Նոր կրեատիվ տնօրեններ, նոր ուղղություններ Louis Vuitton-ի և Gucci-ի համար:

Այս շաբաթ նորաձևության աշխարհը ցնցվեց, երբ Louis Vuitton-ը հայտարարեց փոփ կերպար Ֆարել Ուիլյամսին տղամարդկանց հագուստի բաժնի կրեատիվ տնօրեն նշանակելու մասին: Նա կփոխարինի հանգուցյալ Վիրջիլ Աբլոին, ով մահացել է 2021 թվականի նոյեմբերին։

Շատ առումներով Ուիլյամսը կատարյալ ընտրություն է Աբլոյի տեղը մտնելու համար, քանի որ երկուսն էլ սևամորթ ամերիկացիներ են՝ թաթախված փողոցային մշակույթով և ոճով: Եվ նրա CV-ն ավելի երկար է քան Աբլոյին էր նշանակվել 2018 թվականին:

Բայց Աբլոյի ձեռքբերումները հիմնականում վերաբերում էին նորաձևության ոլորտում, քանի որ նա պրակտիկա էր անցել Fendi-ում, նախքան 2013-ին հիմնել էր իր հսկայական հաջողակ Off-White նորաձևության լեյբլը:

Ընկերությունը Ուիլյամսին նկարագրել է որպես «մշակութային գլոբալ պատկերակ» և «հեռատես, որի ստեղծագործական տիեզերքը ընդլայնվում է երաժշտությունից մինչև արվեստ և նորաձևություն», ինչը նրան դարձնում է իդեալական ընտրություն՝ շարունակելու Louis Vuitton-ի կարգավիճակը՝ որպես «Մշակութային մայսոն» և ամրապնդելու նրա արժեքները « նորարարություն, պիոներական ոգի և ձեռներեցություն»։

«Նրա ստեղծագործական տեսլականը նորաձևությունից դուրս, անկասկած, Louis Vuitton-ին կառաջնորդի դեպի նոր և շատ հուզիչ գլուխ», - ասաց. Պիետրո Բեկարի, Louis Vuitton-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն. Louis Vuitton-ը 20 միլիարդ դոլար արժողությամբ գոհարն է LVMH Group-ի 80 միլիարդ դոլար արժողությամբ 75 շքեղ թաունհաուսների շարքում: Ընկերությունը առանձին չի ներկայացնում տղամարդկանց հագուստի իր LV բաժնի եկամուտները:

LV-ի հայտարարությունը հնչել է այն բանից հետո, երբ Քերինգի կողմից Sabato De Sarno-ն նշանակվեց որպես կրեատիվ տնօրեն իր առաջատար Gucci լեյբլի համար, որը 11.2 միլիարդ դոլարով հավասար է Louis Vuitton-ի չափի մոտավորապես կեսին և ներկայումս լճանում է 1-2021 թվականներին ընդամենը 2022% համադրելի աճով: Դա ստիպեց ընկերությանը բաժանվել ապրանքանիշի նախկին կրեատիվ տնօրեն Ալեսանդրո Միքելեի հետ անցյալ նոյեմբերին՝ ֆենոմենալ յոթ տարվա աշխատանքից հետո:

Մինչ Ուիլյամսը նորաձևության արդյունաբերության օտարերկրյա մարդ է, որը դարձել է ինսայդեր, Դե Սառնոն հասունացել է նորաձևության ոլորտում: Նա իր կարիերան սկսեց Prada-ում 2005-ին, այնուհետև տեղափոխվեց Dolce & Gabbana, վերջապես 2009-ին վայրէջք կատարեց Valentino-ի հետ, որտեղ նա սովորեց կրեատիվ տնօրեն Պիերպաոլո Պիչոլիի մոտ և բարձրացավ Valentino-ի տղամարդկանց և կանանց հավաքածուների նորաձեւության տնօրենի տիտղոսը կրելու համար: Դե Սառնոյի նշանակումը Gucci-ում նրա մեծ ընդմիջումն է:

Երկու ապրանքանիշ և մոտեցում, մեկ նպատակ

Ահա երկու ժառանգական շքեղ ապրանքանիշեր՝ Louis Vuitton-ը Ֆրանսիայից և Gucci-ն Իտալիայից, որոնք հետապնդում են նույն հաճախորդներին ժողովրդագրական առումով նույն շքեղության ոլորտում: Այնուամենայնիվ, յուրաքանչյուր ընկերություն արմատապես տարբեր մոտեցումներ է ցուցաբերում կրեատիվ տնօրեն ընտրելու հարցում:

Դե Սառնոն ավելի ավանդական ընտրությունն է, և նա ընդհանուր առմամբ ավելի մեծ պատասխանատվություն կունենա Gucci ապրանքանիշի ապագայի համար բոլոր ապրանքների կատեգորիաներում:

Ուիլյամսը կարող է լինել ավելի համարձակ, աննախադեպ ընտրություն, բայց նրա շրջանակը տղամարդկանց նորաձևության մեջ է, Louis Vuitton-ի շատ ավելի մեծ կարկանդակի շատ ավելի փոքր մասնաբաժինը, որտեղ կաշվե իրերն ու աքսեսուարները առաջատար են: Այսպիսով, այն ավելի քիչ կորցնելու և ավելի շատ շահելու ունի՝ օծելով Ուիլյամսին որպես Աբլոյի իրավահաջորդ:

Այնուամենայնիվ, երկու տղամարդիկ էլ մեղադրվում են նույն բանով. աճ և շահույթ առաջացնել շքեղության շուկայում, որը գտնվում է տնտեսական հակառակ քամիների ճնշման տակ՝ համաճարակի հետևանքով առաջացած պայթյունավտանգ աճ ունենալուց հետո:

«Դա շատ բարդ դեր է, որը ներառում է «շրջանակը քառակուսի դնելը», - կիսվել է Կարմին Ռոտոնդարոն, որը ներկայումս իտալական Collini Milano 1937 շքեղ տան սեփականատերն է և նախկինում Gucci Group-ի բիզնես խորհրդատուն 15 տարի շարունակ, մինչև 2016 թվականը:

«Դա մի շրջանակ է, որը պարունակում է ապրանքանիշի ժառանգությունը և որը պետք է համապատասխանի ֆինանսական շուկաների կողմից պարտադրված աճի պահանջներին: Այս խմբերը, իրենց չափերով, չեն կարող իրենց թույլ տալ աճ չմատուցել»,- շարունակեց նա:

Ստեղծագործական տնօրենի զարգացող դերը

Ավանդաբար, շքեղ տների կրեատիվ տնօրենները պատասխանատու են եղել սպառողի ճաշակը ձևավորող ապրանքների առաքման համար:

«Կրեատիվ տնօրենը նա չէ, ով անպայման սպառողներին տրամադրի այնպիսի ապրանք, որը նրանք դուր կգան։ Խոսքը սպառողներին կրթելու մասին է, թե ինչ պետք է դուր գա և սպառողին ցույց տալու, որ նրանք կարիք ունեն մեկ այլ բանի, որը նրանք չունեն: Ուստի նրանք ձևավորում են սպառողների ճաշակը և ստեղծում նոր կարիքներ»,- ասել է Ռոտոնդարոն։

Բայց այսօր այն դուրս է եկել միայն նոր պայուսակների կամ զգեստների հավաքածուի ձևավորումից և ներկայացումից: Այն զարգացել է ապրելակերպ ստեղծելու մեջ:

«Այս հսկա շքեղ ընկերությունների կրեատիվ տնօրենից չի պահանջվում հագուստի կամ աքսեսուարների ձևավորում, ոչ էլ ամեն ինչ իմանալ տեքստիլի և ձևերի մասին», - բացատրեց Սուսաննա Նիկոլետտին, Hangar Deluxe-ի հիմնադիրը, որը նորաձևության ոլորտում նորարարությունների հարթակ է և հեղինակ: Luxury Unlocked.

«Նրանք նվագախմբի ղեկավարներ են, որոնք բրենդին ներարկում են իրենց խորհրդանշական տեսլականը՝ օգնելով այն լինել զով և գրավիչ որոշակի թիրախների համար», - ասաց նա:

Ֆարել Ուիլյամսը LV-ի համար կարծես թե ունի ապրելակերպ ստեղծելու պահանջը՝ հաշվի առնելով նրա մշակութային լայնածավալ արմատները երաժշտության, արվեստի և նորաձևության մեջ: 2015 թվականին նա ստացել է Fashion Icon Award-ը Ամերիկայի Նորաձևության դիզայներների խորհրդի կողմից։

Ի հակադրություն, Sabato De Sarno-ն գալիս է ավելի ավանդական նորաձեւության տնօրենների դպրոցից: Kering-ի եկամուտների զանգի ժամանակ Kering-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Ֆրանսուա-Անրի Պինոն բացատրել է Gucci-ի հաջորդ ստեղծագործական տնօրենի ընտրության գործընթացը:

Նկարագրելով ստեղծագործական տնօրենի պատասխանատվությունը եռակողմ եռանկյունու՝ արտադրանքի ռազմավարություն, ապրանքանիշի ռազմավարություն և դիզայն ստուդիա, Փինոն ասաց, որ թեկնածուներին առաջարկվել է կատարել մի քանի նախագծեր, այդ թվում՝ մեկը, որտեղ նրանք նայեցին Gucci-ի արխիվը՝ ներկայացնելու իրենց տեսլականը, որը միախառնում էր արդիականությունը ապրանքանիշի հետ: ժառանգություն։

«Մի կողմից արդիականությունը իր ստեղծագործական տեսլականին բերելու և նորաձևության հեղինակության բաղադրիչն ամրապնդելու նրա կարողության տեսանկյունից առանցքային էր: Նորաձևության բաղադրիչի վրա ուժեղ լինելը և հավերժական մասը կառուցելը ապշեցուցիչ էր և մեծ, մեծ տարբերություն դրեց մյուս թեկնածուների հետ: Մենք եկել ենք Սաբատոյի ընտրությանը»,- պարզաբանել է Պինոն։

Ստեղծագործական պահակաձողեր

Ալեսանդրո Միքելեի վերելքն ու անկումը Gucci-ում, ինչպես նաև վերջերս սկանդալ՝ կապված Kering քույր ապրանքանիշի Balenciaga-ի հետ Գովազդային արշավում երեխաների մասնակցությամբ սեռական բնույթի հաղորդագրություններ փոխանցելը հուշում է, որ ընկերությունը չափազանց շատ տեղ է հատկացրել իր ստեղծագործական տնօրեններին:

Անդրադառնալով, թե ինչպես է Միքելեն ձևավորել Gucci-ին, Նիկոլետտին ասել է, որ ընտրել է «պատկերի խաթարումը հետևողական ոճի և իմիջի փոխարեն՝ ապրանքանիշի սեփական կապիտալը սպառելու վտանգի տակ»:

Թվում է, որ ընտրելով Դե Սարնոյին առանց Gucci-ի չափսերի և շրջանակի ապրանքանիշի ստեղծագործական ուղղությունը ղեկավարելու նախկին փորձի, Kering-ի ղեկավարությունը նրան ավելի մեծ վերահսկողություն կտա: Եվ ավելի զգոն կլինի, որպեսզի Gucci ապրանքանիշի նորաձևության ժառանգությունը չկորչի այն ամենի մեջ, ինչ թեժ է այս պահին:

«Sabato-ում Gucci-ն գնում է ավելի մաքուր, էական ոճի, կենտրոնանալով կեռների վրա, ինչպիսին է Gucci Kelly պայուսակը, և կերպարի վրա, որն ավելի կանացի է, քան գենդերային հեղուկ», - առաջարկել է Նիկոլետին:

Միևնույն ժամանակ, այդ ժամանակից ի վեր աճը աշխուժացնելու ճնշումը կգործի Քերինգը որպես ամբողջություն, իր 11 շքեղ տներով, անցյալ տարի եկամուտների մոտավորապես նույն մակարդակն ունեցավ, ինչ LVMH-ը միայն Louis Vuitton-ի հետ:

Մյուս կողմից, Louis Vuitton-ում Ուիլյամսն ավելի նեղ կկենտրոնանա տղամարդկանց հագուստի վրա և կաշխատի կայացած կրեատիվ տնօրենների կողքին, ինչպիսին է Նիկոլաս Գեսկիերը, ով ղեկավարում է LV-ի կանանց հավաքածուն 2013 թվականից: բայց հետևիր Աբլոյի հետքերով:

Քանի որ LV-ի հիմնական բիզնեսը աքսեսուարներն ու կաշվե իրերն են, տղամարդկանց հագուստը պարզապես հավելում է, այլ ոչ թե էական: «Louis Vuitton-ը, անշուշտ, չի ակնկալում երկար ժամանակ ունենալ Pharrell-ը, բայց Պիետրո Բեկարիի ակնկալիքներն ակնհայտորեն կենտրոնացած են ապրանքանիշի շուրջ խորհրդանշական իրեր ստեղծելու և մեծ աղմուկի վրա», - նկատել է Նիկոլետտին:

«Vuitton-ը կաշվե իրերի հսկա ապրանքանիշ է, որը վաճառում է հատուկ մոնոգրամ արտադրանք տղամարդկանց և կանանց համար. մնացածը ապրելակերպ է և ուշադրության կենտրոնում պահելու գունեղ միջոց: Ֆարելը հիանալի կերպով ընդունում է ապրանքանիշի խորհրդանշական ուղերձը՝ բաց թողնելով արտադրանքի կառավարման աշխատանքը, որը կապ չունի իր դերի կենտրոնացման հետ», - շարունակեց նա:

Buzz ընդդեմ բիզնեսի

Այսպիսով, մինչ Ֆարել Ուիլյամսի նշանակումը մեծ աղմուկ է բարձրացնում և ոգևորություն է առաջացնում ինչպես նորաձևության աշխարհում, այնպես էլ դրա սահմաններից դուրս, Դե Սառնոն շատ ավելի մեծ աշխատանք ունի՝ իր ուսերին շատ ավելի շատ ձիավարություններով, ինչը կարող է բացատրել, թե ինչու Ուիլյամի առաջին LV հավաքածուն կցուցադրվի հունիսին, և մենք կունենանք: սպասել մինչև սեպտեմբեր՝ տեսնելու Դե Սառնոյին:

«Երկուսն էլ, ամենայն հավանականությամբ, հաջողակ կլինեն, բայց Դե Սարնոյին Gucci-ում անհրաժեշտ կլինի հավասարակշռություն աջ ուղեղի և ձախի միջև աճի հասնելու համար, ինչը թիվ մեկն է», - բացատրեց Ռոտոնդարոն:

«Տրամաբանական ձախ ուղեղը կպահանջվի ճիշտ արտադրանքի խառնուրդ ստանալու համար՝ հասնելով մարժայի թիրախներին ճիշտ գնային կետերում: Ստեղծագործական ճիշտ ուղեղը կպահանջվի հետևողական պատկեր հաղորդելու համար, որը նորարար է և, միևնույն ժամանակ, արտացոլում է բրենդի ժառանգությունը, որը հեղինակավոր, բացառիկ և ձգտող է: Շատ դժվար է քառակուսի շրջանակը, և այդ երկուսը համատեղելը երբեք հեշտ չէ»,- եզրափակեց նա: