Prime Day 2022-ը մատուցվել է չնայած մակրոտնտեսական մտահոգություններին

Եթե ​​դուք մտածում էիք, Prime Day-ը դեռ մեծ խնդիր է: Ամբողջ աշխարհում Amazon Prime-ի հաճախորդները միայն այս տարի կատարել են 300 միլիոն գնումներ՝ ավելի շատ, քան Amazon-ի երկար պատմության ցանկացած Prime Day: Ինչու՞ էր այս տարվա Prime Day-ը նման հիթ: Իսկ ի՞նչ է նշանակում Prime Day-ի հանրաճանաչությունը փոքր և միջին բիզնեսի համար, էլ չենք խոսում ավելի ու ավելի ծանրաբեռնված ամերիկյան սպառողների համար:

Amazon-ը մեծ հաղթանակներ է տանում Ռեցեսիայի խնդիրների պայմաններում

Այս տարվա Prime Day-ի հաջողությունը հասկանալու համար անհրաժեշտ է այն դիտարկել ներկայիս տնտեսության ոսպնյակի շրջանակներում: Սպառողական գների ինդեքսը բարձրացել է ավելի քան 9 տոկոս 2022 թվականի հունիսին՝ 41 տարվա առավելագույն ցուցանիշ։ Սպառողները պարտավորվել են կրճատել գրեթե ամեն ինչ՝ սկսած ընթրիքից, բաժանորդագրության վրա հիմնված ծառայություններից մինչև մեքենա վարելը, ուստի տնտեսական տեսանկյունից անհասկանալի էր, թե ինչպես է անցնելու այս տարվա Prime Day-ը:

Amazon-ի կողմից այս տարվա Prime Day-ի հաջողությունը արագորեն սահմանեց՝ ընդգծելով սպառողական դոլարները փրկել, այլ ոչ թե մանրածախ դոլարի շահույթը, ինչը հետաքրքիր տեղաշարժ է այն ներկայացման մեջ: Այդուհանդերձ, մեծ արկղերի մանրածախ առևտրականներ արեց շահույթ. Փաստորեն, ամբողջ Միացյալ Նահանգներում առցանց մանրածախ վաճառքը հասել է գրեթե դոլարի12 մլրդ Prime Day-ին՝ գրեթե 9 տոկոսով ավելի, քան նախորդ տարվա միջոցառման ժամանակ ընդհանուր էլեկտրոնային առևտուրը: Եվ չնայած Prime Day-ը Amazon-ի իրադարձություն է, շատ այլ մանրածախ հսկաներ՝ Best Buy-ից մինչև Target, կարողացան օգտվել Prime Day's Success-ից և ամերիկացիների՝ խնայելու ցանկությունից: Եթե ​​դիտում էիք Prime Day-ին նախորդող լուրերը, ապա կմտածեք, որ Սև ուրբաթը եկել է 2022 թվականի սկզբին:

Հարստությունը տարածելու ջանքերը

Գաղտնիք չէ, որ Amazon-ը քննադատության է ենթարկվել այն բանի համար, որ շատերը կարծում են, որ փոքր բիզնեսի կործանումն է: Նույնիսկ համաճարակի ժամանակ, որը ստիպեց շատ բիզնեսների փակվել, Amazon-ը կարողացավ կրկնապատկել իր վաճառքի շահույթը 2.6 միլիարդ դոլար 2019 թվականին մինչև 5.2 միլիարդ դոլար 2020 թվականին. Վերջին տարիներին Amazon-ը փորձում է փոխել պատմությունը՝ լրացուցիչ ջանքեր գործադրելով հաճախորդներին ուղղորդելու դեպի փոքր և միջին վաճառողներին՝ փորձելով հարստությունը տարածել:

Հունիսի 21-ից հուլիսի 11-ը հաճախորդներին հնարավորություն է տրվել շահելու մրցանակներ, ինչպիսիք են բոլոր ծախսերով վճարված ճանապարհորդությունը դեպի Super Bowl՝ փոքր բիզնեսի խաղարկություններում գրանցվելու համար: Գրանցվելուց հետո հաճախորդները ստանում էին լրացուցիչ մուտքեր յուրաքանչյուր $1-ի դիմաց, որ նրանք ծախսում էին համապատասխան փոքր բիզնեսի արտադրանքի վրա: Բացի այդ, Amazon-ը համադրեց փոքր, ամերիկյան ապրանքանիշերի և արտադրողների ապրանքների ընտրանի՝ ստեղծելու ա հատուկ ցուցափեղկ Amazon-ում ինքն իրեն։ Ծրագիրն ամբողջությամբ ֆինանսավորվել է Amazon-ի կողմից, և ընդհանուր առմամբ այն մեծ հաջողություն է ունեցել: Հաճախորդները ավելի քան 3 միլիարդ դոլար են ծախսել ավելի քան 100 միլիոն փոքր բիզնեսի ապրանքների վրա, որոնք ներառված են «Աջակցել փոքր բիզնեսին մեծ խաղարկություններ շահելու համար»: Եթե ​​դուք հաշվում եք, դա նշանակում է, որ Prime Day-ին վաճառված ապրանքներից 1-ն ուղղվել է փոքր ձեռնարկություններին աջակցելուն: Այսպիսով, ընդհանուր առմամբ, դա հաղթանակ է Ամերիկայի փոքր բիզնեսի համար: Այդուհանդերձ, քանի որ փոքր բիզնեսները կազմում են տնտեսության 3 տոկոսը, լավ կլիներ տեսնել, որ այդ թիվը կշարունակի աճել այդ փոքր մանրածախ առևտրականների նկատմամբ:

Սպառողները գնում են այնտեղ, որտեղ գործարքներն են

Այն, ինչ մենք սովորեցինք այս տարվա Prime Day-ից, ոչ այնքան հրթիռային գիտությունն է, որքան ողջախոհությունը. երբ ռեցեսիան է մոտենում, սպառողները կգնան այնտեղ, որտեղ գործարքներ կան: Եվ մենք չենք խոսում միայն կենցաղային կարիքների մասին: Իհարկե, Prime Day-ի վաճառված ապրանքների մեծ մասը (մոտ 60 տոկոսը) $20-ից պակաս է եղել, սակայն սպառողները չեն կենտրոնացել միայն տնային իրերի վրա, ինչպիսիք են աղբի տոպրակները և թղթե ափսեները: Ոչ, նրանք իսկապես ուզում էին գնումներ կատարել: Վաճառված ամենահայտնի իրերից ոմանք ներառում էին այնպիսի իրեր, ինչպիսիք են անձեռոցիկները և անձեռոցիկները, բայց դրանք ներառում էին նաև այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են Fire TV-ի փայտիկները, Echo խելացի բարձրախոսները, արևային ակնոցները, Apple Watch Series 7-ը և Le Creuset խոհանոցի «առաջնային պարագաները»: (Եթե հետևում եք, Apple Watches-ը և Le Creuset խոհարարական սպասքը ոչ մի տեղ այնքան էլ էժան կամ անհրաժեշտ չէ:) Այն, ինչ մենք տեսանք այս տարվա Prime Day-ում, այն է, որ սպառողները դեռ պատրաստ են գնել, եթե գինը ճիշտ է: Իսկապես, գրեթե 35 տոկոսը ասել է, որ իրենք սպասել են Prime Day-ին զեղչով ինչ-որ բան գնելու համար, մինչդեռ միայն 28 տոկոսն է ասել, որ իրականում անցել գործարքի վրա, քանի որ դա անհրաժեշտ չէր: (Մաթեմատիկան անելով, դա նշանակում է, որ 72 տոկոսը պատրաստ էր գնել մի բան, որն իրենց պետք չէր, քանի որ գինը ճիշտ էր՝ հստակ մեծամասնություն):

Prime Day-ը, Amazon-ի փոքր բիզնեսի գովազդը և բազմաթիվ այլ զեղչային միջոցառումներ, որոնք տեղի են ունեցել այս ամիս, իսկապես լակմուսի թեստ են ապահովում սպառողների վստահության համար այս պահին հետհամաճարակային ժամանակահատվածում: Ես մտահոգված էի, որ Prime Day-ի մեծ դանդաղումը կարող էր հանգեցնել ավելի մեծ անկման վախերի: Սակայն դա պարզապես այդպես չստացվեց։ Հենց հիմա կարելի է վստահորեն ասել, որ սպառողները պատրաստ են ծախսել հիմա՝ ավելի ուշ խնայելու համար, եթե կան ապրանքներ, որոնք նրանք, այնուամենայնիվ, ցանկանում էին գնել: Խնդիրն, իհարկե, այն է, որ այսօրվա շուկայի տնտեսական լանդշաֆտը ամեն ինչ, քան կայուն է: Կորոնավիրուսի դեպքերն ավելանում են. Տոկոսադրույքները բարձրանում են. Գրեթե ամեն ինչի գները բարձրանում են. Եվ քանի որ այդ ծախսերը շարունակում են ծանրանալ ամերիկացի սպառողների վրա, մենք, ի վերջո, պետք է տեսնենք գնման պատրաստակամության որոշակի ընդմիջում:

Amazon-ի ուշադրությունը փոքր բիզնեսի վրա

Թերևս փոքր բիզնեսով ավարտվելը տեղին է Prime Day-ի համար, որը միանշանակ հաղթող էր իր փոքր բիզնեսի գործընկերների համար: Amazon-ի տեսանկյունից փոքր բիզնեսի վրա կենտրոնանալն ուղղակի իմաստ ունի: Սա մի բան է, որի մասին ես երկար ժամանակ մեկնաբանել եմ, և թեև ամեն ինչ ալտրուիստական ​​չէ, նրանք դեռ եկամուտ են ստանում՝ օգնելով ուրիշներին: Սա զուգակցեք նրանց նման այլ նախաձեռնությունների հետ տեխնոլոգիան լավ օգտագործելու համար՝ օգնելու պայքարել խարդախության դեմ և պաշտպանել ապրանքանիշերի մտավոր սեփականությունը, և պարզ է, որ Amazon-ն անում է իր մասը՝ ամբողջ մանրածախ արդյունաբերությունը ավելի լավը դարձնելու համար: Այո, նրանք դեռևս էլեկտրոնային առևտրի հսկա են, բայց նրանք չեն ջնջում մրցակցությունը սեփական շահի համար, ինչը թարմացնում է տեսնելը: