Pepsi-ի գովազդի մանրամասն դիտում FedEx Field-ում NFL ֆուտբոլային խաղի ժամանակ Վաշինգտոնի ֆուտբոլային թիմի և Նյու Յորք Ջայանցթի միջև, հինգշաբթի, 16թ. սեպտեմբերի 2021-ին, Լենդովերում, Md.
Aaron M. Sprecher-ը AP-ի միջոցով
Pepsi նա պահպանում է իր հովանավորչական իրավունքները NFL-ի հետ, բայց կհրաժարվի հիմնական ակտիվից՝ Super Bowl-ի կիսատ թողած շոուն:
Երեքշաբթի օրը Ատլանտայում NFL-ի գարնանային հանդիպումից հետո Ատլանտայում կայացած NFL-ի գարնանային հանդիպումից հետո, գազավորված ըմպելիքների և նախուտեստների ընկերությունը պաշտոնապես թարմացրեց լիգայի հետ իր շուրջ չորս տասնամյա համագործակցությունը: Թիմերի սեփականատերերը քվեարկել են վավերացնելու նորացումը, որը թույլ է տալիս Pepsi-ին օգտագործել NFL պրեմիում իրավունքները իր ապրանքանիշերի համար, ներառյալ Frito Lay-ը և Tostitos-ը:
Որպես համաձայնագրի մաս՝ Pepsi-ն ստանում է NFL-ի լավագույն իրադարձությունների, այդ թվում՝ NFL Draft-ի իրավունքներ: Ընկերության սպորտային ըմպելիքներ արտադրող Gatorade-ն իր բարձր տեսանելիությունը պահպանում է NFL-ի կողքին: Բացի այդ, Pepsi-ն և NFL-ը միավորվում են՝ այս աշնանը խաղացողների համար Gatorade նախավարժանքների արտադրանքը ներկայացնելու համար: Սպասվում է, որ գիծը սպառողների համար հասանելի կլինի 2023 թվականին։
Pepsi-ի երկարաձգման պայմանները չեն բացահայտվել: Հաղորդվում է, որ նախորդ գործարքը կազմել է 2 միլիարդ դոլար 10 տարվա ընթացքում:
«Մեր առաջնահերթությունները և դրանց առաջնահերթությունները զարգացել են, և մենք ցանկանում էինք համոզվել, որ շարունակելով այս գործընկերությունը, մենք բոլորս աշխատում ենք նույն նպատակին հասնելու համար», - CNBC-ին ասաց NFL-ի հովանավորության կառավարման ավագ փոխնախագահ Թրեյսի Ռոդբուրգը:
Այս անգամ, սակայն, Pepsi-ն չի հովանավորի Super Bowl-ի ընդմիջման շոուն: 2012 թվականից ի վեր երկրորդ անգամն է, որ այս իրավունքները հայտնվում են շուկայում: Ավտոպահեստամասերի արտադրող Bridgestone-ը Pepsi-ից առաջ ուներ Super Bowl Halftime-ի իրավունքները:
2022 թվականի Super Bowl Halftime Show-ում ներկայացված էին հիփ-հոփի նշանավոր աստղեր Դոկտոր Դրին և Սնուփ Դոգը: NFL-ը համագործակցում է Jay-Z-ի Roc Nation-ի հետ՝ ընդմիջման շոուն արտադրելու համար:
Սնուփ Դոգը, Մերի Ջ. Բլայջը և դոկտոր Դրին խոսում են Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show մամուլի ասուլիսի ժամանակ Լոս Անջելեսի կոնվենցիայի կենտրոնում 10 թվականի փետրվարի 2022-ին Լոս Անջելեսում, Կալիֆորնիա:
Ջեֆ Կրավից | Filmmagic, Inc | Getty Images
CNBC-ն հոկտեմբեր ամսին հայտնեց, որ Super Bowl-ի ընդմիջման իրավունքները կարող են հայտնվել շուկայում, և NFL-ը կփնտրի մինչև 50 միլիոն դոլար դրանց համար: Ոլորտի ղեկավարներն առաջարկում են Bridgestone-ը տարեկան վճարել 5-10 միլիոն դոլար:
«Դժվար է արդարացնելը», - ասաց Anheuser-Busch-ի գլոբալ սպորտի և ժամանցի մարքեթինգի նախկին փոխնախագահ Թոնի Պոնտուրոն հնարավոր ծախսերի մասին: Ինչքան էլ մեծ է Super Bowl-ը, միշտ կան ղեկավարներ, ովքեր կասեն, որ ընկերության համար շատ ավելին է անելու իրենց խնայած գումարները, ավելացրեց նա:
Որպես պրոֆեսիոնալ լիգաների հետ ավելի մեծ գործարքների մաս, ընկերությունները նաև տրամադրում են ընդհանուր գումարի մի մասը հեռուստատեսային գովազդ գնելու համար: 2021 մրցաշրջանի համար Pepsi-ն ծախսել է մոտ 114 միլիոն դոլար NFL խաղերի վրա, ներառյալ փլեյ-օֆֆը: Դա 127 թվականի NFL սեզոնի համար մոտավորապես 2020 միլիոն դոլարից պակաս է, ըստ լրատվամիջոցների չափման ընկերության: iSpot. Pepsi-ն նաև ունի 15 թիմային գործարք NFL ակումբների հետ, ներառյալ Dallas Cowboys-ը:
Թիմերի սեփականատերերը նաև հավանություն են տվել 2023 և 2024 թվականներին Ինդիանապոլիսում անցկացնել լիգայի կոմբինատի իրադարձությունը, երեքշաբթի հայտարարեց NFL-ը:
NFL-ի պաշտոնյաները մտածում էին նախնական սկաուտական միջոցառումը տեղափոխել Դալլաս կամ Լոս Անջելես: Այդուհանդերձ, հյուրանոցային տարածքի շուրջ լոգիստիկան և բժշկական հաստատությունների հասանելիությունը գործոն են խաղացել, որպեսզի կոմբայնը պահպանվի Colts' Lucas Oil մարզադաշտում:
2022 թվականին իրադարձությունը ստեղծեց մոտավորապես 9.6 միլիոն դոլարի տնտեսական ազդեցություն, ըստ լիգայի: Ինդիանապոլիսը հյուրընկալում է NFL կոմբինատը 1987 թվականից։
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html