Մարդը անցնում է Peloton խանութի կողքով 20 թվականի հունվարի 2022-ին Ֆլորիդայի Քորալ Գեյբլս քաղաքում:
Oeո Ռեդլե | Getty պատկերներ
Ակտիվիստ Blackwells Capital-ը կրկնում է իր ջանքերը Peloton Համաձայն CNBC-ի նոր շնորհանդեսի, քննարկելու համար վաճառքի հնարավորությունը, պնդելով, որ կապակցված ֆիթնես ընկերությունը քիչ առաջընթաց է գրանցել նոր գործադիր տնօրեն Բարրի Մաքքարթիի օրոք:
Peloton-ի հզոր ապրանքանիշը, սեփական տեխնոլոգիան, ներգրավված ֆիթնես հրահանգիչները և հավատարիմ բաժանորդների բազան կարող են ձևավորվել շատ ավելի գրավիչ բիզնեսի, պնդում է Blackwells-ը, որն ունի Peloton-ում 5%-ից պակաս բաժնետոմս:
Սակայն, ընկերությունն ասում է, որ փոփոխությունը չի կարող արդյունավետորեն տեղի ունենալ հանրային շուկաներում, մասնավորապես, քանի որ Peloton-ի հիմնադիր և նախկին գործադիր տնօրեն Ջոն Ֆոլին պահպանում է ընկերության հսկողությունը իր բաժնետոմսերի բաժնետոմսերի միջոցով:
Peloton-ը բաժնետոմսերի մոտ 2% է նախաշուկայական առևտուրում՝ մինչ օրս անկում ապրելով մոտ 33%-ով:
Սա գալիս է Ֆոուլիի գործադիր նախագահի պաշտոնում անցնելուց երկու ամիս անց և Մաքքարթին, նախկինում Netflix և Spotify գործադիրը, ստանձնեց Պելոտոնի ղեկը։ Թափահարումը տեղի ունեցավ, երբ Peloton-ը տեսնում էր, որ իր հեծանիվների և վազքուղիների պահանջարկը նվազում էր, քանի որ ծախսերը մեծանում էին, ինչը կշռում էր շահույթը: Փետրվարին Փելոտոնը հայտարարեց մոտ 2,800 աշխատատեղերի կրճատման և տարեկան ծախսերը մոտավորապես 800 միլիոն դոլարի կրճատման մասին:
«Անցել է երկու ամիս այն բանից հետո, երբ Ջոն Ֆոլին նշանակվեց գործադիր նախագահի պաշտոնում, իսկ Բարրի Մաքքարթին թոշակի անցավ՝ ստանձնելու գործադիր տնօրենի պաշտոնը», - ասվում է Blackwells-ի գլխավոր ներդրումային տնօրեն Ջեյսոն Այնթաբիի հայտարարության մեջ: «Հատկանշական է, որ բաժնետերերն այժմ ավելի վատ վիճակում են, քան նախկինում»:
Բլեքվելսը Ֆոուլիին կոչ է անում «ճանաչել իր սեփական սահմանափակումները», - ասաց Այնթաբին և անհապաղ վերացնել երկդասակարգ քվեարկության կառուցվածքը:
«Blackwells-ը շարունակում է հավատալ, որ Peloton-ը չի կարող վերահսկվել գործադիր նախագահի կողմից, որը կարծես ծայրահեղ ճնշման տակ է, և կհետապնդի իրեն և բոլոր բաժնետերերին հասանելի բոլոր միջոցները», - ավելացրեց նա:
The Financial Times առաջինը հաղորդել է Բլեքվելսի շնորհանդեսի վրա։ Փելոտոնը և Ֆոլին անմիջապես չպատասխանեցին CNBC-ի մեկնաբանության խնդրանքին:
Բլեքվելս Հունվարի վերջին առաջին անգամ թիրախ դարձրեց ՊելոտոնըCNBC-ի մի շարք զեկույցներից հետո, այդ թվում՝ ընկերությունը վարձել է խորհրդատվական McKinsey & Co. փնտրել ծախսերի կրճատման հնարավորություններ բիզնեսում և մեկ այլ, որը Peloton-ը պլանավորում էր ժամանակավորապես դադարեցնել որոշ ապրանքների արտադրությունը, քանի որ պահանջարկը կտրուկ ընկավ.
Այն ժամանակ Բլեքվելսը պնդում էր, որ Peloton-ը կարող է ձեռքբերման գրավիչ թիրախ լինել ավելի մեծ տեխնոլոգիաների կամ ֆիթնեսի վրա հիմնված ընկերությունների համար, ինչպիսիք են. Apple or Nike.
Բարձրագույն պաշտոնը ստանձնելուց ի վեր, Մաքքարթին հստակ է ասել, որ իր ծրագրերը շրջելու է ընկերությունը իր շուրջը, այլ ոչ թե կարճաժամկետ վաճառքի հետամուտ լինելը: Փետրվարի սկզբին ընկերության ողջ տարածքում ուղարկված նամակում նա ասաց, որ «այստեղ է վերադարձի պատմության համար»:
Նրա ղեկավարությամբ Փելոտոնն արդեն վարձել է մատակարարման շղթայի նոր ղեկավար և նաև փորձարկում է գնագոյացման նոր համակարգ, որտեղ հաճախորդները վճարում են մեկ ամսական վճար ինչպես մարզման սարքավորումների, այնպես էլ ըստ պահանջի ֆիթնես դասերի հասանելիության համար: ՄակՔարտիի անդամակցության վրա հիմնված բիզնեսների հետ կապված ենթադրությունները խթանել են այն կարծիքը, որ գործադիր տնօրենը կարող է ուղղորդել Peloton-ին, որպեսզի ավելի կենտրոնանա բաժանորդագրության կրկնվող եկամուտների վրա՝ ապարատային վաճառքից:
Այնուամենայնիվ, Բլեքվելսը պնդում է, որ ավելի էական վերակազմավորում է անհրաժեշտ, և Փելոտոնի ծախսերի կրճատման միջոցները բավականաչափ հեռու չեն գնա:
Peloton-ն այժմ կարող է ձեռք բերել գնման գն, որը տարիներ կպահանջվի որպես ինքնուրույն ընկերություն հասնելու համար, ասաց ակտիվիստն իր ներկայացման մեջ: Այն թվարկում է Netflix-ը, Google և Amazon որպես պոտենցիալ ձեռքբերողներ:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/04/13/peloton-activist-blackwells-takes-aim-at-new-ceo-pushes-for-sale.html