Նյու Յորքի Յանկիները աշխատում են լեգենդների հետ՝ Ջերսիի անդրանիկ կարկատան հովանավորի որոնում

«Նյու Յորք Յանկիսը» գտնվում է շուկայում, որպեսզի մի ընկերություն ծառայի որպես մարզաշապիկների կարկատման հովանավոր՝ սկսած 2023 թվականի սեզոնից, առաջին անգամ, երբ Major League Baseball-ը հանդես կգա: թույլ տալ թիմերը վաճառելու տարածք իրենց համազգեստի թևերի վրա:

Յանկիներն աշխատում են Legends ընկերության հետ, որի բաժնետոմսերը պատկանում են, որպեսզի կառավարեն որոնումները: Legends' Global Partnerships բաժնի նախագահ Քրիս Հիբսն ասում է, որ Yankees-ը ցանկանում է բազմամյա պայմանագիր կնքել հովանավորի հետ, սակայն նա հրաժարվել է քննարկել հնարավոր ֆինանսական պարամետրերը:

Այդուհանդերձ, Հիբսը նշել է, որ Յանկիները որոշել են անվանման իրավունքի պայմանագիր չունենալ իր խորհրդանշական «Յանկի» մարզադաշտի համար, ուստի կազմակերպությունը դիտարկում է մարզաշապիկի կարկատանը՝ պարզելով, թե ինչ կլիներ մարզադաշտի անվանակոչման իրավունքի պայմանագիրը խոշոր սպորտային արտոնությունների համար: Մարզադաշտի անվանման իրավունքի բարձր մակարդակը տեղի ունեցավ անցյալ տարվա վերջին, երբ Լոս Անջելես Լեյքերսը ստորագրել 20 տարվա պայմանագիր Crypto.com-ի հետ ընդհանուր գումարով, որը կարող է գերազանցել տարեկան 700 միլիոն դոլարը կամ 35 միլիոն դոլարը:

«Ես կբնութագրեի ներդրումը որպես անվանման իրավունքների տիպի վերին մակարդակի ներդրում», - ասաց Հիբսը: «Դա բավականին լավ հայտնի է Հյուսիսային Ամերիկայում, թե ինչ է նշանակում անվանակոչման իրավունքի գործարքը ամենաբարձր մակարդակի շուկայում տեղի ունեցող վայրի համար: Մենք այդ կարգի հավակնություններ ունենք»։

Հաղորդվում է, որ MLB-ն կարող է տարեկան 350-ից 400 միլիոն դոլար ընդհանուր գումար վաստակել հովանավորների միջոցով՝ յուրաքանչյուր թիմի համար միջինը մինչև 13.3 միլիոն դոլար: Բայց Յանկիները, ամենայն հավանականությամբ, կստանան շատ ավելին, քան միջինը, հաշվի առնելով նրանց ներկայությունը երկրի խոշորագույն մեդիա և ֆինանսական շուկայում, պատմական պատմությունը (27 World Series տիտղոսներ) և ներկայիս հաջողությունը, քանի որ նրանք ունեն MLB-ի լավագույն 61-26 ռեկորդ:

Յանկիներն են գնահատվում 6 մլրդ դոլար, ըստ Forbes, ինչը նրանց դարձնում է աշխարհում երկրորդ ամենաթանկ արտոնությունը Dallas Cowboys-ից հետո (6.5 միլիարդ դոլար): MLB արտոնությունների միջին արժեքը 2.07 միլիարդ դոլար է:

«Ես կասեի արժեքային տեսանկյունից, դուք խոսում եք ամենահաջող ֆրանշիզայի մասին, գուցե համաշխարհային սպորտում, իհարկե, հյուսիսամերիկյան սպորտում», - ասաց Հիբսը: «Նրանք համընդհանուր ճանաչված են… Ոմանց համար նրանք նորաձևության բրենդ են: Նրանք բեյսբոլի խորհրդանշական թիմ են մյուսների համար: Երբևէ առաջին անգամ բրենդ դնելը սուպեր եզակի հնարավորություն է»:

The Yankees և Dallas Cowboys հիմնադրել է Լեգենդները 2008թ.-ին ընկերության հետ սկզբում կենտրոնացած էին իրենց մարզադաշտերում և այլ սպորտային վայրերում և զվարճանքի համալիրներում արտոնություններ տրամադրելու և մանրածախ առևտրի վրա: Այդ ժամանակից ի վեր, Legends-ը դարձել է սպորտային բիզնեսի էկոհամակարգի հիմնական խաղացողը և ընդլայնվել է հյուրընկալության, հովանավորությունների և բազմաթիվ այլ ոլորտներում:

Sixth Street, բազմաստրատեգիական ներդրումային ընկերություն, որն ունի ավելի քան 60 միլիարդ դոլարի կառավարվող ակտիվներ, ձեռք բերեց Legends-ի բաժնետոմսերի մեծամասնությունը գործարքում, որը ընկերությունը գնահատել է 1.3 միլիարդ դոլար: Յանկիներն ու կովբոյներն այժմ ունեն զգալի փոքրամասնությունների շահեր Legends-ում:

Legends' Global Partnerships ստորաբաժանումը, որը ձևավորվել է 2020 թվականի փետրվարին, ներկայացնում է արտոնություններ, քոլեջներ և վայրեր անունների իրավունքների գործարքների, մարզաշապիկների հովանավորությունների, անշարժ գույքի զարգացման, միջոցառումների և այլ ոլորտներում: Բաժանմունքի հաճախորդները ներառում են SoFi Stadium-ը, NFL-ի Լոս Անջելեսի Rams and Chargers-ի տունը; Allegiant Stadium, NFL-ի Las Vegas Raiders-ի տունը; և Նոտր Դամի համալսարանը։

MLB-ի մարզաշապիկների համար, Legends-ը համաձայնել է աշխատել միայն Յանկիների հետ՝ խուսափելով այլ ակումբների առաջարկներից: Հիբսը ղեկավարում է Յանկիների հանձնարարությունը գործընկերների՝ Դեն Միգալայի հետ՝ Legends Global Technology Solutions-ի համանախագահ և եկամուտների գլխավոր տնօրեն; և Դագ Սմոյերը և Քրիս Ֆոյը, երկուսն էլ Legends Global Partnerships-ի ավագ փոխնախագահներ: Նրանք կհամագործակցեն Yankees-ի մի քանի ղեկավարների հետ, ներառյալ Մայքլ Ջ. Թուսիանին՝ կազմակերպության գործընկերությունների գծով ավագ փոխնախագահը:

Կարկատանները կլինեն 4-ից 4 դյույմ խաղացողների համազգեստի աջ կամ ձախ թևի վրա: Ապրիլին Սան Դիեգո Պադրես դարձավ առաջին MLB ակումբը, որը հայտարարեց մարզաշապիկի կարկատման մասին՝ պայմանագիր կնքելով Motorola-ի հետ:

NHL-ն կամք թույլ տալ 2022-23 մրցաշրջանում առաջին անգամ մարզաշապիկների կարկատաններ, մինչդեռ NBA-ն ունի մարզաշապիկներ 2017 թվականից: Boardroom, մեդիա ընկերություն, որը պատկանում է Brooklyn Nets-ի աստղ Քևին Դյուրանտին և սպորտի երկարամյա գործադիր տնօրեն Ռիչ Քլեյմանին, մասին Անցյալ տարեվերջին, 2021-22 մրցաշրջանի համար NBA-ի patches-ի ընդհանուր արժեքը կկազմի 225 միլիոն դոլար՝ 100 միլիոն դոլարի դիմաց, որը մի քանի տարի առաջ պատկերացնում էր լիգայի հանձնակատար Ադամ Սիլվերը: