Լուսանկարների նկարազարդումը Chesnot/Getty Images-ի կողմից:
Getty Images
Իլոն Մասկը համաձայնել է հեռանալ գործադիր տնօրենի պաշտոնից այն բանից հետո, երբ նա Twitter-ում հարցում է անցկացրել՝ հարցնելով, թե արդյոք նա պետք է հեռանա իր պաշտոնից։ իսկ 57.5 միլիոն հարցվածների 17%-ը պատասխանել է այո, հարցն այն է, թե ով պետք է ղեկավարի խնդրահարույց ընկերությունը և ինչպես է նա որևէ մեկին դրդելու դա անել։
Պոտենցիալ թեկնածուներից մեկը, ով ապրիլին Մասկին ասաց, որ Twitter-ի գործադիր տնօրեն լինելն իր «երազանքի աշխատանքն է» տեխնոլոգիական ներդրող Ջեյսոն Կալականիսն ուղարկել է իր սեփական հարցումը Twitter-ում, որտեղ emojis-ը ցույց է տալիս, որ դա կատակ է, հարցնելով, թե արդյոք նա, ներդրող և նախկին տեխնոլոգիական Դեյվիդ Սակսը, թե՞: «Այլ»-ը պետք է նշանակվի գլխավոր տնօրեն: Զավեշտալի է, որ հարցվածների մեծամասնությունը քվեարկել է «Ուրիշի» օգտին:
Ավելի ուշ նա թվիթերում, գուցե կատակով, գրեց. Ո՞վ է այնքան անմեղսունակ, որ աշխատի Twitter-ը?!?!” Մեկ այլ օգտատեր Twitter-ում գրեց, որ տեխնոլոգիայի ներդրող Ջո Լոնսդեյլը պետք է ստանա աշխատանքը, նա պատասխանեց. «Լոլ, ոչ շնորհակալություն»: Կարծես թե աշխատանքի նկատմամբ ճնշող հետաքրքրություն չկա այն մարդկանց կողմից, ովքեր կունենան ընկերությունը ղեկավարելու հմտություններ:
Tesla-ի բաժնետոմսերն այս շաբաթ իջել են 18%-ով և նվազել ավելի քան 60%-ով այն բանից հետո, երբ Մասկը հայտարարեց Twitter-ը գնելու իր պլանների մասին: Ակնհայտ է, որ Tesla-ի բաժնետերերը կարծում են, որ նա չափազանց շատ ժամանակ է անցկացնում Twitter-ում՝ լինելով մի քանի ընկերությունների գլխավոր տնօրեն գրեթե միշտ: վատ է ավարտվում. Այժմ Մասկն ունի Tesla-ի 52 միլիարդ դոլար արժողությամբ բաժնետոմսեր:
Նույնիսկ NASA-ի պաշտոնյաները սկսել են հարցնել արդյոք Twitter-ում նրա վերջին փոփոխությունները շեղում են կյանքի կամ մահվան հարցերից, որոնք ազդում են SpaceX-ում որոշումների կայացման վրա:
Դեկտեմբերի 20-ին Tesla-ի երկարամյա ներդրող Ռոս Գերբերը թվիթերում գրեց, որ ժամանակն է փոփոխության՝ ասելով, որ դրա բաժնետոմսերի գինը այժմ արտացոլում է գործադիր տնօրեն չունենալու արժեքը:
Հասկանալի է, որ Մասկի համար Twitter-ում շատ մարտահրավերներ կան, բայց այն, որին պետք է անհապաղ լուծում տալ, գովազդատուների նրա հիմնական բազան դեպի հարթակ վերադարձնելն է: Ընկերությունն ակնհայտորեն գտնվում է քաոսային խառնաշփոթի մեջ, աշխատակիցներին բաց են թողնում աջ ու ձախ, իսկ գովազդատուները՝ Twitter-ի բիզնեսի հացն ու կարագը, խմբով լքում են նավը:
Pathmatics հետազոտական ընկերության տագնապալի վիճակագրությունը վերջերս հրապարակվել է The Wall Stret Journal-ում. Twitter-ի 70 լավագույն գովազդատուների մոտավորապես 100%-ը չեն ծախսել Twitter-ում դեկտեմբերի 18-ին ավարտվող շաբաթվա ընթացքում: Եվ չնայած Մասկը և նրա թիմը վերջին ժամանակներս հանդիպումներ են անցկացրել խոշոր գովազդատուների հետ: շաբաթներ շարունակ նրանք չեն կարողացել գայթակղել նրանց վերադառնալ:
Հաշվի առնելով, որ Twitter-ի 90 միլիարդ դոլար եկամուտի գրեթե 5.1%-ը գոյացել է անցյալ տարի գովազդից, սա պետք է լինի Մասկի գլխավոր առաջնահերթությունը՝ չհասկանալով, թե ում հաշիվները պետք է կասեցվեն կամ վերականգնվեն: Twitter-ը որոշ գովազդատուների առաջարկել է համապատասխանեցնել դոլարը դոլարի դիմաց իրենց գովազդային ծախսերը մինչև 1 միլիոն դոլար, եթե նրանք դա անեն մինչև տարեվերջ: Այնուամենայնիվ, նույնիսկ այս տնտեսական հրապուրանքը բավարար չէր շատերին վերադարձնելու համար:
Մասկի թիմը հանդիպել է գովազդատուների հետ և ասել, որ նրանք նորամուծություններ են անում, որպեսզի օգտվողներին թույլ տան ուղղակիորեն գնումներ կատարել, ավելացնել տեսանյութերի ավելի շատ հնարավորություններ և մշակել գործիքներ՝ ապահովելու համար, որ անընդունելի բովանդակությունը չի հայտնվի իրենց գովազդի կողքին:
Գովազդի որոշ գնորդներ ասել են, որ կսպասեն, մինչև այս գործիքներն արդեն մշակվեն, նախքան որոշեն վերադառնալ Twitter-ին, հատկապես հաշվի առնելով, որ մենք կարող ենք մտնել ռեցեսիա: Երեքշաբթի օրը ելույթ ունենալով Twitter Spaces-ում, Մասկը ասաց, որ գովազդատուները պահանջում են իրենց գովազդային ծախսերի համար ներդրումների բարձր վերադարձ: «Նրանց խնդրանքները ոչ անորոշ են, ոչ իռացիոնալ կամ որևէ այլ բան: Նրանք նման են, բավականին ողջամիտ»:
Այնուամենայնիվ, որոշ գովազդատուներ դժգոհում են Twitter-ի քաղաքականացումից, մասնավորապես Մասկը միջանկյալ ընտրություններից առաջ թվիթերյան գրառում է արել, որ անկախ մտածողությամբ ընտրողները քվեարկում են հանրապետական կոնգրեսի օգտին:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/derekbaine/2022/12/24/numerous-strategies-have-failed-to-get-advertisers-back-on-twitter/