Google-ի եկամուտների պակասը վկայում է առցանց գովազդի ոլորտում առկա խնդիրների մասին և պետք է վախեցնի ներդրողներին Facebook-ում և այլ մրցակիցներին:
Վերլուծաբանների շատ հարցեր վերաբերում էին YouTube-ի աճի դանդաղ տեմպերին, և արդյոք ընկերությունը տեսնում էր ավելի մեծ մրցակցություն TikTok-ի կողմից, թե ոչ: Առաջին եռամսյակում YouTube-ի եկամուտն աճել է 14.39%-ով՝ հասնելով 6.9 մլրդ դոլարի, ինչը վերջին հինգ եռամսյակների ընթացքում ամենադանդաղ աճն է։ Օրինակ, նախորդ եռամսյակում YouTube-ի եկամուտն աճել է 48.7%-ով։
Պորատը մեղադրել է Ռուսաստանի ներխուժումն Ուկրաինա. Ինչպես ամերիկյան շատ կորպորացիաներ, Alphabet-ը դադարեցրեց իր բիզնեսը Ռուսաստանում Ուկրաինայի դեմ պատերազմ սկսելուց հետո: Ռուսաստանից եկամտի կորուստը մոտ 1% հարված է հասցրել նրա ընդհանուր եկամուտին, բացահայտեցին ղեկավարները:
«Պատերազմը, որը մեծ ազդեցություն ունեցավ YouTube-ի գովազդի վրա՝ համեմատած Google-ի մնացած մասերի հետ», - ասաց Փորատը: «Եվ դա պայմանավորված էր նաև Ռուսաստանում մեր առևտրային գործունեության ճնշող մեծամասնության կասեցմամբ, ինչպես նախկինում նշեցի, կապված ծախսերի կրճատման հետ կապված հիմնականում Եվրոպայում ապրանքանիշերի գովազդատուների կողմից»:
Վերլուծաբանները չէին գնում այդ բացատրությունը՝ հավատարիմ մնալով TikTok-ի վերելքի վերաբերյալ հարցերին: Վերլուծաբաններից մեկն ասաց, որ ինքը մտահոգություններ է լսել TikTok-ի կողմից ավելի մեծ մրցակցության մասին, որն ազդում է YouTube-ի բջջային օգտագործման վրա:
«Մենք տեսել ենք զգալի ներդրումներ առցանց տեսահոլովակների մեջ և եղել են բազմաթիվ նորամուծություններ, բայց կան ավելի քան 2 միլիարդ դիտողներ, ովքեր մուտք են գործել YouTube, ամեն ամիս այցելում են YouTube, և ավելի շատ մարդիկ YouTube-ում բովանդակություն են ստեղծում, քան մենք երբևէ տեսել ենք: », - հերքել է Alphabet-ի գործադիր տնօրեն Սունդար Պիչայը:
Բացի YouTube-ից, մակրոտնտեսական գովազդի ընդհանուր միջավայրի և հեռանկարների վերաբերյալ մտահոգությունները վախեցրել են որոշ վերլուծաբանների: Փորատն ասաց, որ Google Services-ում իր գովազդային բիզնեսում եկամուտների աճի տեմպերը օգուտ քաղեցին COVID-ի հետ կապված թուլությունից 2020 թվականին:
«Ակնհայտ է, որ մենք չենք ունենա այդ քամին այս տարվա մնացած ժամանակահատվածում», - ասաց նա: «Ինչպես քննարկվել է նախորդ զանգերում, COVID-ի ամենամեծ ազդեցությունը մեր արդյունքների վրա եղել է 2020 թվականի երկրորդ եռամսյակում, ինչը նշանակում է, որ 2022 թվականի երկրորդ եռամսյակում մենք կբախվենք առանձնապես բարդ իրավիճակի, քանի որ մենք շրջում ենք այն վերականգնումը, որը ունեցել ենք երկրորդում։ 2021 թվականի եռամսյակ»:
Ուոլ Սթրիթը սպասում էր Այբուբեն՝ առցանց գովազդի հատվածում փոթորիկը հաղթահարելու համար, որտեղ Apple Inc
AAPL,
-3.73%
գաղտնիության փոփոխություններ iOS-ում մեծ ազդեցություն են ունեցել Facebook-ի մայր Meta Platforms Inc.-ի վրա:
ՖԲ,
-3.23%
և գովազդի վրա հիմնված այլ ընկերություններ: Նրա Google գովազդի և որոնողական բիզնեսի մասին մեկնաբանությունները հավանական ցուցիչներ են, որ այլ ինտերնետային ընկերություններ կարող են ավելի հիասթափեցնող արդյունքներ հաղորդել առաջիկա շաբաթների ընթացքում՝ սկսած նրանից. Չորեքշաբթի օրը Ֆեյսբուք.
Երեքշաբթի օրվա սակարկությունների ընթացքում Alphabet-ի բաժնետոմսերը մի պահ ընկան 4%-ով, թեև բաժնետոմսերի հետգնման պլանի մեծ աճը՝ մինչև 70 մլրդ դոլար, նախորդ տարվա 50 մլրդ դոլարի փոխարեն, հավանաբար օգնեց իր բաժնետոմսերին խուսափել շատ ավելի մեծ վնասից՝ վերջ տալով բաժնետոմսերի գնմանը: նստաշրջանը նվազել է 2.7%-ով։ Meta-ն, որը երեքշաբթի օրվա ավարտից հետո իր բաժնետոմսերի անկումը տեսավ գրեթե նույնքան, կարող է այդքան էլ հաջողակ չլինել:
Եթե Alphabet-ն այլևս փոթորկի նավահանգիստ չէ, ներդրողների համար դժվար կլինի գտնել ավելի լավ այլընտրանք իր սակավաթիվ մրցակիցների միջև:
Կարծիք. Google-ի եկամուտը պետք է նախազգուշացում լինի Facebook-ի և առցանց գովազդային այլ ընկերությունների ներդրողների համար
Google-ի եկամուտների պակասը վկայում է առցանց գովազդի ոլորտում առկա խնդիրների մասին և պետք է վախեցնի ներդրողներին Facebook-ում և այլ մրցակիցներին:
Google-ի մայր ընկերությունը՝ Alphabet Inc.
-3.59%
GOOGL,
ԳՈՒԳ,
-3.04%
երեքշաբթի հայտնել են առաջին եռամսյակի արդյունքները մի փոքր ամաչում էին Ուոլ Սթրիթի գնահատականներից, Google-ի և YouTube-ի եկամուտներով, որոնք երկուսն էլ տուժել են Ուկրաինայի պատերազմից և ավելի դանդաղ գովազդային ծախսերով: Թվերը միակ խնդիրը չէին, սակայն. Ուոլ Սթրիթի վերլուծաբանները հատկապես հիասթափված էին Alphabet-ի գլխավոր ֆինանսական տնօրեն Ռութ Փորատի մեկնաբանություններից՝ երկրորդ եռամսյակի հավանական դանդաղեցման և YouTube-ում եկամուտների աճի դանդաղման վերաբերյալ:
Վերլուծաբանների շատ հարցեր վերաբերում էին YouTube-ի աճի դանդաղ տեմպերին, և արդյոք ընկերությունը տեսնում էր ավելի մեծ մրցակցություն TikTok-ի կողմից, թե ոչ: Առաջին եռամսյակում YouTube-ի եկամուտն աճել է 14.39%-ով՝ հասնելով 6.9 մլրդ դոլարի, ինչը վերջին հինգ եռամսյակների ընթացքում ամենադանդաղ աճն է։ Օրինակ, նախորդ եռամսյակում YouTube-ի եկամուտն աճել է 48.7%-ով։
Պորատը մեղադրել է Ռուսաստանի ներխուժումն Ուկրաինա. Ինչպես ամերիկյան շատ կորպորացիաներ, Alphabet-ը դադարեցրեց իր բիզնեսը Ռուսաստանում Ուկրաինայի դեմ պատերազմ սկսելուց հետո: Ռուսաստանից եկամտի կորուստը մոտ 1% հարված է հասցրել նրա ընդհանուր եկամուտին, բացահայտեցին ղեկավարները:
«Պատերազմը, որը մեծ ազդեցություն ունեցավ YouTube-ի գովազդի վրա՝ համեմատած Google-ի մնացած մասերի հետ», - ասաց Փորատը: «Եվ դա պայմանավորված էր նաև Ռուսաստանում մեր առևտրային գործունեության ճնշող մեծամասնության կասեցմամբ, ինչպես նախկինում նշեցի, կապված ծախսերի կրճատման հետ կապված հիմնականում Եվրոպայում ապրանքանիշերի գովազդատուների կողմից»:
Վերլուծաբանները չէին գնում այդ բացատրությունը՝ հավատարիմ մնալով TikTok-ի վերելքի վերաբերյալ հարցերին: Վերլուծաբաններից մեկն ասաց, որ ինքը մտահոգություններ է լսել TikTok-ի կողմից ավելի մեծ մրցակցության մասին, որն ազդում է YouTube-ի բջջային օգտագործման վրա:
«Մենք տեսել ենք զգալի ներդրումներ առցանց տեսահոլովակների մեջ և եղել են բազմաթիվ նորամուծություններ, բայց կան ավելի քան 2 միլիարդ դիտողներ, ովքեր մուտք են գործել YouTube, ամեն ամիս այցելում են YouTube, և ավելի շատ մարդիկ YouTube-ում բովանդակություն են ստեղծում, քան մենք երբևէ տեսել ենք: », - հերքել է Alphabet-ի գործադիր տնօրեն Սունդար Պիչայը:
Բացի YouTube-ից, մակրոտնտեսական գովազդի ընդհանուր միջավայրի և հեռանկարների վերաբերյալ մտահոգությունները վախեցրել են որոշ վերլուծաբանների: Փորատն ասաց, որ Google Services-ում իր գովազդային բիզնեսում եկամուտների աճի տեմպերը օգուտ քաղեցին COVID-ի հետ կապված թուլությունից 2020 թվականին:
«Ակնհայտ է, որ մենք չենք ունենա այդ քամին այս տարվա մնացած ժամանակահատվածում», - ասաց նա: «Ինչպես քննարկվել է նախորդ զանգերում, COVID-ի ամենամեծ ազդեցությունը մեր արդյունքների վրա եղել է 2020 թվականի երկրորդ եռամսյակում, ինչը նշանակում է, որ 2022 թվականի երկրորդ եռամսյակում մենք կբախվենք առանձնապես բարդ իրավիճակի, քանի որ մենք շրջում ենք այն վերականգնումը, որը ունեցել ենք երկրորդում։ 2021 թվականի եռամսյակ»:
Ուոլ Սթրիթը սպասում էր Այբուբեն՝ առցանց գովազդի հատվածում փոթորիկը հաղթահարելու համար, որտեղ Apple Inc
-3.73%
-3.23%
AAPL,
գաղտնիության փոփոխություններ iOS-ում մեծ ազդեցություն են ունեցել Facebook-ի մայր Meta Platforms Inc.-ի վրա:
ՖԲ,
և գովազդի վրա հիմնված այլ ընկերություններ: Նրա Google գովազդի և որոնողական բիզնեսի մասին մեկնաբանությունները հավանական ցուցիչներ են, որ այլ ինտերնետային ընկերություններ կարող են ավելի հիասթափեցնող արդյունքներ հաղորդել առաջիկա շաբաթների ընթացքում՝ սկսած նրանից. Չորեքշաբթի օրը Ֆեյսբուք.
Երեքշաբթի օրվա սակարկությունների ընթացքում Alphabet-ի բաժնետոմսերը մի պահ ընկան 4%-ով, թեև բաժնետոմսերի հետգնման պլանի մեծ աճը՝ մինչև 70 մլրդ դոլար, նախորդ տարվա 50 մլրդ դոլարի փոխարեն, հավանաբար օգնեց իր բաժնետոմսերին խուսափել շատ ավելի մեծ վնասից՝ վերջ տալով բաժնետոմսերի գնմանը: նստաշրջանը նվազել է 2.7%-ով։ Meta-ն, որը երեքշաբթի օրվա ավարտից հետո իր բաժնետոմսերի անկումը տեսավ գրեթե նույնքան, կարող է այդքան էլ հաջողակ չլինել:
Եթե Alphabet-ն այլևս փոթորկի նավահանգիստ չէ, ներդրողների համար դժվար կլինի գտնել ավելի լավ այլընտրանք իր սակավաթիվ մրցակիցների միջև:
Աղբյուր՝ https://www.marketwatch.com/story/googles-earnings-should-be-a-warning-to-investors-in-facebook-and-other-online-ad-companies-11651018090?siteid=yhoof2&yptr= yahoo