Netflix-ը վերադառնում է հեռուստատեսային հիմունքներին Քրիս ռոքի հատուկ կատակերգության հետ

Netflix-ը միշտ ցանկացել է հեռու մնալ ավանդական հեռուստատեսությունից: Հեռարձակողը առաջ մղեց բովանդակության առաքումը առաջ: Բայց նրա վերջին գաղափարների ահավոր շատերը իրականում կարծես թե վերադառնում են դեպի անցյալ:

Զավեշտալին այն է, որ մոտեցման փոփոխությունը կարող է աշխատել:

Որպես NetflixNFLX
պայքարում է կանխել բաժանորդների անկումը, ստրիմերն ունի փոփոխություններ է մտցրել այն հուսով է, որ հաջողության կհասնի: Այս ամսվա սկզբին այն գործարկել է գովազդի աջակցությամբ մակարդակ, մի բան, որը նա ժամանակին խոստացել էր, որ չի անի: Եվ այս շաբաթ, Netflix-ը դարձավ վերջինը, ով ընդունեց ուղիղ հեռարձակումը, ինչը մրցակիցները մեծ հաջողությամբ արեցին՝ պլանավորելով կենդանի Քրիս Ռոքի հատուկ կատակերգություն.

Netflix-ը այս փոփոխությունները համարում է նորամուծություններ: Բայց դրանք շատ նման են անցյալի արձագանքներին, այն բաներին, որոնք ավանդական հեռուստատեսությունը (ներառյալ կաբելային և հեռարձակումը) տվել է տարիների ընթացքում:

Քրիս Ռոքի ուղիղ հեռարձակումը կարող է պարզապես ջերմացում լինել

Ուղիղ եթերում միջոցառումները պահպանել են ավանդական հեռուստատեսությունը հոսքային մրցակցության շատ արդյունավետ գրոհի դեմ: Սպորտը հաշվի է առնում գրեթե բոլոր թոփ-10 շոուները, քանի որ դրանք հրատապ են. դրանք տեղի են ունենում իրական ժամանակում, մարդիկ խոսում են դրանց մասին սոցիալական ցանցերում, ինչպես որ դրանք տեղի են ունենում, և ոչ ոք չի ցանկանում իրեն անմասն մնալ: Դուք կարող եք դիտել վերջին դրվագը Էբբոթ տարրական ձեր DVR-ի վրա և չզգաք, որ բաց եք թողել փորձի որևէ հատված: Սակայն ուղիղ եթերում իրադարձությունները կրում են հրատապություն և ոգևորություն, որոնք ավանդական հեռուստատեսությունը պահպանել են արդիական, անկախ նրանից, թե այդ հեռուստատեսությունը Օլիմպիական խաղերը, Oscars, Սուպեր գավաթ կամ MTV Movie Awards.

Եվ հիմա դա անում է Netflix-ը: Փաստորեն, հեռարձակողը ուշանում է այս երեկույթից։ Բոլորը Amazon-իցAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu-ն իրականացնում է կենդանի սպորտային միջոցառումներ, և նրանք եղել են արդյունավետ աղմուկի ստեղծողներ:

Մարդկանց վերապատրաստումը ուղիղ եթերներում ուղիղ իրադարձություններ փնտրելու համար կարող է որոշ ժամանակ պահանջել, բայց Netflix-ը գիտի դա. հավանաբար դա է պատճառը, որ հեռարձակողից այդքան երկար ժամանակ պահանջվեց: Այժմ, երբ այն այստեղ է, Rock-ի հատուկը, անշուշտ, վերջին բանը չի լինի, որ անում է: Netflix-ը կարող է փորձարկել կենդանի իրադարձություններ աշխարհի այլ մասերում կամ հետևել այստեղ սպորտային իրավունքների հիմնական փաթեթին: Եվ գուցե անհրաժեշտ լինի դա անել՝ իր նոր նպատակին հասնելու համար կենտրոնանալով եկամտի վրա (հեշտ է ասել, երբ բաժանորդների վրա ուշադրությունը այնքան էլ թեժ չէր):

Գովազդը ավանդական հեռուստատեսության հացն ու կարագն է

Գովազդը երկար ժամանակ աջակցում է հեռարձակման և հիմնական մալուխին: Դրա այլընտրանքը պետք է լիներ սթրիմինգը, մի վայր, որտեղ մարդիկ կարող էին ժամերով շոուների ետևից շոուներ ուտել և ստիպված չլինեին վճարել ծխատարին, այսպես ասած, գովազդ դիտելու տեսքով: Նրանք արդեն վճարում էին, բաժանորդագրությունների համար գումար էին ծախսում։ Գովազդի բացակայությունը, հավանաբար, ամենամեծ տարբերակումն է բաժանորդագրության պահանջով տեսանյութի (SVOD) և ավանդական հեռուստատեսության միջև:

Եվ Netflix-ը գիտի դա: 2019 թվականից ընկերությունը կրկնապատկել է իր առանց գովազդի կարգավիճակը՝ բաժնետերերին ուղղված նամակում: «Մենք, ինչպես և HBO-ն, գովազդում ենք անվճար», - նշվում է այնտեղ։ «Դա մնում է մեր ապրանքանիշի առաջարկի խորը մասը. երբ կարդում եք ենթադրություններ, որ մենք գնում ենք գովազդ վաճառելու, վստահ եղեք, որ դա կեղծ է: Մենք հավատում ենք, որ երկարաժամկետ հեռանկարում կունենանք ավելի արժեքավոր բիզնես՝ զերծ մնալով գովազդից եկամտի համար մրցակցությունից և փոխարենը ամբողջությամբ կենտրոնանալով հեռուստադիտողների բավարարվածության համար մրցակցության վրա»:

Փոփոխության անհրաժեշտությունը կարող է հանկարծակի առաջանալ, և Netflix-ը համաճարակի ընթացքում ռեկորդային բաժանորդներով էր բարձրանում: Կարգավորումն այնուհետև, երբ մարդիկ չեղարկեցին իրենց ծառայությունները՝ Netflix-ի համար անհրաժեշտություն առաջացնելով նայել հաճախորդների ներգրավման նոր ուղիներ, իսկ ցածր գներով, գովազդով աջակցվող մակարդակը ակնհայտ նորամուծություն էր: Այնուամենայնիվ, դա նշանակում է, որ մարդիկ, ովքեր բաժանորդագրվում են Basic-ին գովազդով, ինչպես կոչվում է ծառայությունը, շատ քիչ տարբերություն կտեսնեն Netflix-ի և, ասենք, CBS-ի միջև՝ նույն գովազդի երկարությունը, նույն գովազդատուները, գործողությունների նույն ընդմիջումները:

Վերլուծաբանները կարծում են, որ Netflix-ի նոր գովազդային մակարդակը կարող է շատ եկամտաբեր լինել, կուտակելով այդ գումարը, որի վրա հեռարձակողը ցանկանում է կենտրոնանալ:

Այսպիսով, ի՞նչ է սպասվում Netflix-ին: Թերևս այն սկսի շաբաթական ավելի շատ հաղորդումներ թողարկել՝ դրանք միանգամից բաց թողնելու փոխարեն՝ հնազանդվելով ակնկալիքներ կառուցելու հին ավանդական հեռուստատեսային հնարքին: Կամ գուցե այն կընդունի հեռուստատեսային հիմնական նյութերը, ինչպիսիք են լուրերի վերլուծությունը, թոք-շոուները կամ ուշ գիշերային հաղորդումները (այն բաները, որոնք նախկինում փորձել են, բայց արագորեն հրաժարվել են):

Ինչ էլ որ լինի հաջորդը, հետաքրքիր կլինի տեսնել, թե արդյոք այն վերադառնում է ապագային, թե վերադառնում է իսկական նորարարությանը, ինչպես որ ժամանակին հեռարձակողի բնորոշ հատկանիշն էր: