Netflix Inc.-ի ղեկավարները երեքշաբթի օրը մանրամասնել են իրենց պլանները՝ ճնշելու օգտատերերին, ովքեր կիսում են իրենց հաշիվները հոսքային ծառայության վրա, որը սպասվում է, որ կժամանի հաջորդ տարվա սկզբին:
Բաժնետերերին ուղղված նամակում՝ Netflix-ի երրորդ եռամսյակի եկամուտների հաշվետվության հետ միասին
NFLX,
Ղեկավարներն ասացին, որ իրենք կառաջարկեն նրանց, ովքեր ներկայումս օգտագործում են այլ մարդկանց հաշիվները, այդ պրոֆիլն իրենց բաժանորդագրությանը փոխանցելու տարբերակ: Նրանք նաև հաշիվների սեփականատերերին կառաջարկեն «ենթահաշիվներ» ստեղծելու տարբերակ՝ վճարելով ավելի շատ՝ թույլ տալու ուրիշներին օգտվել իրենց Netflix ծառայությունից:
Շահույթի նորություններ. Netflix-ը բաժանորդների անկում է գրանցել, բաժնետոմսերն աճել են 15%-ով
«Մենք հաշվի ենք առել հաշվի համօգտագործումը դրամայնացնելու մտածված մոտեցումը, և մենք կսկսենք այն ավելի լայն տարածել՝ սկսած 2023 թվականի սկզբից», - ասվում է նամակում: «Սպառողների կարծիքը լսելուց հետո մենք պատրաստվում ենք վարկառուներին հնարավորություն տալ փոխանցել իրենց Netflix պրոֆիլը իրենց սեփական հաշվին, իսկ բաժնետերերին՝ ավելի հեշտ կառավարել իրենց սարքերը և ստեղծել ենթահաշիվներ («լրացուցիչ անդամ»), եթե ցանկանում են: վճարեք ընտանիքի կամ ընկերների համար»:
Մոտեցումը նման է թեստեր Netflix-ն աշխատում է Լատինական Ամերիկայում այն բանից հետո, երբ ղեկավարներն այս տարվա սկզբին հայտարարեցին, որ կձգտեն դադարեցնել գաղտնաբառի փոխանակումը: Այդ թեստը հեռուստադիտողներին հնարավորություն է տվել դիտել Netflix-ը մեկ նշանակված տանը, սակայն բաժանորդները ստիպված են եղել վճարել 2.99 դոլար հավելյալ յուրաքանչյուր նոր տան համար, որտեղ ինչ-որ մեկը հեռարձակվելու է Netflix-ի տվյալ հաշվի միջոցով:
Netflix-ի ղեկավարները վաղուց են ընդունել այն իրականությունը, որ սպառողները կիսում են իրենց գաղտնաբառերը՝ թույլ տալով ուրիշներին մուտք գործել հոսքային ծառայություն՝ առանց վճարելու, բայց ասում են, որ իրենց անհանգստացնում է այդ պրակտիկան: Դա փոխվեց այս տարվա սկզբին, այն բանից հետո, երբ ընկերությունը հայտարարեց բաժանորդների թվի իր առաջին տարվա համեմատ անկման մասին. այն ժամանակ ղեկավարներն ասում էին, որ նրանք ակնկալում էին, որ մոտավորապես 100 միլիոն տնային տնտեսություն հասանելի կլինի ծառայությանն առանց վճարելու, մինչդեռ այն ժամանակ ծառայությունը մոտավորապես 222 միլիոն էր: վճարող բաժանորդներ.
Երրորդ կողմի ուսումնասիրությունները նույնպես ցույց են տվել, որ պրակտիկան տարածված է: Ըստ Aura-ի 2021թ. Ամերիկացիների 53%-ը խոստովանում է, որ կիսում է մուտքի տվյալները իրենց հիմնական տնային տնտեսությունից դուրս գտնվող մարդկանց հետ:
Նախկինում. Ահա այն, ինչ դուք պետք է իմանաք, եթե կիսում եք Netflix հաշիվը
Գաղտնաբառի տարածման դեմ պայքարը Netflix-ի ղեկավարների կողմից հրապարակայնորեն սկսելու բարելավման մի մասն է այն բանից հետո, երբ ապրիլին հիասթափեցնող արդյունքների մասին զեկուցեցին՝ հոսքային մրցակցության ալիքի ֆոնին, ինչպիսին Walt Disney Co.-ն է:
DIS,
Apple Inc.
AAPL,
եւ ուրիշներ. Սա նաև ներառում է ավելի էժան, գովազդով աջակցվող մակարդակի ներդրումը, որը ակնկալվում է, որ որոշ երկրներ կհայտնվի չորրորդ եռամսյակի ընթացքում, և որը ղեկավարներն առաջարկել են երեքշաբթի օրվա նամակում, որը կարող է օգնել պահպանել այն օգտվողներին, ովքեր օգտվել են ծառայությունից ուրիշի հաշվի միջոցով:
«Այն երկրներում, որտեղ մեր ավելի ցածր գներով գովազդով աջակցվող պլանն է, մենք ակնկալում ենք, որ վարկառուների համար պրոֆիլի փոխանցման տարբերակը հատկապես հայտնի կլինի», - գրել են նրանք:
Մտավախություններ կան, որ Netflix-ը կարող է բախվել սպառողների արձագանքի այն բանից հետո, երբ տարիներ շարունակ թույլ են տալիս գաղտնաբառի փոխանակման պրակտիկան աճել:
«Netflix-ի՝ գաղտնաբառի փոխանակումը խստացնելու որոշումը հնարավորություն ունի օգտվելու եկամտի զգալի հնարավորությունից», - երեքշաբթի օրը էլեկտրոնային փոստով ուղարկված հայտարարության մեջ ասաց Third Bridge-ի վերլուծաբան Ջեյմի Լամլին: «Այնուամենայնիվ, մեր փորձագետները թերահավատորեն են վերաբերվում նրա հաջողության շանսերին ինչպես տեխնիկական տեսանկյունից, այնպես էլ օգտատերերի արձագանքի առումով, ինչն արդեն նկատվել է [Լատինական Ամերիկայի] շուկաներում»:
Երեքշաբթի կեսօրին ղեկավարների հետ հարցազրույցի ժամանակ Netflix-ի գլխավոր գործառնական տնօրեն և արտադրանքի գլխավոր տնօրեն Գրեգ Փիթերսն ասաց, որ ղեկավարները «իրոք ջանք են գործադրել՝ փորձելով գտնել հիմնականում հավասարակշռված դիրքորոշում, մոտեցում, որն աջակցում է հաճախորդների ընտրությանը և, անկեղծ ասած, Հաճախորդակենտրոնության երկար պատմությունը, որը, մեր կարծիքով, տեղեկացրեց, թե ինչպես ենք մենք մտածում մեր ծառայության ստեղծման մասին, բայց դա հավասարակշռելով՝ վստահ լինելով, որ որպես բիզնես մենք վարձատրվում ենք, երբ սպառողներին ժամանցային արժեք ենք մատուցում»:
«Մենք փորձել ենք մի քանի տարբեր մոտեցումներ տարբեր երկրներում, դուք դա տեսաք, և հիմնվելով հաճախորդների արձագանքների վրա, որոնք մենք ստանում ենք, մենք որոշեցինք վճարովի փոխանակման մոտեցումը, որը, մեր կարծիքով, ապահովում է այդ հավասարակշռությունը», - ավելացրեց նա:
Առանձին-առանձին, Netflix-ը երկուշաբթի հայտարարեց, որ պրոֆիլն առանձին բաժանորդագրության մեջ փոխանցելու տարբերակը տարածվում է ամբողջ աշխարհում: Բլոգի գրառում արտադրանքի մենեջեր Թիմի Կոշտինը ասաց, որ բաժանորդները կստանան նամակ, երբ նրանք իրավասու լինեին Profile Transfer-ի համար, «մի գործառույթ, որը թույլ է տալիս օգտվողներին ձեր հաշիվը փոխանցել պրոֆիլ՝ պահպանելով անհատականացված առաջարկությունները, դիտումների պատմությունը, Իմ ցուցակը, պահված խաղերը և այլ կարգավորումներ։ — երբ նրանք սկսեն իրենց սեփական անդամակցությունը»։
Մանրամասն: Գովազդները Netflix-ում կհայտնվեն նոյեմբերին՝ ամսական 6.99 դոլար արժողությամբ պլանով
Netflix-ը հրապարակայնորեն չի նշել, թե ինչպես կարող է կիրառել գաղտնաբառի փոխանակման որևէ սահմանափակում, սակայն Չիլիում, Կոստա Ռիկայում և Պերուում անցկացվող մեկ թեստը հաստատում է հիմնական հաշվի տիրոջը IP հասցեի միջոցով (այսինքն՝ թվերի շարքը, որը նույնականացնում է ցանկացած սարք ցանցում։ ), և ոչ աշխարհագրական դիրքը, ավելի վաղ MarketWatch-ին ասել է Netflix-ի ներկայացուցիչը: Դա մասամբ այն պատճառով է, որ հիմնական հաշվի աշխարհագրական դիրքի վրա հիմնված կիրառումը խնդիրներ կունենա, եթե օգտատերը փորձեր օգտագործել իր սեփական Netflix հաշիվը, երբ տանից բացակայում է, բջջային սարքով, օրինակ՝ հեռախոսով կամ նոութբուքով:
Երեքշաբթի Netflix-ի ներկայացուցիչը MarketWatch-ին ասաց, որ իրենք այլևս ոչինչ չեն ունենա կիսվելու նամակից դուրս գաղտնաբառի փոխանակման դեմ պայքարում:
Netflix-ի բաժնետոմսերը խառնվել են ընկերության աճի հետ կապված խնդիրների ֆոնին 2022 թվականին՝ այս տարի իջնելով 60%-ով S&P 500 ինդեքսով:
SPX,
նվազել է 22.8%-ով։ Երեքշաբթի օրվա ավարտից հետո բաժնետոմսերը 15%-ով բարձրացան երրորդ եռամսյակի արդյունքների հրապարակումից հետո, ինչը գերազանցեց բաժանորդների աճի և շահույթի սպասումները:
MarketWatch-ի աշխատակազմի գրող Ուեսթոն Բլասին իր ներդրումն է ունեցել այս հոդվածում:
Աղբյուր՝ https://www.marketwatch.com/story/netflix-will-crack-down-on-password-sharing-next-year-heres-how-it-will-work-11666126970?siteid=yhoof2&yptr=yahoo