PepsiCo Partnerships-ը երկար խաղ է խաղում կանանց սպորտում ոգեշնչելու համար

Ինչպես բոլոր լավ գործընկերությունները, PepsiCo-ի Gatorade-ը, Pepsi Max-ը և Lay's-ը երկար խաղ են խաղում՝ ճանապարհ հարթելու սպորտում կանանց մասնակցության համար բոլոր մակարդակներում, մասնավորապես՝ խաղացող, մրցավար և մարզիչ: Այս գործընկերությունները և դրանց նպատակները ներառում են.

Gatorade2020 թվականից ՈՒԵՖԱ-ի հետ համագործակցում է Gatorade Sports Science Institute-ը (GSSI) աջակցում է պաշտոնյաներին Gx քրտինքի պատյաններ և անհատականացված առողջության և ֆիզիկական կատարողականության ուսուցում GSSI գիտնականների կողմից: Նպատակն է կատարելագործել կատարողականությունը և խաղախաղը՝ աջակցելով խաղի պատասխանատուների կարևոր դերին:

Pepsi Max- ըՆերկայացրեց Բեքի Հիլլին որպես ՈՒԵՖԱ-ի կանանց Եվրոյի առաջին եզրափակիչ շոուի գլխավոր հեղինակ, որը տեղի կունենա հուլիսի վերջին: Նպատակն է նշել կանանց ուժը, ուժը և նվաճումները խաղադաշտում և դրանից դուրս:

Պառկած էLay's RePlay-ը գլոբալ նախաձեռնություն է ՈՒԵՖԱ-ի Երեխաների հիմնադրամի և streetfooballworld-ի հետ համատեղ՝ ստեղծելու ֆուտբոլային խաղադաշտեր, որոնք մասնակիորեն պատրաստված են կրկնակի օգտագործվող չիպերի պայուսակներից: Ֆուտբոլի այս խաղադաշտերը բացվել են Հարավային Աֆրիկայում, Բրազիլիայում, Մեծ Բրիտանիայում և վերջերս Իտալիայի Թուրինում՝ բոլոր կանանց երդմնակալության համար: Gatorade 5v5 Իտալիայի ազգային եզրափակիչ. Նպատակն է աջակցել ժողովրդական նախաձեռնություններին, որպեսզի աճեն խաղը կանանց և տղամարդկանց համար:

Ո՞րն է աճի բանալին:

Այն սկսվում է այն մարդկանցից, ովքեր ոգեշնչում են ուրիշներին խաղալ և կարիերա սկսել՝ մարզիչներին: Որպես Մարկ Քիրխեմ, ավագ փոխնախագահ և մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն PepsiCo International Beverages«Եթե դուք բարձրացնում եք ոգեշնչումները, նրանք, ովքեր ոգեշնչում են կանանց խաղալ, ապա դա մարզիչներն են, ովքեր դաստիարակներ են և ում նրանք դիտել են մեծանալիս: Դա փոխում է մարզչական, ֆրոնտ օֆիսի կառավարման շուրջ խոսակցությունը և ժամանակի ընթացքում կփոխի խաղը»:

Համաշխարհային մասշտաբով ավելի շատ կանայք այժմ ֆուտբոլի մարզիչներ են, բայց միայն մոտ մեկ քառորդը Կանանց ֆուտբոլի գլխավոր մարզիչները կին են, Այդ թվում ` NWSL (նշում. 25% 2022 թ.), Ֆրաուեն-Բունդեսլիգա, Բաժին 1 Կանացի, և Իսպանիայի Պրիմերա Դիվիզիոն. Անգլիան առաջատարն է կեսից ավելիով FA WSL կին գլխավոր մարզիչների գլխավորությամբ՝ 2015-ին չորսից միայն մեկի փոխարեն:

Հովանավորությունները ժամանակ են պահանջում

Մտքերը փոխելու միջոցով մշակույթի վրա ազդելը պարտավորություն և ժամանակ է պահանջում: Հետազոտություն -ից Wakefield ցույց է տալիս, որ միջինը 12-ից 17 տարի է պահանջվում, որպեսզի հովանավորությունները հասնեն հանդիսատեսի գագաթնակետին: Ընդհակառակը, դա տեւում է չորսից հինգ տարի որպեսզի մարդիկ մոռանան հիմնական հովանավորչական արշավները դադարեցվելուց հետո:

PepsiCo-ն երկար ժամանակ առաջ է մղել կանանց խաղի մեջ: 1997 թվականին Gatorade-ը թողարկեց խորհրդանշական Mia Hamm and Michael Jordan քարոզարշավը (տես՝ աջ):

Էբի Վամբախ, Հաղորդվում է, որ ոգեշնչված է այդ օրիգինալ արշավից հետամուտ լինել իր երազանքներին, շարունակում է արշավը Ուսեյն Բոլտի հետ: PepsiCo-ի ռազմավարական մտածողությունը, որն իրականացվել է ավելի քան երեք տասնամյակ, կենտրոնացած է ոգեշնչման վրա, օգնել է փոխել մշակույթը և փոխել կարծիքը սպորտով զբաղվող կանանց մասին:

Անկասկած, ԱՄՆ ֆուտբոլի կանանց հավաքականի շարունակական հաջողությունը (ստուգեք գրառումները այստեղ) վերջին երեք տասնամյակների ընթացքում ավելի շատ կանանց ոգեշնչել է խաղալ, մարզել և սպասարկել:

Հովանավորությունները պահանջում են ինտեգրում

«Gatorade-ը հովանավորում է ինչպես տղամարդկանց, այնպես էլ կանանց թիմերին: Մենք դա չենք առանձնացնում: Մենք այն դարձնում ենք ուշադրության կենտրոնում», - բացատրում է Քիրխամը: Այն Հաջողության գիտություն Մանչեսթեր Սիթիի հետ Սրա լավ օրինակն է թե՛ տղամարդկանց, թե՛ կանանց խաղացողների պատմությունները:

Հաջողակ հովանավորությունները պահանջում են համապարփակ շուկայավարման հաղորդակցության ռազմավարություն, այլ ոչ թե ընթացիկ գովազդային արշավների առանձին հավելումներ: Քիրխամը ավելացնում է. «Եվ դա պարտավորություն է պահանջում»:

Փոփոխություն կատարելը

Քանի՞ կին կլինի կանանց պրոֆեսիոնալ ֆուտբոլի գլխավոր մարզիչ հինգ տարի հետո: Կարո՞ղ են արդյոք Gatorade-ի, Lay's-ի և Pepsi Max-ի կողմից հաստատված գործընկերությունները փոխել:

Հաշվի առնելով Pepsi-ի հստակ նպատակները, երկարաժամկետ հանձնառությունը և ինտեգրված ռազմավարությունները, նրանց հովանավորությունները չափելի բարելավումներ կբերեն: Բայց էլ ի՞նչ պետք է լինի։

Միգուցե, երբ սպորտի լայն աշխարհում ավելի շատ կազմակերպություններ չպահանջեն «ամեն գնով հաղթելու համար», խաղադաշտում և դրանից դուրս, մենք տեսնենք, որ ավելի շատ կանայք (և տղամարդիկ) կընտրեն մարզչական աշխատանքը: կարիերա՝ ուրիշներին ոգեշնչելու համար: Թերևս բարձրագույն հուզական ինտելեկտը կանանց նկատմամբ կարեկցանք, միջանձնային հարաբերություններ և սոցիալական պատասխանատվություն տղամարդկանց համեմատությամբ նպաստում է նրան, որ կանայք ավելի քիչ ընտրեն մարզչական կարիերայի ուղին:

Ոմանք, ինչպես PepsiCo-ն, պատրաստ են ներդրումներ կատարել երկարաժամկետ պլանում՝ փոփոխություններ ստեղծելու համար: Հավանաբար, մյուսները ոգեշնչված կլինեն լիգաներում, թիմերում, գլխավոր գրասենյակում և մարզիչներին հետևելու օրինակին: