Նոր արգելափակումները Չինաստանում նվազեցրել են Burberry-ի վաճառքները 35%-ով

Բրիտանական Burberry շքեղ տունը հուլիսի 35-ին ավարտվող երեք ամիսների ընթացքում մայրցամաքային Չինաստանում 2% վաճառքի կտրուկ անկում է ապրել, քանի որ խոշոր քաղաքներում Covid-ի դեպքերը սրվել են: ինչպես Շանհայում և Պեկին որոշ դեպքերում հանգեցնում է երկարատև արգելափակումների և խանութների ժամանակավոր փակման: Այսօր Լոնդոնի շուկայի փակման ժամանակ բաժնետոմսերը նվազել են 3.8%-ով:

Չինաստանի արդյունքները նախատեսում են այն մրցակիցների համար, ինչպիսիք են Louis Vuitton-ի սեփականատեր LVMH-ը և Gucci-ի ծնող Kering-ը, որոնք երկուսն էլ հայտնում են հուլիսի վերջին: Չինաստանի կատարողականը քաշեց ամբողջ Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանը, որը Burberry-ի 16 ֆինանսական տարվա առաջին եռամսյակում գրանցեց 2023% անկում: Չհաշված Չինաստանը, մնացած Ասիան գրանցեց 14% աճ:

Ասիական Խաղաղօվկիանոսյան հատվածը բաժին է ընկել Burberry-ի վաճառքի կեսից ավելին 22 ֆինանսական տարվա ընթացքում, ուստի առաջին եռամսյակի անկումը մտահոգիչ է: Այնուամենայնիվ, այն փոխհատուցվեց Եվրոպայում, Մերձավոր Արևելքում, Հնդկաստանում և Աֆրիկայում (EMEIA) 1% շատ ուժեղ աճով, ինչը խթանեց խանութների համեմատելի վաճառքները 47% -ով: Արժույթի հետևողական քամիները լրացուցիչ բարձրացում են ստեղծել եռամսյակն ավարտելու համար 1 միլիոն ֆունտ ստեռլինգով (505 միլիոն դոլար):

Շքեղ ապրանքանիշը, որը մայիսին թողարկեց իր TB Summer Monogram հավաքածուն՝ մոդել Ժիզել Բունդխենի արշավով, ասաց, որ «ավելի տեղայնացված մոտեցումը» EMEIA-ում, ամերիկացիների կողմից զբոսաշրջային ծախսերի ավելացման հետ մեկտեղ, օգնեցին վաճառքը բարձրացնել մինչև համաճարակի մակարդակից բարձր: Գործադիր տնօրեն Ջոնաթան Աքերոյդը հայտարարության մեջ նշել է. «Մեր ուշադրության կատեգորիաները, կաշվե իրերը և վերնահագուստը շարունակում էին լավ գործել մայրցամաքային Չինաստանից դուրս, և ապրանքանիշի ակտիվացման մեր ծրագիրը խթանեց հաճախորդների ներգրավվածությունը»:

Կարո՞ղ է Չինաստանը ուժեղ հետընթաց ունենալ ընթացիկ եռամսյակում:

Hargreaves Lansdown ներդրումային տան սեփական կապիտալի վերլուծաբան Սոֆի Լունդ-Յեյթսը մեկնաբանել է. «Burberry-ի առաջին եռամսյակի ցուցանիշները խիստ հիասթափեցրել են շուկան՝ անփայլ աճի շուրջ մտահոգություններով: Մայրցամաքային Չինաստանը հանդես է գալիս որպես լուրջ քարշակ՝ ստվերելով հաջողությունները այլուր: Եկամուտների աճի վերաբերյալ խմբի միջնաժամկետ հավակնությունները հիացմունքի են արժանի, բայց թե ինչպես դա կհասնի, գլխավոր գործադիր տնօրեն Ջոնաթան Աքերոյդի համար մեծ հարց է»:

GlobalData-ի հագուստի վերլուծաբան Պիպա Ստեֆենսն ավելացրել է. «Չնայած զգալի ներդրումներ կատարելով իր հաճախորդների բազան մեծացնելու տարբեր հայտնի մարդկանց հետ համագործակցության, համայնքային նախաձեռնությունների և արտադրանքի թարմացման միջոցով, Burberry-ն գրանցել է ցածր աճ 1-ին եռամսյակում:

«EMEIA-ի վրա վստահությունը, մասնավորապես՝ Մեծ Բրիտանիան, եղել է հիմնական գործոնը, որ Burberry-ն հետևողականորեն թերակատարում է այլ շքեղ խաղացողների, ինչպիսիք են LVMH-ը և Kering-ը համաճարակից ի վեր: Թեև ընկերության հարուստ գնորդները ավելի քիչ կազդեն կյանքի ծախսերի ճգնաժամից, այս տարածաշրջանը նկատում է գնաճի ամենաուժեղ տեմպերը, ինչը Burberry-ին դարձնում է ավելի խոցելի, քան իր ավելի համաշխարհային մրցակիցները»:

Չխնայելով շուկայավարման ներդրումները

Burberry-ն կրկնապատկում է ապրանքանիշի և արտադրանքի մեջ ներդրումներ կատարելու իր ծրագրերը և շարունակում է կապված լինել թվայինի վրա՝ զբաղվելով մետավերսի մեջ և ավելացնելով նոր NFT հավաքածուներ: Ապրիլին ընկերությունն ընդլայնեց իր «Լոլա» պայուսակների տեսականին, որն աջակցում էր մի շարք թռուցիկ և փոփ-ինտերի, ինչպես նաև արշավ, որտեղ գլխավոր դերակատարներն էին Բելլա Հադիդը, Լուրդես Լեոնը, Ջուրդան Դաննը և Էլլա Ռիչարդսը:

Լոլան նաև հայտնվում է որպես վիրտուալ հավաքածու Roblox առցանց խաղային հարթակում թվային նորաձևության դիզայներ @Builder_Boy-ի միջոցով: Միևնույն ժամանակ, տուբերկուլյոզի ամառային մոնոգրամների հավաքածուին աջակցելու համար Burberry-ն կազմակերպում է մի շարք բրենդային գնումներ, որոնցից առաջինը Սան Տրոպեում գտնվող Loulou Ramatuelle լողափնյա ակումբում է, որտեղ ստեղծել է հավաքածուի պատվերով տարբերակը, որը հասանելի է միայն փոփ խանութներում: up խանութ առողջարանային. ԱՄՆ-ում Ատլանտայում գտնվող Neiman Marcus խանութի արտաքին տեսքը կփաթաթվի տուբերկուլյոզի նոր մոնոգրամով, իսկ ներսում կբացվի թռուցիկ:

Վերջերս շքեղ ապրանքանիշը ողջունեց Հարավային Կորեայի վարչապետինPinc
Լիգայի ֆուտբոլիստ Սոն Հենգ-մինը որպես նոր ապրանքանիշի դեսպան: Instagram-ի հայտարարությունը ձեռք է բերել ներգրավվածության ամենաբարձր մակարդակը երբևէ՝ մոտ 21% առաջ նախորդ գագաթնակետից: Ընկերությունը նաև մտադիր է այս ֆինանսական տարում ավելացնել 65 նոր ձևավորված խանութներ: Նրանք կմիանան 47-ին, որոնք գործարկվեցին անցյալ տարի:

Չնայած Burberry-ն սկսել է 1-ին եռամսյակը, որի բաշխման մոտ 40%-ը խաթարվել է Չինաստանում արգելափակումների պատճառով, բոլոր խանութները ամբողջությամբ վերաբացվել են մինչև ժամանակահատվածի վերջը: «Մեր աշխատանքը մայրցամաքային Չինաստանում հուսադրող է այն պահից, երբ խանութները վերաբացվեցին հունիսին, և մենք ակտիվորեն կառավարում ենք գնաճի հետևանքները», - ասում է ընկերությունը, որը նպատակաուղղված է բարձր միանիշ եկամուտների աճին և միջնաժամկետ հեռանկարում 20% մարժայի: