Պատագոնիայի խանութի ցուցանակը երևում է Գրին փողոցում 14 թվականի սեպտեմբերի 2022-ին Նյու Յորքում: Պատագոնիայի հիմնադիր Իվոն Շուինարդը, նրա ամուսինը և երկու չափահաս երեխաները հայտարարել են, որ կհանձնեն իրենց ընկերության սեփականությունը, որն արժե մոտ 3 միլիարդ դոլար: Ընկերության մասնավոր բաժնետոմսերն այժմ պատկանում են կլիմայի վրա հիմնված վստահությանը և ոչ առևտրային կազմակերպությունների խմբին, որոնք կոչվում են Patagonia Purpose Trust and the Holdfast Collective, և բոլոր շահույթները, որոնք չեն վերաներդրվում բիզնեսում, կօգտագործվեն կլիմայի փոփոխության դեմ պայքարելու համար: .
Michael M. Santiago | Getty Images Նորություններ | Getty Images
Պատագոնիայի հիմնադիր Իվոն Շունարն ու իր ընտանիքը նվիրում են նրանց սեփականությունը բացօթյա հագուստի արտադրողում, որը նրանք սկսել են հինգ տասնամյակ առաջ՝ կլիմայի փոփոխության համար: Բայց դա չի նշանակում, որ ընկերությունը պատրաստվում է դառնալ ավելի քիչ մրցունակ կամ ագրեսիվ իր բիզնես նպատակներին հասնելու համար:
«Ես կարծում եմ, որ այն, ինչ մարդիկ չեն հասկանում Պատագոնիայի մասին, ինչպես անցյալի, այնպես էլ այսօրվա և ապագայի մասին, այն է, որ մենք ներողամտորեն շահույթ չհետապնդող բիզնես ենք»,- գլխավոր տնօրենը: Ռայան Գելերտ Չորեքշաբթի օրը CNBC-ի «Squawk Box»-ին ասել է.
«Մենք չափազանց մրցունակ ենք։ The Chouinards-ը չափազանց մրցունակ է բիզնեսում: Մենք կենտրոնանում ենք բարձրորակ արտադրանքի պատրաստման վրա՝ կանգնելով այդ ապրանքի ետևում՝ դրա օգտագործման ժամկետի համար: Մենք ագրեսիվորեն մրցում ենք մեր տարածքում գտնվող ցանկացած այլ ընկերության հետ: Չեմ կարծում, որ մենք կորցրել ենք այդ բնազդը»,- ասել է Գելերտը:
Դա նաև նշանակում է, որ աշխատողների վարձատրությունն ու փոխհատուցումը չեն տուժի, ասաց նա։
«Կարծում եմ, որ այս ամբողջը ձախողվի, եթե մենք չշարունակենք մրցունակ բիզնես վարել, և դրա մեջ ներառված լինի մեր մարդկանց մասին հոգալը», - CNBC-ին ասել է Գելլերտը:
Ռայան Գելլերտը, այժմ Պատագոնիայի գործադիր տնօրենը, ելույթ ունենալով Կոպենհագենի նորաձևության գագաթնաժողովում 2019 թվականին DR Koncerthuset-ում 16 թվականի մայիսի 2019-ին Կոպենհագենում, Դանիա:
Լարս Ռոնբոգ | Getty Images Entertainment | Getty Images
Որոշման հանգեցրած խոսակցությունները ներքին կարգով սկսվել են մի քանի տարի առաջ։
Եթե Պատագոնիան որոշել էր ընկերությունը հրապարակել կամ վաճառել ընկերության բաժնետոմսերի մեծամասնությունը կամ փոքրամասնությունը, «մենք շատ քիչ վստահություն ունեինք հանդիպելու բավականին քիչ պոտենցիալ ներդրողների հետ, որ ընկերության ամբողջականությունը պաշտպանված կլինի», - ասաց Գելլերտը:
Փոխարենը, Պատագոնիան ընտրեց ընկերության բաժնետոմսերը դնել երկու տրաստում՝ Patagonia Purpose Trust-ին, որը տիրապետում է քվեարկության բոլոր բաժնետոմսերին (ընդհանուրի 2%-ը), և Holdfast Collective-ին, որը տիրապետում է մնացած, առանց ձայնի իրավունքի բաժնետոմսերի: Patagonia Purpose տրեստը նվիրված է ընկերության արժեքների պահպանմանը, իսկ Holdfast Collective-ը «շահույթ չհետապնդող կազմակերպություն է, որը նվիրված է բնապահպանական ճգնաժամի դեմ պայքարին և բնության պաշտպանությանը», - գրել է Շունարդը: որոշումը նկարագրող հայտարարություն.
Ընկերության ճնշող մեծամասնությունը փոխանցելով սոցիալական նպաստների տրեստին, Պատագոնիան խուսափում է խոշոր հարկային հաշիվ վճարելուց, մի հարց, որը քննարկվել է անմիջապես և բարձրաձայն այն հայտարարությունից հետո, որ Շուինարդ ընտանիքը տալիս է ընկերությունը:
Պատագոնիայի ղեկավարությունն ակնկալում էր քննարկել իրենց նոր կառույցի հարկային արտոնությունները, բայց հարկերից խուսափելը «երբեք» չի եղել ընկերությանը հանձնելու որոշման մաս, ասել է Գելերտը:
«Ընտանիքի հետ երկու տարվա ընթացքում երբեք խոսակցություն չի եղել», - ասաց Պատագոնիայի գործադիր տնօրենը: «Մեզ համար հարկային արտոնությունը չկորցրեց 501 գ -4», որը հանդիսանում է կազմակերպության անվանում, որը «պետք է գործարկվի բացառապես սոցիալական բարեկեցությունը խթանելու համար» և, հետևաբար, հարկերից ազատված է, ըստ Ներքին եկամուտների ծառայության:
Իվոն Շուինարդը, Պատագոնիայի հիմնադիրն ու սեփականատերը, Կալիֆորնիայի Վենտուրա քաղաքում գտնվող թիթեղյա թաղանթի առջև, որտեղ նա ժամանակին լեռնագնացների համար դարբնոցներ էր պատրաստել:
Ալ Սեյբ | Los Angeles Times | Getty պատկերներ
«Բայց ընտանիքի հետ ի սկզբանե շատ պարզ էր: Երկու նպատակ կար, որոնց վրա կենտրոնացած էին. Ստեղծել մի կառույց, որը կարող է ապահովել Պատագոնիայի ամբողջականությունն ու արժեքները և դրամական միջոցների հոսքը շրջակա միջավայրում այժմ ավելի իմաստալից ձևերով», - ասաց Գելերտը:
Գելլերտը նշել է, որ Պատագոնիայի հիմնադիր ընտանիքը վճարել է 17.5 միլիոն դոլար բաժնետոմսերի 2 տոկոսի համար, որը մտել է Patagonia Purpose Trust-ին:
Պատագոնիան «մեր հարկերը միշտ վճարելու պատմություն ունի», - ասաց Գելերտը: «Մենք ընկերություն ենք, որը շատ է հավատում դրան: Մենք ընկերություն ենք, որը խուսափել է բարդ կառույցներից ինչպես ԱՄՆ-ում, այնպես էլ ամբողջ աշխարհում՝ շրջանցելով հարկերը: Մենք իրականում այն սակավաթիվ ընկերություններից ենք, որոնք հետևողականորեն և հրապարակայնորեն լոբբինգ են իրականացրել բարձր հարկերի համար, հատկապես կլիմայի մասին օրենսդրությանն աջակցելու համար»:
Պատագոնիայի որոշումը՝ նվիրաբերել ընկերության շահույթի մեծ մասը, որը նա ակնկալում է, որ կկազմի տարեկան մոտավորապես 100 միլիոն դոլար, տեղի է ունենում կատաղի բանավեճի ֆոնին, թե քաղաքական և սոցիալական ակտիվ բիզնեսներն ու բիզնես առաջնորդները պետք է լինեն:
Այնուամենայնիվ, Պատագոնիային հաջողվել է հանրաճանաչ մնալ քաղաքական պառակտման երկու կողմերի միջև: Դրա ժիլետները դեֆակտո համազգեստն են ներդրումային և վենչուրային կապիտալի շատերի համար: տարեկանում Axios ապրանքանիշի հեղինակության հարցումՊատագոնիան լավ է հանդես գալիս քաղաքական պառակտման երկու կողմերում էլ, «և դա, անկեղծորեն, իսկապես հուսադրող է և մի փոքր զարմանալի, քանի որ մենք հետևողականորեն և բարձրաձայն դիրքեր ենք զբաղեցնում շրջակա միջավայրի հետ», - ասաց Գելերտը: «Այն, ինչ ես վերցնում եմ դրանից այն է, որ մարդիկ հարգում են, որ մենք շատ հետևողական ենք»:
«Այս աշխարհում ավելի ու ավելի դժվար է կեղծել այն», - ասաց Գելերտը: «Եվ այսպիսով, ես կարծում եմ, որ այն ընկերությունները, որոնք խորը պարտավորություն չունեն այն բաների նկատմամբ, որոնք նրանք պաշտպանում են, կարծում եմ, որ այն բավականին արագ քանդվում է»:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/09/21/patagonia-must-remain-competitive-for-climate-change-donation-ceo.html