Օպտիկա և փաստեր; Ինչ է մեզ սովորեցնում Ջոնի Դեփի և Էմբերի լսած դատավարությունը PR-ի ուժի մասին

Վերջերս զվարճանքի աշխարհը փոթորկվեց, քանի որ Ջոնի Դեփը զրպարտության հայցով հակադարձեց իր նախկին կնոջը՝ Էմբեր Հերդին՝ պահանջելով 50 միլիոն դոլար փոխհատուցում: Կարիբյան ծովի ծովահենները աստղը հեշտությամբ Հոլիվուդի ամենաճանաչելի դեմքերից մեկն է և տասնամյակների ընթացքում ամենապահանջված դերասաններից մեկը, որը մինչև Հերդի հետ իր հրապարակային ամուսնալուծությունը և սեռական ոտնձգությունների մասին նրա հետագա մեղադրանքները, որոնք հետագայում կանգնեցրին նրան:

2016 թվականի ամուսնալուծությունից ի վեր մինչև օրս Դեփն այնքան բարձր չի թռչել, որքան նախկինում Հոլիվուդում, և նա կորցրել է պոտենցիալ եկամուտների մեծ հարստություն, համենայնդեպս, դա այն է, ինչ նա պնդում է:

Այնուամենայնիվ, քանի որ նա ներկայացրել է իր վերջին զրպարտության հայցը, ամեն ինչ կարծես զարմանալիորեն շրջվում է, սոցիալական մեդիայի #Johnnydeppisinnocent հեշթեգը ստացել է ավելի քան 1.4 միլիարդ դիտում:

Այսպիսով, ի՞նչ է փոխվել: Բացի այս դատավարությունը գրաված լրատվամիջոցների անսովոր ուշադրությունից, Ջոնի Դեփը, թվում է, նաև օգուտ քաղել է «պրեմիումի ցուցադրումից. PR-ի լավագույնը», ըստ Ջասթին Ալիի՝ CherryRed PR-ի հիմնադիրը, ավստրալական PR գործակալություն, որը զբաղվում է բացառապես միջազգային հայտնի մարդկանց և ինֆլյուենսերների հետ:

Ալին ուշադիր հետևել է իրադարձություններին և իր բաժինն է ունեցել շատ հանրային PR գործերի կառավարման մեջ՝ CherryRed-ի հիմնադրումից ի վեր: Նրա հաճախորդների ցանկը ներառում է մեծ կազմակերպություններ, հայտնի մարդիկ և ազդեցիկ մարդիկ, ինչպիսիք են Moke International-ը, Exodus-ը, Daniel Mac-ը, Danni Harwood-ը և Anna Shumate-ը:

Իր մասնագիտական ​​կարծիքով, Ալին առաջարկում է, որ «Այս դատավարությունը վաղուց է, Դեփը կարծես թե շատ լավ պատրաստված է PR-ի տեսանկյունից և, իհարկե, մեծ պլյուս կլինի նրա քարոզարշավի համար, եթե նրա տարբերակը լինի իրերի իրական տարբերակը: »: Ալին այնուհետև բացատրում է, որ «սոցիալական մեդիայի փորձարկումների մշակույթով և հասարակական զայրույթով, PR-ը երբեք այնքան կարևոր չի եղել, որքան այսօր»:

Ալիի պնդումները ճշգրիտ են թվում, եթե հաշվի առնենք, որ Հերդը վերջերս աշխատանքից ազատել է իր PR ներկայացուցիչներին, Precision Strategies-ին, դատավարության կեսին և ապահովել վետերան PR փորձագետ Դեյվիդ Շեյնի ծառայությունները՝ Shane communications-ից: Այս քայլը կատարվեց կրիտիկական պահին, Հերդը վկաների արկղ մտնելուց անմիջապես առաջ, ինչը Ալին համարեց «հիանալի քայլ, և գիտակցում էր, որ այս գործը կպայքարվի և կհաղթի PR դատարաններում, ինչպես դատարանում: օրենքի»։

Հասարակայնության հետ կապերի ներկայացուցիչները սովորաբար լուռ են և արտաքինից ոչ ազդեցիկ են թվում, բայց եթե այս դեպքը մեզ ինչ-որ բան է սովորեցրել, ապա դա այն է, որ PR ուժն ավելի հեռուն գնացող է, քան մենք կարծում էինք:

Օպտիկայի կառուցում

2016-ին ամուսնալուծությունից հետո Դեփի դժվարությունները միայն նրա հասցեին հնչեցված մեղադրանքների պատճառով չեն. դա նաև այն պատճառով է, որ այս պնդումներին հավատացել են: Մեր մշակութային եռանդը և գենդերային հիմքով հանցագործությունների և ոտնձգությունների շուրջ սոցիալական ինտելեկտի աճը բարելավվել է, ինչը հանգեցնում է զոհերի մեղադրանքների անմիջական և դրական ըմբռնման: 2016-ին Դեփի ճամբարից մեծ հակահարված չեղավ, բայց 2022-ին նրանք կարծես թե վերադարձան՝ խստորեն հակազդելու մեղադրանքներին:

«Ինչպես փաստաբանի դեպքում, դա միշտ օգնում է, եթե ձեր պաշտպանյալը ճշմարտության կողմն է: Այն կերակրում է ձեր կիրքն ու սրամտությունը: Դա, իհարկե, այն է, ինչ ես կնախընտրեի»: Ալին բացատրում է. «Սակայն, ի վերջո, այն, ինչ անում է մեծ PR գործակալությունը, փորձում է ձևավորել ընկալումը: Ճշմարտության ընկալումն ավելի հզոր է, քան բուն ճշմարտությունը, և հրապարակային տարբեր կարծիքների և ծագման հետ կապված, գրեթե վստահ է, որ դուք կգտնեք հիմք, որը պատրաստ է ձեր հաճախորդին հնարավորություն տալ գոյության և բարգավաճման»:

Որոշ մարդիկ ունեն «հակասական արժեք» և իրենց գումարները վաստակում են հակասական լինելուց և ինչ ուզում են ասելուց: Այնուամենայնիվ, քանի որ շատ հայտնիներ սովորում են չեղյալ համարելու մշակույթի միտման շոգին, բառերը կարող են վերադառնալ ձեզ:

Գոյություն ունի ազդեցության և հայտնիության այնպիսի մակարդակ, որին հասնում է ազդեցիկը կամ հայտնի մարդը, որը չի կարող պատշաճ կերպով կառավարվել առանց փորձառու PR գործակալության օգնության:

Հեքիաթ ճգնաժամի մասին

Սեռական բռնության մեղադրանքները և ֆիզիկական բռնության հակամեղադրանքները, անշուշտ, հանգեցնում են խիստ ծածկված դատական ​​դատավարության: Այնուամենայնիվ, եթե մի փոքր ավելի ուշադիր նայեք, կտեսնեք Դեփի և Հերդի գործով ծավալվող PR դատավարությունը: Դեպը կարծես թե հաղթում է վերջինիս, եթե սոցիալական մեդիան որևէ բանի կարիք ունի:

Ալին բացատրում է, թե ինչպես և ինչու Դեփի ընկալումն այժմ փոխվել է; «Ջոնիի վկայություններում կա մի տարր, որը կապված է նրա անձի հետ, բայց մեծ մասամբ վարժեցված PR աչքը կարող է տեսնել ավելի շատ պատրաստվածություն, քան խառնվածք. չափված բառերը, դանդաղ արձագանքները և սցենարին ստոիկ հավատարմությունը: Հետաքրքիր երևույթ է դիտել, թե ինչպես է Ջոնին գրեթե ամբողջությամբ վերականգնել իր հեղինակությունը մոտավորապես 4 տարի առաջ եղածից մինչև այն, ինչ այսօր լայն հասարակությունն է ընկալում: Եթե ​​դա հրաշք չէ, ես, անկեղծ ասած, չգիտեմ, թե ինչ է»։

Հզոր PR-ը հաճախ ավելի շատ երևում է ճգնաժամի ժամանակ և այդ ճգնաժամից օգտվելու ունակությամբ: Դա ադեկվատ անելու և վթարի և այրման միջև տարբերությունը հաճախ երևում է ժամանակի մեջ: Հատկանշական է, որ Դեփը հայցը ներկայացրել է վեց տարի անց այն բանից հետո, երբ նախկինում մեղադրանքները մարվել են, հիշողությունները մշուշոտ են դարձել, և շուտով աշխարհն անցել է համաճարակի միջով:

Ինչպիսին էլ լինի ռազմավարությունը, PR գործակալության նպատակն է ամեն գնով կառուցել, վերակառուցել կամ պահպանել իր հաճախորդի համբավը՝ ճգնաժամից առաջ և դրա ընթացքում: Ի վերջո, հեղինակությունը կարող է ավելի կարևոր լինել, քան իրականությունը:

Դեփի և Հերդի դատավարությունը ոչ այնքան 50 միլիոն դոլարի, որքան Դեփի կարիերային նոր շունչ հաղորդելու փորձի մասին է: Անգամ ստորագրահավաք է սկսվել դերասանին աշխատանքում վերականգնելու համար Pirates Of the Caribbean- ը ֆրանչայզային գրառում՝ իմանալով, որ Հերդը դեֆիցիտ է անում դերասանի անկողնում: Արգելելով որևէ մեկը սարսափելի ազդեցիկ ապացույցներԴեփի հեղինակությունը, հավանաբար, ավելի ուժեղ կլիներ:

«Ազդեցությունը հեղինակություն է ծնում, համբավը հրահրում է հակասություններ, հակասությունները գրավում են ճգնաժամը, իսկ ճգնաժամը պահանջում է PR-ի տեղում»: Ալին գործի առնչությամբ եզրակացրել է.

Արդյոք մենք կտեսնենք «Կարիբյան ծովի ծովահենները 6»-ը Ջոնի Դեփի մասնակցությամբ, կարող է դատվել դատարանների առջև, բայց դա կարող է ավելի շատ լինել նրա PR ներկայացուցիչների ձեռքում: