Nike Երեքշաբթի օրը զեկուցեց եռամսյակային արդյունքները, որոնք հեշտությամբ գերազանցեցին Ուոլ Սթրիթի ակնկալիքները՝ միաժամանակ բարձրացնելով նրա կանխատեսումը, քանի որ ընկերությունը գովազդում էր իր հաջողությունը իր մեծ պաշարների կույտը մաքրելու գործում:
Nike-ի բաժնետոմսերը երեքշաբթի ժամից հետո թանկացել են ավելի քան 10%-ով:
Ահա, թե ինչպես է Nike-ն իր երկրորդ ֆինանսական եռամսյակում համեմատած այն ամենի հետ, ինչ ակնկալում էր Ուոլ Սթրիթը՝ հիմնված Refinitiv-ի վերլուծաբանների հարցման վրա.
- Մեկ բաժնետոմսի հաշվով շահույթ՝ 85 ցենտ ընդդեմ. ակնկալվում է 64 ցենտ
- Եկամուտ ՝ 13.32 միլիարդ դոլար ակնկալվող 12.57 միլիարդ դոլարի դիմաց
Նոյեմբերի 30-ին ավարտված եռամսյա ժամանակահատվածում ընկերության զուտ եկամուտը կազմել է 1.33 միլիարդ դոլար կամ 85 ցենտ մեկ բաժնետոմսի դիմաց՝ 1.34 միլիարդ դոլարի կամ մեկ բաժնետոմսի դիմաց 83 ցենտի դիմաց: մեկ տարի առաջ.
Nike-ի եկամուտը կազմել է 13.32 միլիարդ դոլար, ինչը 17 տոկոսով ավելի է նախորդ տարվա 11.36 միլիարդ դոլարից:
Հաշվի առնելով ուժեղ կատարողականը, Nike-ի գլխավոր ֆինանսական տնօրեն Մեթ Ֆրենդը եկամտի մասին զանգի ժամանակ ասաց, որ ընկերությունն այժմ տեսնում է իր եկամուտների աճը ամբողջ ֆինանսական տարվա համար:
Անցած երեք եռամսյակների ընթացքում Nike-ը գերազանցել է Ուոլ Սթրիթի սպասումները, սակայն, ինչպես մյուս մանրածախ առևտրականները, պայքարում էր ուռճացված գույքագրման հետ մակարդակները, որոնք առաջացել են մատակարարման շղթայի խափանումներից, սպառողների պահանջարկի աճից և տարանցիկ առաքման անկանխատեսելի ժամանակներից:
Պաշարները եռամսյակում աճել են 43%-ով և կազմել 9.3 մլրդ դոլար՝ անցյալ տարվա համեմատ։ Ապրանքների ավելցուկը հանգեցրեց ագրեսիվ նվազման, ինչը օգնեց նվազեցնել Nike-ի համախառն մարժան մինչև 42.9%՝ մեկ տարի առաջվա 45.9%-ից: Այնուամենայնիվ, պաշարները նվազել են նախորդ եռամսյակի 9.7 միլիարդ դոլարից: Nike-ի գործադիր տնօրեն Ջոն Դոնահոն ասել է, որ կարծում է, որ ընկերությունն արդեն անցել է իր պաշարների գագաթնակետը: Ակնկալվում է, որ համախառն մարժաները կնվազեն երկու տոկոսային կետով՝ մինչև 2.5 տոկոսային կետ հաջորդ եռամսյակում, քանի որ լուծարման աշխատանքները շարունակվում են, ասաց Ֆրենդը:
Ընկերությունը նաև տարեկան կտրվածքով 10% աճ է գրանցել վաճառքի և վարչական ծախսերի մեջ՝ կազմելով 4.1 միլիարդ դոլար՝ հիմնականում գովազդի և շուկայավարման ծախսերի և Nike Direct-ում ներդրումների հաշվին, քանի որ ընկերությունը շարունակում է հեռանալ մեծածախ վաճառողներից: Ընկերությունն ակնկալում է, որ հաջորդ եռամսյակում նույնպես այդ ծախսերը կավելանան բարձր միանիշ թվերով։
Թեև Nike Direct-ի վրա կենտրոնացումը մեծապես մեղավոր էր ադմինիստրատիվ ծախսերի ավելացման համար, ներդրումները արդյունք տվեցին: Nike Direct-ի վաճառքները եռամսյակում աճել են 16%-ով և կազմել 5.4 մլրդ դոլար, իսկ թվային վաճառքներն աճել են 25%-ով: Nike-ի ղեկավարները նշել են ապրանքանիշի թվային անդամակցության հարթակի ռեկորդային աճը՝ որպես առցանց վաճառքի աճի «հիմնական պատճառ»: Անդամ դարձած գնորդները կարողացան օգտվել «Սև ուրբաթ» և «կիբեր երկուշաբթի» մի քանի ակցիաներից:
Վերջին մի քանի եռամսյակների ընթացքում մեծածախ եկամուտը գործնականում անփոփոխ է եղել, սակայն եռամսյակում աճել է 19%-ով: Nike-ի ղեկավարներն ասացին, որ եռամսյակի ընթացքում վաճառքներն ավելի ուժեղ են եղել մեծածախ վաճառողների համար, քանի որ նրանք վերջապես ունեցան գույքագրում, որպեսզի վաճառեն իրենց մատակարարման շղթայի սահմանափակումներից հետո:
Nike-ի վաճառքները Չինաստանում, որը նրա երրորդ ամենամեծ շուկան է եկամուտներով, անցյալ տարվա համեմատ նվազել է 3%-ով, շարունակելով այն միտումը, որին առնչվում է մանրածախ վաճառողը, քանի որ երկիրը գործ ունի երկարատև Covid-ի արգելափակումների և մանրածախ ծախսերի դանդաղման հետ: Ընդհանուր մանրածախ վաճառք Չինաստանի ազգային վիճակագրական բյուրոյի տվյալներով՝ երկրում նոյեմբերին մեկ տարվա համեմատ նվազել է 5.9%-ով, իսկ հագուստի և կոշիկի վաճառքը նվազել է 15.6%-ով։
Այն բանից հետո Nike-ի ֆինանսական առաջին եռամսյակի եկամուտները թողարկվել են սեպտեմբերին, ղեկավարներն ասել են, որ ընկերության գույքագրումն աճել է 65%-ով միայն Հյուսիսային Ամերիկայում անցած տարվա ընթացքում, և արդյունքում ընկերությունը ագրեսիվ գովազդային ռազմավարություն է կիրառել՝ ապրանքը լուծարելու և նոր ապրանքների համար ճանապարհ բացելու համար:
Պլանը Nike-ի ռազմավարության հիմնական մասն էր՝ իր վաճառքներն անմիջապես սպառողներին և մեծածախներից հեռու տեղափոխելու համար՝ բարելավելով խանութի փորձը և գայթակղելով հաճախորդներին գնումներ կատարել անմիջապես ընկերությունից առցանց:
Ուրբաթ օրը Nike-ը հայտարարեց իր նոր «Jordan World of Flight Milan» խանութը, որը գտնվում է Via Torino-ում, հայտնի առևտրի թաղամասում իտալական տարածքում, որը հայտնի է իր դիզայներական կոշիկի խանութներով:
Նախաձեռնությունն արտացոլում է այն քայլերը, որոնք Nike-ը ձեռնարկում է ընկերությունը զարգացնելու համար՝ որպես ուղղակի սպառողներին ուղղված ապրանքանիշ:
Խանութը, որը ընկերության կողմից նորությունների թողարկման մեջ կոչվում է «իր տեսակի մեջ մանրածախ առևտրի առաջին փորձը», ունի ներկառուցված անդամների սրահ և կներառի ինտերակտիվ գնումներ՝ հարմարեցված սպորտային կոշիկների հայտնի ապրանքանիշի երկրպագուներին:
Կարդացեք ընկերության եկամուտների թողարկումը այստեղ.
Source: https://www.cnbc.com/2022/12/20/nike-nke-q2-earnings-2023.html