Peloton հետ համագործակցություն է կնքել Amazon փորձելով ընդլայնել իր հաճախորդների բազան և վերադարձնել ներդրողների վստահությունը, քանի որ եկամտի աճը դանդաղում է համաճարակի բարձրացումներից և բաժնետոմսերի գների անկումից:
Չորեքշաբթի օրվանից «Peloton»-ը իր առաջին արշավում, որը դուրս է գալիս ուղղակի սպառողներին առնչվող իր բիզնեսից, կներկայացնի իր միացված ֆիթնես սարքավորումների և աքսեսուարների ընտրությունը Amazon-ի կայքում ԱՄՆ-ում:
Դա կներառի իր օրիգինալ հեծանիվը, որը վաճառվում է 1,445 դոլարով: Այն նաև կվաճառի իր հզոր արտադրանքը, որը հայտնի է որպես Peloton Guide, որն արժե $295: Կապից բացառվում են նրա ավելի թանկ Bike+ և Tread treadmill մեքենան:
Peloton-ի բաժնետոմսերը նախաշուկայական առևտրում աճել են մոտ 8%-ով:
Peloton-ի գլխավոր առևտրային տնօրեն Քևին Կորնիլսն ասել է, որ արդեն ամսական մոտ կես միլիոն որոնումներ են կատարվում Amazon-ում Peloton-ի արտադրանքի համար, չնայած մինչև չորեքշաբթի օրը նրա ներկայությունը կայքում չկա:
«Կովիդից հետո մանրածախ առևտրի միջավայրը` առցանց և խանութներում, շարունակում է զարգանալ, և դա մի բան է, որը մենք փորձում ենք ավելի լավ հասկանալ, որպեսզի համոզվենք, որ ապագայի Peloton-ը պատշաճ կերպով չափորոշված է դրա համար», - ասաց Կորնիլսը հեռախոսով: հարցազրույց.
«Մենք ցանկանում ենք հնարավորինս հեշտացնել Peloton ձեռք բերելը», - ավելացրեց նա:
Սա կնշանակի Peloton-ի առաջին համագործակցությունը մեկ այլ մանրածախ առևտրի հետ՝ իր ապրանքները վաճառելու համար: Մինչ այժմ ընկերությունը հիմնվում էր իր կայքի և ֆիզիկական ցուցասրահների վրա՝ ուղղակիորեն վաճառելով սպառողներին: Բայց Փետրվարին ստանձնած գործադիր տնօրեն Բարրի Մաքքարթիի օրոք Peloton-ը պարտավորվել է ընդլայնել իր բաշխումը ամբողջ աշխարհում և նվազեցնել հաճախորդների ձեռքբերման ծախսերը՝ բիզնեսը վերադարձնելու եկամտաբերության:
Peloton ձեռնամուխ եղավ 800 միլիոն դոլար արժողությամբ վերակառուցման ծրագրի իրականացմանը փետրվարին, երբ ընկերության հիմնադիր Ջոն Ֆոլին հրաժարվեց գործադիր տնօրենի պաշտոնից, քանի որ ծախսերը դուրս էին եկել վերահսկողությունից և ավելացել կորուստները: Այդ ժամանակվանից եղել է իր սարքավորումների համար բաժանորդային մոդելի փորձարկում, որպես վաճառքը թմբկահարելու ևս մեկ միջոց։ Պելոտոնը նույնպես դուրս եկավ իր ամբողջ ներքին արտադրությունից պարզեցնել իր մատակարարման շղթան:
Այս ամսվա սկզբին, ընկերությունը հայտարարել է ծախսերի կրճատման լրացուցիչ միջոցառումների մասին, այդ թվում՝ ավելի շատ կրճատումներ, խանութների փակում, գների աճ և վերջին մղոնի առաքման բիզնեսից դուրս գալը:
Peloton-ի բաժնետոմսերի գինը մինչ օրս նվազել է մոտ 70%-ով: Նրա շուկայական կապիտալը նվազել է մինչև 3.7 միլիարդ դոլար՝ 50 թվականի սկզբին 2021 միլիարդ դոլարից:
Ամազոն տեղափոխելը ազդանշան է տալիս Մաքքարթին, որը նախկինում եղել է Netflix և Spotify, չի վախենում ռիսկի դիմելուց՝ բիզնեսն ավելի ամուր հիմքերի վրա վերականգնելու համար: Մաքքարթի ասել է նաև, որ Պելոտոնի գոլը մի օր հաշվել 100 միլիոն անդամ, նպատակ, որը Ֆոլին դրվել է 2020 թ. Peloton-ն ավարտեց իր վերջին եռամսյակը մոտ 7 միլիոն անդամով:
Ջրերի փորձարկում
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/08/24/peloton-to-sell-fitness-equipment-apparel-on-amazon.html