Մարդիկ մեծ գումարներ են ծախսում դիմահարդարման վրա, իսկ մանրածախ առևտուրը կանխիկացնում են

Քանի որ գները աճում են, որոշ մարդիկ որոշել են հրաժարվել նոր հանդերձանք ձեռք բերելուց, հետաձգել են խոշոր գնումները, ինչպիսիք են հեռուստացույցները կամ չեղարկել Netflix հաշիվներ:

Բայց առայժմ նրանք դեռևս շռայլում են գեղեցկությամբ:

Մանրածախ առևտրով զբաղվողների համար գեղեցկության կատեգորիան դարձել է հազվագյուտ լուսավոր կետ, քանի որ մարդիկ հետ են կանգնում ծախսերից՝ աճող գնաճի պայմաններում: Հաճախ դիտվում է որպես մատչելի շքեղություն, այն միակ հայեցողական մանրածախ կատեգորիան է, որն աճում է միավորների վաճառքը տարվա առաջին կիսամյակում, ըստ The NPD Group-ի, որը հետևում է կատեգորիաներին, ներառյալ հագուստը, տեխնիկան և խաղալիքները, ինչպես նաև գեղեցկության ապրանքները մասնագիտացված և մասնագիտացված: հանրախանութներ.

«Դուք կարող եք չկարողանաք այդքան շատ դուրս գալ դրսում ուտելու, բայց դուք կարող եք ինքներդ շրթներկ գնել», - ասում է Ռայմոնդ Ջեյմսի վերլուծաբան Օլիվիա Թոնգը:

Այս գարնանը Թիրախ կոչ արեց իր գեղեցկության վաճառքի ուժը, նույնիսկ երբ այն երկու անգամ կրճատեց իր շահույթի հեռանկարը տարվա համար: Walmart Նա նաև ներդրումներ է կատարում կատեգորիայում և ներկայացնում է նոր գեղեցկության ցուցադրություններ հարյուրավոր խանութներում, չնայած այն նախազգուշացնում է, որ գնորդները շրջանցում են հայեցողական կատեգորիաները, ինչպիսիք են հագուստը:

Այլ գործոններ նույնպես աշխատում են արդյունաբերության օգտին: Հարսանիքներն ու խնջույքները կրկին ակտիվացել են. Ավելի շատ մարդիկ վերադառնում են գրասենյակ և այլևս չեն կարող թաքնվել իրենց հետևում ուղղաձիգ զտիչներ. Իսկ համաճարակի ժամանակ որոշ մարդիկ սովորություն են ձեռք բերել տանը փայփայել դեմքի դիմակներով, մազերի խնամքով և գեղեցկության այլ միջոցներով:

Լարիսա Ջենսեն, NPD-ի գեղեցկության վերլուծաբան, այն անվանեց վերադարձը "շրթներկի ինդեքս» - տերմին, որը հայտնի է դարձել Լեոնարդ Լաուդերի կողմից, խորհրդի նախագահ Estee Lauder, բացատրելու 2000-ականների սկզբին անկման ժամանակ կոսմետիկայի վաճառքի աճը:

Քանի որ սպառողների տրամադրությունները նվազել են, շրթներկի վաճառքի ծավալն աճել է, ասել է Ջենսենը: Այդ աճը փոխանցվել է գեղեցկության այլ ապրանքների վրա: Դիմահարդարման վաճառքը, ներառյալ շրթներկը, աճել է 20%-ով, մաշկի խնամքը՝ 12%-ով, բուրմունքը՝ 15%-ով, իսկ մազերի խնամքը՝ 28%-ով տարվա առաջին կիսամյակում, և դրանք բոլորն էլ աճում են միավորներով, ինչպես նաև դոլարով: նա ասաց.

Գեղեցկության կատեգորիայի աճի մեծ մասը գալիս է այն տնային տնտեսություններից, որոնք տարեկան վաստակում են ավելի քան 100,000 դոլար, և Ջենսենն ասում է, որ զեղչեր կազմակերպողները կարող են ավելի դժվար ժամանակ ունենալ տենդենցից օգտվելու համար: Այնուամենայնիվ, գեղեցկության ճկունությունը կարող է որոշակի բարձ ապահովել խոշոր արկղերի մանրածախ վաճառողների համար, որոնք դանդաղում են, եթե նրանք կարողանան պարզել, թե ինչպես կանխիկացնել:

Walmart և թիրախ երկուսն էլ կրճատել իրենց շահույթի կանխատեսումները հագուստի, տնային ապրանքների և չվաճառվող այլ ապրանքների գները նշելուց հետո: Այնուամենայնիվ, երկու ընկերություններն էլ թարմացնում են իրենց գեղեցկության բաժինները և ավելացնում նոր ապրանքանիշեր՝ հաճախորդներին գրավելու համար:

Մեկ տարի առաջ սկսվեց Թիրախը բացելով հարյուրավոր Ulta Beauty խանութներ իր խանութների ներսում ապրանքանիշերով, ներառյալ MAC Cosmetics-ը և Clinique-ը: Ընկերությունը նախատեսում է այս տարի ավելացնել ավելի քան 250 և, ի վերջո, խանութներ ունենալ 800 վայրերում, որոնք ներկայացնում են իր ԱՄՆ տարածքի մոտ 40%-ը:

Եվ այն բանից հետո, երբ վերջին տոնական սեզոնի ընթացքում բուրմունքը դարձավ հեղինակության գեղեցկության վաճառքի ամենամեծ շարժիչ ուժը, այն նաև ավելացրեց հայտնի բույրերի ապրանքանիշեր Ulta խանութներում, այդ թվում՝ Jimmy Choo Man, Juicy Couture և Kate Spade New York:

Հունվարից ի վեր Target-ը ներկայացրել է ավելի քան 40 ապրանքանիշ գեղեցկության ապրանքների իր կայուն խանութում, ներառյալ «մաքուր» ապրանքները, որոնք զերծ են որոշակի բաղադրիչներից, ինչպես նաև սևամորթներին պատկանող և սևամորթների կողմից հիմնված ապրանքանիշեր:

Մայիսի կեսերին եկամտի մասին զանգի ժամանակ գործադիր տնօրեն Բրայան Քորնելն ասաց, որ գեղեցկությունը տեսել է համադրելի վաճառքների երկնիշ աճ ֆինանսական առաջին եռամսյակում նախորդ տարվա համեմատ: Դա դուրս եկավ այլ կատեգորիաներից, բացի սննդամթերքից և խմիչքներից և առաջին անհրաժեշտության ապրանքներից, որոնք նկատելի դանդաղում էին:

Walmart-ում այս ամառ նոր գեղեցկության ցուցադրություններ են տեղադրվել ընկերության 250 վայրերում, որտեղ ներկայացված են Mario Badescu, Patchology և այլ ապրանքանիշեր, որոնք սովորաբար հանդիպում են մասնագիտացված գեղեցկության խանութներում կամ հանրախանութների դիմահարդարման վաճառասեղաններում:

Ավելի մատչելի ցուցադրությունը, որը կոչվում է «Beauty Finds», նույնպես սկսեց հայտնվել մոտ 1,400 խանութներում՝ գնորդներին առաջարկելով շուրթերի փայլեր, լոսյոններ և ավելին 3, 5 կամ 9 դոլար արժողությամբ:

Walmart-ը նաև բացառիկ գործարքներ է կնքել ուղղակի սպառող ընկերությունների հետ, ինչպիսիք են Bubble-ը, մաշկի խնամքի ապրանքանիշը գունավոր փաթեթավորմամբ և կենտրոնացած Gen Z-ի և երիտասարդ հազարամյա հաճախորդների վրա: Վերջին մի քանի եռամսյակների ընթացքում այն ​​երկնիշ աճ է գրանցել իր կոսմետիկայի բիզնեսում, ասել է Քրեյթոն Կիպերը՝ Walmart-ի գեղեցկության ապրանքների վաճառքի գծով փոխնախագահը:

«Գեղեցկությունն այս հետաքրքրաշարժ կատեգորիան է, որտեղ այն նման չէ սննդին և նման չէ առողջությանը և առողջությանը, սակայն հաճախորդը ամեն օր շփվում և ներգրավվում է դրա հետ», - ասաց նա այս ամռան սկզբին տված հարցազրույցում: «Դուք ստացել եք այս հոգեկան առողջության բաղադրիչը վստահության և ինքներդ ձեզ լավ զգալու շուրջ»:

Երբ բյուջեները խստանան, Կիպերն ասաց, որ հաճախորդները կարող են նաև հետ կանգնել համաճարակի ընթացքում ձեռք բերած հմտություններից, օրինակ՝ տանը եղունգները կամ մազերի գույնը կատարելը, և գնալ Walmart՝ սրահից տնային շրջադարձ գնելու համար:

Էշլի Մարի Լեմոնսը, որը տանը մնում է Ատլանտայի արվարձանում գտնվող մայրը, ասում է, որ իր ընտանիքը ավելի քիչ է ուտում դրսում, քանի որ նրանք ավելի շատ են ծախսում մթերքների, տակդիրների և այլ անհրաժեշտ իրերի վրա: Նա ասաց, որ ավելի շատ առանց միս կերակուրներ է պատրաստում և թանկարժեք մսի փոխարեն հոթ-դոգ է գնում, օրինակ՝ կողիկներ:

Բայց նա ասաց, որ դեռ թույլ է տալիս իրեն ամսական մոտ 50 դոլար ծախսել գեղեցկության միջոցների վրա, ինչպիսիք են ստվերաներկերի ծղոտե ներքնակներն ու թևաներկը:

«Դա ելք է ինձ համար», - ասաց նա: «Ոմանք սիրում են արվեստը։ Դա ինձ համար ստեղծագործական միջոց է արտահայտվելու»: