Լուսանկարը՝ Chesnot/Getty Images-ի:
Getty Images
Հերթական անգամ Netflix-ի հետ հոսքային վիդեո պատերազմները պատրաստվում են թեժանալ
Disney-ը մարտի 4-ին հայտարարեց, որ կներկայացնի Disney+-ի գովազդային տարբերակի դեբյուտը $ 6.99 ամսական դեկտեմբերի 8-ին: Դա իր ստանդարտ արտադրանքի գնի կեսից պակաս է, որը կազմում է ամսական $15.49:
Այն բանից հետո, երբ տարիներ շարունակ ասել էր, որ Netflix-ը պարտավորվել է մատուցել միայն առանց գովազդի արտադրանք, գործադիր տնօրեն Ռիդ Հասթինգսը ապրիլին եկամտի մասին զանգի ժամանակ ասաց, որ աջակցում է գովազդի աջակցվող մակարդակին: Դա, իհարկե, նրա երկարաժամկետ տեսլականը չէր: Բայց քանի որ Netflix-ում բաժանորդների աճը դադարեց լարված մրցակցության պայմաններում, նա ընտրության մեծ հնարավորություն չուներ:
Դա պետք է նվաստացուցիչ լիներ Netflix-ի ղեկավարների համարo կարդալ Forbes-ի պատմությունը սեպտեմբերին, որը վերնագրեց «Դիսնեյը գերազանցում է Netflix-ի բաժանորդների թիվը. ի՞նչ է դա նշանակում ներդրողների համար»:
Պատմության մեջ նշվում է, որ Netflix-ը երկրորդ եռամսյակում կորցրել է 1 միլիոն բաժանորդ՝ հասնելով 220 միլիոնի: Մյուս կողմից, Disney-ը ավելացրել է 14.4 միլիոն տնային տնտեսություն՝ ի վերջո հասնելով 221 միլիոնի նույն ժամանակահատվածում, թեև արդարության համար սա միավորում է երեք ծառայություններ (Disney+, ESPN+ և Hulu) Netflix-ի մեկին:
Առաջ գնալով, այնուամենայնիվ, հեռանկարները Disney-ի համար ավելի լավ էին թվում, նախքան Netflix-ը հայտարարել էր իր գովազդային մակարդակի գործարկման մասին: Դա մեծապես պայմանավորված է այն հանգամանքով, որ ESPN-ի բաժանորդները խորտակվում են, քանի որ լարը կտրելը և լարը սափրվելը ազդում են բազմալիք օպերատորների վրա: Հետևաբար, հավանական է, որ Disney-ը կշարունակի ժամանակի ընթացքում բարձրարժեք բովանդակությունը ESPN-ից տեղափոխել ESPN+՝ միևնույն ժամանակ բարձրացնելով ESPN+-ի գինը՝ ծածկելու սպորտային իրավունքների բարձր արժեքը:
Մեկ այլ գործոն գինն է.Disney-ը կարող է միավորել բոլոր երեք հոսքային ծառայությունները $13.99/ամսական, որը ցածր է, որտեղ ստանդարտ գնագոյացումն իրականացվում է Netflix-ի առանձին ծառայության համար:
Եվ քանի որ բազմաթիվ նշաններ ցույց են տալիս, որ մենք արդեն ռեցեսիայի մեջ ենք, դա ավելի հրատապ է դարձել: Հասթինգսը ապրիլին ասել էր, որ արտադրանքը չի թողարկվի մեկ կամ երկու տարի, այժմ այն թողարկվում է մինչև տարեվերջ: Սա տպավորիչ նպատակ է հաշվի առնելով, որ Netflix-ը չունի գովազդ սպասարկելու կամ վաճառելու փորձ:
Ընկերությունը շատերին զարմացրեց հուլիսին, երբ հայտարարեց, որ այն համագործակցել է Microsoft-ի հետ գովազդով աջակցվող մակարդակում— շատերը կարծում էին, որ Google-ը
Netflix-ը հայտարարել է, որ նոր մակարդակը, որը կունենա ժամում 4-ից 5 րոպե գովազդ, կանվանի «Basic With Ads»: Նրանք պատմականորեն շատ մոտ են եղել ժիլետին, բայց ստիպված են եղել ստորագրել որպես Nielsen-ի հաճախորդ, որը հաջորդ տարվանից պլանավորում է ավելացնել Netflix-ի դիտորդությունը ԱՄՆ-ում իր թվային գովազդի վարկանիշների ծառայության մեջ:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/derekbaine/2022/10/13/streaming-media-wars-going-into-high-gear–netflix-announces-cheap-ad-supported-version/