Ցելսիուսի աստիճանի էներգետիկ ըմպելիքներ
Հարգանք՝ Celsius Holdings
PepsiCo երկուշաբթի հայտարարեց էներգետիկ ըմպելիքների արտադրության մեջ 550 միլիոն դոլարի ներդրման մասին Elsելսիուս Հոլդինգս որպես փոքր ընկերության հետ երկարաժամկետ բաշխման գործարքի մաս:
Celsius-ի բաժնետոմսերը փակվել են 11 տոկոսով նորությունների պատճառով՝ հասցնելով դրա շուկայական արժեքը 7.45 միլիարդ դոլարի:
Ցելսիուսը ակնկալում է ավելի շատ պահեստային տարածք ձեռք բերել գոյություն ունեցող մանրածախ առևտրով և ավելի շատ ընդլայնել անկախ խանութներում, ինչպիսիք են բենզալցակայանները: Pepsi-ն կաջակցի բաշխմանը՝ սկսած երկուշաբթիից:
Pepsi-ի ներդրումը Ցելսիուսում թարգմանվում է որպես փոքրամասնության բաժնետոմս՝ մոտավորապես 8.5% ընկերությունում: Սննդամթերքի և ըմպելիքների հսկան կառաջադրի նաև տնօրենի՝ Celsius-ի խորհրդում ծառայելու համար:
Celsius-ը, որը հիմնադրվել է 2005 թվականին, հայտնել է համաճարակի ժամանակ իր էներգետիկ ըմպելիքների պայթյունավտանգ աճի մասին: Առաջին եռամսյակում ԱՄՆ-ի եկամուտներն աճել են 217%-ով՝ հասնելով 123.5 մլն դոլարի։
Ընկերությունն իր ըմպելիքները ներկայացնում է որպես «առողջ» էներգետիկ ըմպելիքներ՝ ուղղված երիտասարդ սպառողներին, ովքեր ակտիվ են և մարզվում են: Ցելսիուսի ջերմաստիճանի ըմպելիքները ներառում են այնպիսի բաղադրիչներ, ինչպիսիք են կոճապղպեղը և կանաչ թեյը, առանց արհեստական կոնսերվանտների կամ շաքարի: Ընկերությունը նաև պնդում է, որ ըմպելիքները ջերմածին հատկություն ունեն, ինչը նշանակում է, որ դրանք խմելը կարող է օգնել բարձրացնել նյութափոխանակությունը և այրել կալորիաները:
Pepsi-ի համար գործարքն օգնում է ամրապնդել իր կապերը էներգետիկ ըմպելիքների հետ: Այս կատեգորիան ալկոհոլից դուրս ամենաարագ աճող ըմպելիքների սեգմենտներից մեկն է, և Pepsi-ն վերջին տարիներին կրկնապատկել է էներգիան, քանի որ սոդայի սպառումը նվազում է: 2020 թվականի սկզբին այն գնել է էներգետիկ ըմպելիքների ժառանգություն արտադրող Rockstar ընկերությունը 3.85 մլրդ դոլարով` նպատակ ունենալով աշխուժացնել վաճառքը: Ցելսիուսը վերջերս առաջ է անցել ապրանքանիշից՝ դառնալով ԱՄՆ-ում ամենահայտնի էներգետիկ ըմպելիքների չորրորդ տեղը
Pepsi-ն նախկինում խաղադրույք էր կատարել մեկ այլ արագ զարգացող նորաստեղծ ընկերության՝ Vital Pharmaceuticals-ի Bang Energy-ի վրա՝ բացառիկ բաշխման պայմանագրի միջոցով: Բայց հարաբերությունները արագ սրվեցին, ինչի արդյունքում իրավական պայքար սկսվեց, որն ավարտվեց Պեպսիի օգտին: Հունիսին երկու ընկերությունների ճանապարհները բաժանվեցին սպասվածից շուտ: Խզումը խթանեց ենթադրությունները, որ Pepsi-ն կձգտի ձեռք բերել Monster խմիչք կամ Ցելսիուս՝ էներգետիկ ըմպելիքների կատեգորիայում իր շուկայական մասնաբաժինն ավելացնելու համար:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/08/01/pepsico-takes-550-million-stake-in-energy-drink-maker-celsius-.html