Կարծիք. Meta CFO-ն կրկին լաց է լինում «գայլ»՝ Facebook-ի տխուր հայացքով, բայց նա կարող է այս անգամ ճիշտ լինել

Meta Platforms Inc.-ի բաժնետոմսերը
ՖԲ,
+ 1.25%
Չորեքշաբթի ընդլայնված նիստում իջավ գրեթե 23%-ով՝ Վեհների մեկ այլ նախազգուշացումից հետո, որը տարիներ շարունակ ստվերում էր ուժեղ արդյունքները՝ աճի դանդաղման մտահոգություններով, որոնք իրականում այդպես էլ չեկան: Այս անգամ, սակայն, ֆինանսական տնօրենի զգուշավորությունը ուղեկցվեց այլ մտահոգիչ նշաններով. Facebook-ի ակտիվ օգտատերերի թվի առաջին եռամսյակային անկումը, մրցակցությունը, որն իրականում կարող է վնասել գերիշխող սոցիալական ցանցին, և հարձակում աշխարհի ամենամեծ ընկերության կողմից, էլ չասած: եկամուտների և կանխատեսումների բացթողում:

Նաև մեծ բացասական թիվ կար՝ 10 միլիարդ դոլար, ինչը գովազդից ստացված եկամուտն է, որ Վեները ակնկալում է, որ Meta-ն այս տարի կկորցնի Apple Inc-ի պատճառով։
AAPL,
+ 0.70%
և դրա գաղտնիությունը փոխվում է:

«Եթե դուք մի տեսակ համախմբում եք այն փոփոխությունները, որոնք մենք տեսնում ենք iOS-ում, ապա դա մեծության կարգ է: Մենք չենք կարող ճշգրիտ լինել այս հարցում, դա գնահատական ​​է», - ասել է Վեները չորեքշաբթի օրը կայացած կոնֆերանսի ժամանակ հրապարակելով այդ ռումբի համարը: «Մենք ունենք միջակայքեր մեր բիզնեսի վրա ազդեցության վերաբերյալ, բայց մենք կարծում ենք, որ դա էական է. զգալի հակառակ քամին, որը պետք է անցնենք մեր ճանապարհին, և ակնհայտ է, որ մենք քրտնաջան աշխատում ենք մեղմելու այդ ազդեցությունները և շարունակում ենք գովազդը դարձնել համապատասխան և արդյունավետ օգտատերերի համար: »:

Ինտերնետ ընկերությունները մեկ տարուց ավելի անհանգստացած են iOS-ում Apple-ի փոփոխությունների ազդեցությամբ՝ Snap Inc.-ից:
SNAP,
-4.72%
Pinterest Inc.-ին
կապում,
-8.93%
Facebook-ին։ Փոփոխությունները թույլ են տալիս սպառողներին հրաժարվել իրենց տվյալների փոխանակումից կամ երրորդ անձանց կողմից, ինչպիսիք են այս ընկերությունները, հետևել դրանց՝ այդ հյութեղ տվյալների համար պատասխանատու դնելով միայն Apple-ին, որն ունի իր աճող գովազդային բիզնեսը:

Apple-ը Meta-ի «հակառակ քամիներից» մեկն է, ինչպես ղեկավարներն էին անընդհատ անվանում, իսկ մյուսը կոչվում է TikTok: Facebook-ը խոստովանել է, որ մրցակցությունը գնալով փոքրանում է, քանի որ մրցակից հավելվածը շարունակում է աճել, և որ իր մրցակից ծառայությունը՝ Reels-ը, աճում է, սակայն գովազդից շատ եկամուտ չի ապահովում՝ համեմատած Facebook-ի այլ արտադրանքների հետ: Meta-ի ավտոմատացված գովազդային համակարգերը «այնքան էլ հարմարեցված չեն նոր ձևաչափին», այնպես որ այս պահին բովանդակության այս նոր ձևի համար քիչ գովազդ կա, ասել է Meta-ի գործառնական տնօրեն Շերիլ Սանդբերգը:

Սանդբերգը նշել է, որ ընկերությունը նախկինում անցել է այս տեսակի արտադրանքի անցումների միջով, և ունի «խաղագիրք»՝ դրանց միջոցով աշխատելու և նրանց դրամայնացնելու ստիպելու համար: Facebook-ի արտադրանքի անցումները, սակայն, սովորաբար նրա առաջատար մրցակիցների կրկնօրինակման արդյունքն են, օրինակ, երբ նա ստեղծեց Snapchat-ի առանձնահատկությունների սեփական տարբերակը Stories-ով, իսկ այժմ՝ իր TikTok կլոնը՝ Reels-ը:

«Պատմությունների դրամայնացման փորձը, որը մենք ունենք, ուղղակիորեն կիրառելի է, մենք զրոյից չենք սկսում», - ասաց նա: «Ընդհանուր ներգրավվածությունը կաճի որպես դրա մի մաս, և այդ պատճառով մենք լավատես ենք ապագայի նկատմամբ, բայց այստեղ շատ աշխատանք կա անելու»:

Գործադիր տնօրեն Մարկ Ցուկերբերգի խոսքով, սակայն, ապագան իրականում ընկերության նոր անվանակից՝ «մետավերսի» մեջ է: Facebook-ը ցույց տվեց, թե որքան անհեթեթորեն հեռու է այդ երազանքը` առաջին անգամ բացահայտելով Facebook Reality Labs-ի ֆինանսական տվյալները: Չորրորդ եռամսյակում նրա եկամուտը կազմել է 877 միլիոն դոլար, որը հիմնականում բաղկացած է Oculus-ի վիրտուալ իրականության ականջակալներից, մինչդեռ գործառնական վնասը կազմել է 3.3 միլիարդ դոլար: Ամբողջ 2021 թվականի համար Reality Labs-ի գործառնական կորուստը կազմել է 10.2 միլիարդ դոլար՝ 2.27 միլիարդ դոլար եկամուտով:

«Դուք նաև կկարողանաք մուտք գործել այս աշխարհներ ձեր Facebook-ի կամ Instagram-ի հավելվածից, և, հավանաբար, ժամանակի ընթացքում ավելին»,- չորեքշաբթի ասաց Ցուկերբերգը վերլուծաբաններին: «Այսպիսով, սա մեզ հնարավորություն կտա ստեղծել նույնիսկ ավելի հարուստ սոցիալական փորձ, որտեղ դուք կարող եք կապվել մետավերսի ընկերների հետ, անկախ նրանից՝ նրանք VR-ում են, թե ոչ»: Բայց նա նաև ավելացրեց, որ թեև Meta-ն «իմաստալից առաջընթաց» է գրանցում այն ​​յոթ ոլորտներում, որտեղ նա ներդրումներ է կատարում, «մեր առաջընթացի ուղին դեռ կատարելապես սահմանված չէ»:

Այս բոլոր գործոնները հանգեցրին տարեկան եկամուտների 3%-ից 11% աճի կանխատեսմանը, ինչը շատ քիչ էր Ուոլ Սթրիթի սպասումներից և շատ քիչ հավանական է, որ դա ավազի պարկ է: Third Bridge-ի վերլուծաբան Սքոթ Քեսլերը հաճախորդներին ուղղված հակիրճ գրառման մեջ գրել է, որ Meta-ն հաջորդ եռամսյակում կարող է տեսնել եկամուտների միանիշ աճ, քանի որ իր բիզնեսի վրա Apple-ի փոփոխություններն ավելի խիստ են ազդում, քան Alphabet-ի Google-ը և YouTube-ը:

Քանի որ նոր մրցակիցները գրավում են շուկայի մասնաբաժինը, իսկ մյուսները արգելափակում են կարևոր գովազդային տվյալները, Meta-ի ֆինանսական տնօրենն այս անգամ, ամենայն հավանականությամբ, պետք է ընկալվի որպես անվանական արժեք: Սոցիալական ցանցը, կարծես, կանգնած է երկարատև աճի շրջանի ավարտին, իսկ մյուս կողմը կարող է տգեղ լինել: