Լոս Անջելես Ռեմսի 40-րդ ֆոն Միլլերը բարձրացնում է Վինս Լոմբարդիի գավաթը Super Bowl LVI-ից հետո SoFi մարզադաշտում 13 թվականի փետրվարի 2022-ին Կալիֆորնիա նահանգի Ինգլվուդ քաղաքում: Լոս Անջելես Ռեմսը 23-20 հաշվով հաղթեց Սինցինատի Բենգալսին:
Ռոբ Քար | Getty Images
Լոս Անջելես Ռեմսը հաղթեց իր երկրորդ Super Bowl-ը ֆրանշիզայի պատմության մեջ՝ կիրակի օրը Սինցինատի Բենգալսին հաղթելուց հետո: Բայց այնպիսի ընկերություններ, ինչպիսիք են Pepsi-ն, Nike-ը և Bose-ը, որոնց լոգոները հայտնվում էին Ֆուտբոլի ազգային լիգայի ամենաբարձր վարկանիշ ունեցող միջոցառման ընթացքում, նույնպես հաղթողներ էին, քանի որ բրենդները ստացել էին առավելագույն ազդեցություն Super Bowl 56-ի շուրջ:
Սան Ֆրանցիսկոյում գտնվող Hive ծրագրային ընկերությունը համագործակցել է սպորտային խորհրդատվական Elevate ընկերության հետ՝ 2022 թվականի Super Bowl-ի շուրջ ներխաղային մեդիա գնահատումներ նախագծելու համար: CNBC-ն ստացել է 2022 թվականի զեկույցի վաղ տարբերակը, որում ասվում է, որ բրենդները ստացել են 170 միլիոն դոլարի ներխաղային ազդեցություն: Դա ավելի շատ է անցյալ տարվա խաղի համեմատ, որը 169 միլիոն դոլարի արժեք է ստեղծել խաղի մեջ: Իսկ 2020 թվականի խաղը 143 միլիոն դոլարի եկամուտ է բերել:
Hive-ն ասաց, որ 75 թվականի Super Bowl-ի ժամանակ բրենդները ստացել են ավելի քան 2022 րոպե էկրանի ժամանակ: Դա պակաս է անցյալ տարվա խաղի 104 րոպեից, քանի որ NFL-ն ուներ ամբողջ հզորությունը՝ չեղարկված համաճարակի սահմանափակումներով:
Hive-ը ստեղծել է արհեստական ինտելեկտի հարթակ, որը հետևում է ԶԼՄ-ների հովանավորությանը և օգտագործում է ծրագրակազմը վերջին չորս Super Bowls-ին հետևելու համար: Քանի որ բովանդակային բացահայտումը մեծ ուշադրություն է գրավում սպորտային լիգաների շրջանում, որոնք ձգտում են եկամուտ ապահովել, ընկերությունը մշակել է իր Mensio ծրագրակազմը՝ հետևելու ապրանքանիշի բացահայտմանը ավանդական գովազդներից դուրս, որոնք ցուցադրվում են ուղիղ սպորտային միջոցառումների ժամանակ:
«Nielsen-ը եղել է ավանդական գովազդների [չափման] արժույթը», - CNBC-ին ասել է Hive-ի նախագահ Դեն Կալպինը: «Մենք մեզ տեսնում ենք որպես ոսկե ստանդարտ՝ բովանդակային ապրանքանիշի ազդեցության չափման համար, որի համար այսօր արժույթ չկա»:
Լոս Անջելես Ռեմսի խաղացող Կուպեր Կուպը դիպուկ հարված է կատարում:
Մայք Սեգար | Ռոյթերս
Խաղի արժեքի բարձրացում
Hive-ի 2022 զեկույցը միավորել է տեսողական և բանավոր բացահայտումները Super Bowl 56-ում: Nike-ն ամենաշատը ցուցադրվել է 2022 թվականի Super Bowl-ում՝ 46 րոպե էկրանին ժամանակ անցկացնելով, մինչդեռ Bose-ը, ով NFL-ի լավագույն կողմնակի հովանավորներից է, իր ապրանքանիշի տարբերանշանը երևում է ութ անգամ: րոպե
Pepsi-ն կրկնակի ազդեցություն ունեցավ իր ապրանքանիշերի հետ, որոնք հայտնվեցին 2022 թվականի Super Bowl-ում: Ըմպելիք արտադրողը հովանավորել է 2022 թվականի Super Bowl Halftime շոուն, գուցե վերջին անգամ, որին մասնակցում էին հիփ-հոփի խորհրդանշական աստղեր Դոկտոր Դրեն և Սնուփ Դոգը: Hive-ը գնահատում է, որ Pepsi-ի համակցված ապրանքանիշերը, ներառյալ Gatorade-ը, էկրանին են եղել մոտավորապես ինը րոպե, և նրա ապրանքանիշը 11 անգամ նշվել է խաղի ամենաբարձր մակարդակով:
Toyota-ն, Verizon-ը և New Era-ն հաջորդեցին խաղի ընթացքում ընդհանուր առմամբ երեք րոպե (յուրաքանչյուրը մեկ րոպե): Եվ SoFi-ը, որը համաձայնել է 625 միլիոն դոլար արժողությամբ գործարքի կնքել «Rams»-ի հետ անվանակոչման իրավունքի հետ, ունեցել է մոտավորապես մեկ րոպե խաղի բացահայտում, որը Hive-ը գնահատել է 3.5 միլիոն դոլար:
«Գովազդային հոլովակների վրա այնքան մեծ ուշադրություն և ջրի սառեցնող խոսակցություն կա, բայց երբ նահանջում ես, ամենահայտնի ապրանքանիշերը կարող էին գովազդ չհեռարձակել, և մարդիկ խաղի ընթացքում որոշ դեպքերում մի քանի րոպե ենթարկվել են դրանց»,- ասել է Կալպինը: ասաց. «Ահա թե ինչու մարդիկ շփվում են Nike-ի, Gatorade-ի, SoFi-ի և Pepsi-ի հետ»:
Hive-ը մշակել է Mensio-ն 2018 թվականին որպես «միշտ միացված հարթակ», որը ձայնագրում է հեռուստատեսային բովանդակության յուրաքանչյուր վայրկյանը 24/7: Ծրագիրը հետևում է ապրանքանիշերին՝ օգտագործելով իր «լոգոների հայտնաբերման մոդելը» և հետևում է պատկերանշանի բացահայտմանը հետխաղային կարևոր իրադարձություններում և սոցիալական մեդիայի տեսանյութերում:
Գնահատումը հաստատելու համար Քալփինն ասաց, որ Hive-ը միավորում է չափումները, ներառյալ էկրանի վրա ապրանքանիշի տարբերանշանի տևողությունը, որակը և չափը:
2022 թվականի Super Bowl-ի ընթացքում Hive-ը հայտնաբերել է ընկերության լոգոները մարզաշապիկների, շշերի, սառնարանների, սրբիչների, պլանշետների, սայլակների, ականջակալների և մարզադաշտի/արենայի ցուցանակների վրա: Կալփինն ասաց, որ յուրաքանչյուր 150 վայրկյան միջին խաղի բացահայտումը համարժեք է 30 վայրկյանանոց գովազդի արժեքին:
NBC-ն 6.5 թվականի Super Bowl-ի գովազդի համար գանձեց մոտավորապես 2022 միլիոն դոլար, իսկ որոշ ապրանքանիշեր 7 վայրկյան տևողությամբ գովազդի համար վճարեցին ռեկորդային բարձր՝ 30 միլիոն դոլար: Ընկերությունը պետք է գերազանցի 545 թվականի Super Bowl-ի ընթացքում ստացված ViacomCBS-ի $2021 միլիոն եկամուտը:
«Այդ կոմերցիոն վարկանիշները պատմում են պատմության միայն մի մասը», - ասաց Կալպինը: «Նրանք չափում են ավանդական գովազդի դիտելիությունը՝ 15 և 30 վայրկյան, բայց անտեսում են բրենդերը, որոնք ցուցադրվել են հենց բովանդակության մեջ»:
Փոփոխվող լանդշաֆտ
Hive-ն իր Super Bowl-ի տվյալները տրամադրել է Elevate-ին՝ գնահատման գնահատումները ստուգելու համար: Elevate-ը ղեկավարում է 49ers թիմի նախագահ Ալ Գուիդոն:
Elevate-ի խորաթափանցության գործադիր փոխնախագահ Թոմաս Բերնշտեյնն ասում է, որ Hive-ի տվյալները օգնում են ընկերություններին ստանալ ավելի լավ «նպատակներին և ներդրումների վերադարձը» և «տվյալները վերածել պատկերացումների, վաճառքի և գործընկերության»:
Hive-ը գնահատվում է 2 միլիարդ դոլար, ըստ PitchBook-ի: Նրա եկամուտների մի մասը ստացվում է այն ընկերություններին, ներառյալ Disney-ը, Walmart-ը և NFL-ի լավագույն հովանավոր Anheuser-Busch-ին իր ծրագրային ապահովման լիցենզավորումը: Hive-ը նաև համաձայնագրեր ունի Comscore, Octagon և Interpublic Group of Companies գովազդային ընկերության հետ, որը հայտնի է որպես IPG:
Քանի որ Nielsen-ի հեռուստացույցի չափման կարգավիճակի «ոսկե ստանդարտը» վտանգված է, Քալփինն ասաց, որ Hive-ը ցանկանում է լինել «արդյունաբերության կողմից ընդունված չափման պրակտիկա», երբ խոսքը վերաբերում է բովանդակության չափմանը:
Բասկետբոլի ազգային ասոցիացիան ավելացրել է իր մարզաշապիկների կարկատման ծրագիրը 2017 թվականին։ Այդ ակտիվը ցույց է տալիս ընկերության տարբերանշանը NBA-ի համազգեստի վրա խաղերի ժամանակ։ Լիգան գտնվում է նաև իր վիրտուալ հարկի գովազդի սկզբնական փուլում, որը ցուցադրվում է կորտում NBA-ի խաղերի ընթացքում:
Major League Baseball-ը նաև կօգտագործի վիրտուալ գովազդը խաղերի ընթացքում, և Հոկեյի ազգային լիգան նույնպես գործարկեց իր սաղավարտների և մարզաշապիկների կարկատանի ակտիվները: Apple-ի նման տեխնոլոգիական ընկերությունները նույնպես օգտագործում են բովանդակության բացահայտումը: Օրինակ՝ Apple-ը ներկայացնում է իր արտադրանքը ժամանցային շոուներում, այդ թվում՝ Թեդ Լասսոն, որը հեռարձակվում է Apple TV+-ով:
«Քանի որ տեսանյութերի դիտումների թիվը շարունակում է տեղափոխվել առանց գովազդի կամ ցածր գովազդային հարթակների, ինչպիսիք են Netflix-ը և HBO Max-ը, բրենդային բովանդակության հարաբերական նշանակությունը կշարունակի աճել», - ասաց Քալփինը:
2022 թվականի Super Bowl-ի դիտումների ցուցանիշները պետք է հասանելի լինեն այս շաբաթ, և դա լրացուցիչ մեդիա արժեք կհաղորդի խաղի ողջ ընթացքում: PredictHQ-ն՝ պահանջարկի հետախուզական ընկերությունը, կանխատեսում էր, որ խաղը կհասնի 117 միլիոն դիտողների, ինչը ռեկորդային բարձր ցուցանիշ կլինի:
Բացահայտում. NBCUniversal- ը CNBC- ի մայր ընկերությունն է:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/02/14/nfl-sponsors-nike-pepsi-dominate-2022-super-bowl-exposure.html