NGL և mittu, Միավորվեք, որպեսզի ստեղծեք նոր իսպանական լրատվամիջոցների և ժամանցի հզորություն

Տարիների ընթացքում մենք հայտնում ենք, որ այսօրվա իսպանախոս սպառողները ավելի քան երբևէ ձգտում են կապ հաստատել իրենց ժառանգության հետ՝ փնտրելով իսկական իսպանախոս մշակութային պատմություններ:

Սա զգալի հնարավորություն է ստեղծում, որտեղ ստեղծողները և արտադրողները համագործակցում են ապրանքանիշերի հետ՝ շուկան զարգացնելու համար՝ անցնելով բովանդակության ռազմավարությունից, որը դեռևս հենվում է Մեքսիկայից և Լատինական Ամերիկայից կարևոր ակտիվներից դեպի այն, որն առաջնահերթություն է տալիս այն գաղափարներին, որոնք բնիկ են ԱՄՆ-ի իսպանախոս սպառողների համար, որոնք հիմնականում ներկայացնում են իրենց: կյանքը նրանց իսպանախոս և անգլո մշակույթների միջև:

Դեռ 2008-ին մենք Alma-ում առաջամարտիկներ էինք այս միտումը բացահայտելու հարցում և այս խմբին անվանեցինք ֆյուզիոնիստներ, սպառողներ, որոնք միավորում են երկու մշակույթները, որոնք ապրում են որպես 100% իսպանացիներ և 100% ամերիկացիներ, առանց իրենց կյանքի որևէ ասպեկտը փոխելու անհրաժեշտություն զգալու:

Վերջերս հայտարարվեց իսպանախոս բովանդակության ստեղծման հետ կապված նոր գործարքի մասին, որը միավորում է ոլորտի երկու խոշոր խաղացողներին՝ NGL-ին, որը համահիմնադրվել է դերասան և ակտիվիստ Ջոն Լեգուզամոյի և ոլորտի առաջատար Դեյվիդ Չիտելի և թվային լրատվամիջոցների առաջատար հրատարակիչ Միտուի կողմից: Ես զրուցեցի Չիտելի հետ այս գործարքի մասին. ստորև ներկայացված է այս զրույցի խմբագրված տարբերակը:

Իսահակ Միզրահի – Ինչպե՞ս եղավ գործարքը:

Դեյվիդ Չիտել – NGL-ը և mittu-ն զուգահեռ ճանապարհով են անցել վերջին տասը տարիների ընթացքում: NGL-ը վերածվել է առաջատար Latinx թվային B2B կազմակերպության, մինչդեռ mitú-ն նույնն արել է B2C տարածքում: Մեր բիզնես մոդելները փոխլրացնող են, և երկուսի համադրությունն ու մասշտաբը մեզ անփոխարինելի են դարձնում այն ​​գովազդատուների համար, ովքեր փնտրում են ԱՄՆ-ի լատինական լեզուներով կապը լեզվով, մշակույթով և համատեքստում: Մեր եզակի ուշադրությունը 100% ԱՄՆ Latinx-ն է և աննման է արդյունաբերության մեջ՝ հաշվի առնելով բոլոր այն գործիքները, որոնք մենք առաջարկում ենք գովազդատուներին՝ մեր լսարանի հետ բովանդակալից կապ հաստատելու հարթակներում, լեզվական նախապատվություններով, կյանքի փուլերում և դրանից դուրս:

Միզրահի – Ինչու հիմա?

Չիտել – Հաշվի առնելով լատինական մեդիա և զվարճանքի տարածության ողջ մասնատվածությունը, NGL-ն ու mitú-ն իմաստալից էին միավորել ուժերը՝ նոր հնարավորություններ ստեղծելու համայնքի և գովազդատու գործընկերների համար, որոնց մենք ծառայում ենք: Մենք երկուսս էլ ահռելիորեն աճել ենք այս մի քանի տարիների ընթացքում, և մեր համապատասխան ընկերությունների և ընդհանուր շուկայի համար ժամանակը շատ իմաստալից էր: Համայնքը փնտրում է ավելի շատ բովանդակություն, որը խոսում է նրանց մասին, և գովազդատուների պահանջարկը գտնվում է ամենաբարձր մակարդակի վրա: Ժամանակը չէր կարող ավելի կատարյալ լինել մեր երկու ընկերությունների համատեղման համար:

Միզրահի – Ի՞նչ հնարավորություն կա իսպանախոս/լատիներեն բովանդակության շուրջ:

Չիտել – Հայտնի է, որ և՛ NGL-ը, և՛ mittu-ն պիոներ են Նոր սերնդի Latinx (NGL) տարածության մեջ: 20+ տարի առաջ ստեղծելով «NGL» տերմինը, ոչ ոք մեզանից լավ դիրքերում չէ, որպեսզի ասեղը շարժի, երբ խոսքը վերաբերում է հատկապես երկլեզու, երկմշակութային և անգլիախոս լատինաամերիկացիների համար բովանդակություն ստեղծելուն: Մեջբերեմ իմ ընկերոջ և բիզնես գործընկեր Ջոն Լեգուզամոյին. «Ամերիկան ​​գուցե դեռ չի գիտակցում դա, բայց լատինական նախատիպերը ստեղծվում են հենց հիմա, և ոչ միայն իմ կողմից: Նրանք այս մամբոյի արքաներն ու սալսա թագուհիներն են, ացտեկների տերերն ու ինկա արքայադուստրերը, յուրաքանչյուր Էռնանդես և Ֆերնանդես, որոնց այս երկիրը մի օր կհասկանա և կհարգի»: Այժմ ժամանակն է, որ NGL-ի նման ընկերությունն օգնի զարգացնել Latinx-ի պատմությունը լրատվամիջոցների, շուկայավարման և զվարճանքի ոլորտներում: Ջոնի հետ մեր թիմում և MITU-ի արտադրական ռեսուրսներն ու լսարանի հասանելիությունը լծակելով, NGL-ը բացառիկ լավ դիրք ունի հենց դա անելու համար:

Միզրահի – Ո՞րն է բովանդակության բացը:

Չիտել – Կարելի է պնդել, որ այստեղ ԱՄՆ-ում և ամբողջ աշխարհում հասանելի իսպանալեզու բովանդակության պակաս չկա: ԱՄՆ-ում առկա բացը հատուկ է լատինական բովանդակությանը, որը մշակույթում է: «Մշակույթում» ասելով ես նկատի ունեմ լատինքս թեմաներով բովանդակությունը և/կամ բովանդակությունը, որը հիմնականում լատինաքսական դերասանական կազմ ունի: Տեսախցիկի հետևում կա նաև հսկայական բաց, որը պետք է լրացվի գրողների սենյակներում և ցուցարարների և իշխանության գործադիր պաշտոնների տարածքներում, որոնք կարող են փոխել լատինաամերիկյան պատմությունը լրատվամիջոցներում և զվարճանքներում:

Միզրահի – Կոնկրետ ի՞նչ է անելու նոր կազմակերպությունը դա փոխելու համար։

Չիտել – NGL-ը և mitú-ն մասնագիտանում են բովանդակություն ստեղծելու մեջ, որն ուղղակիորեն խոսում է ԱՄՆ-ի Latinx լսարանի հետ: Անկախ նրանից, թե ֆիրմային բովանդակություն, վավերագրական ֆիլմեր, հեռուստատեսային հատուկներ, IRL և վիրտուալ իրադարձություններ և ավելին, մեր ԴՆԹ-ում է դրական լույս սփռել Latinx համայնքի վրա այն ամենի մեջ, ինչ անում ենք: Այս միաձուլման շնորհիվ մեր միավորված ընկերության չափը, շրջանակը և ռեսուրսները երկրաչափորեն աճել են: Մասնավորապես, մենք ունենք 14,000 sf հաստատություն Արևելյան Լոս Անջելեսում, որն արդեն այսօր աշխույժ ստուդիա է, որը բովանդակություն է արտադրում բազմաթիվ հարթակների համար, որոնց միջոցով մենք տարածում ենք: Մենք մտադիր ենք կրկնապատկել մեր ստուդիաների բիզնեսը, որպեսզի ավելի շատ հնարավորություններ ընձեռենք լատինաամերիկացիներին տեսախցիկի առջև և հետևում, իսկ գովազդատուներին օրգանապես կապ հաստատելու մեր լսարանի հետ: Լավագույնը դեռ առջեւում է.

Այս գործարքի նման նախաձեռնություններն էլ ավելի կուժեղացնեն շուկան բարձրորակ, իսկական բովանդակությամբ, որը կազդի իսպանախոս սպառողի հետ: Ես կանխատեսում եմ ավելի շատ գործարքներ գալիք ամիսներին և տարիներին՝ ստեղծելով իսպանախոս բովանդակության բում: Շուկայավարողները պետք է ուշադիր հետևեն այս գործընթացին և իդեալականորեն պետք է ունենան իրենց սեփական իսպանախոս բովանդակության ռազմավարությունը՝ լրացնելու իրենց գովազդային ջանքերը: