Netflix-ի մուտքի էջը, որը ցուցադրվում է նոութբուքի էկրանին և Netflix-ի լոգոն՝ ցուցադրված հեռախոսի էկրանին, տեսանելի են այս նկարազարդման լուսանկարում, որն արվել է Կրակովում, Լեհաստան, 2 թվականի հունվարի 2023-ին:
Յակուբ Պորզիցկի | Նուրֆոտո | Getty Images
As Netflix դյույմ ավելի մոտ գաղտնաբառի փոխանակման ուղեցույցների մշակում Միացյալ Նահանգներում քոլեջի ուսանողները, ովքեր օգտագործում են ընտանիքի կամ ընկերների հետ կապված հաշիվներ, պատրաստվում են փոփոխություններ կատարել իրենց հոսքային սովորույթներում:
Ընկերությունն ասել է, որ առաջիկա ամիսներին ակնկալում է գաղտնաբառի նոր ուղեցույցներ, թեև չի տրամադրել կոնկրետություն, թե ինչպիսին կլինեն դրանք: Netflix փետրվարին նախանշված գաղտնաբառի փոխանակման արձանագրություններ Կանադայի, Նոր Զելանդիայի, Պորտուգալիայի և Իսպանիայի օգտատերերի համար, որոնք կոչ են անում օգտատերերին «հիմնական տեղակայում» սահմանել իրենց Netflix հաշիվների համար, և որոնք ավելացնում են լրացուցիչ ամսական վճարներ տնային տնտեսությունից դուրս գտնվող «ենթահաշիվների համար»:
Թեև Netflix-ը չի ասել, թե արդյոք ԱՄՆ-ի ծրագիրն ի վերջո նման կլինի այս նախկին փոփոխություններին, ոմանք անհանգստանում են, որ գաղտնաբառի տարածման հետ կապված ճնշումը կարող է ցնցել հոսքը քոլեջի ուսանողների համար, ովքեր նոր են հեռացել տնից, ինչպես նաև ծանրաբեռնել ցածր եկամուտ ունեցող ուսանողներին և նրանց ընտանիքներին: .
Ջորջիայի Մերսեր համալսարանի երկրորդ կուրսի ուսանող Սեմ Ֆիգելն ասում է, որ Netflix-ի հասանելիությունը պահանջվում է իր հասակակիցների դասերից շատերի համար: Ֆիգիելը, ով օգտագործում է իր մոր հաշիվը, ասում է, որ գրեթե բոլորը, ում ճանաչում է դպրոցում, դիտում են Netflix, թեև ինքը և որոշ ընկերներ կարող են հեռանալ հարթակից, եթե գաղտնաբառի փոխանակումն ավարտվի:
«Առանց Netflix-ի, ես ստիպված կլինեի գտնել դասերը փոխհատուցելու միջոց, բայց միակ այլ ճանապարհը, որը ես կարող էի փոխհատուցել, կլինի այլ հոսքային հարթակ գնալը», - ասաց Ֆիգիելը: «Ծնողներս վճարում են քոլեջի երեք երեխաների համար: Նրանք ունեն իրենց բոլոր ծախսերը։ Նրանք վճարում են մեր մեքենաների բոլոր վճարումների, մեր հեռախոսի բոլոր վճարումների համար, այնպես որ նրանք իրականում շատ լրացուցիչ գումար չունեն ծախսելու համար»:
Netflix-ը երկար ժամանակ գովազդել է, թե ինչպես է բաժանորդներին առաջին տեղում դնում: Այնուամենայնիվ, գաղտնաբառի փոխանակման աստիճանական փոփոխությունները անորոշություն են ստեղծել քոլեջի ուսանողների համար, ովքեր կարող են չունենալ կամ չեն ցանկանում ծախսել տնօրինվող եկամուտ իրենց սեփական բաժանորդագրությունների համար:
Netflix-ի խոսնակ Կումիկո Հիդական CNBC-ին ուղղորդել է ընկերության ավելի վաղ հայտարարություններին՝ իր նախորդ քայլերի մասին տեղեկություններ ստանալու համար, սակայն հրաժարվել է հետագա մեկնաբանություններից: Չենգի Լոնգը՝ ընկերության արտադրանքի նորարարության տնօրենը, փետրվարին ասել է, որ ավելի քան 100 միլիոն տնային տնտեսություններ կիսում էին հաշիվները, որոնք կազմում էին ընկերության մոտ 43%-ը 231 միլիոն վճարովի գլոբալ անդամակցություններ այս ամսվա դրությամբ:
Միգուցե դա այդքան էլ թանկ չէ, բայց վերջիվերջո, գումար խնայելը փողի խնայողություն է:
Վրիշա Սոկրաջ
Մերիլենդի համալսարանի կրտսեր
Ըստ Parks Associates-ի կողմից 2022թԱՄՆ տնային տնտեսությունների 40%-ը կիսում կամ օգտագործում է ընդհանուր գաղտնաբառեր, ինչը 27թ.-ի 2019%-ից աճել է: 18-ից 34 տարեկան տարիքային խմբի մարդիկ, որոնք կազմում են Netflix-ի բոլոր օգտատերերի 30%-ը, ավելի հավանական է, որ փոխանակեն գաղտնաբառերը, քան տարեց դիտողները: . Netflix-ը հայտնել է 74.3 միլիոն վճարովի հոսքային բաժանորդների մասին ԱՄՆ-ում և Կանադայում իր չորրորդ եռամսյակում:
Մերիլենդի համալսարանի կրտսեր Վրիշա Սոկրաջը, ով Netflix-ը դիտում է իր ծնողների հաշվից, ասում է, որ դա հոսքային հարթակ է գրեթե բոլորի համար, ում ճանաչում է: Բայց նա անհանգստացած է, որ հեռանկարային քաղաքականությունը կարող է հեռացնել որոշ երիտասարդ սպառողներին:
Sookraj-ն առաջարկել է ուսանողական ծրագիր, որը նման է ավելի էժան բաժանորդագրության պլաններին, որոնք առաջարկվում են Spotify, Հուլու եւ Amazon Prime, կարող է ավելի շատ ճկունություն թույլ տալ՝ հաշվի առնելով եկամտի տարբեր մակարդակները: Այդուհանդերձ, նա ցանկապատի մեջ է, թե արդյոք ինքը կվճարի ամսավճարը:
«Միգուցե դա այնքան էլ թանկ չէ, բայց ի վերջո, գումար խնայելը փողի խնայողություն է», - ասաց Սոկրաջը:
Netflix-ի ղեկավարները խոստովանել են, որ թեև փոփոխությունը պետք է օգնի ընկերության ֆինանսական արդյունքներին, այն կարող է այդքան էլ սիրված չլինել օգտատերերի կողմից: Գործադիր տնօրեն Թեդ Սարանդոսը դեկտեմբերյան կոնֆերանսի ժամանակ ասաց, որ վճարովի փոխանակման մոդելը «շատ նման է գների աճին կառավարելուն»՝ հավելելով, որ այն «իրոք եկամուտը դրական կլինի» և «շուկայի ընդլայնում»:
Բայց նա ավելացրեց. «Մի սխալվեք, ես չեմ կարծում, որ սպառողները կսիրեն այն անմիջապես դարպասից դուրս»:
Գաղտնաբառի փոխանակման հետախուզումը մինչ այժմ
Ընկերությունը չի կիսվել, թե ինչպիսին կլինի ԱՄՆ-ի գնային մոդելը, եթե այն հետևի այդ օրինակին:
Ուղեցույցները եկել են մայիսին սկսված Չիլիում, Պերուում և Կոստա Ռիկայում փորձնական շրջանից հետո:
Netflix-ի համար հաշվարկը բաժանում է բաժանորդների աճը ամսական վճարների համեմատ, և ոչ առաջին անգամ: Նոյեմբերին Netflix գործարկել է նոր մակարդակ կոչվում է «Հիմնական գովազդներով», որի արժեքը ամսական $6.99 է. ավելի ցածր գնով ավելի շատ հեռուստադիտողների ներգրավման հայտ:
Ուոլ Սթրիթի որոշ վերլուծաբաններ կարծում են, որ ԱՄՆ-ի գաղտնաբառի խափանումից անմիջապես հետո կարող է խափանում լինել, ինչը կհանգեցնի երկրորդ եռամսյակում ավելի մեծ շեղումների, որին կհաջորդի եկամուտների հնարավոր աճը:
Wells Fargo-ի վերլուծաբանները կարծում են, որ գաղտնաբառի փոխանակումը կարող է ավելի մեծ մոտաժամկետ կատալիզատոր լինել եկամուտների համար, քան գովազդի միջոցով աջակցվող մակարդակի ներդրումը:
Հունվարի գրառման մեջ Macquarie-ի վերլուծաբան Թիմ Նոլենը ենթադրում էր, որ մեկ օգտատիրոջ միջին եկամուտը կարող է աճել, եթե բավականաչափ անվճար օգտվողներ դուրս մղվեն հարթակից, ապա նորից միանան որպես վճարովի բաժանորդներ կամ ավելացվեն որպես ենթահաշիվներ: Այս շաբաթ նա CNBC-ին ասաց, որ ակնկալում է, որ շատ օգտվողներ, ովքեր հրաժարվում են ծառայությունից, բավականին արագ կվերադառնան՝ հաշվի առնելով Netflix-ի բովանդակության բազայի մասշտաբները, թեև նա ակնկալում է որոշակի նախնական ցնցում հաջորդ եռամսյակում:
«Կան շատ, շատ, շատ ԱՄՆ օգտատերեր, որոնք չեն վճարում դրա համար, և, հետևաբար, կարծում եմ, որ նրանք շատ զգայուն են արձագանքի նկատմամբ, որը նրանք կստանան, երբ նրանք դա հաստատեն», - ասաց Նոլենը: «Որոշ ժամանակ կպահանջվի հասնելու այն կետին, որ նրանք իսկապես գիտեն, թե ինչ են անում, և նրանք իսկապես կարող են սկսել գումար աշխատել դրանից»:
Եթե Netflix-ը հավելյալ գանձի ԱՄՆ-ում ենթահաշիվների համար, ապա այս հավելյալ ծախսերը կարող են դժվար լինել Վիետնամից Դյուկի համալսարանի ավագ ուսանող Թուան Թրանի համար, ով կիսում է իր սեփական հաշիվն իր քրոջ և գործընկերոջ հետ: Թեև նա խոստովանեց, որ Դյուկի շատ ուսանողներ ֆինանսական միջոցներ ունեն՝ աջակցելու հավելյալ ծախսերին, նա ասաց, որ բաժանորդագրության կառուցվածքում զգալի փոփոխությունները կստիպեն իրեն երկու անգամ մտածել:
«Երբ ձեր ամբողջ խնդիրն այն է, որ դուք կարող եք կիսվել ձեր էջով մարդկանց հետ, ում սիրում եք տարբեր վայրերում… և այնուհետև այժմ դուք հակադարձում եք դա, այնուհետև գնում եք և ավելի շատ գանձում մարդկանց, եթե նրանք ցանկանում են ավելի շատ պրոֆիլներ կամ էկրաններ, ապա դա շատ բանի դեմ է: այն բաներից, որոնք ձեր կայքը գրավիչ են դարձրել շատ դիտողների համար»,- ասել է Թրանը:
Մնալով կամ հեռանալով
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2023/03/08/netflix-password-sharing-crackdown-college-students.html