Netflix-ը չորրորդ եռամսյակում ավելացրել է 7.7 միլիոն բաժանորդ։
Getty Images
Netflix-ը կարող է զղջալ, որ այդքան երկար սպասել է, որպեսզի թողարկվի գովազդով աջակցվող մակարդակ. Չորրորդ եռամսյակում իր կատարողականի հիման վրա նոր ծառայությունը բլոկբաստեր է:
Հինգշաբթի օրը Netflix-ը հայտնել է իր չորրորդ եռամսյակի եկամուտները
Հեռարձակողն այդ արագացված աճի մի մասը վերագրեց նոյեմբերին ավելի ցածր գներով, գովազդով աջակցվող մակարդակի ներդրմանը, ինչին ընկերությունը երկար ժամանակ դիմադրում էր գործադիր տնօրեն Ռիդ Հասթինգսի օրոք:
Դրանում ինչ-որ բան կարդալը գայթակղիչ է, բայց մոտավորապես նույն ժամանակ, երբ Netflix-ը հրապարակեց իր եկամուտների տվյալները, Հասթինգսն ասաց, որ հեռանում է իր համահիմնադիր ընկերության ղեկավարությունից և անցնում գործադիր նախագահի պաշտոնին: Անկասկած, շատ ենթադրություններ կան, թե ինչու (Հասթինգն իր բլոգի գրառման մեջ ասել է, որ այն որոշ ժամանակ մշակվել է), և գովազդի նկատմամբ նրա ակնհայտ անտեղի անտարբերությունը կարող է դիտվել որպես պատճառ:
Սակայն վերադառնանք թվերին. Netflix-ն ասել էր մինչ եկամուտների զանգը, որը, հավանաբար, կթուլացնի ակնկալիքները, որ չէր ակնկալում, որ գովազդով աջակցվող մակարդակը զգալի ազդեցություն կունենա չորրորդ եռամսյակի վրա: Այն կանխատեսում էր 4.5 միլիոն բաժանորդների շահույթ: Ակնհայտ է, որ գովազդով աջակցվող մակարդակը նպաստեց շահույթին, թեև Netflix-ը հրաժարվեց տեսնել, թե կոնկրետ քանի նոր բաժանորդ կա գովազդով աջակցվող մակարդակում:
Այնուամենայնիվ, Ampere Analysis-ի կողմից այսօր հրապարակված զեկույցում ասվում է, որ օրական բաժանորդագրությունների գրանցումները աճել են ավելի քան 50 տոկոսով առաջին մի քանի օրերի ընթացքում, երբ գովազդով աջակցվող մակարդակը հասանելի էր: Netflix-ն ունեցել է գրանցման իր լավագույն ցուցանիշն այդ ժամանակահատվածում (նոյեմբերի 3-5-ը)՝ 2020 թվականի ապրիլին համաճարակի սկզբից ի վեր: Նոր հաճախորդների գրանցումների գրեթե 10 տոկոսն այժմ գովազդով ապահովված մակարդակի համար է, ասվում է զեկույցում:
Ավելի մեծ թվերը գալիս էին այն ժամանակ, երբ հաղորդավարին պետք էր կրակոցը ձեռքին:
Netflix կորցրեց բաժանորդները առաջինի ընթացքում և երկրորդ եռամսյակներ անցյալ տարի, նախքան մի փոքր ետ վերադառնալը երրորդ եռամսյակը. Բոլորն ունեին անկումների տեսություն, որը առաջինը տասնամյակի ընթացքում երկարամյա հոսքային առաջատարի համար, որը (կախված, թե ինչպես եք սեղմում թվերը) հետ է մնացել Disney-ից: Disney + հոսքային ծառայություն ընդհանուր բաժանորդների մեջ, թեև Disney-ն այդ բաժանորդագրություններում հաշվում է նաև ESPN+-ը և Hulu-ն, ուստի պահանջը մշուշոտ է:
Ոմանք բաժանորդների անկման համար մեղադրում են Netflix-ի գների մեծ աճին։ Մյուսները մատնանշեցին COVID-ի ժամանակ ուռճացված ձեռքբերումները, որոնք երբեք չէին կարող տևել, երբ կողպեքները վերացան: Հեռարձակողը պնդում էր, որ գաղտնաբառի փոխանակում ուտում էր բաժանորդներին, և այն խոստացել է դա ճնշել 2023 թվականին:
Ինչ վերաբերում է Netflix-ի մյուս թվերին, ապա այն փոքր-ինչ պակասեց եկամուտների առումով՝ 7.85 միլիարդ դոլար՝ 8.1 միլիարդ դոլարի նախագծերի դիմաց: Այն գրանցել է իր ամենացածր աճը 2002 թվականից ի վեր՝ 1.9 տոկոսով ավելի, քան անցյալ տարի: Մեկ բաժնետոմսի շահույթը նույնպես զգալիորեն ցածր է եղել կանխատեսվածից: Netflix-ը երրորդ եռամսյակի հասույթի թողարկման մեջ ասել էր, որ ավելի շատ կկենտրոնանա եկամտի վրա՝ որպես իր առաջընթացի առաջատար ցուցանիշի, այլ ոչ թե բաժանորդների, բայց այսօրվա արդյունքներից հետո, դուք պետք է ակնկալեիք, որ ընկերությունը մի փոքր հետ կգնա:
Ի թիվս շահույթի թողարկման այլ կարևոր կետերի. Netflix ասել է, որ չորեքշաբթին իր բոլոր ժամանակների թիվ 3 շարքն է, մինչդեռ Ապակե սոխ. Դանակ դուրս առեղծված դա է չորրորդ ամենահայտնի ֆիլմը երբևէ: Եվ վավերագրական ֆիլմը Հարրի և Մեգան Ծառայության վրա բոլոր ժամանակների երկրորդ տեղը զբաղեցրած փաստաթուղթն է՝ կապիտալացնելով թողարկումը Արքայազն Հարիի հայտնի հուշերը, Պահպանեք.
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2023/01/19/netflix-earnings-takeaway-new-ad-supported-tier-is-a-major-hit/