Netflix հավանաբար հարյուր միլիոնավոր դոլարներ է թողել սեղանին՝ Ռիան Ջոնսոնի «Ապակե սոխը» կինոթատրոններում չպահելով։
Ջոնսոնի կողմից ճանաչված «Դանակները դուրս» ֆիլմի շարունակությունը բացվել է մոտ 700 կինոթատրոններում, որը մինչ օրս Netflix-ի ցանկացած օրիգինալ ֆիլմի ամենամեծ թողարկումն է, անցած չորեքշաբթի Գոհաբանության օրվա տոնական շաբաթավերջին ընդառաջ: «Glass Onion»-ը թողնում է կինոթատրոնները երեքշաբթի. Այն կժամանի Netflix-ին դեկտեմբերի 23-ին։
հարակից ներդրումային նորություններ
Ֆիլմը թակարդի մեջ գցեց մոտավոր $ 13 միլիոնից մինչև 15 միլիոն դոլար հնգօրյա ձգձգման ընթացքում ամուր բացում ֆիլմի համար, որը թողարկվել է միայն սահմանափակ թվով կինոթատրոններում:
Տոմս-օֆիսի վերլուծաբանները, սակայն, ասում են, որ այդ ցուցանիշը կարող էր շատ ավելի բարձր լինել, եթե Netflix-ը ընտրեր ավանդական լայն թողարկումը՝ 2,000-ից 4,000 կինոթատրոն: «Glass Onion»-ի կրճատված ցուցադրությունը նաև ստիպեց ոլորտի ինսայդերներին կրկին կասկածի տակ դնել հաղորդավարի թատերական թողարկման ռազմավարությունը: Netflix-ը հետ է կանգնել իր նախկին քաղաքականությունից, այդ թվում՝ գովազդով աջակցվող բաժանորդագրության տարբերակի ներդրմամբ, ինչը շատերին մղում է մտածելու, թե արդյոք ընկերությունը պետք է վերանայի իր դիմադրությունը հոլիվուդյան ֆիլմերի թողարկման ավանդական մոդելին, քանի որ եկամուտը մեծացնելու նոր ուղիներ է փնտրում:
«Ավանդական լայն թողարկումով, պրեմիում էկրանի տարածմամբ և ամբողջական մարքեթինգային արշավով, ես կարծում եմ, որ «Glass Onion»-ը կարող էր բերել առնվազն 50-60 միլիոն դոլար՝ ամբողջ շուկան առաջնորդելու համար», - ասում է BoxOffice.com-ի գլխավոր վերլուծաբան Շոն Ռոբինսը:
Փոխարենը, Disney-ի և Marvel Studio-ի «Black Panther: Wakanda Forever» ֆիլմը շարունակեց գլխավորել տոմսարկղը՝ 45.9 միլիոն դոլար ներքին տոմսերի վաճառքից սովորական եռօրյա հանգստյան օրերին և 64 միլիոն դոլար՝ հնգօրյա արձակուրդների համար:
Netflix-ը հրաժարվեց տրամադրել ֆիլմի տոմսարկղերի կտրոնները՝ խախտելով ստանդարտ ընթացակարգերը, որոնք պահպանում են մյուս ստուդիաները յուրաքանչյուր շաբաթավերջին, ուստի անհասկանալի է, թե ինչ է ստեղծել «Glass Onion»-ը տոմսերի վաճառքից ուրբաթ, շաբաթ և կիրակի:
Բայց 2019 թվականին «Դանակները դուրս»-ը 312 միլիոն դոլար է հավաքել ամբողջ աշխարհում՝ ընդամենը 40 միլիոն դոլար բյուջեով: Առաջին ֆիլմի ցուցադրությունը դրամարկղում հարցեր է առաջացրել, թե ինչու է Netflix-ը սահմանափակել «Glass Onion»-ի թողարկումը ընդամենը մեկ շաբաթով սահմանափակ թվով կինոթատրոններում։ Ի վերջո, հաղորդվում է, որ հեռարձակողը 400 միլիոն դոլար է ծախսել երկու շարունակությունների իրավունքների համար:
Տոմս-օֆիսի վերլուծաբանները կանխատեսում էին, որ ֆիլմը կարող էր ավելի քան 200 միլիոն դոլարի տոմսերի վաճառքից առաջ բերել մինչև ցուցադրության ավարտը, եթե այն ավելի լայն գլոբալ թողարկվեր:
«Սա հենց այն ֆիլմն է, որը մեծահասակները ցանկանում են տեսնել կինոթատրոններում հենց հիմա», - ասաց Ռոբինսը: «Ընտանեկան տարրը երեք տարի առաջ «Դանակները դուրս» դարձրեց Գոհաբանության օրվա կատարյալ թողարկում ամբողջ երկրի հանդիսատեսի համար: Դենիել Քրեյգի վերադարձը Բենուա Բլանի դերում, Ռիան Ջոնսոնի սուր պատմվածքը և «Glass Onion»-ի դրական ակնարկների ևս մեկ փուլը հիմնված է նախորդ ֆիլմի գերազանց բարի կամքի վրա, քանի որ այս կիսաշարունակությունը որոշ օգուտներ է քաղում, բայց այն, ամենայն հավանականությամբ, կարող էր հասնել ավելիին: »:
«Դանակները դուրս» ֆիլմի հաջողության հսկայական գործոնը բերանացի խոսակցությունն էր, ինչի մասին է վկայում ֆիլմի բացումից հետո շաբաթ առ շաբաթ տոմսերի վաճառքի ցածր անկումը: Սովորաբար, ֆիլմերի վաճառքը շաբաթավերջին կնվազի 50%-ով կամ ավելի՝ ֆիլմի բացումից հետո յուրաքանչյուր շաբաթվա ընթացքում: Բայց «Դանակները դուրս» տոմսերի վաճառքի անկումը մնաց հետևողականորեն 40%-ից ցածր մինչև Սուրբ Ծնունդ, երբ վաճառքը բարձրացավ 50%-ով, այնուհետև մինչև փետրվար ընկավ շաբաթական 10%-ից մինչև 30%:
Սա ցույց է տալիս, որ հանդիսատեսը խոսում էր ֆիլմի մասին և խրախուսում ուրիշներին դուրս գալ և դիտել այն, ինչը հանգեցրեց տոմսերի վաճառքի ուժեղ պահպանմանը:
«Glass Onion»-ը Rotten Tomatoes-ում ստացել է 93% «Թարմ» գնահատական՝ 238 ակնարկներից և լսարանի 92% գնահատականը, ինչը հուշում է, որ այն նույնպես կարող էր առաջացնել նույն տեսակի բանավոր խոսք:
Հաղորդվում է, որ Netflix-ի որոշ ղեկավարներ լոբբինգ են իրականացրել համագործադիր տնօրեն Թեդ Սարանդոսին Այս տարեսկզբին պետք է դիտարկել ավելի երկար ժամկետներ կինոթատրոններում և ավելի լայն թողարկումներ որոշ ֆիլմերի համար, սակայն Սարանդոսը մերժեց այդ գաղափարը: Ընկերության բարձրաստիճան պաշտոնյաները բազմիցս ասել են, որ զվարճանքի ապագան հոսքային է:
Ընկերության ռազմավարությունը նախկինում սահմանափակ թատերական թողարկումներով, ինչպես, օրինակ՝ Մարտին Սկորսեզեի «Իռլանդացին», եղել է բաժանորդների համար աղմուկ բարձրացնելը մինչև ֆիլմի հայտնվելը: Ահա և այստեղ խաղը, ընկերությունը հայտնել է անցյալ եռամսյակի եկամուտների տեսահոլովակի ժամանակ:
«Մենք զբաղվում ենք մեր անդամներին Netflix-ում Netflix ֆիլմերով զվարճացնելու գործով», - ասել է Սարանդոսը զանգի ընթացքում:
Նա ասաց, որ Netflix-ը ֆիլմեր է բերել փառատոների և նրանց սահմանափակ ցուցադրություններ է տվել կինոթատրոններում, քանի որ կինոգործիչները դա են պահանջել:
«Անընդհատ [կան] բոլոր տեսակի բանավեճեր՝ ետ ու առաջ, բայց ներքուստ կասկած չկա, որ մենք մեր ֆիլմերը նկարահանում ենք մեր անդամների համար և իսկապես ցանկանում ենք, որ նրանք դիտեն դրանք Netflix-ով», - ասաց նա:
Netflix-ը հրաժարվել է այլ մեկնաբանություններից:
Թեև Սարանդոսը և գործադիր տնօրեն Ռիդ Հասթինգսը անդրդվելի են, որ բաժանորդները չեն ցանկանում Netflix-ի բովանդակությունը կինոթատրոններում, Ուոլ Սթրիթի որոշ վերլուծաբաններ չեն կարծում, որ դա այդպես է:
«Բաժանորդներին ընդհանրապես չի հետաքրքրում», - ասում է Wedbush-ի վերլուծաբան Մայքլ Փաչթերը: «Մյուս կողմից, տաղանդը շատ է հոգում: … Տաղանդը դրա կարիքն ունի, որպեսզի օգնի բանակցել ապագա գործարքների շուրջ և ծաղկում է մրցանակների անվանակարգերի հեղինակությունը»:
«Netflix-ը դա չի արել փողի համար», - ավելացրեց նա: «Նրանք դա արեցին տաղանդի ճնշման պատճառով»:
Մյուսների համար, օրինակ՝ հոսքային փորձագետ Դեն Ռեյբերնին, Netflix-ի միջպլատֆորմային գովազդը՝ «Glass Onion»-ը մեկ շաբաթով կինոթատրոններում ցուցադրելու համար՝ մեկ ամիս անց դրա թողարկումը սթրիմերում «շատ իմաստալից է»:
Հոսքային հսկան ստիպված կլիներ նաև ավելի շատ մարքեթինգային ծախսեր ծախսել՝ ժամանակի ընթացքում ֆիլմը գովազդելու համար: Բացի այդ, Netflix-ի բիզնես մոդելը հենվում է նոր ֆիլմերի և հեռուստատեսային շոուների վրա՝ նվազեցնելու բաժանորդների թվաքանակը և նոր լսարաններ գրավելու իր հարթակ: Այն փաստը, որ «Glass Onion»-ը հովանավորներ էր հրավիրում դեպի կինոթատրոններ, Netflix-ի համար նշան է, որ ֆիլմի պահանջարկ կա, և այն, ամենայն հավանականությամբ, լավ հանդես կգա հոսքային ծառայության դեբյուտից հետո:
Այնուամենայնիվ, ներդրողների համար դժվար է տեսնել սեղանին մնացած ամբողջ գումարը, հատկապես, երբ Netflix-ը շարունակում է մեծ ծախսեր կատարել բովանդակության վրա, քանի որ բաժանորդների թիվը դանդաղում է:
Վերջին տարիներին հեռարձակողը մեծ գումարներ է ծախսել վառ, բլոկբաստեր ոճի մարտաֆիլմերի վրա, ինչպիսիք են «Գորշ մարդը» և «Կարմիր ծանուցումը», որոնք ընկերությանը արժեցել են 200 միլիոն դոլար: Ֆիլմերը առաջին քայլերն են միջոցառումների մակարդակի արտոնություններ առաջացնելու հայտերի մեջ: Բայց դրանք թանկ են, և անհասկանալի է, թե որքանով են դրանք դրական գնահատել Netflix-ի վերջնական արդյունքը:
Ի տարբերություն մրցակից ստուդիաների Համընդհանուր և Disney, Netflix-ը չունի աղբյուրների լայն շրջանակ եկամուտներ ստեղծելու համար: Նրա միակ տարբերակը, մինչև վերջերս, իր ծախսերը փոխհատուցելու համար բաժանորդագրությունների աճն էր: Ընկերությունը հուսով է, որ իր գովազդային մակարդակը կօգնի ավելի շատ միջոցներ ստեղծել՝ բովանդակության վրա տարեկան 17 միլիարդ դոլար ծախսերը սուբսիդավորելու համար:
Տոմս-օֆիսի վերլուծաբանները և Ուոլ Սթրիթը թատերական թողարկումները համարում են Netflix-ի համար իր բովանդակությունը շուկայավարելու և եկամուտների աճը խթանելու խելացի միջոց:
«Ահա, հուսով ենք, որ «Knives Out 3»-ին հնարավորություն կտրվի ավելի զարգացնելու Netflix-ի և թատերական ցուցահանդեսների միջև համագործակցության այս ջրբաժան պահը», - ասաց Ռոբինսը: «Դա շահեկան կլինի ողջ արդյունաբերության համար»:
Բացահայտում. Comcast- ը NBCUniversal- ի և CNBC- ի մայր ընկերությունն է: NBCUniversal- ին է պատկանում Rotten Tomatoes- ը:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html