Նասկարի վարորդը բարձրացնում է ձմերուկի մասին իրազեկվածությունը

NASC-ի սպորտի երկար պատմության մեջ
SC
A
AR
R եղել են շատ «առաջիններ»: Իրականում այնքան շատ են, որ հազվադեպ ենք մենք տեսնում «առաջինը»:

Դա փոխվեց 2018 թվականին։ Այդ տարվա սեպտեմբերին Լաս Վեգասի Motor Speedway-ում, վարորդ Ռոս Չեսթեյնը հաղթեց իր առաջին NASCAR մրցավազքում, Xfinity Series DC Solar 300: Հաղթանակի գծում ՆԱՍԿԱՐ-ը զգաց այդ հազվագյուտ առաջիններից մեկը, երբ Չեսթեյնը բարձրացրեց ձմերուկը և փշրեց այն գետնին ի նշան տոնի:

Սա առաջին դեպքն էր, երբ NASCAR-ի որևէ վարորդ ոչնչացրեց մրգի մի մեծ կտոր՝ հաղթանակ տոնելու համար: Այնուամենայնիվ, հաշվի առնելով նրա անցյալը, դա իսկապես զարմանալի չէր Չեսթեյնի համար:

Ի տարբերություն որոշ վարորդների, ովքեր ծնվել են մրցարշավի ընտանիքում, Չեսթեյնը ծնվել է Ֆլորիդայից ձմերուկ ֆերմերների ընտանիքում; իր ընտանիքի ութերորդ սերնդի մի մասը՝ պտուղ մշակելու համար:

Այդ առաջին հաղթանակից հետո Չեսթեյնը ևս վեց հաղթանակ է տարել NASCAR-ի լավագույն երեք տուրերի շարքում՝ ձմերուկի ջախջախումը հաղթանակի գոտուց տեղափոխելով ուղու մեկնարկային-ավարտական ​​գիծ: Նա նույնիսկ ձմերուկ է կրել մրցարշավից առաջ վարորդների ներկայացման ժամանակ:

Նրա վերջին երկու հաղթանակները եղան այս սեզոնում և նրա առաջինն էին NASCAR Cup-ի շարքում և ներառում էին ձմերուկ ջարդելը մեկնարկային գծում:

Ինչպես Չեսթեյնի աստղը բարձրացել է ՆԱՍԿԱՐ-ում, այնպես էլ ձմերուկի աստղը: Այս ամենը ի ուրախություն ձմերուկի արդյունաբերության մեջ աշխատողների: Դա պայմանավորված է նրանով, որ մեծ մասամբ Չեսթեյնը չի վարձատրվում ձմերուկը գովազդելու համար, այն ուղղակի բնական է:

Ձմերուկի ազգային ասոցիացիան 100 տարեկանից բարձր շահույթ չհետապնդող կազմակերպություն է, որի անդամները կազմված են ֆերմերներից և ոլորտի այլ երկրներից ամբողջ ազգից: Մարքեթինգի թեւը Ձմերուկի առաջմղման ազգային խորհուրդն է:

Ստեֆանի Բարլոուն խորհրդի կապի ավագ տնօրենն է: Նա նշում է, որ ասոցիացիան սկսել է աջակցել Չեսթեյնին իր մրցարշավային ջանքերում մոտ 2011 թվականին: Թեև նրանք իսկապես ստիպված չեն եղել շատ աշխատել, որպեսզի Չեսթեյնը խթանի ձմերուկը:

«Դա նրա ԴՆԹ-ի մի մասն է», - ասաց նա: «Եվ մենք, որպես արդյունաբերություն, աջակցել ենք նրան այն պահից, երբ նա առաջին անգամ բեռնատարների շարքում ընդունվեց NASCAR:

«Հուզիչ է, որ նա նոր թիմի հետ է, որն իրոք տվել է նրան ռեսուրսներ, սարքավորումներ, թիմ. Կարծում եմ, որ ամեն ինչ իսկապես կարողանա, ապացուցել իր իրերը»:

Չեսթեյնի համար իր ընտանիքի արտադրանքը գովազդելը մի բան է, որը նա միշտ փորձել է անել:

«Պարզապես իմանալով, թե դա ինչ է նշանակում», - ասաց նա իր վերջին հաղթանակից հետո: «Ոչ թե երկար ձգձգվելու համար, այլ վերադառնանք մեր ընտանիքի պատմությանը, այն, ինչ սերունդների ընթացքում սնունդ է դրել մեր սեղանին, դա անել, թող չխոսենք այս ամբոխի, բայց ազգային, համաշխարհային ուշադրության առջև, այն ամենն է, ինչ ես երբևէ ցանկացել եմ: որպես մրցարշավային մեքենայի վարորդ աշխատելը նշանակում է օգնել ձմերուկի առաջխաղացմանը»:

Նրա կարիերայի սկզբում ձմերուկի արդյունաբերությունը կարողացավ ֆինանսավորել Չեսթեյնի գովազդների մի մասը: Բայց ի տարբերություն խոշոր կորպորացիաների, որոնք ունեն անսահմանափակ թվացող մարքեթինգային բյուջեներ, առաջխաղացման բյուջեն փոքր է, ուստի Չեսթեյնը ինքնուրույն դա անելն օգնում է ընդհանուր արդյունաբերությանը:

Ձմերուկը ապրանք է, այլ ոչ թե բրենդային ապրանք, ինչպիսին է M&Ms կամ Busch գարեջուրը: Ձմերուկի ասոցիացիան, առաջխաղացման խորհրդի միջոցով, պետք է զեկուցի իր շահագրգիռ կողմերին՝ ֆերմերներին, ինչպես նաև ոլորտի մյուս ներկայացուցիչներին, թե ինչպես են ձմերուկի վաճառքի միտումները:

Թեև նրանք հնարավորություն չունեն չափելու աճը, երբ Չեսթեյնը հաղթում է մրցավազքում, ընդհանուր առմամբ, ձմերուկի վաճառքը, որը հետևվում է զեկույցի միջոցով, որը ցույց է տալիս սկանավորված շտրիխ կոդերի քանակը, աճում է: Այն, ինչ տրամադրում էր Չեսթեյնը, վաստակած լրատվամիջոցների տեսակն է. լրատվամիջոցների բացահայտումը, որի համար վճարված չէ, որի մասին այլ ընկերություններ և ապրանքներ կարող էին միայն երազել:

«Իրականում բառախաղը նախատեսված էր», - ասաց Բարլոուն: «Սա հաճելի կետ է, թե ինչպես են մեզ նման ապրանքային տախտակները աշխատում, երբ մենք չունենք հատուկ ապրանքանիշ, որը մենք առաջ ենք քաշում»:

Երբ խոսքը վերաբերում է վարորդին, Չեսթեյնն իրականում չի կենտրոնանում իր վաստակած լրատվամիջոցներին հետևելու վրա:

«Ես ընդմիշտ ուշադրություն եմ դարձրել ձմերուկի վրա», - ասաց նա: «Ես աշխատում եմ տարբեր պետական ​​ասոցիացիաների հետ, Ձմերուկի ազգային ասոցիացիայի հետ, կա Ձմերուկի առաջմղման ազգային խորհուրդ: Մենք ներառում ենք անվտանգ վարման արշավներ, նկարում ենք սխեմաներ, երբ կարող ենք: Այնպես որ, ես ակնհայտորեն միշտ ուշադրություն եմ դարձրել դրա վրա»։

Ինչ վերաբերում է նրան, թե արդյոք նրա ջանքերն ավելի մեծ ուշադրություն են գրավում իր ընտանիքի արտադրանքի նկատմամբ, նա նույնպես իրականում չի հետևել դրան:

«Ես չգիտեմ: Դա կարող է հարց լինել ինձնից մի փոքր ավելի մեծ մեկի համար, կարող է իմանալ, թե արդյոք ձմերուկը երբևէ այդքան ուշադրության արժանացել է», - ասաց նա ժպտալով: «Ես պատրաստվում եմ կռահել՝ ոչ: Այսինքն՝ Գալագեր, հա՞»։

Չեսթեյնը միշտ ժամանակ է հատկացնում լրատվամիջոցներին, իսկ իր հերթին՝ հանրությանը ձմերուկի մասին կրթելու համար: 2022 թվականին Ալաբամայի Տալադեգայում իր երկրորդ գավաթի հաղթանակից մեկ շաբաթ անց նրան հարցրել են լոգիստիկայի մասին՝ համոզվելու, որ ձմերուկ ունի ձեռքի տակ մրցավազքի հանգստյան օրերին: Նա ասաց, որ Ռոյին՝ իր բեռնափոխադրող վարորդին, հանձնարարված է համոզվել, որ հասուն ձմերուկը միշտ հասանելի է, և չնայած NASCAR-ի մրցարշավներին տարվա մեծ մասը և ամբողջ երկրում, դա խնդիր չէ:

«Դա այն է, ինչ հիմա շատ լավ է Ամերիկայի և գյուղատնտեսության մասին», - ասաց նա. «Անկախ նրանից, թե որտեղ եք ապրում, անցյալ շաբաթ Ալաբամայում ձմերուկներ չեն աճեցվել և հավաքվել, բայց մթերային խանութներում ձմերուկներ կան: Դա միշտ չէ, որ այդպես է եղել:

«Ռոյը սովորել է ընտրել լավը, և դա երեք հեշտ բան է. նայեք, բարձրացրեք և շրջվեք: Դուք նայեք դրան, այն պետք է լինի սիմետրիկ: Բարձրացրեք, այն պետք է ծանր լինի իր քաշի համար: Դրանք 92 տոկոսով ջուր են, իսկ հատակը պետք է լինի դեղին: Նա հիանալի աշխատանք է կատարել, բայց դա մի քիչ ոչ ճշգրիտ գիտություն է, և ես հուսով եմ, որ շուտով մենք ավելի լավ միջոց կունենանք ավելի լավ արտադրանք ունենալու համար: Մենք աշխատում ենք դրա վրա»:

Կուլիսների հետևում գովազդային խորհուրդն աշխատել է օգտվելու Chastain-ի տրամադրած լրատվամիջոցներից: Նրանք փոխել են իրենց խմբագրական օրացույցները և աշխատում են ավելի շատ մրցավազքի հետ ներգրավվելու համար: Սակայն մի բան, որ նրանք անելու կարիք չունեն, դա վարորդին կրթելն է:

«Երբ բանը հասնում է դրան, դա ձմերուկ է, չէ՞: «Բարլոն ժպտալով ասաց. «Դա կատարյալ արտադրանք է: Կան հիմնական հաղորդագրություններ, որոնք նա կարող է փոխանցել, որ դուք գիտեք «դա 92% ջուր է», և դա «խոնավեցնող» է, «որ հուսով եմ, որ մարդիկ կմտածեն», այո, ես ուզում եմ գնալ ձմերուկ գնել: և գուցե չջարդես այն»։

Գավաթի սեզոնում երկու հաղթանակ տանելով մրցավազքում, և դեռևս մի շարք մրցավազք է մնացել, Չեսթեյնը քննարկվում է սեզոնի առաջնության համար: Ֆլորիդայից ութերորդ սերնդի ձմերուկի ֆերմերն այս սեզոնում կարող է ևս մի քանի ձմերուկ ջարդել հաղթանակի գոտում և լավ հարվածել է սեզոնի վերջին մրցավազքի վերջին հաղթական գոտում՝ որպես 2022 NASCAR Cup սերիայի չեմպիոն: Ավելի շատ վաստակած լրատվամիջոցներ բերելով ձմերուկին և մի ամբողջ արդյունաբերություն դարձնելով ավելի քան ոգևորված:

«Եթե դուք NASCAR-ի երկրպագու եք, թե ոչ, ես կարող եմ ձեզ ասել, որ դա բացարձակապես անհավանական կլինի», - ասաց Բարլոուն ծիծաղելով: «Դա կստիպի մեր ձմերուկի արդյունաբերության յուրաքանչյուր մարդու կանգ առնել և հիացած ու զարմացած նայել՝ «տեսեք, թե որքան մեծ է սա»:

«Այսինքն՝ չկա այնքան մեծ հանդիսատես, որքան կարծում եմ NASCAR-ի լսարանը: Եվ եթե նա կարողանար այդքան հեռու հասնել մինչև վերջ, կարող էր գնալ մինչև վերջ, գիտե՞ք, մենք կհասնեինք, ես նույնիսկ բառ չունեմ…