Վերջերս iSpot.TV-ի կողմից ձեռք բերված Tunity-ն չափում է տնից դուրս դիտումը հավելվածի միջոցով:
Թունիթի
2022 թվականի առաջին մի քանի ամիսներին մի քանի Nielsen-ի միջև տեղի է ունեցել ձեռքբերումների և գործընկերության ալիք
Innovid-ը ձեռք է բերում TVSquared-ըՓետրվարի սկզբին Innovid-ը հայտարարեց TVSquared-ը 160 միլիոն դոլարով ձեռք բերելու մասին: Նիլսենին այլընտրանք փնտրելով՝ երկու գովազդային տեխնոլոգիական ընկերություններն էլ արձագանքեցին NBCU-ների լայնածավալ առաջարկություններին, որոնք փնտրում էին տեսանյութերի չափման բարելավված և թափանցիկ լուծումներ: Innovid-ի հիմնական բիզնեսը տեսանյութերի հոսքն է, իսկ TVSquared-ը կենտրոնանում է հեռուստատեսային վերագրման մոդելների վրա: Քանի որ երկու ընկերությունների հիմնական բիզնեսը տարբեր է, ակնկալվում է, որ ձեռքբերումը ընկերությանը հնարավորություն կտա ապահովելու տեսանյութի լանդշաֆտի ավելի ամբողջական պատկերացում հոսքային և գծային հեռուստատեսությամբ և ներառելու բիզնեսի արդյունքները գովազդային գրաֆիկներից:
Թալ Չալոզինը, համահիմնադիր և CTO, Innovid-ը նշում է. «Քանի որ հեռուստատեսային ծախսերը շարունակում են աճել, շուկան իրավամբ փնտրում է անկախ չափման այլընտրանքներ՝ ներդրումները պաշտպանելու և քարոզարշավի վստահությունն ապահովելու համար: TVSquared-ի ձեռքբերման շնորհիվ մենք առաջ ենք քաշում միջպլատֆորմային լուծում, որը լուծում է այդ կարիքները: Innovid-ի և TVSquared-ի համադրությունը քարտեզագրում է լսարանների, տների և սարքերի ամենամեծ տվյալների հավաքածուներից մեկը՝ մասշտաբով, հեռուստացույցի, CTV-ի և թվային տեսանյութերի համար»:
Jo Kinsella, TVSquared-ի նախագահ Innovid-ում ավելացնում է. «Այս ձեռքբերումը իսկապես միավորում է հեռուստացույցը և թվայինը, ստեղծելով հսկայական գլոբալ մասշտաբ և ճեղքելով պարսպապատ այգիները: Innovid-ի գովազդի մատուցման անկախ տարածությունը, զուգորդված TVSquared-ի անկախ չափման և վերագրման հարթակի հետ, ապահովում են շուկայավարների համար անհրաժեշտ մասշտաբը և տեխնոլոգիան՝ գծային, CTV և թվային համապատասխան լսարաններին հասնելու համար:
iSpot.TV-ն ձեռք է բերում Tunity. Մարտի սկզբին iSpot.TV-ն լսարանի չափման մեկ այլ ընկերություն և Nielsen-ի մրցակիցը ձեռք բերեցին Tunity-ն: Tunity-ն գովազդային տեխնոլոգիական ընկերություն է, որը մասնագիտացած է կենդանի ձայնի չափման մեջ (ներառյալ խլացումը) ամբողջ երկրում այնպիսի վայրերում, ինչպիսիք են տնից դուրս վայրերը, ինչպիսիք են ռեստորանները, բարերը, մարզասրահները, գրասենյակները, սպասասրահները, օդանավակայանները և հիվանդանոցները: Tunity-ն հենվում է բջջային հավելվածի վրա, որն ընդունում է կենդանի աուդիո վիդեո ծրագրերից:
«Գոյություն ունեցող վարկանիշային մոդելներն ապացուցել են, որ ողբալիորեն խեղաթյուրում են հանրային վայրերում դիտողների թիվը, ինչը ազդում է առք ու վաճառքի կողմի բիզնես մոդելների վրա», - ասել է iSpot-ի գործադիր տնօրեն Շոն Մյուլլերը: «iSpot-ի կողմից Tunity-ի ձեռքբերումը մեզ հնարավորություն կտա բավարարել շուկայում մեծ պահանջարկը՝ ավելի միասնական, անկախ չափման համակարգով, որը հետևում է լսարանի կողմից գովազդի և ծրագրավորման սպառմանը վայրկյան առ վայրկյան հիմունքներով՝ հարթակներում և դիտման փորձառություններով»: Սա iSpot.TV-ի երրորդ ձեռքբերումն է վերջին 14 ամիսների ընթացքում: Անցյալ տարի նրանք ձեռք բերեցին DRMetrix-ը և Ace Metrix-ը, երկու ընկերություններն էլ չափում են հեռուստատեսային գովազդը:
2020 թվականի աշնանը Nielsen-ը սկսեց ավելացնել տնից դուրս դիտումը իրենց հեռուստատեսային վարկանիշներին՝ օգտագործելով PPM սարքը, որն օգտագործվում էր հիմնականում ռադիո/աուդիո լսումը չափելու համար: 2021 թվականի դեկտեմբերին Nielsen-ը զեկուցել է ծրագրային անսարքության մասին, որը հանգեցրել է 2020 թվականի սեպտեմբերից դիտողների թերհաշվարկին: VAB-ը պնդում է, որ անսարքությունը հանգեցրել է 700 միլիոն դոլարի գովազդային եկամուտների կորստի, ինչը Nielsen-ը և MRC-ն վիճարկում են: Ընդհանուր առմամբ, սպորտը և լրատվական հաղորդումները այն երկու ժանրերն են, որոնք զգալի կբարձրացնեն տնից դուրս վարկանիշները:
Tunity-ից մի քանի հիմնական անձնակազմ կմիանան iSpot.TV-ին: Սա ներառում է հետազոտության և վերլուծության բաժնի ղեկավար Փոլ Լինդստրոմը: Լինդստրոմը, Nielsen-ի երկարամյա գործադիր տնօրենը, ասում է. «Tunity-ն խաղի փոփոխիչ է OOH հեռուստացույցի չափման համար, քանի որ այն միակ ընկերությունն է, որը բացահայտում է, թե ինչ են մարդիկ դիտում OOH-ը տեսանյութի միջոցով, այլ ոչ թե այն, ինչ նրանք կարող են լսել ձայնի չափման միջոցով: Երբ Tunity-ն ինքնուրույն ընկերություն էր, հաճախորդները ցանկանում էին տեսնել տվյալները, որոնք ներառված էին հարթակներում տեսանյութերի չափման ամբողջական մոտեցման մեջ: iSpot-ի և Tunity-ի համադրությունը բարձրացնում է երկուսի արժեքը: iSpot-ը ձեռք է բերում մրցակցային առավելություն, քանի որ հաղորդում է տեսանյութերի լսարանի նախկինում չչափված մասնաբաժնի մասին, և Tunity OOH-ի տվյալները կարելի է ամբողջականորեն դիտարկել բոլոր թվային և գծային հեռուստատեսության ավելի լայն համատեքստում»:
iSpot.TV-ն փորձնական փորձարկում է իր միջպլատֆորմային լսարանի չափման հնարավորությունները WarnerMedia-ի, ինչպես նաև NBCU-ի և Publicis-ի հետ: Օգտագործելով Tunity-ն որպես աղբյուր՝ iSpot.TV-ն հաղորդում է, որ Super Bowl LVI-ն միջինը 12.5 միլիոն դիտող է ունեցել:
VideoAmp-ի համագործակցությունը Comcast & Discovery-ի հետ
Անցյալ հոկտեմբերին VideoAmp-ը թարմացրեց իր արտոնագրման պայմանագիրը Vizio-ի հետ, որը Smart TV արտադրող է: VideoAmp-ը նաև լիցենզավորման պայմանագրեր ունի RPD-ի հետ The DISH Network-ից
Փետրվարին նաև Discovery-ը և Omnicom գովազդային գործակալությունը հայտարարեցին, որ փորձնական թեստ կանցկացնեն՝ օգտագործելով VideoAmp-ի (և Comscore-ի) լսարանի տվյալները: Սա վերջին հայտարարված համագործակցությունն է, որը ծրագրավորողներն ու գործակալությունները ունեցել են Nielsen-ի մրցակիցների հետ: Նախկինում VideoAmp-ը հայտարարել էր գովազդային արժույթի թեստավորման մասին մի քանի հայտնի գործակալությունների հոլդինգային ընկերությունների հետ: Բացի այդ, Paramount-ը հայտարարեց, որ կօգտագործի VideoAmp-ը՝ գովազդային գործարքներ վաճառելու և երաշխավորելու իրենց հիպերթիրախային և առաջադեմ գովազդային հարթակի Vantage-ի հետ:
«VideoAmp-ը լազերային ուղղվածություն ունի գովազդի արժեքի բարձրացման վրա՝ վերասահմանելով, թե ինչպես են մեդիան գնահատվում, գնում և վաճառվում», - ասաց VideoAmp-ի նախագահ Մայքլ Պարկեսը: «Մենք շարունակում ենք խթանել մեր արժութային լուծման ընդունումը՝ համագործակցելով գովազդատուների, գործակալությունների և լրատվամիջոցների սեփականատերերի հետ: Comcast-ի հետ մեր վերջին հայտարարությունը ապացուցում է դասի լավագույն տվյալներ տրամադրելու մեր հանձնառությունը: Discovery-ը և OMG-ը, որոնք հայտարարում են VideoAmp-ի հետ իրենց համագործակցության մասին, ցույց են տալիս, որ շուկան պատրաստ է այս փոփոխությանը: Մենք բացում ենք նոր արժեք նրանց համար, ովքեր ներկայումս գործարքներ են կատարում չափման չափանիշների հիման վրա, որոնք լիովին անջատված են իրենց մեդիայի արժեքից: Հենց այստեղ է տեղի ունենում արժեքի ոչնչացում։ Արտարժույթի լուծում տրամադրելը, որը թույլ է տալիս գործարքներ կատարել լսարանի առաջադեմ հասանելիության, հաճախականության և վերագրման վրա, մեդիա արժեքի չափորոշիչները ավելի մոտեցնում է գործարքին` ստեղծելով արդյունավետություն ամբողջ արդյունաբերության համար, ինչը նրան խիստ անհրաժեշտ է, և միայն VideoAmp-ը կարող է ապահովել»,- ավելացրեց նա:
Samba TV-ի համագործակցությունը Disney-ի հետ. Վերջերս Disney-ը հայտարարեց, որ մեծացնում է իրենց միջպլատֆորմային չափման հնարավորությունները Samba TV-ի միջոցով: Disney-ին հասանելի կլինի Samba-ի միջպլատֆորմային հասանելիության և հաճախականության գործիքը՝ գովազդային համայնքի հետ կիսվելու և գնահատելու համար: Samba-ն օգտագործում է սեփական տեխնոլոգիա, որը ներդրված է 24 միլիոն Smart TV-ներում և հասանելի է լսարանի տվյալներին 46 միլիոն սարքերից:
Էշվին Նավինը, Samba TV-ի համահիմնադիր և գործադիր տնօրեն, ասում է. «Մարկետոլոգները պայքարում են մասնատված հեռուստատեսային շուկայի դեմ, և Samba TV-ն տարիներ շարունակ տրամադրում է միջալիքային, չկրկնվող հասանելիության և հաճախականության (և արդյունքների վրա հիմնված այլ) չափումներ մարքեթինգի, գործակալությունների և հրատարակիչների հաճախորդներին: Այս շաբաթվա հայտարարությունը շուկայավարների համար փոխում է խաղը և վերաբերում է Disney-ի և Samba TV-ի հետ միասին աշխատելու որպես արժույթի չափման գործընկերներ՝ իր տեսակի մեջ առաջին գործարքում, որը լուծում է շուկայավարների ցավի կետերը՝ հեշտացնելով հասկանալ իրական հասանելիությունը և հաճախականությունը բոլորի համար: Disney-ի գույքագրում և Disney-ի բոլոր հարթակներում»:
Բացի այդ, Disney-ը նաև աշխատել է Comscore-ի և Nielsen-ի հետ մի քանի լսարանի չափման թեստերում և համագործակցել Omnicom և Publicis գովազդային գործակալությունների հետ: Թեև Disney-ն ունի ABC և մի քանի բարձրակարգ մալուխային ցանցեր, նրանք հայտնում են, որ իրենց գովազդների 40%-ն այժմ դիտվում է հոսքային հարթակներում, ինչպիսիք են Hulu-ն և ESPN+-ը: Առաջիկա տարիներին այդ տոկոսը կաճի։
Հանդիսատեսի չափման ընկերությունները, որոնք NBCU RFP-ի մի մասն էին կազմում, ոչ միայն մրցում են Nielsen-ին փոխարինելու համար, այլ նաև մրցում են միմյանց հետ: Ծրագրավորողները և գովազդատուները փորձնական ուսումնասիրություններ են անցկացրել՝ գնահատելու հնարավորությունները: Գնահատվող չափանիշներից են լսարանի միջպլատֆորմային չափումը, մուլտիմեդիա վերագրումը, բիզնեսի արդյունքները, կրկնօրինակման հնարավորությունները, ժողովրդագրությունը և համատեղ դիտման չափումը և MRC հավատարմագրման կարգավիճակը, ի թիվս այլոց: Արդյունքում՝ կարելի է ակնկալել հետագա ձեռքբերումներ, գործընկերություններ, դրանց արդյունքների ավելացում և ռեսուրսների փոխանակում:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/