Ֆարել Ուիլյամսը Louis Vuitton-ում. ինչու է դա իմաստալից

Ռեփեր, երգիչ, երգահան, ձայնագրման պրոդյուսեր և այժմ տղամարդու հագուստի կրեատիվ տնօրեն:

Վերլուծաբաններն ու կանխատեսողներն առանց անակնկալի են արձագանքել Ֆարել Ուիլյամսի՝ Louis Vuitton-ի տղամարդկանց հագուստի կրեատիվ տնօրենի վերջին նշանակմանը: Եթե ​​ինչ-որ մեկը կարողանար լցնել հանգուցյալ դիզայներ Վիրջիլ Աբլոյի բազմասկիզբի կոշիկները, դա կլիներ Ուիլյամսը:

«Ֆարելը ամենահայտնի բազմասկիզբներից մեկն է», - ասում է Սառա Ունգերը՝ Cultural Insights Civic Entertainment Group-ի ավագ փոխնախագահը: «Նա բյուրեղացրեց մեր ըմբռնումը արդյունաբերության ագնոստիկ մշակութային գրավչության մասին, որը կարող է ունենալ երաժիշտը: LV-ն շատ բազմաֆունկցիոնալ բրենդ է՝ սովորական նորաձևության տանից դուրս: Ֆարելը շատ ասպարեզներ կունենա խաղալու համար»:

Ուիլյամսը տրամաբանական քայլ է, որը հետևում է Աբլոին, ասում է մեկ այլ վերլուծաբան, և նա օտար չէ նորաձևության համար՝ ստեղծելով փողոցային հագուստի Billionaire Boys Club և Ice Cream կոշիկները, և նախկինում համագործակցել է այնպիսի ապրանքանիշերի հետ, ինչպիսիք են Adidas-ը և Moncler-ը:

«Կասկած չկա, որ Ֆարելը, ամենայն հավանականությամբ, կստեղծի իր եզակի ազդեցությունը՝ հիմնվելով իր ոճային մեծ զգայունության վրա», - ասում է Հեմանտ Կալբագը՝ Alvarez & Marsal Consumer Retail Group-ի գործադիր տնօրենը: «Բայց ես չեմ ակնկալում հիմնարար ուղղության փոփոխություն: Ասել է թե՝ Pharrell-ը կօգնի LV-ին համապատասխան պահել LV-ի հաջորդ սերնդի հաճախորդներին»:

Ուիլյամսը ֆրանսիական շքեղ տան համար իր առաջին հավաքածուն կցուցադրի հունիսին՝ Փարիզում տղամարդկանց նորաձևության շաբաթվա ընթացքում: Ցուցադրությունը կնշի Ablohs-ի նշանավոր դեբյուտային հավաքածուից հինգ տարի անց ապրանքանիշի համար, որտեղ հանդիսատեսի թվում էին Քանյե Ուեսթը, Քիմ Քարդաշյանը, Ռիհաննան, ASAP Rocky-ն, Տակաշի Մուրակամին, Թրևիս Սքոթը և այլն: Ավելի քան 2,000 հյուրեր ներկա են գտնվել Palais Royal-ում անցկացված միջոցառմանը, ներառյալ հազարավոր տեղացի ուսանողներ, ովքեր անձամբ են հրավիրել Աբլոուն: Ընդհանուր առմամբ, շոուն ցուցադրել է 56 տղամարդու տեսք՝ ներառյալ հագուստ, աքսեսուարներ և կոշիկներ:

Ինչ է ապագան պահում

Ուիլյամսի բազմամասնագիտական ​​ռեզյումեն կարող է հուշումներ առաջարկել այն մասին, թե ինչ կարող են ակնկալել հաճախորդները Louis Vuitton-ում նրա պաշտոնավարումից, նշում է Edited-ի շուկայի վերլուծաբան Քայլա Մարսին:

«Նրա ազդեցությունը փողոցային հագուստի վրա՝ ուժեղացված նրա անձնական ոճի և Billionaire Boys Club-ի և Ice Cream պիտակների միջոցով, ամրապնդում է մշակույթի շարունակական դերը շքեղության մեջ՝ կրելով Վիրջիլ Աբլոյի ժառանգությունը», - ասում է Մարսին:

Ուիլյամսի համագործակցությունը Adidas-ի հետ ցույց է տալիս երաժշտական ​​արվեստագետի, որը դարձել է դիզայներ, ներխուժելու ժառանգական ապրանքներ և թարմացնելու մթնոլորտը նոր սերնդի, օրինակ՝ Samba-ի համար, որը կարող է վերածվել Vuitton-ի առաջիկա հավաքածուների, վերլուծաբանների նախագծերը:

«Ժառանգության ոճերի և տան կոդերի ժամանակակից ձևավորման միջոցով», - ասում է Մարսին: «Նրա պատմությունը սպորտային հսկայի հետ նաև խթանում է ապագա Louis Vuitton X Adidas-ի համագործակցության մասին ենթադրությունները»:

Ուիլյամսի ամուր կապը երաժշտական ​​հանրության հետ նոր սպառողներ կգրավի, կարծում է Կալբագը։

«Սակայն հիմնարար ժողովրդագրությունը՝ ավելի երիտասարդ, ավելի քաղաքային, սոցիալական մեդիա խելամիտ, դժվար թե փոխվի որպես ոչ-ոքի», - ասում է Կալբագը: «Անհասկանալի է, թե արդյոք Ֆարելը կունենա նույն գլոբալ խաղարկությունը, ինչ Վիրջիլը, ով հաճախ համագործակցում էր դիզայներների հետ ամբողջ աշխարհում, թեև նրա գլոբալ ներկայությունը և ընտանիքի անունների ճանաչումը շատ ավելին են, քան Վիրջիլինը»:

Այլ ստեղծագործական համագործակցություններ

Հաշվի առնելով ճամփորդության և նորաձևության միջև սպառողների շարունակական կիրքը՝ Անգերը ցանկանում է տեսնել, թե ինչպես դա կարող է զարգանալ Vuitton-ի նոր գեղարվեստական ​​ղեկավարի հետ:

«Ինձ հատկապես հետաքրքրում է տեսնել, թե արդյոք Ֆարելն իր կնիքն է դնում Փարիզ եկող LV հյուրանոցի վրա», - ասում է Ունգերը:

Բացի այդ, Ուիլյամսի գենդերային չեզոք մաշկի խնամքի Humanrace գիծը կարող է հետաքրքիր ուղիներ ապահովել Vuitton-ի համար, ասում է Անգերը, հատկապես, երբ մաշկի խնամքի հատվածը մեծ ժողովրդականություն է վայելում:

Ուիլյամսը նախկինում խոսել է ամենուր տարածված աղբյուրներից ոգեշնչում գտնելու մասին, ինչպիսիք են գովազդային վահանակները և շինարարությունը, ասում է Ունգերը:

Այսպիսով, «միգուցե մենք կտեսնենք, որ նա կորոշի իր գտնվելու վայրը՝ օգտագործելով իր Վիրջինիա Բիչի արմատների մշակույթը, կամ գուցե նա նկարի ճարտարապետությունից», - ասում է Ունգերը: «Դեռևս 2013 թվականին խոսվում էր այն մասին, որ Ֆարելը հանգուցյալ ճարտարապետ Զահա Հադիդի հետ նախագծում էր հավաքովի տներ: Կցանկանայի տեսնել այդ գծագրերը»:

Առաջ շարժվենք

Ինչ ստեղծագործական ճանապարհ էլ որ անցնի Ուիլյամսը Vuitton-ում, հունիսին իր անդրանիկ նորաձևության հավաքածուի բացումը բուռն կսպասվի և կարժանանա բուռն ուշադրության, ասում է Մարսին՝ հաշվի առնելով այն ճնշումը, որ Ուիլյամսը հետևի Abloh-ի և նախորդ դիզայներների հետքերով:

«2022 թվականի իրադարձությունները ստիպել են նորաձևության ցանցի օգտատերերին հանդիպել հայտնի դիզայներների՝ ուժեղ թերահավատությամբ՝ պահանջելով ընդգծել որակյալ դիզայնը և կրելի ապրանքները՝ զուտ հիպին և վիրուսային պահեր ստեղծելու փոխարեն», - ասում է Մարսին:

Տղամարդկանց հագուստի դիզայների դերը Vuitton-ում բացվել է այն բանից հետո, երբ Աբլոն՝ առաջին աֆրոամերիկացին, ով զբաղեցրել է Vuitton-ում տղամարդկանց գեղարվեստական ​​ղեկավարի պաշտոնը, մահացել է քաղցկեղից 2021 թվականի նոյեմբերին:

Նորաձևությունը մեկ փոխադրամիջոց էր, որը կրթված ինժեներ, ճարտարապետ, դիջեյ և Off-White շքեղ պիտակի ստեղծող Աբլոհն էր, որն օգտագործվում էր անցյալն ու ապագան կապելու համար:

«Իմ շոուի հայեցակարգի համար էական է բազմազանության վերաբերյալ գլոբալ տեսակետը, որը կապված է [Louis Vuitton] ապրանքանիշի ճամփորդական ԴՆԹ-ի հետ», - գրել է Աբլոն Instagram-ում, Փարիզում Vuitton-ի իր առաջին հավաքածուի մասին՝ մակագրելով. «Դուք նույնպես կարող եք դա անել: …»