Նոյեմբերի առաջին երեք շաբաթվա ընթացքում առցանց ծախսերը հասել են 64.59 միլիարդ դոլարի, ընդ որում, այդ ժամանակահատվածում ինը անգամ մեկ օրում վաճառքը գերազանցել է 2 միլիարդ դոլարը, ըստ Adobe-ի:
Ծախսված գումարը, ըստ Adobe-ի, նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ, ըստ էության անփոփոխ է եղել՝ աճելով ընդամենը 0.1%-ով: Բայց Adobe-ը դիտարկում է այն փաստը, որ ծախսերը համահունչ են եղել 2021 թվականի համաճարակի բարձրացված մակարդակին որպես նշան, որ սպառողները գնում են դեպի տարվա ամենամեծ գնումների շրջանը՝ ծախսելու տրամադրությամբ:
Նոյեմբերի տվյալները ցույց են տալիս, որ «չնայած ծախսերի դժվար միջավայրին», մշտական գնաճով և աճող տոկոսադրույքներով, «սպառողները դեռևս մեծ ախորժակ ունեն տոնական գնումներ կատարելու համար», - ասաց Adobe-ը հրապարակելով տվյալները:
Adobe Digital Insights-ի առաջատար վերլուծաբան Վիվեկ Պանդյան նոյեմբերի առաջին երեք շաբաթներն անվանեց «սեզոնի ուժեղ սկիզբ, քանի որ մենք նայում ենք դեպի կիբեր երկուշաբթի, որը ակնկալվում է, որ նոր ռեկորդներ կսահմանի առցանց գնումների համար»:
Պանդյան նշել է, սակայն, որ մանրածախ առևտրականները օգտագործում են զեղչերը որպես սպառողներին գնումներ քաջալերելու միջոց:
«Մենք սկսում ենք տեսնել ավելի վաղ տոնական գործարքների ազդեցությունը, քանի որ մանրածախ առևտրով զբաղվողները պայքարում են ավելցուկի և ծախսերի մեղմացման հետ», - ասաց նա:
Նոյեմբերի 30-1-ն ընկած ժամանակահատվածում խաղալիքների զեղչերը հասել են ռեկորդային բարձր մակարդակի՝ հասնելով նշված գնի 21%-ի: Այդ զեղչերի մակարդակը, ըստ Adobe-ի, նշանակում էր, որ գնորդները ստիպված չէին սպասել մինչև «Սև ուրբաթ-կիբեր երկուշաբթի» ժամանակահատվածը՝ լավագույն գործարքները ստանալու համար: Սպառողները արձագանքել են գների այդ կրճատումներին՝ նոյեմբերին հոկտեմբերի համեմատ աճելով առցանց խաղալիքների վաճառքը 172%-ով:
Խիստ զեղչեր են տեղի ունեցել նաև այլ կատեգորիաներում, այդ թվում՝ էլեկտրոնիկայի (22% զեղչ ցուցակի գնի), տեխնիկայի (13%) և հեռուստացույցների (13%): Adobe-ն, այնուամենայնիվ, ակնկալում է, որ այդ կատեգորիաներում զեղչերն ավելի խորը կլինեն Կիբեր շաբաթվա ընթացքում՝ Գոհաբանության օրվա և կիբեր երկուշաբթի միջև ընկած հինգ օրերի ընթացքում:
Adobe-ն ակնկալում է, որ Cyber Week-ը կստեղծի 34.8 միլիարդ դոլար առցանց ծախսեր՝ տարեկան կտրվածքով 2.8 տոկոսով ավելի: Այն ակնկալում է, որ Cyber Week-ը կկազմի նոյեմբեր-դեկտեմբերի ծախսերի 16.3%-ը:
Adobe-ը կանխատեսում է, որ Cyber Monday-ը կրկին կդառնա տարվա ամենամեծ առցանց գնումների օրը՝ ապահովելով 11.2 միլիարդ դոլարի ռեկորդային վաճառք՝ տարեկան կտրվածքով 5.1 տոկոսով ավելի:
Կիբեր շաբաթվա մյուս օրերը, սակայն, կորցնում են դիրքերը, քանի որ առցանց գնումներն ավելի շատ են տարածվում տոնական սեզոնի երկու ամիսների ընթացքում, հաղորդում է Adobe-ը: Սև ուրբաթին սպասվում է 9 միլիարդ դոլարի առցանց վաճառք, որը տարեկան կտրվածքով ավել է 1 տոկոսով, մինչդեռ Գոհաբանության օրը ակնկալվում է, որ տարեկան կտրվածքով կնվազի 1 տոկոսով և կկազմի 5.1 միլիարդ դոլար:
Անցյալ ամիս Adobe-ն ասաց, որ ակնկալում է, որ այս տարի նոյեմբերին և դեկտեմբերին առցանց վաճառքները կհասնեն 209.7 միլիարդ դոլարի, ինչը 2.5 տոկոսով ավելի է, ինչը շատ ավելի փոքր աճ է, քան նախորդ տարի, երբ վաճառքներն աճել են 8.6 տոկոսով և կտրուկ ցածր 2020 թվականից, երբ դրանք աճել են 32.2 տոկոսով:
Adobe-ի զեկույցը հիմնված է ԱՄՆ մանրածախ առևտրի կայքեր ավելի քան մեկ տրիլիոն այցելությունների վերլուծության վրա, որոնք ներառում են 100 միլիոն SKU և 18 ապրանքների կատեգորիաներ: Adobe-ը կթարմացնի իր Տոնական գնումների միտումներ և պատկերացումներ հաշվետվություն ամբողջ սեզոնի ընթացքում
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/11/23/online-sales-top-64-billion-heading-into-big-holiday-weekend-adobe-reports/