Կարոտով սնուցված բրենդային համագործակցությունները վերադարձնում են 90-ականները և Y2K էսթետիկան

Նոստալգիայի մարքեթինգի հիմքում ընկած հոգեբանությունը պարզ է. ապրանքանիշերը հույզեր են հրահրում և հիշողություններ են առաջացնում՝ սպառողներին առերեսելով անցյալի հետ, ինչը հանգեցնում է հուզական ռեակցիայի և գնումների:

Ըստ GlobalWebIndexՀամացանցի 10 օգտատերերից ութն ասում է, որ գոնե երբեմն նոստալգիայի զգացում է ունենում, իսկ 10-ից չորսն ասում է, որ դա անում է։ հաճախ.

Եվ հիմա, կարոտից բորբոքված համագործակցությունները աճում են:

Դրա օրինակներից մեկը կարելի է տեսնել գազավորված ջրի ըմպելիքի Soulboost զարդերի և հագուստի ապրանքանիշի համագործակցության մեջ: ԴԱՆՆԻԺՈ. Նրանց համատեղ բրենդավորված սահմանափակ թողարկումը Mood Ring ($98.00) կապիտալիզացնում է 1990-ականների մոլուցքը գույնը փոխող մատանու նկատմամբ, որը ցույց է տալիս մարդու «տրամադրությունը» ջերմածին բյուրեղների միջոցով:

Այս դեպքում համագործակցությունը հիմնված է բարեգործական նվիրատվության վրա. գնված յուրաքանչյուր մատանու համար հասույթի 100%-ը կտրամադրվի «Project Healthy Minds» շահույթ չհետապնդող կազմակերպությանը, որը նվիրված է հոգեկան առողջության աճող ճգնաժամին:

Նորաձևության բրենդները նույնպես շատ են կողմնորոշվում այս միտումի հետ:

2022 թվականի գարնանը Մարկ Ջեյքոբսը ներկայացրեց Երկինք— 90-ականների նոստալգիայով ոգեշնչված, երիտասարդության վրա կենտրոնացած դիֆուզիոն գիծ: Millennials-ի նկատառումներով ստեղծված այս հավաքածուն նաև առաջացրել է Gen Z-ի գնորդների հետաքրքրությունը, ովքեր մշակել են էկլեկտիկ և հեղհեղուկ նորաձևության համ՝ խառնելով վինտաժային հղումները ընթացիկ միտումների հետ:

Հավաքածուի դիզայներ Ավա Նիրուիի խոսքով, այսօրվա երիտասարդ սպառողները մշակութային առումով տեղեկացված են և զարգացած, երբ խոսքը վերաբերում է նորաձևությանը: Արագ տեմպերի ցիկլի և սոցիալական մեդիայի ուժեղ ազդեցության արդյունքում Gen Z-ը հիշում է մի ժամանակ, երբ նրանք քիչ հիշողություններ ունեն կամ ընդհանրապես չունեն:

Մեկ այլ համագործակցություն, որի նպատակն է նոստալգիկ զգացմունքներ առաջացնել սպառողների մոտ Բելլա Հադիդ x ՔՈ ՄԱՍԻՆ հավաքածու. Նորաձևության առցանց խանութը հանրահայտ սուպերմոդելի հետ համատեղ վաճառքի է հանել իր առաջին հավաքածուն՝ ոգեշնչված նրա էկլեկտիկ ոճով:

Հավաքածուն ներառում է պոլո շապիկներ, հարմարեցված կոստյումների կոմպոզիցիաներ ուղիղ կտրվածքներով, ուղիղ ոտքերով և բացվող տաբատներ, կարճ շրջազգեստներ և ժիր վերնաշապիկներ՝ ոգեշնչված 90-ականների և Y2K-ի նորաձևությունից: Դիզայնը արտացոլում է պարկուճային զգեստապահարան ոչ աշխատանքային մոդելի համար և հավասարակշռում է տղամարդկային և կանացի տարրերի միջև:

Մեկ այլ դեպքում, մենք կարող ենք տեսնել այս միտումը Նյու Յորքում հիմնված MadeMe պիտակի և նկարիչ/նորաձևության դիզայներ Փոլ Ֆրանկի 17 կտորից բաղկացած համագործակցության մեջ: Նրանց համատեղ ֆիրմային հավաքածուն ներկայացնում է մուլտհերոս Հուլիուս կապիկը՝ զիփ-հուդիներով, ընձառյուծի պրինտով մոհերի տրիկոտաժով, տարթան գիշերազգեստով, վանդակավոր կիլտերով, լոբիներով և այլն:

Նույնիսկ գեղեցկության ապրանքանիշերը դառնում են միտում:

Շվեյցարական Miss տաք կակաոյի խորհրդանշական բրենդի հետ համատեղ գործարկվել է Glossier գեղեցկության ապրանքանիշը: շվեյցարական Miss Balm Dotcom— բազմաֆունկցիոնալ շուրթերի բալզամ և մաշկի քսուք՝ 90-ականների ոճի շագանակագույն-շագանակագույն շուրթերի նուրբ երանգով և կակաոյի և վանիլի բույրով: Ըստ բրենդի՝ համագործակցությունը ոգեշնչված է սիրված նոստալգիկ հյուրասիրությունից՝ մի բաժակ տաք կակաոյով, որը հետևում է ցուրտ եղանակին:

Կարոտը ընդհանուր հաղթահարման մեխանիզմ է այն մարդկանց համար, ովքեր փորձում են հոգեկան հանգստություն գտնել անորոշ ժամանակներում, ուստի զարմանալի չէ, որ նոստալգիայով սնուցվող բրենդային համագործակցություններն ավելի տարածված են, քան երբևէ:

Եզակի արտադրանքի համագործակցություններից մինչև ընդհանուր գեղագիտություն և ավելին, մենք կշարունակենք տեսնել, թե ինչպես են բրենդները օգտագործում նոստալգիկ տարրեր իրենց մարքեթինգային ջանքերում՝ սպառողներին հիշեցնելու անցյալի փորձը և (հուսով ենք) դրական ասոցիացիաներ առաջացնելու համար: