Netflix Q3-ն ավելացնում է 2.4 միլիոն բաժանորդ, գերազանցում է կանխատեսումները, զուտ շահույթը

Կես տարվա թշվառությունից հետո, որը կտրուկ փոփոխություններ է ստիպել ընկերությունում և ամբողջ հոսքային արդյունաբերության մեջ, Netflix-ը մեծապես վերադարձավ իր երրորդ եռամսյակի եկամուտները՝ գերազանցելով կանխատեսումները՝ ավելացնելով 2.4 միլիոն բաժանորդ և նույնիսկ գումար վաստակելով:

The: Ընկերությունը հրապարակված արդյունքները և ներդրողի նամակը երեքշաբթի շուկաները փակվելուց հետո, ինչը նաև նշանավորեց վերադարձ ընկերության ավանդական գայթակղությանը, քանի որ այն շտկել էր մրցակիցներին փող կորցնելու համար, պարծենալով մի շարք մեծ հիթերով, որոնք գլխավորում էին Դահմեր – Հրեշ. Ջեֆրի Դահմերի պատմությունը, և ասաց, որ հեռուստադիտողների ներգրավվածությունը զգալիորեն գերազանցում է այլ հիմնական հոսքային ծառայություններին, «աճի տեղ ունենալով»:

«Դժվար առաջին կեսից հետո մենք հավատում ենք, որ աճի արագացման ճանապարհին ենք», - ասվում է ներդրողների տեղեկագրում: «Բանալին անդամներին գոհացնելն է: Ահա թե ինչու մենք միշտ կենտրոնացել ենք ամեն օր դիտելու մրցույթում հաղթելու վրա: Երբ մեր սերիալներն ու ֆիլմերը ոգևորում են մեր անդամներին, նրանք ասում են իրենց ընկերներին, իսկ հետո ավելի շատ մարդիկ դիտում են, միանում և մնում մեզ հետ»:

Netflix-ի հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Ռիդ Հասթինգսը դա ավելի սուր արտահայտեց հետագա եկամուտների զանգի ժամանակ. «Դե, փառք Աստծո, որ մենք ավարտեցինք կրճատվող քառորդները: Ուղեցույցը ողջամիտ է, և մենք պետք է թափ հավաքենք: Ամեն ինչ մեզ տալիս է լավ հաջորդ տարի: Մենք դեռ ունենք (արտարժույթի հակառակ քամիներ), դա մեծ հարված է: Դա չի հեռանա: Բացի դրանից, աստղերն իսկապես լավ են շարված»:

Բաժնետոմսերը, որոնք օրվա ընթացքում իջել էին 1.67%-ով, աճեցին ավելի քան 13%-ով առաջին ժամից հետո առևտրի ընթացքում՝ համառոտ գերազանցելով մեկ բաժնետոմսի դիմաց 274 դոլարը: Դա դեռևս շատ ցածր է բաժնետոմսերի ստրատոսֆերային բարձունքներից անցյալ նոյեմբերին, երբ գները մեկ բաժնետոմսի դիմաց գերազանցեցին $685-ը:

Գները կտրուկ ընկան ապրիլյան եկամտի աղետալի զանգից հետո, երբ ընկերությունը հայտնեց իր բաժանորդների առաջին անկումը մեկ տասնամյակի ընթացքում, որին հաջորդեց մեկ քառորդ անց էլ ավելի մեծ անկում՝ մոտ 1 միլիոն բաժանորդների:

Համեմատաբար փոքր սկզբնական անկումը, այնուամենայնիվ, ներդրողներին ուղարկեց դեպի ելքի դուռը՝ ստիպելով ընկերությանը սկսել ծախսերի կրճատում, աշխատանքից ազատել հարյուրավոր աշխատակիցների և պայմանագրային աշխատողների, սպանելով որոշ նախագծեր և, հատկապես, հայտարարելով նոր գովազդային մակարդակի մասին, որը մեկնարկում է 16թ. XNUMX օր.

Netflix-ի անկումը նաև ստիպեց հաշվի նստել արդյունաբերության մնացած հատվածի վրա, քանի որ ներդրողները սկսեցին դիտարկել չափորոշիչները, բացի բաժանորդների ավելացումներից, և սկսեցին ընկերություններին մղել ասելու, թե երբ նրանք կսկսեն փող աշխատել հոսքի վրա: Շատերի համար պատասխանը 2024 կամ դրանից հետո է:

Երեքշաբթի օրը Netflix-ը պատասխանում էր այդ բոլոր հարցերին.

• Այն գերազանցում է կանխատեսումները, գոնե իր կանխատեսումները, քանի որ մի փոքր գերազանցում է սպասվող եկամուտը, գործառնական եկամուտը և անդամակցությունը.
• Այն կրկին աճում է՝ ավելացնելով 2.4 միլիոն բաժանորդ՝ հասնելով 223.09 միլիոնի ամբողջ աշխարհում՝ տարեկան կտրվածքով աճելով 4.5%-ով;
• Դա հիթեր է ստեղծում: Այն կողմ Հրեշ և Dahmer-ի հետ կապված որոշ այլ ծրագրեր, ընկերությունը դեբյուտային մի քանի այլ մեծ հիթեր, ներառյալ 4-րդ սեզոնը Stranger Things (մրցաշրջանի երկրորդ խաղակեսը դեբյուտային է եղել քառորդի հենց սկզբում), կորեական արտադրության Արտակարգ փաստաբան Վու, 200 միլիոն դոլար արժողությամբ լրտեսական թրիլլեր Մոխրագույն մարդը, և ռոմանտիկ դրամա Մանուշակագույն սրտեր;
• Մարդիկ կպչում են՝ շատ դիտելու համար: Ներգրավվածությունը, որը նոր գնահատված Ուոլ Սթրիթի ցուցանիշներից մեկն է, զգալիորեն գերազանցել է մրցակիցներին Միացյալ Նահանգներում և Միացյալ Թագավորությունում՝ Մեծ Բրիտանիայում տեսանյութերի դիտումների 8.2%-ով և ԱՄՆ-ում՝ 7.6%-ով;
• «Մեր մրցակիցները մեծ ներդրումներ են կատարում բաժանորդներին և ներգրավվածությունը խթանելու համար, բայց մեծ, հաջող հոսքային բիզնես կառուցելը դժվար է. մենք գնահատում ենք, որ նրանք բոլորն էլ փող են կորցնում, իսկ 2022 թվականին ընդհանուր կորուստները գերազանցում են 10 դոլարը: միլիարդ, ընդդեմ Netflix-ի 5-6 միլիարդ դոլար տարեկան գործառնական շահույթի»:

Գործադիր տնօրեն Թեդ Սարանդոսը, ով ղեկավարում է ծրագրավորման կողմը, ասում է, որ ընկերությունը թողարկել է իր երբևէ ամենաշատ դիտված յոթ շոուները վերջին մի քանի ամիսների ընթացքում, և դա վճարել է ընկերության վերջնական արդյունքը. «Մեծ ցույց է տալիս, որ շատ մարդիկ խոսեք մեծ աճի խթանման մասին»:

Ընկերության չորրորդ եռամսյակը նույնպես լավ է սկսվում: Ռայան Մերֆի-ի հրեշը սահմանեց հեռուստադիտողների ռեկորդներ և նոր թողարկված սարսափ մինի սերիալը Դիտորդը, Նա նաև Մերֆիի համատեղ ստեղծածն է, որը նմանապես հավաքում է հեռուստադիտողներին, ասաց Սարանդոսը:

4-րդ եռամսյակում նախատեսվում են մի շարք այլ մեծ շոուներ՝ սկսած Էմմիի հաղթողի հաջորդ սեզոնից Թագը, -ի նոր սեզոնները Էմիլին Փարիզում, Ջինին՝ Վրաստանում և Դրսեւորել, և երկարաժամկետ հիթի սփինոֆ The Witcher- ը: Գալիս են նաև երկու մեծ հոլիվուդյան անունների շոուներ՝ Թիմ Բարթոնի Addams ընտանիքը spinoff շարք Չորեքշաբթի և Գիլերմո դել Տորոյի Հետաքրքրությունների կաբինետ.

Ընկերությունը հայտնել է 7.93 միլիարդ դոլարի եկամուտ, որը տարեկան կտրվածքով ավելացել է 5.9 տոկոսով, սակայն փոքր-ինչ նվազել է երկրորդ եռամսյակի համեմատ, որը հասել է 2 միլիարդ դոլարի: Ընկերությունն ավելի բարձր եկամուտ է ստացել ավելի շատ բաժանորդների համար՝ 7.97%-ով ավելի

Զուտ եկամուտը հասել է 1.398 միլիարդ դոլարի, իսկ մեկ բաժնետոմսի նոսրացված շահույթը մնացել է բարձր՝ 3.10 դոլար: Անվճար դրամական հոսքերը գերազանցեցին $472 միլիոնը, ինչը կտրուկ աճել է երկրորդ եռամսյակի $2 միլիոնից և 13 թվականի երկրորդ կիսամյակի բացասական FCF-ից:

Ընկերությունը 2022-ի վերջին եռամսյակի համար կանխատեսում էր արդյունքների շատ ավելի կոշտ փաթեթ, սակայն եկամտի ևս մեկ անկումով` մինչև 7.78 միլիարդ դոլար, զուտ եկամտի մեծ անկում մինչև 163 միլիոն դոլար, և մեկ բաժնետոմսի շահույթը նվազեց մինչև 36 ցենտ:

CFOCFO
Spence Neumann-ը համահարթեցված արդյունքները գրեթե ամբողջությամբ վերագրում է արտարժույթի հետ կապված խնդիրներին, որոնք անհանգստացնում են ԱՄՆ-ում գործող բոլոր միջազգային ընկերություններին ուժեղ դոլարի շնորհիվ: Նոյմանը ասաց, որ վատ փոխարժեքները ընկերությանը կարժենա մոտ 1 միլիարդ դոլար եկամուտ: Ներդրողների նամակում ասվում է, որ ազդեցությունները կկազմեն տարեկան եկամուտների աճի 9%-ը:

Այս F/X-ի հակառակ քամիները կփչեն՝ չնայած բաժանորդների թվի կանխատեսվող մեծ աճին, որը եռամսյակում ավելացել է 4.5 միլիոնով՝ մինչև 227.59 միլիոն ամբողջ աշխարհում, ասել է ընկերությունը:

Միևնույն ժամանակ, Նոյմանը ասաց, որ ընկերությունն ակնկալում է, որ հաջորդ տարի ազատ դրամական հոսքերը կավելանան «էականորեն ավելի (այս տարվա) 1 միլիարդ դոլարից: Մենք ակնկալում ենք, որ այն զգալիորեն ավելի մեծ կլինի»:

LightShed Partners-ի Ռիչ Գրինֆիլդը մի գրառման մեջ, որը հրապարակվել էր եկամուտների հրապարակումից առաջ, տարակուսում էր, թե արդյոք Netflix-ի «գովազդի նկատմամբ մոտեցումը միտումնավոր պարզունակ է», որը նախատեսված է տարեկան 65 միլիարդ դոլար ծախսվող ժառանգական հեռարձակման և մալուխի վրա, այլ ոչ թե ստանձնելու համար: YouTube-ի և Facebook-ի տվյալների վրա հիմնված ճշգրտություն: Գովազդային այս ժառանգական եկամուտները զգալի արտահոսք են տեսնում միացված հեռուստատեսության և հոսքի նկատմամբ, քանի որ գովազդատուները հետևում են դիտման սովորությունների փոփոխությանը:

Գործադիր տնօրեն Գրեգ Փիթերսը եկամուտների հետաքննության ժամանակ ասաց, որ ընկերության գովազդային գույքագրման նախնական պահանջարկը «շատ ուժեղ է: Մարդիկ ոգևորված են իրենց ապրանքանիշերն ու գովազդը սպառողներին ամբողջ աշխարհում ներկայացնելով»:

Ընկերության ղեկավարները խոստովանեցին, որ սկզբնական գովազդային համակարգը ավելի շատ նման կլինի այն բանին, ինչ արվում է հին մալուխի և հեռարձակման ժամանակ, թեև ավելի թեթև գովազդային բեռներով և հաճախականության սահմանափակումով: Պակաս բարդ մոտեցումը մասամբ թելադրված էր բարդ համակարգերի ներդրման արագությամբ, սկզբնապես աշխարհի 12 երկրներում պլանների հայտարարումից ընդամենը վեց ամիս անց: Ժամանակի ընթացքում գովազդային արտադրանքները կներառեն շատ ավելի բարդ թիրախավորում և թվային կողմում բրենդերի այլ առանձնահատկություններ:

«Մենք շատ ենք սողալ-քայլ-վազքի մոդելի մեջ», - ասաց Փիթերսը: «Մենք կառուցում ենք բազմաթիվ հնարավորություններ առաջիկա չորս եռամսյակների ընթացքում՝ մեր առաջարկն ավելի գրավիչ դարձնելու համար: Մենք դրա վրա շատ ավելի շատ աշխատանք ունենք բրենդների համար»:

Նաև անհասկանալի է, Գրինֆիլդը գրում է, թե ինչպես է Microsoft-ի հաղորդած 5 միլիարդ դոլար եկամուտի երաշխիքները հաջորդ հինգ տարիների ընթացքում ազդելու Netflix-ի միջին եկամուտի վրա՝ մեկ այլ նոր գնահատված ցուցանիշի վրա: Microsoft-ը Netflix-ի տեխնոլոգիական գործընկերն է գովազդային մակարդակում:

Փիթերսն ասաց, որ ընկերությունը չի ակնկալում տեսնել, որ շատ ընթացիկ բաժանորդներ կանցնեն Basic Plus Ads մակարդակին, երբ այն դուրս գա: Ավելի շուտ, նրանց ակնկալվող հնարավորությունն այն է, որ ավելի շատ մարդիկ, հատկապես մոտ 100 միլիոնից, ովքեր օգտագործում են ուրիշի հաշիվը, կանցնեն ավելի ցածր գնով գովազդային ծրագրի:

«Մենք կարծում ենք, որ դա կարող է ժամանակի ընթացքում աճել», - ասաց ֆինանսական տնօրեն Սփենս Նոյմանը: Գովազդային նոր մակարդակի ազդեցությունը եկամուտների վրա «բավականին փոքր է լինելու, ինչպես արտացոլված է մեր ուղեցույցում: Մենք որևէ նյութական ֆինանսական ազդեցություն չենք ակնկալում այս առաջին մասնակի եռամսյակում»:

Netflix-ը վաղուց ավելի շատ եկամուտ է ստացել իր բաժանորդներից, քան մրցակիցներից շատերը, հատկապես Disney-ը, որի գլոբալ բաժանորդների մոտավորապես հավասար ընդհանուր թիվը կրճատվել է տասնյակ միլիոնավոր հնդիկ բաժանորդների կողմից, ովքեր ամսական շատ ավելի քիչ են վճարում Disney+/Hotstar բաժանորդագրությունների համար: