Երբ Netflix-ը գործարկում է գովազդի աջակցվող մակարդակ, շուկայավարները կկարողանան գովազդել այդպիսի հանրաճանաչ կայքերում ... [+]
Lia Toby/Getty Images
Տարիների դիմադրությունից հետո Netflix
Netflix-ը հաջորդ ամիս կսկսի գովազդ վաճառել 12 համաշխարհային շուկաներում՝ Ավստրալիա, Բրազիլիա, Կանադա, Ֆրանսիա, Գերմանիա, Իտալիա, Ճապոնիա, Կորեա, Մեքսիկա, Իսպանիա, Միացյալ Թագավորություն և Միացյալ Նահանգներ: ԱՄՆ-ի մեկնարկը նախատեսված է նոյեմբերի 3-ին: Առանց գովազդի վաճառքի նախապատմություն, Netflix-ը վերջին վեց ամիսների ընթացքում ստեղծել է գովազդի վաճառքի ենթակառուցվածք, ոչ փոքր խնդիր: Սա ներառում է գովազդի վաճառքի թիմի մշակում և վարձում, գովազդատուների վերահսկողության ստեղծում, լսարանի ստուգում և շուկայավարների համար լսարանի չափման գործիքների տրամադրում:
Հուլիսին, ի զարմանս ոլորտի շատ վերլուծաբանների, Netflix-ը հայտարարեց, որ համագործակցում է Microsoft զարգացնել գովազդի աջակցվող մակարդակի համար պահանջվող տեխնոլոգիան: Ոլորտի վերլուծաբանները ֆիքսել են կամ Google-ը կամ Comcast-ը
Որոշումների կայացման հարցում օգնեց Microsoft-ը հունիսին AT&T-ից Xandr-ի ձեռքբերման ավարտը
Օգոստոսին Netflix-ը հայտարարեց վարձում Գովազդի վաճառքի ավագ անձնակազմից Ջերեմի Գորմանի և Փիթեր Նեյլորի ավելացումով, երկուսն էլ եկել էին պայքարող Snap-ից: Ջերեմի Գորմանը նոր նախագահն է, համաշխարհային գովազդը, իսկ Փիթեր Նեյլորը գովազդային վաճառքի փոխնախագահն է: Երկուսն էլ շատ փորձառու են թվային գովազդի վաճառքի ոլորտում: Snap-ում Գորմանը եղել է բիզնեսի գլխավոր տնօրեն և մինչ այդ ղեկավարում էր Amazon Advertising-ի գլոբալ վաճառքները: Նեյլորը եղել է Snap-ի վաճառքի փոխնախագահ, Ամերիկայում: Նախկինում Նեյլորը Hulu-ում գովազդի վաճառքի ավագ փոխնախագահն էր, իսկ մինչ այդ NBCU-ում թվային գովազդի վաճառքի գործադիր փոխնախագահը:
Գծային հեռուստատեսության նման, Netflix-ը կունենա կամ :15 կամ :30 գովազդներ, որոնք նախօրոք կամ ինտեգրված կլինեն ծրագրին: Սկզբում կլինի ժամում 4 րոպեից 5-ը գովազդի ժամանակ: Գովազդի բեռնվածությունը համեմատելի է Peacock-ի և HBO Max-ի հետ: Էկրանի վրա կլինի ժամանակաչափ, որը դիտողներին կտեղեկացնի, թե որքան գովազդի ժամանակ է մնացել: Սկզբում Netflix-ի որոշ ծրագրեր, արտոնագրման հետ կապված խնդիրների պատճառով, չեն աջակցվի գովազդին:
Լայնորեն հաղորդվում էր, որ Netflix-ը փնտրում էր 65 դոլար CPM՝ այն դարձնելով արդյունաբերության ամենաթանկ գովազդի գները և ավելի բարձր, քան HBO Max-ը: Netflix-ը նաև հայտարարեց, որ հաճախականությունը սահմանափակելու համար գովազդատուներին կսահմանափակի 10-ից մինչև 20 միլիոն դոլարի սահմանաչափը: Գովազդով աջակցվող իր մակարդակի մեկնարկի ժամանակ Netflix-ն ասաց, որ կլինեն սահմանափակ թվով «blue-chip» շուկայավարներ, և նրանք կգնահատեն յուրաքանչյուր ստեղծագործության կատարման և հաղորդագրությունների որակը:
Էշվին Նավին, համահիմնադիր և գործադիր տնօրեն, Սամբա հեռուստաընկերություն«Netflix-ը աներևակայելի լավ է հասկանում հոսքային սպառողին: Հեռարձակողների համար, ովքեր ցանկանում են տեղափոխվել գովազդի աջակցվող մոդել, այն մոդելն է, որն առաջարկում է ժամում հինգ րոպե կամ ավելի քիչ գովազդ և կիսով չափ կրճատում է նրանց բաժանորդագրության արժեքը: Այս նոր շերտը լավ թելեր է այդ ասեղը»։
Այս ամսվա սկզբին Netflix-ը հայտարարեց երրորդ կողմի գործընկերություն DoubleVerify-ի և Ինտեգրված գովազդային գիտության (IAS) հետ: Երկու ընկերությունները կհաստատեն իրական անձանց կողմից գովազդի դիտելիությունը և կպաշտպանեն գովազդատուներին ցանկացած խարդախությունից կամ անվավեր տրաֆիկից: Քանի որ ապրանքանիշի անվտանգությունը մտահոգված է շատ մարքեթոլոգների համար, այս ծառայությունները նաև կօգտագործվեն շուկայավարներին պաշտպանելու գովազդից, որոնք ցուցադրվում են այնպիսի ծրագրերում, որոնք նրանք համարում են անպատշաճ, ինչպիսիք են անհատույց բռնությունը, սեռական իրավիճակները կամ մերկությունը:
Բացի այդ, համաձայնագրով Netflix-ը կկարողանա շուկայավարներին տրամադրել գովազդի կատարողականի այնպիսի չափանիշներ, ինչպիսիք են հասանելիությունը և ներգրավվածությունը: Բացի այդ, գովազդատուները կունենան թիրախավորման հնարավորություններ՝ ըստ ծրագրի տեսակի, երկրի և այլն: Այնուամենայնիվ, սկզբում Netflix-ն ասաց, որ ժողովրդագրական թիրախավորումն անհասանելի կլինի: Ծառայությունը նախատեսվում է գործարկել 2023 թվականի առաջին եռամսյակում:
Բրիջիթ Հոլ, պլանավորման տնօրեն, Ամերիկա, M&C Saatchi Performance «Գովազդատուները ոգևորված են հոսքային հեռուստատեսության նորարարությունների ներհոսքով և Netflix-ի և Disney-ի արտադրանքի թարմացումներով խթանված գույքագրման ավելի շատ տարբերակներով, այս միջոցը հիմնական մարտավարությունն է, որը մենք շարունակում ենք օգտագործել բոլոր տարբեր հաճախորդների KPI-ների, մասնավորապես՝ օգտատերերի ձեռքբերման համար: Այնուամենայնիվ, նշաձողը բարձր է դրվել անմիջական գործընկերների կողմից, ինչպիսիք են Roku-ն և ծրագրային վաճառողները, ինչպիսիք են TradeDesk-ը: Գովազդատուներն ակնկալում են կայուն թիրախավորում և առաջադեմ չափումներ՝ սարքերով փոխակերպումների հետևման համար: Նախնական ենթադրություններն այն են, որ Netflix-ի CPM-ները բարձր են, և թիրախավորումը կարող է այդքան առաջադեմ չլինել»:
Netflix-ը հայտարարել է նաև Nielsen's-ի հետ երեք տարվա պայմանագիր կնքելու մասին
ԱՄՆ-ում «հիմնական գովազդով» պլանը կունենա ամսական վճար $ 6.99- ից և թույլ կտա միաժամանակ մեկ սարք՝ առանց ներբեռնումների: (Արժեքը $1 ցածր է, քան Դիսնեյի նոր գովազդային մակարդակը, որը սպասվում էր դեկտեմբերին:) «Հիմնական առանց գովազդի» մակարդակը կունենա 9.99 դոլար ամսական վճար և թույլ կտա միաժամանակ մեկ սարքի ներբեռնումներով: Ստանդարտ առանց գովազդի փաթեթը տրվում է $15.49 ամսական վճարով և թույլ է տալիս դիտել երկու սարքերում միաժամանակ երկու ներբեռնման առկայությամբ: «Պրեմիում» տարբերակը թույլ է տալիս դիտել միաժամանակ չորս սարքերով՝ չորս ներբեռնմամբ:
Ինչպես են Netflix ամսական վճարները համեմատվում մրցակից վիդեո հեռարձակողների հետ:
Netflix
Հիմնական գովազդի հետ. $6.99
Հիմնական առանց գովազդի. $9.99
Ստանդարտ առանց գովազդի. $15.49
Հավելավճար: $19.99
Disney +
Գովազդով. $ 7.99 *
Առանց գովազդի. $ 10.99 *
HBO Max
Գովազդով. $9.99
Առանց գովազդի. $14.99
Hulu
Գովազդով. $7.99
Առանց գովազդի. $14.99
Պարամունտ +
Գովազդով. $4.99
Առանց գովազդի. $9.99
Սիրամարգ
Պրեմիում գովազդով. $4.99
Առանց գովազդի. $9.99
*Մեկնարկը՝ դեկտեմբերի 8-ին
Բաժանորդների կորստի երկու հաջորդ եռամսյակներից հետո Netflix-ն իր երրորդ եռամսյակի եկամուտների զեկույցում հայտարարեց 2.4 միլիոնով զուտ նոր համաշխարհային բաժանորդների աճի մասին, որոնցից 100,000-ը գալիս է Հյուսիսային Ամերիկայի շուկայից: Netflix-ի կանխատեսումների չորրորդ եռամսյակում նրանք ակնկալում են 4.5 միլիոն նոր զուտ գլոբալ բաժանորդներ: Տարիքը ազդ հաղորդում է, որ Netflix-ն ակնկալում է, որ մինչև տարեվերջ գովազդի աջակցվող իրենց մակարդակը կունենա 500,000 բաժանորդ: Netflix-ը հայտարարեց, որ այլևս չի տրամադրի Wall Street-ի բաժանորդների որևէ գնահատական իրենց եկամուտների հաշվետվությունով, այլ կենտրոնանալու է շահույթի և եկամուտների վրա:
Գիթա Ռանգանաթան, ավագ մեդիա վերլուծաբան Բլումբերգի հետախուզությունը «Netflix-ի 2.4 միլիոն բաժանորդների աճը երրորդ եռամսյակում ավելի քան կրկնապատկեց իր ուղեցույցը մեկ միլիոնի համար՝ վերջապես փոխելով առաջին կիսամյակի կորուստները, բայց ավելի մեծ պատմությունը չորրորդ եռամսյակի հեռանկարն է, որը պահպանողական է թվում՝ հաշվի առնելով նոր գովազդային առաջարկը և ամուր բովանդակությունը: շիֆեր. Ակնկալվում է, որ ավելի երկարաժամկետ գովազդը կվերագործարկի օգտատերերի աճը, և թեև մարդակերությունը ամենամեծ մտահոգությունն է, մեկ օգտագործողի համար գովազդից միջին եկամուտը պետք է օգնի նորից արագացնել վաճառքը»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/10/24/netflix-readies-to-sell-ads/