Market Outperform-ից իջեցված վարկանիշները շուկայի կատարման մակարդակի վրա օգնեցին ուրբաթ օրը Peloton-ին (նշված՝ PTON) իջեցնել ևս 3.8%-ով, ինչը բաժնետոմսին 2021թ.-ի ընդհանուր կորուստը տվեց 76.4%: Բաժնետոմսը փակել է օրը 35.76 դոլարով՝ 2020 թվականի մայիսի մակարդակին մոտ:
JMP-ի վերլուծաբան Էնդրյու Բունն իր նվազման գրառման մեջ ասաց, որ ընկերությունը օգուտ է քաղել համաճարակի նկատմամբ արձագանքից, սակայն հիվանդության դեմ պայքարում համաշխարհային հաջողությունն այժմ կշռում է ընկերության հեռանկարները:
«Քանի որ COVID-19-ը առաջ է քաշել պահանջարկը, մենք կարծում ենք, որ Peloton-ն այժմ ստիպված է վաճառել մարդկանց, ովքեր ավելի քիչ են ընդգծում ֆիթնեսը և, հավանաբար, ավելի դժվար է փոխակերպվել, ինչը հանգեցնում է ավելի քիչ արդյունավետ մարքեթինգային ծախսերի», - գրել է Բունը:
Ընկերությունն անմիջապես չպատասխանեց ուրբաթ օրվա վարկանիշի իջեցման վերաբերյալ մեկնաբանությունների խնդրանքին:
Peloton-ը վաճառում է գրենական պիտույքներ 1,500 դոլար և ավելի արժողությամբ հեծանիվներ, ինչպես նաև բաժանորդագրություններ ֆիթնեսի դասընթացներին:
Բաժնետոմսերը 400 թվականին աճել են ավելի քան 2020%-ով, քանի որ Covid-19-ի արգելափակումները մարդկանց մղել են դեպի տնային մարզումներ:
Մի շարք սխալ քայլեր նշանավորեցին ընկերության բումի և անկման երկու տարիները, ներառյալ սարքի հետ կապված երեխայի մահվան հետևանքով հետկանչը, և արտադրանքի բացասական տեղաբաշխումը ընկերության վերջին սփինոֆում: Sex եւ Քաղաք հեռուստատեսային շարքը:
Սպառողների խմբերը հարվածեցին Peloton-ին այս տարվա սկզբին այն բանից հետո, երբ դիմադրություն ցույց տվեցին իր վազքուղու արտադրանքը հետ կանչելու կոչերին, նախքան ի վերջո համաձայնեցին հետ կանչել սարքը: Սպառողական արտադրանքի անվտանգության հանձնաժողովը Peloton վազքուղին կապել է երեխայի մահվան հետ, համաձայն ընկերության SEC փաստաթղթերի:
Ինչ վերաբերում է «Սեքսը և քաղաքը» սփինոֆին, Փելոտոնն ասաց, որ պրոդյուսերները ընկերությանը չեն ասել, որ կերպարը կմահանա անշարժ հեծանիվներից մեկով զբոսելուց հետո:
Ամենակարևորը, ասում են վերլուծաբանները, Փելոտոնը չկարողացավ հաշվի առնել, թե որքանով է իր ճակատագրերը կապված համաճարակի հետ: Ընկերությունը ստիպված է եղել նվազեցնել ներքին հեծանիվների գինը, մինչդեռ վարձակալության սառեցում է իրականացվում առաջին եռամսյակում 376 միլիոն դոլար կանխատեսվող վնասների ֆոնին:
«Peloton-ն առաջարկում է դասի լավագույն ապարատային և թվային բովանդակություն և ունի աճի խթաններ նոր արտադրանքներում (ներառյալ Tread) և միջազգային ընդլայնումը», - գրել է Բունը ուրբաթ օրը: Բայց, «մեր գնահատականներով, որ այժմ ցածր է կոնսենսուսից, քանի որ ԱՄՆ-ում հեծանիվների վաճառքը դանդաղ է, մենք դուրս ենք գալիս եզրագծից»: