ն է, կարող են հարվածել, եթե գովազդի համար նոր ծրագրեր չառաջարկեն
• Ներդրողները պետք է հետևեն, թե ինչպես են տեխնոլոգիական բաժնետոմսերի վրա ազդում փոփոխվող գովազդային լանդշաֆտը

Չորեքշաբթի օրը Google-ը հայտարարեց օգտատերերի հետագծման իր ներկայիս տեխնոլոգիան և մեծ հաշվով առցանց գովազդային համակարգը փոխարինելու համար, որ մտադիր է գովազդատուների վրա դնել նույն գաղտնիության սահմանափակումները, որոնք Apple-ն արդեն ներկայացրել էր անցյալ տարի: 

Մի խոսքով, Google-ի միջծրագրային հետևումն այլևս չի թույլատրվում Android-ում, ինչը արգելելու է Android հավելվածներին պրոֆիլավորել օգտատերերի առցանց գործունեությունը: Գաղտնիության այս առաջնահերթությունը սահմանափակում է տվյալների հասանելիությունը, որոնք ավելի քան մեկ տասնամյակ հիմք են հանդիսացել առցանց գովազդի աշխարհին:

Ներբեռնեք Q.ai iOS-ի համար ավելի շատ ներդրումային բովանդակություն և ավելի քան մեկ տասնյակ AI-ի վրա աշխատող ներդրումային ռազմավարությունների հասանելիության համար: Սկսեք ընդամենը 100 դոլարից և երբեք մի վճարեք վճարներ կամ միջնորդավճարներ:

«Այսօր մենք հայտարարում ենք Android-ում Privacy Sandbox-ի ստեղծման բազմամյա նախաձեռնության մասին՝ նպատակ ունենալով ներդնել նոր, ավելի մասնավոր գովազդային լուծումներ»,- ասվում է հայտարարության մեջ։ «Մասնավորապես, այս լուծումները կսահմանափակեն օգտատերերի տվյալների փոխանակումը երրորդ կողմերի հետ և կգործեն առանց խաչաձև հավելվածների նույնացուցիչների, ներառյալ գովազդային ID-ն»:

Google-ը հայտարարեց, որ ուսումնասիրում է նաև տեխնոլոգիաներ, որոնք սահմանափակում են «գաղտնի տվյալների հավաքագրման ներուժը»: Սա ներառում է հավելվածների և գովազդային ծրագրերի մշակման փաթեթների ինտեգրման ավելի անվտանգ ուղիների ներդրում:

Google Play-ի հավելվածների ավելի քան 90 տոկոսն անվճար է, ինչը միլիարդավոր օգտատերերի փչացնում է անգնահատելի բովանդակության և բաղձալի ծառայությունների ընտրության հարցում: Դա հիմնականում թվային գովազդի շնորհիվ է:

«Առողջ հավելվածների էկոհամակարգ ապահովելու համար՝ շահավետ օգտատերերին, մշակողներին և բիզնեսներին, արդյունաբերությունը պետք է շարունակի զարգացնել, թե ինչպես է աշխատում թվային գովազդը՝ օգտատերերի գաղտնիությունը բարելավելու համար», - հայտարարել է Google-ը:

Արդեն Google-ը մշակել է գովազդային ID-ն՝ օգտատերերին վերահսկելու իրենց գաղտնիության կարգավորումները: Գովազդային ID-ն, որը տրամադրվում է Google Play-ի կողմից, եզակի է և կարող է վերականգնվել օգտատիրոջ կողմից, որը թույլ է տալիս հրաժարվել անհատականացված գովազդից Google Play հավելվածներում: Այն նաև ստեղծում է պարզ և ստանդարտ համակարգ ծրագրավորողների համար՝ իրենց հավելվածները դրամայնացնելու համար:

2021 թվականին տեխնոլոգիական հսկան բարելավումներ է մտցրել գովազդային ID-ի մեջ, որպեսզի, երբ օգտվողները հրաժարվեն անհատականացված գովազդից, նրանց ID-ն այլևս հասանելի չի լինի: Այս քայլը նաև հեշտացնում է ծրագրավորողների և գովազդային/վերլուծական ծառայություններ մատուցողների համար հետևել կանոնակարգային համապատասխանության ջանքերին և հարգել օգտատերերի ընտրությունը:

Այժմ Google-ը մեկ քայլ առաջ է տանում գաղտնիության նախապատվությունները՝ հիմնվելով օգտատերերի գաղտնիությունը բարելավելու ընկերության առկա ջանքերի վրա՝ առանց անվճար բովանդակության և ծառայությունների վճարման:

 «Android-ի Privacy Sandbox-ի հետ կապված մեր նպատակն է զարգացնել արդյունավետ և գաղտնիությունը ընդլայնող գովազդային լուծումներ, որտեղ օգտատերերը գիտեն, որ իրենց տեղեկությունները պաշտպանված են, և մշակողները և ձեռնարկությունները ունեն գործիքներ՝ հաջողության հասնելու բջջային հեռախոսում», - հայտարարել է Google-ը:

Մինչ Google-ը սկսում է աշխատել այս նոր լուծումները կյանքի կոչելու ուղղությամբ, այն կշարունակի աջակցել գոյություն ունեցող գովազդային հարթակի հնարավորություններին առնվազն երկու տարի: Այն նաև մտադիր է առաջարկել «էական ծանուցում ապագա փոփոխություններից առաջ»՝ խաղացողներին հարմարվելու ժամանակ տալու համար: Ի վերջո, Android-ի նոր պլանը կցնցի գովազդային լանդշաֆտը, ինչպես մենք գիտենք:

Վերցնենք, օրինակ, այն, ինչ տեղի ունեցավ Facebook-ի հետ այն բանից հետո, երբ անցյալ տարի Apple-ը նման գաղտնիության քաղաքականություն ներկայացրեց: iOS-ի գաղտնիության վերահսկումը պահանջում է ծրագրային ապահովման մշակողներից խնդրել օգտատերերից թույլտվություն՝ հետևելու իրենց գործունեությանը թե՛ համացանցում, թե՛ երրորդ կողմի հավելվածներում, որպեսզի նրանք կարողանան օգտատերերին հարմարեցված գովազդներ մատուցել:

Facebook-ը տեսավ գովազդից եկամուտների անկում նոր պահանջների պատճառով, և Facebook-ի բաժնետոմսերը նույնպես կտրուկ անկում ապրեցին նորություններին հետևելուց հետո: Փաստորեն, Facebook-ի ֆինանսական տնօրեն Դեյվիդ Վեները վերջերս ասաց, որ ընկերությունը ակնկալում է ավելի քան 10 միլիարդ դոլարի կորուստ 2022 թվականին Apple-ի քաղաքականության փոփոխության արդյունքում: Դա նրա նախորդ տարվա ընդհանուր եկամուտի մոտ ութ տոկոսն է:

Գործառնական տնօրեն Շերիլ Սանդբերգն անցյալ շաբաթ ասաց, որ Facebook-ի գովազդի թիրախավորումը գնալով ավելի ու ավելի քիչ ճշգրիտ է դառնում այն ​​պարզ փաստի պատճառով, որ այն ավելի քիչ գիտի օգտատերերի մասին: Պլատֆորմի գովազդատուները պետք է ավելի շատ ծախսեն ավելին իմանալու համար, և նրանք պետք է քիչ տեղեկացված որոշումներ կայացնեն՝ իմանալու համար, թե արդյոք այդ դոլարները նույնիսկ աճում են, թե ոչ:

Եվ Ֆեյսբուքը միայնակ չէր ավերածությունների մեջ: Snapchat-ը նաև հայտնել է եկամուտների անկման մասին Apple-ի որոշումից հետո: Փաստորեն, ընկերությունը հայտնել է 3 միլիոն դոլարով պակաս, քան սպասվում էր 2021 թվականի չորրորդ եռամսյակի եկամուտների համար: Համաձայն գործադիր տնօրեն Էվան Շպիգելի հայտարարության, սոցիալական մեդիա ընկերության «գովազդային բիզնեսը խաթարվել է iOS գովազդի հետևման փոփոխություններով, որոնք լայնորեն տարածվել են Apple-ի կողմից հունիսին և հուլիսին»: Թեև նրանք ակնկալում էին «բիզնեսի որոշակի խափանում», նա շարունակեց, որ փոփոխությունները, ի վերջո, դժվար եղան գովազդային գործընկերների համար:

Երբ Google-ը ներկայացնում է գաղտնիության ավելի խիստ քաղաքականություն՝ Google Play խանութի ամենահայտնի հավելվածները՝ ընկերություններ, այդ թվում՝ մետա հարթակի Facebook, Instagram և Whatsapp; SnapChat; TikTok; Մեծացնել; և շատ ավելին՝ կունենան որոշ էական փոփոխություններ, որոնց հետ պետք է պայքարել: Միայն ժամանակը ցույց կտա, թե ինչպես է այդ քայլն ազդում յուրաքանչյուր ընկերության շահութաբերության վրա, որն իր հերթին կարող է ազդել նրանց բաժնետոմսերի արժեքի վրա:

Ներդրողները խելամիտ կլինեն հետևել, թե ինչպես են ընկերությունները, և նրանց գովազդային գործընկերները, նավարկելու անընդհատ զարգացող թվային գովազդի լանդշաֆտը, որպեսզի ավելի լավ հասկանան, թե ինչպես են այդ գաղտնիության քաղաքականությունները կազդեն կամ չեն ազդի իրենց վրա: Հասկանալով, թե ինչպես են Apple-ի փոփոխությունները ազդել նման բաժնետոմսերի վրա, և ինչպես են արձագանքել այդ ընկերությունները և նրանց գործընկերները ապա— կարող է ցուցիչ լինել, թե ինչ է սպասվում, երբ Google-ը կհետևի օրինակին երկու տարի հետո:

Apple-ի հայտարարությունից անմիջապես հետո, օրինակ, Facebook-ը սկսեց նախազգուշացնել ներդրողներին հնարավոր վնասների մասին: Եվ շատերը ենթադրում էին, որ Facebook-ը, լինելով այն տեխնոլոգիական հսկան, կունենա միջոցներ, ռեսուրսներ և ինժեներներ, որոնք, ըստ էության, պարզելու են դա: Սակայն Facebook-ը շարունակեց նախազգուշացումներ տալ եռամսյակային թարմացումներով:

Մասնաճյուղի գործադիր տնօրեն Ալեքս Օսթինը, որն օգնում է գովազդատուներին իրենց ֆեյսբուքյան արշավներում, Vox-ին ասել է, որ Apple-ի գաղտնիության փոփոխություններից հետո վճարովի գովազդը նվազել է 20 տոկոսով: Նա ավելացրեց, որ Branch-ը դրանից հետո ավելի շատ ժամանակ է հատկացրել օրգանական մարքեթինգային միջոցառումներին հետևելուն՝ նշելով, որ «շուկան դեռ պարզում է, թե ինչպես վարվել [Apple-ի նոր կանոնները] iOS-ի վրա և կենտրոնանալով Android-ի և iOS-ի օրգանական ալիքների վրա»:

Իհարկե, այժմ, երբ Android-ը նույնպես փոխվելու է, շուկան պետք է ամբողջությամբ փոխի ուշադրությունը: Եվ ներդրողները պետք է ուշադրություն դարձնեն, թե ինչպես է դա անում:

Սոցիալական մեդիայի սպառողների համար կարող է ավելի հեշտ լինել փոփոխություններ փնտրել իրենց մատուցվող գովազդներում՝ ամենօրյա օգտագործման ընթացքում: Սպառողները գուցե կարիք չունենան շատ խորանալ՝ տեսնելու համար, թե ինչպես են ընկերությունները փոփոխություններ անում, քանի որ նրանք արդեն կարող են նկատել, թե ինչպես են իրենց հավելվածների գովազդները տարբեր տեսք ունեն, մատուցվում են տարբեր ձևերով (եթե ընդհանրապես) կամ արձագանքում են քիչ թե շատ:

Ի վերջո, միայն ժամանակը ցույց կտա, թե ինչպես են սմարթֆոններում գովազդային վերջին պրակտիկան ազդում տեխնոլոգիական ընկերությունների վրա, որոնց հետ մենք ամեն օր համագործակցում ենք: Բայց, մինչ այդ, մի քրտնեք ճոճանակները: Թող Q.ai-ն կառավարի ձեր պորտֆելը ձեզ համար՝ օգտագործելով AI-ն՝ կանխատեսելու կատարողականը և դիվերսիֆիկացնելու ձեր ներդրումները՝ նվազագույնի հասցնելու ռիսկերը և առավելագույնի հասցնելու պարգևները:

Ներբեռնեք Q.ai iOS-ի համար ավելի շատ ներդրումային բովանդակություն և ավելի քան մեկ տասնյակ AI-ի վրա աշխատող ներդրումային ռազմավարությունների հասանելիության համար: Սկսեք ընդամենը 100 դոլարից և երբեք մի վճարեք վճարներ կամ միջնորդավճարներ: