Տոնային ֆիթնես տանը.
Աղբյուր ՝ Տոնալ
Տոնալը, կապված ֆիթնես սարքավորումների արտադրողը, որը հաշվում է թենիսի գերաստղ Սերենա Ուիլյամսը և Amazon«Alexa» հիմնադրամը, որպես հովանավոր, կրճատում է իր աշխատուժի 35%-ը՝ ազդելով իր բիզնեսի բոլոր մակարդակների վրա, պարզել է CNBC-ն:
Այսօր ընկերությունում աշխատում է մոտ 750 մարդ՝ նախկինում 110-ից մի փոքր ավելիի դիմաց Կովիդ -19 համաճարակը,-ի հարցազրույցում ասել է գործադիր տնօրեն Ալի Օրադին։
Օրադին նաև ընդգծել է շահութաբեր լինելու անհրաժեշտությունը, հատկապես, քանի որ ընկերությունը ակնկալում է նախնական հրապարակային առաջարկ: Նա ասաց, որ նախկինում Տոնալը շահութաբեր չի եղել: Բայց աշխատատեղերի կրճատումը ընկերությանը կդնի մի քանի ամիսների ընթացքում գումար վաստակելու ճանապարհին, ավելացրեց նա:
Tonal-ը, որը վաճառում է պատի վրա ամրացված մարզման սարքերը 3,495 դոլարով, 2020 և 2021 թվականներին անխռով աճ է գրանցել, քանի որ սպառողները մնացել էին տանը և ուղիներ էին փնտրում քրտինքը ազատելու համար: Tonal-ի բրենդի իրազեկվածությունը նույնպես պայթեց, քանի որ այն գրավեց աստղային մարզիկների, ինչպիսիք են Լեբրոն Ջեյմսը և Ուիլյամսը, որպեսզի հայտնվեն իր գովազդներում: Մինչ օրս այն հավաքել է 450 միլիոն դոլար ֆինանսավորում, իսկ մի պահ՝ 2021 թ գնահատվել է 1.6 միլիարդ դոլար.
Սակայն առայժմ Տոնալը սեղմում է արգելակները: Այն միանում է բիզնեսների ցանկին, ներառյալ մրցակիցը Peloton – որոնք նվազեցնում են գլխաքանակը՝ ծախսերը կրճատելու և իրենց արտադրանքի սպառողների պահանջարկի նոր մակարդակներին հարմարվելու համար: Գործարարները միաժամանակ պայքարում են շիկացած գնաճ ամեն ինչի վրա՝ հումքից, վառելիքից մինչև աշխատողների աշխատավարձերը, և շատերը պատրաստվում են տնտեսական դանդաղման, նույնիսկ եթե ռեցեսիան վստահ չէ:
«Քանի որ մենք գնում ենք դեպի ռեցեսիա, և մեզանից շատերը կարծում են, որ մենք գնում ենք ռեցեսիայի մեջ, իսկապես կարևոր է, որ մենք դառնանք բիզնես, որը երկարաժամկետ հեռանկարում կլինի», - ասել է Օրադին հարցազրույցում: «Այն, ինչ մենք անում ենք, արդյունավետորեն անցնում է հիպերաճի բիզնեսից… դեպի ավելի կայուն աճող բիզնես»:
Tonal-ը չի հայտնել, թե կոնկրետ որքան գումար է նախատեսում խնայել աշխատանքից ազատվելու միջոցով: Նաև չասաց, թե արդյոք դրա արժեւորումը մասնավոր շուկաներում ճշգրտվե՞լ է։
«Հասարակական շուկաներն այլևս չեն պարգևատրում հիպերաճը, երբ դա գալիս է շահութաբերության հաշվին: Եվ որպես այդպիսին, մասնավոր շուկայի ներդրողները այլևս այդքան դոլար կամ ագրեսիվ չեն ներդնում բիզնեսներին հիպերաճի միջոցով աջակցելու համար», - ասաց Օրադին: «Այդ դոլարները պարզապես այնտեղ չեն, ինչպես մեկ տարի առաջ էին»:
Ներդրողները գնալով ավելի են խուսափում փող կորցնող կազմակերպություններից, ասաց նա: Այն ցուցադրվում է որոշ հրապարակային առևտրային ընկերությունների բաժնետոմսերում, որոնք համապատասխանում են այս օրինագծին:
Օրինակ, Peloton-ի բաժնետոմսերը չորեքշաբթի հասել են պատմական նվազագույնին` 8.66 դոլար` մինչ օրս իջնելով ավելի քան 70%-ով: Peloton-ի կորուստները եռամսյա ժամանակահատվածում, որն ավարտվել է մարտի 31-ին, աճել են մինչև 757.1 դոլար՝ նախորդ տարվա 8.6 միլիոն դոլարի վնասից:
AllbirdsԿոշկակարը, որը կորուստներ է գրանցել անցյալ տարի հրապարակվելուց հետո, հետևել է, որ այս տարի իր բաժնետոմսերի գներն ընկան ավելի քան 65%-ով: Ակնոցների մանրածախ առևտրի բաժնետոմսեր Ուորբի Փարքերը, որը 2021 թվականին հրապարակվել է ուղղակի ցուցակման միջոցով և նույնպես գումար է կորցնում, մինչ օրս նվազել է ավելի քան 70%-ով։
Օրադին ասաց, որ Tonal-ը կենտրոնացած է հաճախորդների ձեռքբերման ծախսերը կրճատելու վրա, և դա կանի մասամբ՝ նվազեցնելով գովազդը: Նա ասաց, որ վերջին 90 օրվա ընթացքում վաճառքի ցանկացած դանդաղում կապում է Tonal-ի շուկայավարման հետաձգման հետ, սակայն ընդհանուր պահանջարկը մնացել է կայուն:
Ընկերությունը նաև վերջերս թանկացրել է իր սարքավորումների գինը 500 դոլարով՝ 3,495 դոլարից մինչև 2,995 դոլար:
Tonal-ի բոլոր աշխատակիցները, որոնց վրա ազդել են աշխատատեղերի կրճատումները, կստանան նվազագույնը ութ շաբաթ շարունակական աշխատավարձ, ասել է ընկերությունը, ինչպես նաև առողջապահական նպաստներ մինչև սեպտեմբերի վերջ:
Tonal-ը նաև աշխատողներին ուղղված իր հուշագրում ասաց, որ առաջարկում է ընդլայնված սեփական կապիտալի իրավունք բոլոր աշխատակիցների համար, որպեսզի դառնան բաժնետերեր, ներառյալ արագացված բաժնետոմսերի օպցիոնների տրամադրումը և ժամկետի երկարացում, որը օպցիոնի սեփականատերերը պետք է օգտագործեն իրենց բաժնետոմսերի օպցիոնները մինչև չորս տարի:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/07/13/peloton-rival-tonal-cuts-jobs-ahead-of-possible-recession-ipo.html