Nielsen-ի նոր սեփականատերը ձեռքերով կտրամադրի հեռուստացույցը և ուղիղ հեռարձակման դիտումը

NielsenNLSN
Media Research-ը տասնամյակներ շարունակ տիրապետում էր հեռուստադիտողների և վարկանիշների թվերի մենաշնորհին, սակայն մեդիա ընկերությունների որոշ բարձրաստիճան ղեկավարներ վերջին տարիներին կասկածի տակ են դրել իրենց թվերի հավաստիությունը: Տվյալների հուսալիության խնդիրը եղել է սրվել է COVID-19-ով, Նիլսենին դիտումների տվյալներ տրամադրելու նպատակով անհատական ​​այցերը անհնարին դարձնելով նոր պանելիստներ հավաքագրելու համար շատ ու շատ ամիսներ:

Արդյունքում, Nielsen-ը զրկվեց իր հավատարմագրումից Media Ratings Council-ի (MRC) կողմից անցյալ տարի, ինչը ստիպեց մի շարք խոշոր մեդիա ընկերությունների դիտարկել այլընտրանքային տարբերակներ (Nielsen-ն ակնկալում է, որ MRC-ն պետք է դիտարկի հավատարմագրելով նրանց ս.թ) MRC-ն չեզոք, անկախ արդյունաբերության հսկիչ կազմակերպություն է, որը ստեղծվել է ԱՄՆ Արդարադատության նախարարության հետ համաձայնության հրամանագրի հիման վրա՝ Կոնգրեսի Վերահսկողության վերանայումից հետո լսարանի չափման վերաբերյալ:

Դժվար կլինի փոխարինել Nielsen-ին, քանի որ գովազդային գործակալությունները տարիներ շարունակ հիմնվել են իրենց տվյալների վրա՝ հեռուստատեսային գովազդի արժեքը սահմանելու համար:

Մեկ շոուում գովազդի ժամանակի արժեքը համեմատելու դեպքում դիտման ոչ ստանդարտ չափորոշիչները մյուսի հետ համեմատելու դեպքում գովազդային գործակալությունների ղեկավարները կսկսեն աղմուկ ու ոռնալ: Այնուամենայնիվ, առնվազն խոշոր հաճախորդների կորստի սպառնալիքը պետք է կրակ վառի Nielsen-ի ղեկավարների տակ, քանի որ նրանք կկորցնեն գնագոյացման լծակները հաճախորդների հետ, ինչը կարող է նվազեցնել եկամուտները (չհաշված վճարվող բոնուսները):

WarnerMedia-ն հունվարին հայտարարեց որ ընտրել է Comscore-ըSCOR
(նախկինում Rentrak), iSpot-ը և VideoAmp-ը, որպես Nielsen-ի հնարավոր այլընտրանքներ, մի բան, որը չլսված կլիներ ընդամենը հինգ տարի առաջ: Նրանք ասացին, որ կփորձարկեն տվյալներ այս տարվա առաջին կիսամյակի ընթացքում՝ տեսնելու, թե ինչպես են տվյալները կուտակվում Nielsen-ի դեմ, ուստի մենք շուտով կլսենք այս վերլուծության արդյունքները:

Սրան որոշակի ենթատեքստ տալու համար Ջորջ Այվին, ով ավելի քան երկու տասնամյակ եղել է MRC-ի գործադիր տնօրենը, վերջերս հարցազրույց է տվել MediaPost-ի Ջո Մանդեզի հետ և բացատրել դիտումների լսարանի չափման դժվարությունները. փաստն այն է, որ ոչ ոք չգիտի դրանց ճշգրիտ թիվը: մարդիկ, ովքեր ցանկացած պահի շոու են դիտում:

Դա պայմանավորված է այն հանգամանքով, որ մալուխային և արբանյակային օպերատորները մեծ մասամբ իրենց մոտ են պահում այս սեփական տվյալները՝ հավաքված կարգավորիչներից: Ոմանք թույլ են տվել վարկանիշային ընկերություններին վերցնել տվյալները և վերլուծել դրանք անանուն, բայց ոչ բոլոր բազմալիք օպերատորներն են դա թույլ տալիս:

Այվին ասաց Մանդեսին. Եվ ես կարծում եմ, որ MRC-ն փարոս է, որը կարող է օգնել մարդկանց այդ հարցում»: Նա ասաց, որ MRC-ն ունի չորս մեծ բան, որ նրանք այժմ հետապնդում են.

1. Խաղի չափման ստանդարտ;

2. Հրեշտակ— MRC-ն այժմ ավելի ու ավելի շատ վաճառողների աուդիտ է իրականացնում (CTV-ն կապակցված հեռուստատեսություն է, որը թույլ է տալիս թիրախավորել գովազդը փոքր լսարանների վրա ձեր թիրախավորված ժողովրդագրական հատվածում, այլ ոչ թե պայթեցնել ընդհանուր գովազդը ազգային հեռուստատեսության միջոցով);

3. Արդյունքների չափում, որը դիտում է գովազդի արդյունավետությունը այն գործարկվելուց հետո; և

4. Cross-Media, որը դիտարկում է այնպիսի ապրանքներ, ինչպիսիք են Nielsen One-ը և Comscore-ի CCR արտադրանքը, որի նպատակն է փորձել չափել, թե քանի մարդ է հասանելի դարձել գովազդի միջոցով բոլոր հարթակներում:

Այվին նաև նշել է, որ հանդիսատեսի չափման գործիքները շարունակում են զարգանալ, և մեքենայական ուսուցումը կօգնի բարելավել դիտումների թվերի ճշգրտությունը հետագայում:

Նիլսենը, կարծես, բավականաչափ դժվարություն չի ունեցել, դա Վերջերս նույնպես քննադատվել է իր հոսքային տվյալների ճշգրտության վերաբերյալ երբ NetflixNFLX
հրապարակված թվեր, որոնք ասում են, որ «Don't Look Up» ֆիլմը թողարկվելուց հետո առաջին շաբաթվա ընթացքում Netflix-ում ունեցել է ավելի քան 152 միլիոն ժամ դիտում: Netflix-ն ասում է, որ դա ռեկորդային բարձր է ֆիլմի համար ամենաշաբաթական դիտված ժամերի համար՝ ի տարբերություն Nielsen-ի կողմից հրապարակված ցածր վարկանիշների թվերի:

Նիլսենը թթուների մեջ էր և ավելի ուշ ասաց, որ մի շարք հաղորդումներ, այդ թվում՝ «Մի նայիր», թերագնահատված են եղել իրենց վարկանիշային տվյալների մեջ և խոստովանել է, որ ֆիլմի պրեմիերայի շաբաթվա հեռուստադիտողներն իրականում երեք անգամ ավելի են եղել, քան սկզբում հաղորդվում էր:

Առանց որևէ համատեքստի, թե ինչով է պայմանավորված այս զանգվածային բաց թողնումը դիտողների գնահատված թվի վրա, սա պարզապես ավելի շատ վառելիք է լցրել այն հարցի վրա, թե արդյոք Nielsen-ը վստահելի աղբյուր է հեռուստադիտողների տվյալների գնահատման համար, թե՛ առցանց դիտումների տվյալների, թե՛ ավանդական գծային և թվային տվյալների համար: տեսագրված (DVR) դիտողներ:

Մարտին մայր ընկերությունը Nielsen Holdings plc-ն համաձայնել է ձեռք բերել մի շարք մասնավոր բաժնետոմսերի ընկերություններ, որոնք գլխավորում են Evergreen Coast Capital Corporation-ը (Elliott Investment Management LP-ի մասնաճյուղ) և Brookfield Business Partners LP-ն ինստիտուցիոնալ ներդրողների հետ միասին: 16 միլիարդ դոլարի գործարքում:

Այսպիսով, այս խնդիրը կժառանգվի սեփականատերերի նոր թիմի կողմից, ովքեր, ամենայն հավանականությամբ, տեսնում են ծախսերի կրճատման առավելություններ, ուստի պարզ չէ, թե որքան ժամանակ և գումար կկենտրոնացվի վարկանիշների ճշգրտության խորը արմատացած խնդիրների վրա: Միևնույն ժամանակ, Nielsen-ը վարկանիշների շուկայում բախվում է մի շարք նոր մրցակիցների, ովքեր օգտագործում են թվային սեթերի տուփի տվյալներ (Nielsen-ն օգտագործում է նաև որոշ set-top box տվյալներ):