NCAA March Madness-ը պատրաստվում է վերադառնալ նորմալ

Երկու քարքարոտ, համաճարակի պատճառով խաթարված տարիներից հետո, մարտի խելագարությունը, որը մենք բոլորս այնքան լավ գիտենք, վերադառնում է:

2022 թվականի տղամարդկանց NCAA մրցաշարը մեկնարկում է հինգշաբթի CBS Sports և Turner Sports հեռուստաալիքներով: Disney Properties ABC-ն և ESPN-ը կցուցադրեն կանանց NCAA մրցաշարը, որը սկսվում է ուրբաթ օրը:

Paramount Global-ի և WarnerMedia-ի ղեկավարները երեքշաբթի օրը հանդես եկան՝ խթանելու մարտի խելագարությունը, որը խոստանում է տղամարդկանց կողմից վճարել մոտ 1 միլիարդ դոլար գովազդային եկամուտ:

«Երկիրը պատրաստ է [NCAA] մրցաշարին», - ասել է CBS Sports-ի նախագահ Շոն Մաքմանուսը:

«Մենք վերադառնում ենք նորմալ լինելու», - ավելացրեց Turner Sports-ի նախագահ Լենի Դենիելսը: «Եվ մենք ուզում ենք դա անել և մի քայլ առաջ գնալ»:

Ցանցերը կորցրեցին 2020 թվականի NCAA մրցաշարը Covid-ի պատճառով: 2021 թվականի միջոցառումն անցկացվեց պղպջակի մեջ և տեսավ, որ Baylor Bears-ը հաղթեց իրենց առաջին NCAA տղամարդկանց բասկետբոլի առաջնությունում:

Սակայն այս տարվա մրցաշարը կներառի Դյուկի և Կենտուկիի պատմական ծրագրերի վերադարձը, որոնք երկուսն էլ բաց թողեցին անցյալ տարվա մրցաշարը, և լեգենդար մարզիչ Մայք Քշիզևսկին, որը հետապնդում է իր վերջին տիտղոսը Կապույտ սատանաների հետ:

Այս տարվա NCAA մրցաշարի արտադրությունը շատ չի փոխվում: Խաղերը կրկին կներկայացնեն կորտում վիրտուալ հարվածային ժամացույց: Կլինեն ներխաղային մարզչի հարցազրույցներ, իսկ եզրափակիչ քառյակի խաղերը կտեսնեն երկաթուղային և երկնային տեսախցիկներ՝ ինտեգրված հեռարձակումների մեջ:

Բայց արդյո՞ք ավելի շատ հեռուստադիտողներ կդիտեն, քան անցյալ տարի:

2021 թվականի NCAA առաջնության խաղը անպարտելի Գոնզագայի և Բեյլորի միջև միջինը 16.9 միլիոն հեռուստադիտող է հավաքել CBS Sports-ի համար, ինչը 14% անկում է 2019 թվականի խաղի համեմատ: Սա նաև CBS-ով հեռարձակվող ամենաքիչ դիտված առաջնությունն էր, քանի որ ցանցը սկսեց խաղերը հեռարձակել 1982 թվականին:

2021-ի տղամարդկանց եզրափակիչ քառյակի խաղերը հավաքել են միջինը 14.9 միլիոն դիտող։

NCAA տղամարդկանց մրցաշարը վերադառնում է Turner Sports-ին այս տարի առաջին անգամ 2018 թվականից ի վեր, երբ Վիլանովան հաղթեց Միչիգանի համալսարանին: Այդ տիտղոսային խաղը մոտ 16.5 միլիոն դիտող է հավաքել:

CBS-ը և Turner-ը պտտել են եզրափակիչ քառյակը 2016 թվականից ի վեր: Վերջին անգամ NCAA տղամարդկանց առաջնության խաղը գերազանցել է 20 միլիոնը 2017 թվականին, երբ Հյուսիսային Կարոլինայի համալսարանը խաղաց Գոնզագայի հետ: Այդ խաղը գրավեց մոտավորապես 22 միլիոն դիտող։

Երեքշաբթի օրը Մաքմանուսը չէր կանխատեսում 2022 թվականի մրցաշարի դիտումների թիվը, այլ ավելացրեց «լավ խաղեր, լավ պատմություններ, և ինչպես գիտենք, երբ Մոխրոտը հայտնվում է, դա լավ է վարկանիշի համար»:

Նա նաև նշեց, որ մրցաշարին վերադառնալու ավելի նշանավոր հաղորդումները պետք է օգնեն հեռուստադիտողներին: Բացի այդ, չափիչ Nielsen ընկերությունը կհամատեղի տանից դուրս դիտումները վերջնական չափումների հետ: Տանից դուրս հեռուստացույցները հաշվվում են այնպիսի վայրերում, ինչպիսիք են օդանավակայանները, ռեստորանները և սպորտային բարերը: Nielsen-ը նախկինում տրամադրում էր միայն տնային չափումներ իր գծային հեռուստատեսային հաղորդումների համար:

Մաքմանուսն ասաց, որ չափիչները համատեղելու Նիլսենի որոշումը «լավ է ցանցի և մեր հովանավորների համար, և այն իսկապես ճշգրիտ հաշվարկ է տալիս, թե քանի մարդ է սպառում մեր բովանդակությունը»:

Կանանց ճակատում Դիսնեյը հուսով է գլխավորել անցյալ տարվա տիտղոսային խաղը Արիզոնայի և Սթենֆորդի միջև: Մրցույթը գրավել է միջինը 4 միլիոն հեռուստադիտող և 2014 թվականից ի վեր ամենաշատ դիտված կանանց մրցույթն է։

Կանանց 2021 թվականի կիսաեզրափակիչ խաղերը, որոնց մասնակցում էին Սթենֆորդը և Հարավային Կարոլինան, միջինը հավաքեցին 1.6 միլիոն հեռուստադիտող, մինչդեռ Կոնեկտիկուտի համալսարանի պարտությունը Արիզոնայից ուներ 2.6 միլիոն հեռուստադիտող՝ 24%-ով ավելի, քան 2019 թվականի երկրորդ կիսաեզրափակիչ մրցույթը: ABC-ով, ESPN-ով և ESPN16-ով հեռարձակվող Sweet 2 խաղերը միջինում ունեցել են 918,000 դիտող, ինչը 67%-ով ավելի է 2019-ի համեմատ:

2022 թվականի տղամարդկանց մրցաշարի գովազդային գույքը սպառված է, ասում է Ջոն Բոգուսը՝ CBS Network-ի վաճառքի բաժնի գործադիր փոխնախագահը: Մրցաշարի 2-րդ տեղերը նախորդ փուլերում հարյուր հազարավոր դոլարներից մինչև ավելի քան XNUMX միլիոն դոլար են կազմում NCAA տիտղոսային խաղի համար:

Բոգուշն ասաց, որ ավտոմոբիլային, ապահովագրական և արագ սննդի կատեգորիաները «շատ ակտիվ և շատ ուժեղ են այս տարի»: Կինոստուդիաները նույնպես վերադառնում են գովազդի ռոտացիային, մինչդեռ տուրիստական ​​և տեխնոլոգիական ընկերությունները նույնպես գովազդելու են խաղերի շուրջ:

Հեռուստատեսային գովազդի չափման iSpot ընկերությունը գնահատում է, որ 2021 թվականի տղամարդկանց բասկետբոլի մրցաշարի գովազդային ծախսերը կազմել են մոտ 1.05 միլիարդ դոլար, ինչը 21.4 տոկոսով ավելի է 2019 թվականի մրցաշարի համեմատությամբ: Ընկերությունը CNBC-ին ասել է, որ AT&T-ն ամենաշատն է ծախսել 74.7 միլիոն դոլարով 2021 թվականի մրցաշարի գովազդի համար: Capital One-ը գովազդի համար ծախսել է 48.7 միլիոն դոլար, Geico-ն (46.7 միլիոն դոլար), Buick-ը (39.5 միլիոն դոլար) և Progressive-ը (37.7 միլիոն դոլար):

Պատմելով հաշվարկների մասին և հարցրեց, թե արդյոք 2022 թվականի տղամարդկանց մրցաշարի շուրջ գովազդային ծախսերը կկազմեն 1 միլիարդ դոլար, Բոգուսը չբացահայտեց մանրամասները, բայց ավելացրեց, որ կանխատեսումը «տարածքում է»:

«Դա բավականին տպավորիչ է», - ասաց Ջոն Դիամենտը, Turner Sports-ի եկամուտների գլխավոր տնօրենը՝ նկատի ունենալով գովազդի ծախսերը: Դայմենթը նշել է, թե որքան ժամանակ են ցանցերը տրամադրում խաղերը հեռարձակելու համար. «երեք շաբաթ ակտիվություն… շատ ակնառու է, որ մենք կարող ենք այդ գումարը կուլ տալ ընդամենը երեք շաբաթվա թռիչքի ընթացքում»:

Անցյալ սեպտեմբերին NCAA-ն ասաց, որ 2022 թվականի NCAA կանանց մրցաշարը կներառվի March Madness ապրանքանիշի մեջ: Որոշումն ընդունվել է աճող ճնշումներից և քննադատությունից հետո՝ կապված կազմակերպության սկզբնական դիրքորոշման հետ՝ ապրանքանիշը միայն տղամարդկանց մրցաշարի համար օգտագործելու վերաբերյալ:

EPSN-ն ասաց, որ վաճառել է նաև կանանց մրցաշարի իր գույքը: Քսաներկու գովազդատուներ, ներառյալ Apple-ը, General Motors-ը, Target-ը և T-Mobile-ը, գովազդ կցուցադրեն խաղերի ընթացքում:

Սպորտային ծրագրավորման գովազդի շուկան շարունակում է մնալ գովազդատուների համար ամենալավ գնումը: Ֆուտբոլի ազգային լիգայի Super Bowl-ը մնում է ամենաթանկ գույքագրումը: CNBC մայր ընկերությունը NBCUniversal-ը մոտավորապես 6.5 միլիոն դոլար է գանձել Super Bowl 56-ի գովազդի համար, իսկ որոշ ապրանքանիշեր 7 վայրկյան տևողությամբ գովազդի համար վճարել են ռեկորդային բարձր՝ 30 միլիոն դոլար:

Այնուամենայնիվ, սպորտային ծրագրավորման բարձր գները չեն խանգարում ընկերություններին: Բոգուսն ասաց, որ «բոլոր ցուցադրական խմբերի գովազդատուները լրացուցիչ դոլարներ են հատկացնում» գույքագրում գնելու համար:

«Այն ապահովում է լավագույն դրամա ամբողջ հեռուստատեսության մեջ, և շատ գովազդատուների համար այն դեռևս ամենագրավիչ հաղորդումն է, որը դուք կարող եք ունենալ», - ասաց Մաքմանուսը: «Եվ դա ներառում է NCAA մրցաշարը»:

Հարցին, թե NCAA տղամարդկանց մրցաշարը կավելանա մինչև 3 միլիոն դոլար 30 վայրկյանում, երբ CBS-ը վերադառնա իրադարձությանը 2023 թվականին, Բոգուսը պատասխանեց. «Ես չէի ասի, որ դա այդքան բարձր կլինի: Բայց մենք ակնկալում ենք գների աճ, քանի որ մենք շարունակում ենք առաջ շարժվել»:

Թեև ցանցերը ողջունում են մարտի խելագարության նորմալ վերադարձը, կան արտակարգ իրավիճակների պլաններ՝ թարմացնելու պահի գլխավոր նորությունները՝ Ռուսաստանի ներխուժումն Ուկրաինա:

«Այս պահին աշխարհում ավելի կարևոր բաներ են տեղի ունենում, քան NCAA մրցաշարը», - ասաց Մաքմանուսը: «Ոչ ոք չի պատրաստվում ձևացնել, թե դատարանում ընթացող գործողությունը նույնքան կարևոր է, որքան կենաց-մահու գործողությունը, որը տեղի է ունենում Ուկրաինայում», - հավելել է նա։

Մաքմանուսը վկայակոչեց 2003 թվականի մարտի ներխուժումը Իրաք՝ բացատրելու համար, թե ինչպես է ցանցը մոտենում ծածկույթին: Նա ասաց, որ ցանցերը կթարմացնեն ուկրաինական պատերազմն ըստ անհրաժեշտության և «այն կկարգավորեն այն լավագույն ձևով, որ կարող ենք»:

«Մենք ունենք երկու լավագույն պրոդյուսերական ընկերություններից և երկու լավագույն լրատվական կազմակերպություններից», - ավելացրեց Դենիելսը ՝ հղում անելով CBS News-ին և CNN-ին: «Կարծում եմ՝ մենք ճիշտ որոշումներ կկայացնենք».