Pepsi-ն ունի ֆիրմային ժամանցի ստանդարտ խաղարկային վավերագրական ֆիլմով

Ջորդան Պ. Քելլիի կողմից, բովանդակության տնօրեն, Brand Storytelling

Վերջին մի քանի տարիներին վավերագրական ֆիլմերն ավելի շատ են դարձել հեռուստադիտողների շրջանում, քան երբևէ: Սա մեծապես պայմանավորված է սպառողների համար հասանելի հարթակների քանակով և հանրության կողմից սպառվող բովանդակության քանակի աճով: Աճում է նաև տեսողական հեքիաթասացների թիվը, ովքեր գերազանցում են իրենց արհեստը և ակտիվորեն փնտրում են իրենց անհրաժեշտ հնարավորություններն ու կապիտալը՝ ազդեցիկ պատմություններ պատմելու համար: Որակյալ հեքիաթասացների և հարթակների թվի աճը, ովքեր ցանկանում են զվարճանալ մեծ վավերագրական ֆիլմերով, երկուսն էլ օգուտ են բերում բրենդներին, քանի որ նրանք լայն հնարավորություն են տալիս բրենդներին ֆիլմարտադրության մեջ մտնելու և հոսքային հարթակներում, որտեղ նրանք կարող են գրավել հանդիսատեսի ուշադրությունն այն տարածքներում, որտեղ հաճախ քիչ է լինում: առանց ավանդական գովազդի:

Բայց չնայած կան առատ հնարավորություններ, կան նույնքան թակարդներ, որոնք սպասում են բրենդին այնքան համարձակ, որ գլխապտույտ ընկղմվի ֆիլմարտադրության մեջ՝ առանց համապատասխան կտորները տեղում դնելու: Ցանկացած ապրանքանիշ չի կարող պարզապես պատմել որևէ պատմություն, քանի որ հաճախ բրենդի առաջնային ROI-ն ֆիլմ նկարահանելիս ապրանքանիշի մերձեցումն ու բարձրացումն է: Ֆիլմերի ստեղծման ոչ մի փուլում չի կարող լինել կիսատ-պռատ՝ սկսած ստեղծագործական և արտադրական գործընկերների ընտրությունից մինչև սկզբում պատմել պատմությունը իմանալը, այլապես ֆիլմը չի հասնի իր նպատակի հիմնական ռեզոնանսին: Որպեսզի բրենդը հաջողության հասնի վավերագրական ֆիլմ արտադրելով, պետք է կատարվեն քննադատական ​​ստեղծագործական, անձնակազմի և գործընկերության ընտրություն՝ սկսած ճիշտ պատմությունը գտնելուց:

Երբ Pepsi-ն ձեռնամուխ եղավ վավերագրական ֆիլմ նկարահանելու 2020-ի վերջին, ճիշտ պատմությունը Superbowl Halftime Show-ն էր: Որպես բրենդ, որը ժառանգություն է ստացել ժամանցի և ժամանցի ներկայացուցիչների հետ և իրավունքներ ունի Superbowl Halftime Show-ի համար մոտ մեկ տասնամյակ, երկրում ամենաշատ դիտվող ամենամյա ներկայացման ստեղծման պատմությունը պատմելը կատարյալ իմաստալից էր: COVID-19-ի ստեղծած եզակի պայմանները թույլ տվեցին արտադրություն իրականացնել, և 2021 թվականի աշնանը Pepsi-ի «The Show» վավերագրական ֆիլմի պրեմիերան տեղի ունեցավ Showtime-ում։

Brand Storytelling 2022. Sundance կինոփառատոնի արգելված իրադարձությունը հյուրընկալել է PepsiCo-ի բովանդակության զարգացման ղեկավար Էլիսոն Պոլլիի, Boardwalk Pictures-ի հիմնադիր և նախագահ Էնդրյու Ֆրիդը ստուդիայի Brand Storytelling ղեկավար Քեյթլին ՄակԳինթիի և «The Show»-ի տնօրեն Նադիա Հոլգրենի հետ: վարում է Mediabrands Global-ի գլխավոր բովանդակության տնօրեն Բրենդան Գոլը: Դրանում խումբը քննարկել է, թե ինչպես բրենդը, ունենալով համապատասխան պատմություն և ճիշտ գործընկերներ, կարող է հասնել վավերագրական ֆիլմերի ամենաբարձր մակարդակի հաջողությունների:

«The Show»-ի արտադրությունից առաջ Pepsi-ն արդեն մի քանի տարի առաջ էր մղում Superbowl Halftime Show-ի նկարահանման գաղափարը: Համաշխարհային համաճարակը եզակի պայմաններ ստեղծեց, որոնք 2021 թվականը դարձրին տարի՝ նկարահանելու այն, ինչ տեղի է ունենում կուլիսների հետևում, որը մի քանի մասնակիցներ անվանեցին «տարվա ամենադիտվող 12 րոպե հեռուստատեսությունը»: Պեպսիի կողմից ֆիլմը նկարահանող վարորդը պետք է երկարաձգեր մշակութային զրույցը Superbowl Halftime Show-ի շուրջ մեծ խաղին անմիջապես նախորդող և հաջորդող ամիսներից դուրս: «Մենք ցանկանում էինք երկարացնել սեփական կապիտալը այդ 12 րոպեից ավելի», - ասաց Էլիսոն Պոլին:

Գործընթացի հաջորդ քայլը ներառում էր եռամիասնության ստեղծումը, որը բոլոր լավագույն բրենդային ֆիլմերի կառուցվածքային հիմքն է՝ գտնել արտադրող գործընկեր և դիստրիբյուտոր: Ոգեշնչված «7 Days Out» սերիալի իրենց աշխատանքից՝ Pepsi-ն հնարավորություն էր փնտրում աշխատելու Boardwalk Pictures-ի կինոգործիչների հետ: Բորդվալքում գտնվող ուժերը կարծես անմիջապես հասկացան տեսլականը: «Ինչպե՞ս պատմենք այն ամենի մասին, ինչ տեղի է ունենում այդ 12 րոպեների ստեղծման մեջ», - ասում է Boardwalk-ի հիմնադիր Էնդրյու Ֆրիդը: Boardwalk-ի գոյություն ունեցող հարաբերությունները Showtime-ի հետ պրեմիում ցանցը դարձրեց բաշխման իդեալական գործընկեր: Մնում էր միայն գտնել ճիշտ հեքիաթասացին:

Նադյա Հոլգրենը՝ կայացած կինոռեժիսոր, ով ինտիմ, մարդու վրա հիմնված պատմություններ է պատմում, ընտրվեց Boardwalk Pictures-ի կողմից՝ «The Show»-ի ստեղծման համար: Հոլգրենը պատմվածքներ գտնելու նուրբ հմտությունը հանգեցրեց նրան, թե որտեղ պետք է կենտրոնացներ իր ուշադրությունը և տեսախցիկը, որը, ի վերջո, մի խումբ անհատների վրա էր, որոնք հավաքվում էին իրենց արհեստը ամենաբարձր մակարդակով զբաղվելու համար, իսկ շոուի կատարողը՝ The Weeknd-ը, կենտրոնում: «Դա իրական մարդկային պատմություն է ինչ-որ մեկի երազանքների իրականացման մասին», - ասաց Նադիան: Այդ պատմությունը պատմելու բանալին, սակայն, կլինի հասանելիություն ձեռք բերելը, վստահություն ստեղծելը և նման շոուի կազմակերպման ազնիվ պատմությունը աննախադեպ հանգամանքներում և շատերի համար, այդ թվում՝ կատարողի համար, առաջին անգամ: Նադիան կարողացավ դա անել՝ ստիպելով բոլորին հարմարավետ զգան տեսախցիկի առջև և հետևում, ներառյալ The Weeknd-ը: Նրա ստեղծագործական և վավերագրական բնազդները հանգեցրին ֆիլմում ոգևորիչ, ոգևորող և զուտ ուրախ պահեր ֆիքսելու:

«Pepsi-ն իսկապես քայլում է գործընկերության տեսանկյունից», - ասում է Boardwalk-ի Brand Storytelling-ի ղեկավար Քեյթլին ՄակԳինտին: Նպատակահարմարությունը, որով արտադրությունը նախաձեռնեց Pepsi-ն, տեսլականի հստակությունը ապրանքանիշից մինչև պրոդյուսեր մինչև կինոռեժիսոր, և Հոլգրենի կողմից դրա նկարահանման ճշգրտությունն ու ճարտարությունը հանգեցրին նրան, որ ֆիլմը ներկայացվեց վեց ամսում: Ֆիլմի դեբյուտը տեղի ունեցավ Showtime-ում 2021-ի սեպտեմբերին, ընդմիջման ցուցադրությունից յոթ ամիս անց և կատարյալ պատուհանում՝ կամրջելու Superbowl LV-ի և Superbowl LVI-ի միջև եղած բացը: Pepsi-ն ոչ միայն հասել էր իր ներքին նպատակներին՝ ստեղծելով «The Show»-ն, այլև ցուցադրել էր բրենդի՝ ամենաբարձր մակարդակով իր գլխարկը վավերագրական ռինգ նետելու և հիմնական ժամանցային ասպարեզում մրցելու ունակությունը:

Բրենդային ֆիլմը նույնքան լավն է, որքան ապրանքանիշի պատկերացումը, թե ինչու պետք է գոյություն ունենա ֆիլմը և ինչպես այն կյանքի կոչել: Թեև դա կարող է թվալ պարզ լիցքավորում, այն հեռու չէ հեշտ լինելուց: Pepsi-ն շարունակում է պահպանել բրենդի կողմից ֆինանսավորվող երկարաժամկետ ժամանցի ստանդարտները՝ պատմելով պատմություններ, որոնք ուղղակիորեն կապված են ապրանքանիշի հետ, բայց նաև բավականաչափ զվարճացնում են իրենց ոտքերի վրա կանգնելու համար: Բրենդը շարունակում է աշխատել որակյալ կրեատիվների և դասի լավագույն արտադրողների հետ և բովանդակություն տարածել ամենաբարձր մակարդակով: Այլ ապրանքանիշերի համար, ովքեր ցանկանում են օգտվել առատ հնարավորությունից, որը տրված է բազմաթիվ բաշխման հարթակների և նույնիսկ ավելի մեծ թվով վավերագրական ֆիլմերի շնորհիվ, նկատի ունեցեք. Pepsi-ն ապացուցում է, որ ճիշտ պատմությունը, ճիշտ արտադրական գործընկերները և ճիշտ վիզուալ պատմողն ամեն ինչ անում են: բրենդային ֆիլմերի հաջողության հասնելու տարբերությունը: