25-ի ապրիլի 2019-ին, Լեհաստանում, Վարշավայում, լուսանկարչական նկարազարդման վրա հեռակառավարման վահանակի վրա երեւում է Netflix հավելվածը գործարկելու կոճակը:
Յաապ Արինս | ՆուրՖոտո | Getty Images- ը
Դրամական մեծ հարց կա Netflix.
Վերջին տարիներին հեռարձակողը մեծ գումարներ է ծախսել վառ, բլոկբաստեր ոճի մարտաֆիլմերի վրա, ինչպիսիք են «Գորշ մարդը» և «Կարմիր ծանուցումը», որոնցից յուրաքանչյուրը 200 միլիոն դոլար է աշխատել ընկերության համար: Ֆիլմերը առաջին քայլերն են միջոցառումների մակարդակի արտոնություններ առաջացնելու հայտերի մեջ: Բայց դրանք թանկ են, և անհասկանալի է, թե որքանով են դրանք ազդել Netflix-ի վերջնական գծի վրա:
Միևնույն ժամանակ, հարթակի բեկումնային հիթը՝ «Stranger Things», սարսափի ենթատեքստով գերբնական թրիլլերը, դարձել է հստակ մշակութային փորձաքար: Սերիալը, որը նոր է թողարկվել իր չորրորդ սեզոնը, ոգեշնչել է Հելոուինի զգեստները և հրեշներով լի այլընտրանքային տիեզերքի տեսախաղերի տարբերակները:
Թեև շոուն ունի այս բարձր օկտանային մարտաֆիլմերի բյուջեն՝ մոտ 30 միլիոն դոլար մեկ դրվագում, կամ ավելի քան 200 միլիոն դոլար մեկ սեզոնի համար, դրա հաջողությունը արդյունաբերության մեջ որոշներին ստիպել է կասկածի տակ առնել, թե արդյոք բարձր բյուջետային գործառույթներն արժե՞ Netflix-ի ներդրումը:
Netflix-ի հոսքային մրցակիցները սկսել են փոխել իրենց սեփական բովանդակության ռազմավարությունը, որպեսզի ավելի քիչ ծախսեն ուղիղ հեռարձակվող ֆիլմերի բովանդակության վրա: Warner Bros. Բացահայտում Գործադիր տնօրեն Դավիթ Զասլավը հինգշաբթի ասաց իր ընկերությանը չի կարողացել «տնտեսական արժեք» գտնել իր հոսքային ծառայությունների համար մեծ բյուջեով ֆիլմեր արտադրելու մեջ:
«Մենք, բարեբախտաբար, տեսանք, որ այժմ հասանելի ենք բոլոր տվյալներին, թե ինչպես են ցուցադրվում ուղիղ հեռարձակվող ֆիլմերը», - ասաց Զասլավը ընկերության երկրորդ եռամսյակի եկամուտների զանգի ժամանակ: «Եվ մեր եզրակացությունն այն է, որ ուղիղ հեռարձակվող թանկարժեք ֆիլմերը… համեմատելի չեն այն բանի հետ, թե ինչ է տեղի ունենում, երբ ֆիլմ եք ցուցադրում կինոյում, կինոթատրոններում»:
Netflix-ը հաճախ չի թողարկում ֆիլմեր կինոթատրոններում, եթե նա չի ձգտում «Օսկար» մրցանակի իրավունք ստանալ, ուստի բյուջե է հատկացնում ֆիլմերին՝ իմանալով, որ ծախսերը փոխհատուցելու միակ տարբերակը բաժանորդագրությունների աճն է:
Այդ իսկ պատճառով վերլուծաբանները մատնանշել են սարսափ ժանրը՝ որպես Netflix-ի պոտենցիալ պողոտա:
Հատկապես սարսափ ժանրը սովորաբար ունենում է արտադրության ավելի ցածր ծախսեր, ինչը դարձնում է այս տեսակի ֆիլմերն իդեալական տոմսարկղերի համար, քանի որ դրանք հաճախ տոմսերի վաճառքում զգալիորեն ավելի շատ են գրավում, քան ծախսել են նկարահանման ծախսերը:
Blumhouse-ի և Universal-ի «Get Out» ֆիլմի արտադրությունն արժեցել է ընդամենը 4.5 միլիոն դոլար, իսկ համաշխարհային կինովարձույթում հավաքել է ավելի քան 250 միլիոն դոլար:
Եվ մինչ «Գորշ մարդը» պատրաստվում է վերածվել ֆրանշիզայի, Creative Media խորհրդատվական ընկերության հիմնադիր և նախագահ Փիթեր Քսաթին առաջարկել է, որ Netflix-ը սարսափով անտեսում է ֆրանչայզինգի հնարավորությունները, որոնք կարող են ընկերությանը խնայել հարյուրավոր միլիոններ յուրաքանչյուր ֆիլմում:
«Ճիչ», «Խորամանկ», «Հելոուին» և այլ սարսափ ֆիլմերի շարքերը շահել են ժանրի երկրպագուներին՝ որպես ցածր բյուջեով այլընտրանքներ ավելի թանկարժեք ֆրանչայզերի, ինչպիսիք են «Արագ և կատաղի», «Աստղային պատերազմներ», «Մարվել» կամ «Մատանիների տիրակալը»:
«Արտադրական ծախսերը մի մասնիկն են, մի մասնիկը, մի փոքր մասն է այն, ինչ կա այս հսկայական խաղադրույքների համար», - ասաց նա: «Եվ ինչու՞ չգնալ էժան համոզմունքի, որը հարվածում է ձեր նպատակային ցուցադրությանը: Ինչո՞ւ փողդ չդնես այնտեղ, այլ ոչ թե այս մեծ հեղինակության բեմադրություններն անես»:
Բացի այդ, Քսաթին ավելացրեց, որ սարսափի ժանրի թիրախային լսարանը նույնպես երիտասարդ է. ժողովրդագրական գովազդատուներն ու հեռարձակողները ցանկանում են օգտվել դրանցից:
Netflix-ը հաջողություն է ունեցել անցյալ սարսափ թողարկումներից, ներառյալ իր «Fear Street» եռերգությունը և ունի մի շարք Netflix օրիգինալ թողարկումներ ժանրում, այդ թվում՝ «No One Gets Out Alive» և «There's Someone Inside Your House»:
Wedbush-ի վերլուծաբան Մայքլ Փաչթերն առաջարկել է, որ Netflix-ը կարող է ավելին ստանալ իր փողի համար՝ հավատարիմ մնալով սարսափի և rom-com նախագծերի շարքին, որոնք երկուսն էլ համեմատաբար ցածր բյուջե են: Ավելի համեստ բյուջեի դեպքում սխալ քայլերն այնքան էլ մեծ խնդիր չեն:
«Ցածր բյուջեի ամենալավ բանն այն է, որ դուք կարող եք սխալներ թույլ տալ», - ասաց նա: «Մեծ բյուջե, ուղղակի չես կարող կազմել: Եթե դուք պտտվել եք, ապա դուք պտուտակված եք: Այսպիսով, ո՞րն է ավելի ռիսկային՝ 150 միլիոն դոլար արժողությամբ ֆիլմը, թե՞ 50 միլիոն դոլար արժողությամբ երեք ֆիլմ»:
Չափանիշներ բացակայում են
Ինչ վերաբերում է այն բանին, թե ինչպես է Netflix-ը կատարում իր բովանդակության ընտրությունը, Ռեյբերնն ասում է, որ թեև տվյալներն այժմ լայնորեն հասանելի չեն, այն կարող է փոխվել հեռարձակումից հետո: մտնում է գովազդային շուկա:
«Անկախ նրանից, թե նրանք ցանկանում են մեզ տվյալներ տալ, թե ոչ, մենք տարիների ընթացքում ավելի շատ տվյալներ կստանանք, քանի որ գովազդային կողմը», - ասաց նա: «Դա կօգնի մեզ ավելի լավ հասկանալ բովանդակությունը»:
Բացահայտում. Comcast-ը NBCUniversal-ի և CNBC-ի մայր ընկերությունն է: Universal-ը Հելոուինի ֆրանշիզայի և «Get Out»-ի դիստրիբյուտորն է:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/08/07/netflix-may-be-missing-an-opportunity-in-horror-movies.html