Amazon.com-ի համար աշխատող կապալառուն մաքրում է առաքման բեռնատարը Ռիչմոնդում, Կալիֆորնիա, երեքշաբթի, հոկտեմբերի 13, 2020թ.:
David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images
Ամիսներ տեւած վաճառքից եւ մանրածախ առեւտրով զբաղվող վաճառողներից հետո, ովքեր փորձում են բեռնաթափել ավելցուկային պաշարները, այս տոնական սեզոնին հեշտ չի լինի գնորդներին ստիպել սեղմել գործարքների վրա:
Արդեն մանրածախ վաճառողները պայքարում էին ապրանքները տեղափոխելու համար այն բանից հետո, երբ սխալ հաշվարկեցին, թե գնորդները ինչ կցանկանային դուրս գալ համաճարակից: Աճող գնաճը նաև ճնշում է սպառողներին՝ ստիպելով ընկերություններին էլ ավելի նվազեցնել գները՝ նրանց ծախսելու համար: Իսկ տոնական ծախսերի համար մրցակցելու համար մանրածախ առևտրով զբաղվողներն ավելի ու ավելի վաղ գործարքներ են առաջարկում:
Ակնկալվում է, որ այդ բոլոր գործոնները կնվազեցնեն մեծ տոնական վաճառքների պահանջարկը, նույնիսկ առցանց, որտեղ սպառողները վերջին տարիներին ավելի շատ գնումներ են կատարում:
«Արձակուրդային սեզոնի ձևն այս տարի այլ տեսք կունենա, քանի որ հոկտեմբերին վաղաժամկետ զեղչերը կհանգեցնեն ծախսերի ավելացմանը, որը տեղի կունենար Կիբեր շաբաթվա ընթացքում», - ասում է Պատրիկ Բրաունը, աճի մարքեթինգի և պատկերացումների գծով փոխնախագահը Adobe-ում, որն օգտագործում է մանրածախ առևտրի գործարքների տվյալները: տարեկան կանխատեսումներ անել տոնական առցանց վաճառքների համար։
Այս տարի ակնկալվում է, որ սև ուրբաթ օրը առցանց վաճառքը կավելանա ընդամենը 1%-ով, քան մեկ տարի առաջ, մինչդեռ Cyber Monday-ի եկամուտը ակնկալվում է 5.1%-ով, ըստ Adobe-ի: Ընդհանուր առմամբ, կանխատեսվում է, որ առցանց ծախսերը տոնական սեզոնի ընթացքում կաճի 2.5%՝ ամենափոքր աճը այն պահից ի վեր, երբ Adobe-ը սկսեց հետևել այդ ցուցանիշին 2015 թվականին: .
Մռայլ ուրբաթ
Amazon Երեքշաբթի օրը անցկացնում է տարվա իր երկրորդ Prime Day-ը, որն առաջին անգամ է, երբ առցանց մանրածախ առևտրի հսկան մեկ տարվա ընթացքում ունենում է զեղչային օրերից երկուսը: Խոշոր մանրածախ առևտրականները, ինչպիսիք են թիրախ և Walmart նույնպես շուտ են սկսում:
Walmart-ի առցանց միջոցառումը՝ Rollbacks & More, գործում է երկուշաբթիից հինգշաբթի՝ էլեկտրոնիկայի, խաղալիքների, հագուստի և այլնի վերաբերյալ նշումներով: Target's Deal Days-ը գործարկվեց անցյալ շաբաթ, և մանրածախ վաճառողը երկարաձգում է իր գների համապատասխանության երաշխիքը այդ իրադարձության սկզբից մինչև Սուրբ Ծննդյան նախօրեին:
Վաղ գործարքները կարող են նշանակել, որ մարդիկ արդեն համալրված են նվերներով և դեկորացիաներով, երբ տոնական գնումների սեզոնը ավանդաբար մեկնարկում է Գոհաբանության տոնից հետո: Ըստ PricewaterhouseCoopers հաշվապահական ընկերության՝ Սև ուրբաթ օրը գնումներ է կատարում սպառողների միայն 20%-ը: Դա իջել է 36 և 2019 թվականների 2020%-ից. Անցյալ տարի հարցը չի տրվել։
Իսկ անցած տարիների ընդմիջման մեջ՝ ավելին Այս տարի Գոհաբանության օրը խանութները կարող են փակ մնալ: Walmart-ը և Target-ը հայտարարել են, որ իրենց խանութները փակ կլինեն տոնի համար:
Ավելի փոքր բեռնատարներ
Այնուամենայնիվ, գնաճը ազդում է առցանց գնումների սովորությունների վրա: Հուլիսին Amazon-ի Prime Day-ին սպառողները ավելի շատ ընտրեցին այնպիսի անհրաժեշտ իրեր, ինչպիսիք են աման լվացող մեքենաների պատյանները և տակդիրները, և հեռու շռայլել այնպիսի իրեր, ինչպիսիք են Instant Pots-ը և Roombas-ը:
Ծախսերի հետընթացը, ամենայն հավանականությամբ, կփոխանցվի տոներին: KPMG-ի կողմից անցկացված հարցումը ցույց է տվել, որ տոնական գնորդների 85%-ը մտահոգված է գնաճով, իսկ 34%-ը կընտրի ավելի էժան նվերների կատեգորիաները:
«Սպառողները կփնտրեն ակցիաներ այս տոնական սեզոնին, և մանրածախ առևտրով զբաղվողները պետք է արձագանքեն՝ ունենալով ցանկալի նվերներ բյուջեից գիտակցված սպառողի համար», - ասում է Մեթ Կրամերը՝ KPMG-ի սպառողների և մանրածախ առևտրի հատվածի ղեկավարը:
Adobe-ն ակնկալում է, որ մանրածախ առևտրականները այս սեզոնին կփորձեն գրավել նվերների գնումները խորը զեղչերով, հատկապես տեխնոլոգիաների և խաղալիքների ոլորտում, որտեղ կանխատեսում է, որ գները կնվազեն ավելի քան 20%: Բայց նույնիսկ եթե այդ զեղչերը գայթակղեն գնորդներին, գների իջեցումը կսահմանափակի ընկերությունների շահույթը:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/10/10/online-holiday-spending-expected-to-be-weak-after-months-of-early-discounting.html