Օնլայն տոնական զեղչերը կարող են հասնել ռեկորդային առավելագույնի, ասվում է զեկույցում, սակայն գնաճը ակնկալվում է կրճատել ծախսերը

topline

2022 թվականի տոնական գնումների սեզոնի ընթացքում առցանց վաճառքները կարող են հասնել 209.7 միլիարդ դոլարի, համաձայն տվյալներ Adobe Analytics-ից, թեև այդ թիվը ներկայացնում է 2015 թվականից ի վեր աճի ամենադանդաղ տեմպերը` կապված ակնկալվող ռեկորդային բարձր զեղչերի հետ, քանի որ ընկերությունները պայքարում են բաժնետոմսերի ավելցուկների հետ և ծախսողներն անհանգստացած են գնաճից:

Հիմնական փաստեր

Նոյեմբերի 209.7-ից մինչև դեկտեմբերի 1-ը կանխատեսվող $31 մլրդ վաճառքը ներկայացնում է ընդամենը 2.5% աճ 2021-ի նույն ժամանակահատվածի համեմատ, քանի որ ակնկալվում է, որ խոշոր զեղչերը կկրճատվեն վաճառքից, և քանի որ որոշ գնորդներ նույնպես ընտրում են վերադառնալ խանութներ, քանի որ Covid-19 համաճարակը թեթևանում է: .

Համակարգիչների համար զեղչերը կարող են հասնել մինչև 32%-ի, 10-ի 2021%-ի փոխարեն, մինչդեռ էլեկտրոնային ապրանքների գների իջեցումն ընդհանուր առմամբ կարող է հասնել 27%-ի, նախորդ տարվա 8%-ի փոխարեն, համաձայն Adobe-ի կանխատեսման, որը հիմնված է 85%-ի տվյալների վրա: էլեկտրոնային առևտրի 100 լավագույն մանրածախ վաճառողներից:

Այլ հիմնական հնարավոր զեղչերը ներառում են խաղալիքներ (22%), հեռուստացույցներ (19%), հագուստ (19%) և տեխնիկա (18%): Այս տարի սովորականից շուտ զեղչեր են սպասվում, ընդ որում գների նվազումը միջինը 15%-ով սպասվում է հոկտեմբերի երկրորդ շաբաթվանից, մինչդեռ ամենամեծ գործարքները կառաջարկվեն Գոհաբանության օրվա և Կիբեր Երկուշաբթի միջև, ասել է Adobe-ը:

Վաճառքի հիմնական օրերը, ինչպիսիք են «Սև ուրբաթը» և «Գոհաբանության օրը», «կորցնում են իրենց կարևորությունը», - ասաց Adobe-ը, նշելով, որ Գոհաբանության օրվա վաճառքը կանխատեսվում է նախորդ տարվա համեմատ 1% անկում ունենալ, քանի որ առցանց գնումները դառնում են ավելի ամենօրյա գործունեություն ԱՄՆ սպառողների համար, և ընկերությունները առաջարկում են ավելի լայն զեղչեր: ամբողջ արձակուրդային սեզոնի ընթացքում:

Մեծ թիվ

590 միլիարդ դոլար. Ահա թե որքան սպառողներն արդեն ծախսել են այս տարի ընդհանուր առցանց գնումների վրա, ինչը 8.9%-ով ավելի է նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ, ըստ Adobe-ի: Համաճարակի սկսվելուց ի վեր առցանց վաճառքները եռապատկվել են արգելափակումների պայմաններում, և մարդիկ դիմել են էլեկտրոնային առևտրի, ոչ թե անձամբ գնումներ կատարելու, վերլուծություն Բարոնսից։

Ինչ դիտելու համար

Adobe-ը կանխատեսում է, որ այս սեզոնի լավագույն նվերները կարող են ներառել Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Tumblers և նվեր քարտեր՝ ըստ շուկայական միտումների և սոցիալական մեդիայի հետաքրքրությունների:

Հիմնական նախապատմություն

Այս տարվա արձակուրդային սեզոնը գալիս է այն բանից հետո, երբ սպառողները կրճատել են ծախսերը որոշ ոլորտներում, քանի որ այս տարի թանկացել են մի շարք ապրանքներ, ներառյալ մթերքները, գազը և վարձակալությունը: Մի քանի մայոր մանրածախ առեւտրային այս տարի ստիպված եղան մեծ զեղչեր առաջարկել՝ փորձելով ազատվել դարակներում պահվող համաճարակի դարաշրջանի բազմաթիվ ապրանքներից, ներառյալ ակտիվ և ժամանցի հագուստը, բացօթյա կահույքը և մի շարք տնային ապրանքներ ու տեխնիկա: Սպառողների նախասիրությունների փոփոխությունները ավելի քան երկու տարի Covid-19 համաճարակի ընթացքում, մատակարարման շղթայի հետաձգումները և սահմանափակ հայեցողական ծախսերը պաշարների գերբնակեցման հիմնական պատճառներից են, որոնք ընկերություններին տանում են ավելի վաղ զեղչեր առաջարկելու և արձակուրդային սեզոնի ընթացքում հնարավոր գնումների կրճատումը: . 2021 թվականին «շատ ապրանք չկար», և այդ պատճառով մանրածախ առևտրականները «զեղչելու կարիք չունեին», ասում է Էդվարդ Ջոնսի վերլուծաբան Բրայան Յարբրոն։ Ասել Բլումբերգ. «Շտապեք գնալ այս տարի, և մենք ճիշտ հակառակ իրավիճակում ենք», - ասաց նա:

Further Reading

Markdown Mania-հեռուստացույցներ, կահույք, հանգստի հագուստ և ավելին. խոշոր մանրածախ առևտրականների հիթերը, որոնք ավելորդ գույքագրում են համաճարակի ժամանակաշրջանի ապրանքների վրա (Ֆորբս)

2015 թվականից ի վեր առաջին անգամ կնվազեն Գոհաբանության օրվա առցանց գնումները (Axios)

Amazon-ը և Walmart-ը սկսում են տոնական վաճառքները «զանգվածային» գործարքներով (Bloomberg)