Սակայն Netflix-ը հետ կանգնեց այդ դիրքորոշումից երեքշաբթի օրը, երբ ընկերությունը հայտարարեց, որ նոր ուղիներ է փնտրելու՝ դրամայնացնելու այն մոտավորապես 100 միլիոն տնային տնտեսությունները, որոնք, իր հաշվարկներով, օգտագործում են ընդհանուր հաշիվներ, այդ թվում՝ ավելի քան 30 միլիոն ԱՄՆ-ում և Կանադայում:
«Սա մեծ հնարավորություն է, քանի որ այս տնային տնտեսություններն արդեն դիտում են Netflix-ը և վայելում մեր ծառայությունը», - ասվում է ընկերության բաժնետերերին ուղղված նամակում: Մարտին ընկերությունը փորձարկեց վճարովի փոխանակման երկու հնարավորություն Չիլիում, Կոստա Ռիկայում և Պերուում, որտեղ ներկայիս անդամներն ընտրություն ունեին վճարել լրացուցիչ տնային տնտեսությունների համար: Այն նախատեսում է շարունակել նախաձեռնությունները՝ օգտատերերից հաշիվը կիսելու համար գանձելու համար:
Գաղտնաբառերի փոխանակումը սովորական է դարձել հոսքային հարթակներում, և շատերը դա համարում են աճը խթանելու միջոց, ասում է Morningstar-ի բաժնետոմսերի ավագ վերլուծաբան Նիլ Մակերը: Netflix-ի հայտարարությունը ստիպել է որոշներին մտածել, թե ինչն է ստիպել ընկերության կարծիքը փոխել, և արդյոք մրցակիցները կհետևեն օրինակին:
Բաժանորդների ավելացման դանդաղեցումը և մրցակցության աճը կարող են հիմնական գործոն լինել, ասում են վերլուծաբանները:
«Նրանք արդեն լիովին հագեցած են, և սա հուսահատության ակտ է», - ասում է Wedbush-ի վերլուծաբան Մայքլ Փաչթերը:
Առաջին եռամսյակում Netflix-ը կորցրել է 200,000 բաժանորդ, իսկ հաջորդ եռամսյակի ընթացքում այն կկորցնի 2 միլիոն զուտ բաժանորդ:
Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում Netflix-ի բաժնետոմսերը կտրուկ աճել են ներդրողների լավատեսության հետևանքով իր բաժանորդների հավելումների վերաբերյալ, որոնք անշեղորեն աճում էին, ասել է Մակերը: Բայց հիմա, երբ հոսքային ծառայությունը կորցնում է բաժանորդներ, բաժնետոմսերը հարվածում են, ինչը ղեկավարությանը դրդում է փնտրել ներդրողներին աշխուժացնելու նոր ուղիներ, ավելացրեց նա:
Անշուշտ, մի քանի տարվա ընթացքում Netflix-ը կարող է զգալի դրական արդյունք տեսնել գաղտնաբառի փոխանակման դրամայնացումից, հավանաբար արդեն 2023 թվականին, գրել է Guggenheim Partners-ի վերլուծաբան Մայքլ Մորիսը հետազոտական գրառման մեջ:
Բայց այնտեղ հասնելը կա բարդ մասը. Միջանկյալ ժամանակահատվածում Netflix-ը կարող է բախվել սպառողների աճող շեղումների, եթե մարդիկ չեն ցանկանում վճարել գաղտնաբառերի փոխանակման գինը, հատկապես դրանից հետո: արդեն բարձրացված ամսական անդամությունը ծախսերն այս տարի, ասել է Պաչթերը:
Ավելին, չկա որևէ երաշխիք, որ առկա հաճախորդներից հեռացող օգտատերերին կառաջարկվի դառնալ վճարող հաճախորդ:
«Մարդիկ, ովքեր գողանում են ազդանշանը, չեն պատրաստվում վճարել», - ասաց Պաչթերը:
Netflix-ի մրցակիցները ուշադիր հետևելու են փորձին, ասել է Մակերը: Եթե փորձն աշխատի, և Netflix-ը զգալի անկում կամ ազդեցություն չտեսնի, նրանց կարող է հուշել դա անել իրենք: Բայց դա դեռ կարող է որոշ ժամանակ տևել, հատկապես, եթե սպառողները շատ լավ չեն ընդունում փոփոխությունը, ավելացրեց նա:
«Ես պարզապես կարծում եմ, որ գաղտնաբառի փոխանակումը մի բան է, որը նորմալացվել է սպառողների կողմից», - ասաց Մակերը:
Չորեքշաբթի օրը Netflix-ի բաժնետոմսերը նվազել են 37%-ով և միայն այս տարի կորցրել են 63%-ով: Մրցակիցներ
տարի
(ROKU) և
Walt Disney
(DIS) նվազել է համապատասխանաբար 5.6% և 4.6%:
Գրեք Սաբրինա Էսկոբարին ՝ [էլեկտրոնային փոստով պաշտպանված]